모든 전환 캡처, 파트 2: 제휴 마케팅 캠페인을 위한 서버 포스트백 추적
게시 됨: 2020-11-12
Capture Every Conversion 블로그 시리즈의 2부 시간입니다! 이 시리즈에서는 최신 백서인 트랙 스타가 되는 방법: 성과 마케팅 캠페인 추적에 대한 가이드에서 4가지 디지털 추적 방법을 살펴봅니다.
1부에서는 픽셀 추적의 기능과 기능을 다뤘습니다. 또한 이 방법과 관련된 위험과 마케터가 향후 픽셀 추적을 피해야 하는 이유에 대해서도 설명했습니다. 이 게시물에서는 네 가지 추적 방법 중 두 번째 방법인 포스트백 추적을 살펴보겠습니다.
포스트백 추적이란 무엇입니까?
서버 포스트백, 서버 측, 서버 간 및 서버 기반 추적이라고도 하는 포스트백 추적 은 쿠키와 웹 브라우저에 의존하지 않는다는 점에서 가장 주목할 만합니다. 대신 포스트백 추적은 서버를 사용하여 전환에 기여하는 데 필요한 정보를 저장하고 보냅니다. 사용자의 컴퓨터에는 데이터가 저장되지 않습니다.
포스트백 추적은 사용자가 광고 클릭과 같은 원하는 작업을 완료할 때 고유 식별자(ID)를 생성하고 저장하는 방식으로 작동합니다. 동일한 사용자가 나중에 변환하면 고유 ID가 해당 사용자와 다시 일치됩니다. 이것은 둘 이상의 서버에 의한 직접 통신을 통해 수행되므로 서버 간 추적이 이루어집니다.
포스트백 추적은 작동하기 위해 웹 브라우저가 필요하지 않기 때문에 스마트폰과 같이 쿠키를 사용할 수 없는 환경에서 작동합니다. 사실 포스트백 추적은 원래 모바일 앱 설치 캠페인에서 사용하기 위해 개발되었으며 여전히 모바일에서 전환 추적의 표준입니다. 브라우저가 픽셀 추적에 필요한 타사 쿠키를 제한하기 시작하면서 데스크톱의 마케팅 담당자는 최근 몇 년 동안 이 방법을 사용했습니다.
포스트백 추적을 사용하면 캠페인에 관련된 각 당사자가 서버에 데이터를 저장하고 상대방에게 직접 보낼 수 있어야 합니다. 이 기능은 TUNE과 같은 타사에서 제공하거나 자체적으로 구축하거나 기존 제휴 네트워크를 통해 액세스할 수 있는 추적 소프트웨어에 의해 처리됩니다.
포스트백 추적 기능
포스트백 추적은 오늘날 퍼포먼스 마케터가 사용할 수 있는 가장 정확하고 세부적이며 안정적인 전환 추적 방법입니다. 기간.
이유를 이해하려면 포스트백 추적이 작동하는 방식을 이해해야 합니다. 이것은 픽셀 추적과 비교할 때 가장 쉽게 수행할 수 있습니다. 아래에서 요약하겠습니다. 자세한 내용은 TUNE 도움말의 "서버 포스트백 추적 설명"을 참조하십시오.
광고주라고 가정해 보겠습니다. 사용자가 귀하의 제품에 대한 링크를 클릭하는 귀하의 계열사 사이트를 방문합니다.
- 포스트백 추적에서 해당 클릭은 귀하와 귀하의 제휴사가 캠페인을 설정하는 데 사용한 추적 소프트웨어 서버로 직접 이동합니다. 서버는 클릭을 기록하고 고유 ID를 생성하고 ID를 귀하에게 보냅니다.
- 서버는 사용자가 선택한 ID를 저장합니다(데이터베이스, 전자상거래 사이트의 변수, 모바일 앱의 SDK 등).
- 전환 시 서버는 ID를 추적 소프트웨어로 다시 보내고(또는 "포스트백 실행") 전환이 기록됩니다.
이를 픽셀 추적과 비교하십시오.
- 픽셀 추적에서는 기본적으로 추적 서버에서 ID가 전송될 때까지 동일합니다.
- 이 시점에서 ID는 귀하에게 전송되지 않고 대신 사용자 브라우저의 쿠키에 저장됩니다.
- 전환 시 브라우저는 전환 픽셀을 로드하여 사용자 쿠키의 ID를 추적 서버로 다시 보냅니다. 일치하면 변환이 기록됩니다.
포스트백 추적은 픽셀 추적과 달리 브라우저와 쿠키를 모두 우회합니다. 서버가 코드를 통해 정보를 보낼 수 있는 모든 채널을 측정하는 데 사용할 수 있습니다. 데이터가 전달, 구성 및 저장되는 방식을 제어하기 때문에 필요한 만큼 강력하고 유연합니다. 또한 문제를 쉽게 해결하고 사기로부터 보호하기가 더 쉽습니다.
사실이라기엔 너무 좋은 소리? 글쎄요, 그리고 그렇지 않습니다. 모든 특혜가 있지만 거기에는 대가가 따릅니다. 브라우저의 단순한 코드 조각이 아니라 더 복잡한 프로세스와 기술을 포함하기 때문에 포스트백 추적은 픽셀 추적보다 구현하기가 더 어려울 수 있습니다. 귀하와 귀하의 파트너 모두를 위한 엔지니어링 전문 지식 및 개발 또는 전문 솔루션(TUNE과 같은)이 필요할 수 있습니다. 즉, 보수를 과대평가할 수 없습니다.
포스트백 추적을 사용하는 경우
위의 내용을 읽은 후 언제 포스트백 추적을 사용 하지 않아야 하는지가 진짜 질문이 아닙니까?
이 방법은 대다수의 퍼포먼스 마케터에게 대부분의 상황을 처리할 수 있습니다. 여기에는 다음이 포함됩니다.
- 데스크톱 웹 캠페인 추적
- 설치 및 인앱 이벤트를 포함한 모바일 앱 캠페인 추적
- 채널 및 플랫폼 전반에 걸친 추적
이러한 큰 버킷 이외의 추적 요구 사항이 있는 경우 해당 사용 사례를 처리하는 특수 방법으로 서버 측 추적을 보완하는 것이 좋습니다. 예를 들어 여기 TUNE에서는 포스트백 추적을 이동 방법으로 사용하고 다음 상황을 처리하기 위해 솔루션이나 파트너를 추가하는 것이 좋습니다.
- 프로모션 코드를 사용하는 캠페인
- 온라인에서 오프라인으로 추적
- 통화 추적 및 기타 전문 채널 전략
솔직히 말해서 포스트백 추적 이 불가능한 상황은 아직 찾지 못했습니다. 그러나 파트너가 픽셀 배치를 요구할 수 있으므로 픽셀 추적을 사용해야 하는 경우가 있습니다.
결론적으로
새로운 백서인 트랙 스타가 되는 방법에서는 캠페인 상태 측면에서 전환 추적에 대해 설명합니다. 추적이 강하면 캠페인이 건강할 것입니다. 추적이 약하면 캠페인의 효과가 떨어지고 피해를 입기 쉽습니다. 밀도 있고 기술적이고 종종 혼란스러운 주제를 좀 더 재미있게 만드는 방법입니다. 그러면서도 중요한 부분은 이해하고 있습니다.
포스트백 추적을 다루었으므로 이제 모바일 웹에서 전환을 측정하는 데 사용되는 3부: JavaScript SDK 추적의 특수 솔루션으로 넘어갑니다. 다음 회차를 위해 곧 다시 확인하세요!
여기 있는 동안 제휴 프로그램 및 성과 마케팅 캠페인에 대한 4가지 인기 있는 추적 방법의 장단점을 다루는 나머지 트랙 스타가 되는 방법 시리즈를 확인하십시오.
- 1부: 픽셀 추적
- 2부: 서버 포스트백 추적
- 3부: JavaScript SDK 추적
- 파트 4: 클릭 없는 추적
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