AI Instagram 엔터티가 PPC 광고의 클릭률을 향상시킬 수 있습니까?

2018년 인스타그램과 소셜 미디어 세계는 Shudu 및 Lil Miquela와 같은 여러 AI 모델의 등장으로 새로운 트렌드를 경험했습니다.

전자 상거래 분야의 사람들은 AI가 기업이 백엔드에서 마케팅 전략을 최적화하는 데 도움이 될 수 있다는 것을 오랫동안 알고 있었습니다. 예를 들어, AI 및 기계 학습 모델은 광고에서 유기적 CTR의 예측을 개선하는 것으로 알려져 있습니다.

그러나 Shudu와 Miquela와 같은 낯선 신인이 소셜 미디어 현장에 등장하면서 새로운 질문도 제기되었습니다.

AI를 통계 분석의 마른 도구가 아니라 마케팅 의 얼굴로 사용함으로써 무엇을 배울 수 있습니까?

또한 뷰티 및 패션 업계 이외의 다른 산업에서도 이러한 모델의 혜택을 받을 수 있습니까?

이 AI 인스타 모델은 누구입니까?

첫째, 이러한 디지털 모델 중 어느 것도 진정한 AI가 아니지만 Betaworks와 같은 회사는 AI가 포함된 디지털 모델이 차세대 혁신이라고 믿습니다. 미래에 실제 AI 모델에서 얻을 수 있는 것에 대한 선구자로서 지금 이러한 디지털 모델을 분석할 가치가 있습니다. 두 AI 모두 Instagram 게시물에 브랜드 및 항목에 태그를 지정하고 약력에 제휴사 링크를 추가하는 것과 같은 마케팅 전술을 사용합니다.

슈두(@shudu.gram)

Shudu Gram(팔로워 157,000명)은 사진작가 Cameron-James Wilson의 실험적인 작업으로 밝혀진 모델이자 인플루언서입니다. 그녀는 혈연 유명인과 "어울리는" 것으로 알려져 있으며 최근에는 2019년 2월 EEBAFTA에도 참석했습니다. 그녀의 "에이전시"인 Diigitals는 8월에 합류한 Margot과 Zhi를 비롯한 다른 모델도 대표/제작합니다. 2018 발망 대표로. 그녀는 또한 Fenty Beauty 및 Tiffany와 연결되어 있으며 Vogue 및 Cosmopolitan과 같은 잡지에 출연했습니다.

미켈라 수사(@lilmiquela)

Miquela Sousa(일명 Lil Miquela, 150만 팔로워)는 로스앤젤레스에 살고 있는 지각 있는 로봇 모델이라고 주장하지만 Brud의 CGI 프로젝트로 알려져 있습니다. 그녀의 친구 중에는 같은 제작자(Brud)가 만든 것으로 알려진 Blawko(@blawko22) 및 Bermuda(@bermudaisbae)라는 동료 CGI 영향력 있는 그룹뿐만 아니라 육체적인 유명인도 포함됩니다. 그녀는 #blacklivesmatter 운동의 지지자이자 LGBTQ 커뮤니티 및 Justice for Youth의 지지자입니다. 발렌시아가(Balenciaga), 프라다(Prada), 코치(Coach), OUAI(OUAI) 등의 브랜드가 이 AI 인스타그램 모델과 협업한 것으로 알려졌다.

Instagram이 PPC 예산에 대해 더 많은 것을 얻는 방법은 다음과 같습니다.

Facebook 및 Instagram 광고의 가장 큰 장점은 타겟 인구 통계에 맞게 조정된다는 것입니다.

광고는 사용자의 정보와 온라인 행동을 기반으로 표시됩니다. 예를 들어 Facebook에서 LA의 피트니스 클럽에 정기적으로 방문하는 20대 초반의 젊은 여성은 Instagram에서 캘리포니아에 기반을 둔 운동복 회사의 광고를 볼 수 있습니다.

Instagram 스토리, 게시물 및 최신 IGTV는 모두 발표, 콘테스트 등으로 흥미를 불러일으킬 기회를 만듭니다. 해시태그는 미학적으로 만족스러운 "사람", 제품 및 개념(예: 휴가, 고급 주택 등)으로 시선을 사로잡는 시각적 게시물로 사용자를 이끕니다. 그런 다음 텍스트는 키워드와 감성 마케팅으로 더 흥미를 유발하고 브랜드 또는 제품과 직접 연결된 태그가 있는 항목은 거래를 봉인합니다. "바이오의 링크"는 특히 인플루언서의 계정에 게시될 때 웹사이트의 CTR을 향상시킵니다.

많은 팔로워를 보유한 더 큰 영향력 있는 사람과 틈새 시장을 대표하는 마이크로 영향력 있는 사람 모두 전자 상거래 비즈니스에 엄청난 기회를 제공합니다. 다른 전술과 결합하여 약력이나 게시물에 클릭 유도문안을 사용하면 CTR을 최대 250%까지 높일 수 있습니다. 그러나 이러한 클릭 유도문안은 모든 단일 게시물에 스팸 메일을 보낼 경우 브랜드 및 제품에 대한 팔로어의 인식, 따라서 CTR에 부정적인 영향을 미칠 수 있음을 명심하십시오.

계정 페이지의 오른쪽 상단에 있는 Instagram Insights(그래프 아이콘)를 통해 제한된 기간 동안 링크의 클릭률을 추적할 수 있습니다. 그런 다음 분석 도구를 사용하여 이 링크를 클릭한 후 사람들이 무엇을 했는지 확인할 수 있습니다.

또한 변환과 같은 도구를 사용하여 Instagram 및 웹 사이트의 데이터를 추가로 분석하여 청중에게 더 잘 맞는 게시물로 응답할 수 있습니다.

AI Instagram 모델이 광고 CTR을 개선하는 방법:

Fenty Beauty 및 Balmain과 같은 브랜드가 Shudu와 같은 모델과 파트너십을 맺은 후의 CTR 추세에 대한 현재 사용 가능한 통계는 없지만 성공을 기반으로 추정할 수 있습니다 .

Digitals는 2018년 말에 3개의 새로운 모델을 출시했으며 Lil Miquela는 2018년 중반 이후 50만 명의 새로운 팔로워를 확보했습니다. 또한 Lil Miquela와 Brud는 실리콘 밸리로부터 수백만 달러의 투자를 받았다는 것을 알고 있습니다. 분명히 그들은 성공적입니다.

또한 Instagram을 사용하는 미국인의 수가 2017년 이후로 13.1% 증가했으며 Instagram Stories가 도입된 이후 기업에서 스토리에 게시된 링크의 클릭률이 15~25% 증가했다고 보고했습니다.

윤리적 문제에 대한 섹션의 뒷부분에서 이에 대해 다루겠지만 AI 기반 모델은 실제 인간이 아닙니다. 아직 해보지 않은 분야에서 "숙련도"를 성공적으로 묘사할 수 있습니다.

예를 들어, Lil Miquela는 자신의 Instagram 계정에서 노래에 대한 사전 언급이 없었음에도 불구하고 "음악 녹음" 세션의 스니펫으로 추종자를 놀리기 위해 트랙을 전환했습니다.

이것이 각 AI 기반 모델이 매우 다양한 배경을 가진 비즈니스의 보증을 위한 훌륭한 빈 캔버스인 이유입니다.

간단히 말해서 AI 인플루언서의 팔로잉과 브랜드 인지도를 통해 다양한 유형의 잠재고객에게 쉽게 도달할 수 있습니다.

이 접근 방식은 인플루언서와 마이크로 인플루언서가 팔로워에게 신뢰를 주는 이점이 있으며, 이미 자신이 하는 일에 전문가인 사람을 찾을 필요가 없다는 편리함을 제공합니다!

또한 일부 사람들은 주변의 논쟁을 기반으로 이러한 모델에 끌릴 수 있습니다. Shudu는 인종과 진정성에 관해 많은 질문을 제기한 반면 Miquela의 제작자는 Miquela의 현재 친구인 Bermuda로부터 가짜 "해킹"을 조직했습니다. 이 해킹 드라마와 그로 인한 우정은 마케팅 전술로도 성공을 거둔 Kardashian이 만든 "드라마"에 비유되었습니다.

이 모델들은 현재 패션 및 뷰티 제품과 협업하고 있지만 다른 산업으로도 어떻게 번역될 수 있는지 쉽게 알 수 있습니다. 가정 장식 및 디자인, 기술 및 기술 액세서리(예: 전화, 태블릿)는 이미 Instagram에서 광고를 사용하고 있으며 이러한 모델과의 파트너십을 통해 이익을 얻을 수 있습니다.

윤리적 문제

다음 소셜 미디어 캠페인을 위해 이러한 모델 중 하나를 모집하기 위해 먼저 뛰어들기 전에 가능한 반발도 고려해야 합니다. Shudu와 Miquela는 유색 인종 여성에게서 일자리를 빼앗았다고 주장하는 사람들로부터 비판을 받습니다. 슈두의 창시자 윌슨은 백인 남성으로서 한계를 뛰어넘었다고 한다. 두 모델은 다른 AI Instagram 모델과 마찬가지로 종종 "실제" 여성으로 오인되어 건강에 해로운 신체 이미지 문제에 대한 우려를 제기합니다.

이 AI 모델의 지지자들은 이 모델이 마네킹과 다르지 않으며 Instagram의 모든 게시물이 이미 조작되었다고 주장합니다. 그들의 Instagram 페이지에 있는 Shudu와 Miquela의 약력에도 그들이 디지털 모델임을 밝히는 면책 조항이 있습니다.

연방거래위원회(Federal Trade Commission)도 대화에 뛰어들었다. 그들은 이러한 모델이 브랜드나 제품을 지지하는 인간의 사회적 영향력 행사자들에게 적용되는 것과 동일한 규칙을 따라야 한다고 믿습니다.

이별의 말

이것은 미지의 영역이며 우리는 아직 실제로 존재하지 않는 모델의 반응과 효과를 예측하고 있습니다.

그러나 그러한 현실이 빠르게 다가오고 있으며 Shudu 및 Miquela와 같은 모델이 선구자입니다. 현재의 기회를 활용하면 미래의 마케팅 전략도 더 잘 예측할 수 있습니다. 최소한 CTR을 높일 수 있는 매우 성공적인 마케팅 캠페인과 "모델링 대행사"의 얼굴이라는 것을 알고 있습니다.