캐러셀 광고는 단일 이미지 광고보다 전환율이 더 높나요?

모든 디지털 마케팅 담당자는 클릭, 전환 또는 브랜드 사랑의 순간을 갈망해야 합니다. 그러나 올바른 광고 형식을 선택하는 경우 특히 '캐러셀 광고인가요, 단일 이미지 광고인가요?'라는 질문의 경우 상황이 까다로울 수 있습니다. 둘 다 장점이 있으며 최선의 선택은 다양한 변수에 따라 달라집니다.

이제 경쟁자들을 살펴보고 누가 승리하는지(또는 무승부인지!) 살펴보겠습니다. 이미지 광고의 세계, 특히 오래된 질문인 "캐러셀 광고와 단일 이미지 광고?"에 대해 알아보겠습니다.

캐러셀 광고 이해

캐러셀 광고는 소셜 미디어 광고의 다각적인 보석입니다. 이를 통해 단일 광고 내에서 각각 고유한 링크가 있는 여러 시각적 요소를 선보일 수 있습니다. 그것은 청중에게 당신이 제공해야 하는 것에 대한 미니 카탈로그를 제공하는 것과 같습니다.

캐러셀 광고를 사용하는 이유는 무엇인가요?

• 참여도 : 시각적 요소가 많을수록 상호 작용도 늘어납니다. 사용자는 다양한 제품이나 스토리를 스와이프하여 적극적으로 참여할 수 있습니다. 이는 잠재고객 구축이 최우선인 경우에 특히 유용합니다.
• 스토리텔링 : 이미지나 비디오를 순서대로 배열하여 매력적인 스토리를 설명합니다. 제품 사용법을 단계별로 보여주거나, 변화 전과 후를 공개하거나, 매력적인 브랜드 스토리를 엮을 수 있습니다.
• 세부 정보를 위한 공간 : 공간이 많을수록 더 많은 정보를 얻을 수 있습니다. 단일 광고에서 다양한 기능이나 다양한 제품을 강조하세요. 클로즈업, 라이프스타일 사진, 텍스트 오버레이를 혼합하여 시청자의 관심을 유지하세요.

모든 소셜 플랫폼은 비즈니스 관리자와 캠페인 관리자 인터페이스를 제공하지만 일부 사용자는 유기적 게시물을 홍보하고 광고로 전환하는 것이 더 쉽다고 생각할 수도 있습니다. 운 좋게도 캐러셀 광고는 두 가지 방법으로 모두 활용될 수 있습니다(LinkedIn 제외 - 아래 세부 정보 참조).

따라서 유기적인 게시물을 홍보하는 것이 귀하에게 더 바람직한 선택일 수도 있다는 점을 잊지 마십시오. 이 LinkedIn 사례가 이에 대한 예입니다.

또 다른 예는 Instagram에서 아름다운 파노라마 사진을 유기적인 회전 목마로 바꾸고 이를 광고에 사용하여 사람들의 관심을 끌고자 하는 경우입니다. 여기에서 수행 방법을 확인하세요 ️:

단일 이미지 광고의 단순성

단일 이미지 광고는 간단하고 깔끔합니다. 하나의 이미지, 하나의 메시지, 하나의 클릭 유도 문구, 그리고 가장 중요한 것은 변환할 링크 하나입니다. 이는 광고에 대한 미니멀한 접근 방식일 뿐만 아니라 우리 시대의 요구 사항이기도 합니다. 점점 더 많은 사람들이 광고에 눈을 떼고 있고, 심지어 기회를 주는 사람들도 일반적으로 그렇게 많은 주의를 집중하지 못하기 때문입니다.

단일 이미지 광고가 필요한 이유는 무엇입니까?

• 초점 : 단 하나의 시각적 요소로 메시지가 명확하고 희석되지 않습니다. 명확한 CTA(클릭 유도 문구)가 포함된 단일 이미지는 즉각적인 전환을 유도하는 데 더 적합할 수 있습니다.
• 속도 : 생성이 빠릅니다. 여러 광고 소재가 필요하지 않습니다. 또한 변수가 적기 때문에 단일 이미지는 다양한 헤드라인, 색상 구성표 또는 디자인 요소에 대한 A/B 테스트에 이상적입니다. 따라서 더 빠른 최적화가 가능합니다.
• 다재다능함 : 때로는 하나의 강력한 이미지만으로도 청중의 공감을 불러일으킬 수 있습니다. 하나의 눈에 띄는 시각적 요소는 지속적인 인상을 남길 수 있으며, 특히 생생한 감정이나 브랜드 아이덴티티를 활용하는 경우 더욱 그렇습니다.

실적 대결: 캐러셀 광고와 단일 이미지 광고

캐러셀 광고와 단일 이미지 광고의 효과를 비교한 일부 데이터 및 연구도 있습니다.

• 2024년 Lebesgue 기사 에 따르면 Facebook 캐러셀 광고와 Facebook 단일 이미지 광고만을 기반으로 하지만 캐러셀 광고는 전환율을 20% 향상시키는 것으로 나타났습니다. 단일 이미지 광고보다
• 또한 Facebook을 기반으로 캐러셀 광고의 성과가 약간 더 좋다는 오래된 소식통 도 있지만 그 차이는 통계적으로 유의미하지 않습니다.
• 하지만 몇 년 전 제가 디지털 대행사 직원으로 여러 리드 생성 캠페인을 실행하고 수천 달러를 지출했을 때 LinkedIn 단일 이미지 광고가 LinkedIn 캐러셀 광고 보다 더 잘 작동했던 것으로 기억합니다.

데이터와 경험을 바탕으로 하더라도 캐러셀과 단일 이미지 광고 전쟁에서 누가 승리하는지 알기가 정말 어렵습니다. 사실 승자는 단 한명도 없습니다. 최상의 형식은 특정 목표, 제품 유형, 대상 고객, 선택한 매체에 따라 크게 달라집니다.

결정하는 데 도움이 되는 간단한 치트 시트는 다음과 같습니다.

• 복잡한 제품, 브랜드 인지도 캠페인, 스토리텔링, 다양한 제품 소개 등 을 위한 캐러셀을 선택하세요 .
• 단일 이미지를 선택하세요: 단순한 제품, 직접 판매 캠페인, 명확하고 간결한 메시지, 모바일 우선 캠페인.

캐러셀 광고와 단일 이미지 광고 중 승자는 누구인가요?

실험하는 것을 두려워하지 마세요! 캐러셀 광고와 단일 이미지 광고 모두 A/B 테스트를 통해 어느 광고가 잠재 고객의 공감을 얻고 캠페인 목표를 달성하는지 확인합니다.

성공의 열쇠는 다음을 포함하되 이에 국한되지 않는 다양한 변수에 있습니다.

• 청중과 그들의 행동을 이해하고,
• 올바른 CTA를 사용하여 매력적인 시각적 요소를 제작하고,
• 눈에 띄는 메시지를 전달하고,
• 더 낮은 비용과 더 높은 수익을 위해 광고를 최적화합니다.

마지막 요점: 테스트하고 개선하고 정복하세요!

결국 캐러셀 광고와 단일 이미지 광고 사이의 선택은 승자를 고르는 것이 아닙니다. 청중과 목표를 이해한 다음, 자신에게 가장 적합한 것이 무엇인지 테스트하는 것입니다. 측정항목을 모니터링하고 데이터를 통해 학습하며 접근 방식을 지속적으로 최적화하세요.

디지털 광고 영역에서는 민첩성이 핵심이라는 점을 기억하십시오. 캐러셀을 통해 스토리를 전달하든, 단일 이미지로 대담한 표현을 하든, 궁극적으로 성공을 이끄는 것은 광고 이면의 전략입니다.

즐거운 마케팅이 되시길 바랍니다. 귀하의 전환이 항상 귀하에게 유리하길 바랍니다!

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