2022년 디지털 콘텐츠 마케팅 전략의 4가지 변화

디지털 마케팅은 가장 흥미진진한 산업 중 하나입니다. 항상 변화하는 것이 있으므로 연구하고, 새로운 전술을 시도하고, 새로운 도구를 사용하고 싶은 의욕이 생깁니다.

2022년에는 무엇이 바뀌나요?

다음은 2021년 이후에 채택할 몇 가지 디지털 콘텐츠 마케팅 전략입니다.

1. 키워드에 대한 스트레스는 그만

키워드 최적화는 오랫동안 모든 콘텐츠 제작 전략의 기본 단계였습니다.

대상 고객이 검색 상자에 입력하는 경향이 있는 검색어를 식별하는 것은 여전히 ​​좋은 연습입니다. 타겟 청중이 관련 주제를 어떻게 연구하는지, 어떤 문제를 해결하려고 하는지 알아야 합니다.

하지만 다음 두 가지 이유로 일치검색 키워드에 초점을 맞추는 것이 더 이상 중요하지 않습니다 .

• Google은 순위가 높아야 하는 페이지를 식별하기 위해 더 이상 일치검색 키워드를 사용하지 않습니다.
• 오늘날 Google의 검색 엔진 결과 페이지(SERP)는 자연적인 결과 그 이상입니다.

[ Winter trails ]와 같은 항목을 검색하면 검색 스니펫에 [ trails ] 언급조차 없는 압도적인 양의 SERP를 알 수 있습니다. Google은 이와 같은 항목을 검색하는 사람들이 근처 하이킹에 대해 궁금해하는 것을 알고 있기 때문입니다. 장소.

그리고 [ 겨울 하이킹 ]과 같은 것을 검색하면 페이지 상단에 너무 많은 일이 일어나고 있다는 것을 알 수 있을 것입니다.

따라서 특정 키워드에 대해 강조하는 대신:

• 관련 질문과 개념을 포함하는 포괄적인 콘텐츠 를 만드는 데 중점을 둡니다. Atomic Reach 및 기타와 같은 AI 기반 주제 연구 도구를 활용하여 주제 연구를 강화하는 것도 좋은 생각입니다.
• 모든 추가 검색 요소에 표시할 다양한 콘텐츠 형식 (비디오, 질문 및 답변, 인포그래픽 또는 기타 유형의 시각적 콘텐츠 등)을 만듭니다.

InVideo와 같은 도구를 사용하면 게시하는 각 기사에 대한 비디오를 쉽게 만들 수 있습니다. 이 도구는 캡션, 배경 음악(원하는 경우 자신의 음성 해설을 동기화할 수 있음) 및 관련 이미지가 있는 멋진 비디오로 변환하기 위해 텍스트를 복사하여 붙여넣을 수 있는 편리한 "텍스트를 비디오로" 기능을 제공합니다.

2. 대신 고객 여정에 최적화

일부 마케팅 담당자는 항상 키워드를 선택하고 사용하라고 말하지만 현명한 마케팅 담당자는 각 키워드 뒤에 있는 검색 의도 를 식별 할 것을 제안하기도 합니다.

검색 의도는 사용자가 각 검색어를 입력할 때 수행하려는 의도를 반영합니다. 일반적으로 검색 의도에는 세 가지 그룹이 있습니다.

• 정보 제공 (사용자는 단순히 주제를 조사하고 있음),
• 상업적 (사용자가 구매하려고 함) 및
• 탐색 (사용자가 특정 웹사이트로 이동하기를 원함).

검색 의도를 최적화하는 것이 현명한 생각일 수도 있지만 2022년에는 너무 일반적이고 구식입니다.

구매 및 검색 행동은 그보다 훨씬 더 복잡해졌습니다. 작업 중이거나 이동 중에 많은 검색이 수행되고 있습니다. 오늘날의 웹 사용자는 여러 브라우저 탭과 심지어 다른 장치를 동시에 저글링하는 멀티태스커입니다.

따라서 개별 키워드와 각 키워드 뒤에 숨겨진 가능한 검색 의도에 초점을 맞추는 대신 특정 고객 여정(예: 대상 고객이 검색하기 전에 무엇을 하고 있었는지, 나중에 더 관심을 가질 만한 곳)에 맞게 최적화하십시오.

타겟 검색 결과 페이지(즉, 페이지가 표시되기를 원하는 페이지)는 가능한 고객 여정과 마이크로 인텐트에 대한 많은 단서를 제공합니다. [ 토마토 재배 ]와 같은 항목을 검색하면 이 항목을 검색하는 사람들이

• 영상을 보고싶다
• 원예 용품 구입
• 몇 가지 초보자 중심 질문에 대한 답변을 찾으십시오.

전반적으로 여기에는 여러 가지 가능한 마이크로 인텐트(특정 소모품 구매, 지침 읽기, 비디오 시청 등)가 있지만 이 SERP를 보면 한 가지 분명한 사실이 있습니다. 이 문구를 검색하는 사람들은 초보자 토마토 재배자 또는 시작할 의향이 있는 사람.

[ 수경재배 토마토 재배 라이트 ]와 같이 보다 구체적인 것을 검색하면 사람들이 이 문구를 검색할 때 무언가를 구매하는 경향이 있다는 강력한 지표인 Google 지역 팩을 얻을 수 있습니다.

Google SERP 외에도 Text Optimizer와 같은 의미론적 분석 도구는 타겟팅할 모든 종류의 구매 여정을 식별하는 데 도움이 됩니다.

3. 콘텐츠 내 고객 참여 우선 순위 지정

Google은 사용자에게 최상의 사용자 경험을 제공하기 위해 많은 노력을 기울이고 있습니다. 이는 자체 SERP와 각 검색 품질에 대한 응답으로 반환되는 페이지를 모두 나타냅니다.

최근의 "침입형 전면 광고" 업데이트에서 다가오는 페이지 경험 알고리즘 출시에 이르기까지 Google은 사용자가 제공되는 페이지에 만족하기를 원한다는 것을 거듭거듭 보여주었습니다.

콘텐츠 기반 페이지도 예외는 아닙니다.

검색 방문자가 즉시 웹사이트를 떠나는 대신 계속해서 웹사이트와 상호작용할 수 있도록 콘텐츠가 매력적이기를 원합니다.

2022년은 사용자 경험을 우선시하는 해가 될 것입니다 . 귀하의 콘텐츠 전략은 이에 대한 준비가 되어 있습니까?

콘텐츠가 전반적인 현장 사용자 경험에 기여할 수 있는 방법에는 여러 가지가 있습니다. 다음 전술에 집중하는 것을 고려하십시오.

• 콘텐츠 구조 는 소제목을 통해 잘 정의 되어야 합니다. 잘 구성된 에세이를 작성하기 위해 제목과 소제목을 사용하는 방법에 대해 학교에서 배운 모든 것이 여기에서 유용할 것입니다. H2/H3 부제목을 사용하여 콘텐츠의 새로운 섹션을 소개하고 사람들이 찾고 있었던 부분까지 콘텐츠를 더 쉽게 읽을 수 있도록 합니다.
• 독자가 가장 관심 있는 콘텐츠 섹션으로 이동할 수 있도록 페이지 목차를 사용하는 것을 고려하십시오. 이렇게 하면 독자의 주의를 더 쉽게 끌 수 있습니다.
• 콘텐츠 독자에게 집으로 가져가거나 즉시 가지고 놀 수 있는 것을 제공하십시오. 무료 다운로드, 클릭할 수 있는 단계별 지침 또는 바로 재생할 수 있는 비디오 를 제공합니다. 독자를 사로잡는 것은 무엇이든 좋은 생각입니다.
• 사이트와 콘텐츠 독자의 상호 작용을 방해할 수 있는 침입 마케팅을 피하십시오. 독자를 리드로 전환하는 것은 유효한 목표이지만 방해가 되는 마케팅 관행으로 인해 사이트 방문자가 멀어질 수 있으며 그렇게 하는 것을 원하지 않을 수 있습니다.
• 콘텐츠 내 CTA와 사이트를 통한 추가 여정을 개인화 하십시오 . 방문자가 특정 콘텐츠에 관심이 있는 것으로 보이면 관련 제품을 표시하거나 관련 CTA를 제공하여 경험을 사용자 정의합니다. Finteza 내에서 별도의 캠페인을 만들어 이를 수행할 수 있습니다. 이 도구는 사용자가 특정 페이지에 참여한 방식에 따라 사용자에게 표시될 CTA 또는 광고 소재를 정의할 수 있는 강력한 리마케팅 ​​기능을 제공합니다.

4. 대화형 콘텐츠 만들기

콘텐츠 참여가 우선이므로 대화형 콘텐츠를 만드는 것이 필수입니다. 이전 20년은 시각적 콘텐츠 제작에 관한 것이었지만 이제는 대화형 자산에 관한 것입니다.

새로운 개념이 아닙니다. 우리는 수년 동안 콘텐츠 게임화(즉, 독자들에게 놀거리를 제공하는 것)에 대해 이야기해 왔습니다. 유일한 차이점은 콘텐츠 제작자가 독자의 경험을 게임화하는 데 더 많은 일을 할 수 있도록 하는 더 많은 고급 도구가 있다는 것입니다.

내가 좋아하는 몇 가지 예는 다음과 같습니다.

• Calculoid로 대화형 계산기 만들기
• Map Me로 대화형 지도 설정 및 삽입
• 독자가 할인을 받을 수 있도록 하여 CTA 또는 옵트인 양식을 게임화하십시오(이를 위한 빠른 플러그인이 있음).

결론

우리 모두는 2021년이 끝날 준비가 되었다고 해도 과언이 아니므로 2022년을 준비하는 것은 즐거운 일입니다. 위의 도구와 아이디어가 작업할 수 있는 새로운 아이디어를 제공하기를 바랍니다!