인도 시골 지역의 관심 사로잡기: 인플루언서 마케팅이 브랜드의 고객 확보를 돕는 방법

인도에서 인플루언서 마케팅이 증가한 방식은 놀랍습니다. 120억 인도 루피 이상의 가치가 있는 기존 시장에서 향후 5년 동안 무려 25%의 속도로 성장할 것으로 예상됩니다.

이제 많은 인구가 기술적으로 더 잘 알고 있고 발전했다는 점을 감안할 때 인플루언서 마케팅이 도시 청중으로부터 더 많은 관심과 반응을 얻는다고 생각할 수 있습니다. 그러나 이것은 사실과 거리가 멀다.

실제로 인도 시골 지역의 소셜 미디어 사용자는 도시 사용자보다 온라인 생활에 더 많이는 아니지만 동등하게 참여하고 있습니다. 분명히 브랜드는 이 엄청난 기회를 활용하고 디지털 방식으로 더 많은 고객을 유치하고 있습니다.

이 블로그 게시물에서는 브랜드가 인플루언서 마케팅을 통해 인도 시골 지역에서 다리를 벌리고 있는 이유와 지역 인플루언서가 이 전체 역학에서 중요한 역할을 수행하는 방법에 대해 논의할 것입니다.

인도 시골 지역의 인터넷 침투 및 인플루언서 도달 범위

다음은 인도의 인터넷 보급률에 대한 흥미로운 통계입니다.

• 인도 인구의 절반 이상이 활성 인터넷 사용자입니다. 7억 5900만 명입니다!
• 주목해야 할 점은 인도 시골 지역이 도시 지역보다 인터넷 사용자가 더 많다는 것입니다.
• Urban India는 인터넷 보급률이 6% 증가하는 데 그쳤습니다. 반면 인도 시골 지역에서는 지난 1년 동안 인터넷 보급률이 14% 증가했습니다.

출처 - 힌두교

인도 시골이 인터넷 세계에서 보여주고 있는 흥분을 감안할 때 전체 디지털 마케팅 환경은 패러다임 변화를 목격하고 있습니다. 그리고 인플루언서 마케팅은 디지털 마케팅의 하위 영역으로 농촌 지역에도 그 영향력을 확대하고 있습니다.

인플루언서 마케팅이 인도 시골 지역에서 엄청난 성공을 거두고 있는 이유

인도에서 농촌 인플루언서 마케팅이 크게 급증하는 주된 이유는 다음과 같습니다.

• 대규모 인구가 인도 시골에 머물다

인도 시골 지역에서 인플루언서 마케팅이 엄청난 인기를 얻은 주된 이유 중 하나는 인구입니다. 인도 인구의 약 65%가 농촌 지역에 거주하기 때문에 인터넷 사용자의 비율은 자동으로 증가합니다. 더 많은 사람들이 온라인에서 활동할수록 인플루언서가 게시한 콘텐츠를 더 많이 소비하는 경향이 있습니다.

• 시골 사람들은 종종 더 사회적이고 공동체 중심적입니다.

농촌 공동체에서 신뢰와 추천이 중요한 두 번째 이유. 농촌 지역에 사는 사람들은 종종 공동체 의식을 가지고 있습니다. 그들은 더 수용적이고 다른 사람들과 더 활기차게 참여하는 것을 좋아합니다. 그리고 충성스러운 커뮤니티 행동은 온라인 세계에서도 지속됩니다. 그들은 그들이 팔로우하는 인플루언서들과 깊이 연결되고 그들의 제안에 더 긍정적인 방식으로 반응합니다.

• 현지화 및 문화적 관련성

인플루언서 마케팅의 가장 좋은 점은 브랜드가 지역 청중과 연결하는 데 거의 노력이 필요하지 않다는 것입니다. 지역 인플루언서들은 이미 모든 문화적 관련성을 지닌 현지 언어로 콘텐츠를 만들고 있습니다. 그들은 자신이 좋아하는 인플루언서가 관련성이 높고 신뢰할 수 있다고 생각합니다. 브랜드는 캠페인을 설계하는 데 많은 노력을 기울이지 않고도 놀라운 결과를 얻습니다. 지역 인플루언서들은 올바른 메시지를 보내기에 충분합니다.

• 입소문 증폭

농촌 지역 사회는 가격에 더 민감하고 주로 입소문으로 기능합니다. 그들은 그들이 알고 신뢰하는 사람들의 추천을 신뢰하는 경향이 있습니다. 지역 인플루언서는 정기적으로 보는 수치이기 때문에 그들의 추천에 따라 행동하는 것이 안전하다고 느낍니다. 따라서 인플루언서 마케팅은 농촌 지역에서 주로 입소문 마케팅으로 작용하며 엄청난 결과를 가져옵니다.

• 교육 콘텐츠 및 인식

농촌 지역에 사는 사람들은 종종 많은 주제에 대한 지식 격차가 있습니다. 지역 인플루언서들은 농촌 지역 사회가 직면한 교육적 문제를 현지 언어로 해결하고 있습니다. 이것이 시골 청중이 다른 차원에서 인플루언서를 신뢰하는 이유입니다. 그들은 지역 영향력 있는 사람들이 해당 지역에서 일종의 컬트 인물이 되도록 돕습니다.

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Hindustan Unilever, PepsiCo, ITC 및 Flipkart와 같은 가장 유명한 브랜드 중 일부는 지역 인플루언서 마케팅의 잠재력을 활용하고 있습니다. 이러한 지역 인플루언서는 종종 "Bharat 소셜 미디어 인플루언서"라고 합니다.

인도의 비대도시와 마을에서는 사람들이 Instagram & YouTube보다 Moj, MX, Chingari, Josh와 같은 짧은 비디오 스트리밍 플랫폼에서 더 활동적입니다. 따라서 브랜드는 계층 2 및 계층 3 시장에서 브랜드를 홍보하기 위해 이러한 플랫폼의 콘텐츠 제작자를 대상으로 합니다.

Pune 출신의 Marathi 콘텐츠 제작자인 Shubham Mapralkar는 Moj의 다양한 주제에 대한 짧은 정보 동영상을 제작합니다. Shubham은 McNROE가 소유한 향수 브랜드인 Wild Stone을 비롯한 많은 브랜드와 협업했습니다.

짧은 동영상 플랫폼 외에도 일부 지역 인플루언서들도 인스타그램에서 활발히 활동하고 있습니다. 예를 들어, Jharkhand Ranchi의 Nikita Singh은 10대와 젊은 인구가 재미있다고 생각하는 속이 쓰릴 정도로 재미있는 동영상을 만듭니다. Nikita는 Dualingo, Amazon mini TV 등과 같은 브랜드와 협력했습니다.

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결론

지역 인플루언서 마케팅은 인도에서 일관되고 기하급수적으로 증가하고 있습니다. 가격에 민감한 농촌 및 소도시 청중을 훨씬 더 간단하고 효과적으로 타겟팅합니다. 따라서 이러한 추세는 가까운 장래에 마케팅 습관이 될 것입니다. 모든 규모와 종류의 브랜드가 이 황금 파이를 공유할 준비가 되어 있습니다.

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