#TheFerragnez | Chiara Ferragni & Fedez의 Big Day 뒤에 숨겨진 디지털 버즈
게시 됨: 2018-09-04Chiara Ferragni는 그녀의 특별한 날에 확실히 그녀의 1,430만 팔로워를 날려버렸습니다. 올해의 가장 큰 인플루언서 이벤트 중 하나는 Fedez로 더 잘 알려진 블론드 샐러드 웨딩 래퍼 Federico Leonardo Lucia 블로그 뒤의 디지털 기업가로서 지난 주말에 열렸습니다. #TheFerragnez라는 3일간의 이벤트인 그들의 결혼식은 온라인과 소셜에서 총 3600만 달러의 청중 중심 미디어 영향 가치를 생성했으며 6700만 개 이상의 상호 작용 (참여라고도 함)을 촉발했습니다.
그래 난 그래, 영원히
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Launchmetrics에서 우리는 Chiara Ferragni의 동화 같은 결혼식을 위한 협업 덕분에 패션 및 화장품 브랜드의 디지털 영향을 이해하고 싶었습니다 . 우리의 데이터 과학자 팀은 8월 31일부터 9월 3일까지 결혼식과 그 다음 날의 3일 동안 모두를 추적하고 소문 뒤에 있는 다음 수치를 공개했습니다.
Chiara Ferragni & Fedez의 결혼식에서 패션 및 화장품 브랜드에 대한 디지털 영향
디올
셀러브리티 인플루언서 Chiara Ferragni - 그런데 셀럽 인플루언서는 200만 명이 넘는 팔로워를 보유한 인플루언서입니다 - Maria Grazia Chiuri와 함께 그녀의 맞춤 제작 디올 가운을 제작하기로 결정했습니다. 보그 에서 보도한 바와 같이 끼아라는 디올이 항상 그녀가 가장 좋아하는 브랜드 중 하나였으며 크리에이티브 디렉터인 마리아 그라치아 치우리가 프랑스 럭셔리 하우스에서 하는 일을 좋아했다고 말했습니다. 그녀의 결혼식을 위해 Dior를 선택한 것은 헤리티지 브랜드에 대한 엄청난 입소문을 불러일으켰고, 청중 중심의 MIV(Media Impact Value)에서 520만 달러 이상을 창출했고 전 세계적으로 560만 명이 참여 했습니다. 한편, 브랜드에 대한 끼아라의 게시물 은 MIV로 160만 달러에 달하며 , 이는 디올의 글로벌 MIV의 31%입니다 . 또한 흥미로운 점은 얻은 MIV의 41%가 온라인 소스에서 나온 반면 59%는 소셜 미디어 플랫폼에서 직접 나왔다는 것입니다.
@ChiaraFerragni와 @Fedez를 축하합니다! 젊은 부부가 시칠리아 노토에서 열린 감동적인 결혼식에서 가족과 친구들 앞에서 '알겠습니다'라고 말한 가운데 #MariaGraziaChiuri가 이 행사를 위해 특별히 디자인한 화려한 오뜨 꾸뛰르 웨딩 드레스를 공개하게 된 것을 자랑스럽게 생각합니다. 사업가이자 어머니이자 오늘날 젊은 여성의 힘을 실어주는 역할 모델인 그녀의 절묘한 가운은 이탈리아 공예품 영감과 프랑스 오뜨 꾸뛰르를 결합하여 파리 살롱에서 피팅하는 동안 완벽하게 현대적이고 시대를 초월한 결과를 보여줍니다. 더 많은 독점 콘텐츠를 기대해 주세요! #디올쿠튀르
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그러나 그녀가 모든 사람들이 이야기하는 것은 그녀가 통로를 걸을 때 입었던 큰 흰색 드레스 뿐만이 아니었습니다. 시상식 후 축하를 위해 그녀는 또 다른 맞춤 제작 디올 가운을 입었습니다. 스커트의 튤에 페데즈가 끼아라에게 프러포즈하기 위해 쓴 'Favorisca I Sentimenti'의 가사가 수놓인 특별한 디자인. 우리 는 두 번째 드레스에 대한 아래 Instagram 게시물이 MIV에 따르면 실제로 가장 붐비는 항목이라는 것을 발견했습니다.
밤을 위한 두 번째 드레스는 Fede가 제게 제안한 노래와 우리의 모든 상징을 자수로 장식한 맞춤형 Dior 오뜨 꾸뛰르 드레스입니다. 내 꿈의 드레스와 멋진 선물을 만들어주신 @dior님 감사합니다 #TheFerragnez
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프라다
Dior가 메인 이벤트의 스포트라이트를 훔쳤을 수도 있지만, Prada는 리허설 만찬을 위해 Chiara Ferragni를 드레스로 선택한 이탈리아 하우스였습니다. 맞춤형 Prada 칵테일 드레스는 또한 온라인과 소셜에서 주목할만한 주목을 받아 전 세계적으로 총 MIV 180만 달러와 150만 건의 상호작용을 기록했습니다 . 인스타그램 상단 게시물은 아래 끼아라의 감사 메시지였습니다.
#TheFerragnez 리허설 만찬을 위해 맞춤 제작한 드레스를 만들어주신 @prada님 감사합니다.. 최고의 선물 중 하나 내 이야기에 대해 자세히 알아보기 #SuppliedByPrada
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한편 이 Harper's Bazaar 이야기는 이탈리아 럭셔리 하우스에 대한 최고의 언급이었습니다. Prada를 위해 생성된 MIV는 온라인 미디어에서 46%, 소셜 미디어 채널에서 54% 였습니다.
랑콤
완벽한 메이크업 없이는 화려한 신부의 모습이 완성되지 않습니다. 이를 위해 끼아라는 프랑스의 고급 향수 및 화장품 회사인 랑콤에 의존했습니다. L'Oreal이 소유한 이 화장품 브랜드 는 $700,000의 글로벌 MIV와 130만 계약을 받았습니다. Lancome의 디지털 영향은 주로 소셜 영역에서 나타났습니다. MIV의 총 89%가 소셜 채널에만 있었습니다. 이는 우리가 전에 본 적이 있고 이 링크를 통해 볼 수 있는 Beauty Redefined 보고서에서 확인된 현상입니다. 이 유명 인플루언서의 글램 룩 클로즈업은 Lancom의 Instagram 게시물 중 최고 였습니다.
많은 분들이 제 결혼식 메이크업에 대해 질문해주셔서 제가 입술에 바르는 압솔뤼 루즈 501 드라마 매트, 무슈 빅 워터프루프 마스카라(제가 가장 좋아하는 제품), 뗑 아이돌 울트라 웨어 카무플라주 + 비비크림 하이드라젠을 베이스로 사용했습니다. , 모두 @lancomeofficial #lancomemuse #lancome #advertising
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알버타 페레티
#TheFerragnez에 대한 놀라운 소문의 혜택을 받은 또 다른 패션 브랜드는 이탈리아 하우스 Alberta Ferretti입니다. Chiara의 신부 들러리는 브랜드 자체의 Instagram 게시물 인 최상위 소셜 미디어 게시물 에서 아래 그림과 같이 이탈리아 브랜드의 바닥을 쓸어내리는 핑크색 가운을 입었습니다. Chiara Ferragni와 Fedez의 결혼식은 MIV에서 $354,000, Alberta Ferretti에 대해 390,000건의 상호작용을 얻었습니다.
평생 함께 하는 행복과 나날이 강해지는 사랑을 기원합니다. @ChiaraFerragni와 @Fedez가 꿈꾸는 일과 평생 지속할 사랑의 시작을 축하합니다. #AlbertaFerretti #TheFerragnez #ChiaraFerragni #Fedez #AF연예인
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그러나 다른 브랜드와 달리 대부분의 MIV는 온라인 미디어에서 발생했으며 정확히 53%였습니다. Alberta Ferretti에 대한 최고의 온라인 스토리는 이 링크를 통해 본 Elle Italia 의 것입니다.
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또 다른 흥미로운 사실은 #TheFerragnez 결혼식 덕분에 Dior가 생성한 MIV가 전체 화제(520만 달러)의 15%를 차지한다는 것입니다. 한편 메건 마클과 해리 왕자의 왕실 결혼식에서 지방시는 전체 MIV의 7%를 창출했지만 달러로 환산하면 2,260만 달러가 넘는 더 높은 가치를 의미합니다. 지방시의 금전적 가치는 왕실 결혼식에 대한 전반적인 취재량으로 인해 4배 이상 높습니다.
이 장대한 결혼식은 따라가기에 확실히 흥미진진했으며, 패션 및 화장품 브랜드에 디지털 영향을 미친 후 미래의 인플루언서 신부 및 신랑과 함께 할 더 많은 성공적인 협업이 있을 것이라고 확신합니다. 다음은 누구일지 기대됩니다!
끼아라 페라그니, 페데즈, 꼬마 레온치노가 함께 행복한 삶을 살기를 바랍니다. #TheFerragnez 가족을 응원합니다 !
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