Chime이 고유한 랜딩 페이지로 금융 서비스를 혁신하는 5가지 방법

미국에서만 약 5,000개의 FDIC 보험에 가입한 상업 은행이 있기 때문에 모든 은행이 인지도와 시장 점유율을 확보하기 위해 온라인에서 자신을 소개하는 방법을 정확히 아는 것이 중요합니다.

Chime은 온라인 입지 구축을 돕기 위해 대상 PPC 및 디스플레이 광고로 서비스를 광고합니다. 이 광고는 모두 광고 내러티브를 계속하는 개인화된 Chime 랜딩 페이지에 연결되어 있습니다. 몇 가지 예를 살펴보겠습니다.

Chime이 클릭 후 랜딩 페이지에서 타겟 광고를 사용하는 방법

예 1: "수수료 체크카드 없음" Google 검색

마케팅 유입경로의 맨 위에 있는 누군가가 추가 수수료가 없는 직불카드 옵션을 조사하는 경우 Google에서 '수수료 없는 직불카드'를 검색하고 결과 상단에서 다음 광고를 볼 수 있습니다.

광고가 특정 잠재고객에 대해 분류되어 있다는 많은 지표가 있습니다.

• 헤드라인의 첫 번째 섹션은 검색 쿼리와 마찬가지로 직불 카드에 대한 제안임을 잠재 고객에게 알립니다.
• 헤드라인의 두 번째 섹션은 검색 쿼리에 지정된 규정인 카드 수수료가 없음을 보증합니다.
• 설명 은 계속해서 Chime 계정의 이점을 제공합니다(이 계정/카드와 관련이 없지만 일반적으로 다른 계정과 관련된 모든 수수료 목록 포함).
• 두 번째 광고 확장 (제목 및 설명)은 이 직불 계좌/카드와 관련된 수수료가 전혀 없음을 반복합니다.

주요 헤드라인을 클릭하면 무료 설명이 계속되는 이 클릭 후 랜딩 페이지로 연결됩니다.

• 무엇을 위한 제안입니까? — 페이지 상단의 모바일 앱 GIF 및 카드 이미지는 방문자에게 페이지 내용을 즉시 보여줍니다. 내러티브는 "Chime은 놀라운 모바일 뱅킹 앱이자 직불 카드입니다."라고 말하면서 계속됩니다.

• 차임을 선택하는 이유는 무엇입니까? — 무료 약속은 전체 페이지(GIF, 체크 표시 목록, 페이지 중간의 혜택 섹션, "이동 중 보안 및 제어" 섹션 등)에 걸쳐 전달되는 Chime을 선택하는 주된 이유입니다. .
• 누가 Chime을 지원합니까? — 페이지 상단의 비주얼 옆에 있는 로고는 사회적 증거 역할을 하여 방문자가 Apple과 NerdWallet 모두 신뢰하기 때문에 Chime을 신뢰할 수 있음을 알립니다. App Store Review의 세 가지 리뷰는 Chime에서 다른 고객의 성공을 강조하기 때문에 사람들이 Chime에 가입하도록 설득하는 데 도움이 됩니다.

• 방문자는 어떻게 조치를 취할 수 있습니까? — 잠재 고객은 이메일 주소를 입력하고 페이지 상단의 "지금 신청" CTA 버튼을 클릭하여 Chime 계정에 가입할 수 있습니다. 페이지 하단에서 "시작하기" 버튼을 클릭하면 다음 지원 양식으로 이동합니다.

참고: 위 광고의 "지금 시작하기" 확장은 잠재 고객을 가입 페이지/양식으로 즉시 안내합니다.

예 2: 브랜드 검색

"Chime"에 대한 간단한 브랜드 검색은 사용자를 다른 잠재 고객으로 분류하기 위해 훨씬 더 많은 사이트링크 확장이 포함된 이 PPC 광고를 표시합니다.

이 광고의 주요 헤드라인을 클릭하면 페이지 맨 위를 제외하고는 예 1과 거의 동일한 페이지로 잠재 고객이 이동합니다. 이 페이지에는 새로운 변형(광고와 정확히 일치하는 메시지를 표시하기 위해)과 시각적 요소가 있습니다.

그 아래에는 페이지의 나머지 부분이 동일하게 보이며 예 1과 동일한 설명을 제공합니다.

예 3: "조기 급여 받기" 확장

평소보다 더 일찍 대금을 받는 것에 관심이 있는 사람은 예 2의 광고에서 "조기 대금 받기" 확장 프로그램을 클릭하고 다음 클릭 후 페이지로 이동합니다.

• 무엇을 위한 제안입니까? — 페이지는 방문자에게 Chime의 조기 자동 입금 옵션을 통해 급여를 최대 2일 일찍 받을 수 있음을 알리는 제목과 부제목으로 광고 설명을 즉시 계속합니다. 오른쪽 이미지도 이 아이디어를 뒷받침합니다.
• 차임을 선택하는 이유는 무엇입니까? — 이 예는 일찍 급여를 받는 데 관심이 있는 사람들을 대상으로 하기 때문에 이 스토리 내러티브에서 Chime을 선택한 주된 이유입니다. 페이지 상단의 헤드라인과 이미지, 전체적인 설명 카피, 페이지 중간의 리뷰를 통해서도 전달됩니다.
• 누가 Chime을 지원합니까? — Trustpilot 평가 및 리뷰는 Chime을 지원하는 다른 방문자를 보여주고 회사에서의 성공을 강조합니다.

• 방문자는 어떻게 조치를 취할 수 있습니까? — 잠재 고객은 페이지 전체의 세 가지 위치에서 Chime 계정에 가입할 수 있습니다. 페이지 상단의 녹색 "시작하기" CTA 버튼 또는 두 개의 이메일 필드 중 하나입니다.

예 4: "초과 인출 수수료 무료" 연장

동일한 광고에서 "초과 인출 수수료 없음" 확장을 클릭하면 잠재 고객이 이 페이지로 이동하여 Chime이 회원을 초과 인출 수수료로부터 보호하는 방법에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다.

• 무엇을 위한 제안입니까? — 제목과 부제목은 방문자에게 Chime의 초과 인출 방지 기능인 SpotMe를 소개합니다. 이야기는 페이지 전체에서 SpotMe를 계속 설명합니다.
• 차임을 선택하는 이유는 무엇입니까? — 다시 말하지만, 이 예는 당좌 대월 보호에 가장 관심이 있는 사람들로 분류됩니다. 따라서 이것이 이 스토리 내러티브에서 Chime의 주요 이점입니다. SpotMe와 기존의 초과 인출 방지를 비교하면 방문자가 Chime을 선택해야 하는 이유를 알 수 있습니다.

• 누가 Chime을 지원합니까? — "SpotMe를 사용할 수 있는 사람은 누구입니까?" 질문 섹션에는 지난 31일 동안 최소 $500의 계좌 입금을 받은 Chime 회원이 SpotMe를 이용할 수 있다고 설명되어 있습니다.
• 방문자는 어떻게 조치를 취할 수 있습니까? — 방문자는 이 예에서 두 가지 가입 옵션이 있습니다. 이메일 주소를 입력하고 페이지 상단의 "계정 열기" CTA 버튼을 클릭하거나 페이지 하단의 "시작하기" 버튼을 클릭합니다.

예시 5: Facebook 재타겟팅 광고

Chime과의 이전 상호 작용에 이어 홈페이지를 방문한 후 회사는 다음과 같은 Facebook 광고로 잠재 고객을 재타겟팅합니다.

광고를 클릭하면 페이지 맨 위에 있는 문구를 제외하면 예제 1과 동일한 클릭 후 페이지로 이동합니다.

이 예를 Chime 홈페이지와 비교하십시오.

위의 모든 예는 고유하고 개인화된 클릭 후 랜딩 페이지를 대상 고객에게 제공하지만, 홈페이지는 일반적으로 광고 전환에 초점을 맞추지 않고 브라우징 경험을 위해 설계되었습니다.

예를 들어 Chime 홈페이지를 보십시오.

• 드롭다운 메뉴가 포함 된 전체 헤더 탐색 을 통해 방문자는 Chime의 다른 모든 웹 페이지에 액세스할 수 있습니다.
• 로그인 버튼을 사용하면 고객이 이 페이지를 떠나 새 계정에 가입하는 대신 기존 계정에 액세스할 수 있습니다.
• 모든 스크롤이 있는 다른 Chime 웹 페이지에 대한 링크 는 방문자에게 많은 탈출 경로를 제공하여 탐색 경험을 계속 보여줍니다.
• 더 많은 외부 링크(소셜 미디어 버튼 포함)가 있는 전체 크기 바닥글 을 사용하면 방문자가 전환 없이 페이지에서 이탈할 수 있습니다.

이러한 요소는 Chime 홈페이지가 세분화된 대상에 대해 1:1 전환 비율을 제공하는 위의 클릭 후 방문 페이지와 달리 모든 방문자에게 포괄적인 브라우징 경험이 되도록 설계되었음을 나타냅니다.

원활한 광고-클릭 후 방문 페이지로 모든 캠페인 만들기

트래픽을 유도하는 페이지를 개인화하는 것과 마찬가지로 광고를 세분화하고 개인화하는 것이 필요합니다.

위의 예에서 영감을 받아 클릭 전 및 후 랜딩 페이지에서 동일한 스토리 내러티브를 전달하는 고유한 캠페인을 만드십시오. Instapage가 대규모로 이러한 경험을 만드는 데 어떻게 도움이 되는지 알아보려면 지금 Instapage 엔터프라이즈 데모를 요청하십시오.