브랜드를 위한 훌륭한 콘텐츠 구축 – #Pubcon Liveblog

콘텐츠 – 모든 사람의 디지털 마케팅 전략의 주요 구성 요소입니다. 오늘 아침 "훌륭한 콘텐츠 구축"에 대한 Pubcon Las Vegas 세션에는 단순한 팁이 아니라 전략적 콘텐츠 마케팅이 실제로 얼마나 중요한지 강조하는 American Eagle Outfitters에 대한 사례 연구가 포함되어 있습니다. Loren Baker, Ann Smarty 및 Stoney deGeyter가 출연하는 이 세션에 대한 심층 보도를 읽으십시오.

콘텐츠 마케팅 조각이 바이럴되다 – Loren Baker

Foundation Digital의 사업 개발 부사장이자 Search Engine Journal의 설립자인 Loren Baker(@LorenBaker)는 그의 고객인 American Eagle Outfitters와 함께 시연한 의도적 콘텐츠 마케팅의 예를 공유할 예정입니다. 그러나 먼저 Baker의 일반적인 생각 중 일부는 다음과 같습니다.

콘텐츠는 많은 마스터에게 제공됩니다.

• SEO 타겟
• 전도 대상
• 소셜 공유
• 소셜 인플루언서
• 광고 개선
• 콘텐츠 수명

베이커가 좋아하는 도구:

• 구글 자동완성
• SEMRush
• 위엄 있는
• 공유 수

American Eagle Outfitters 사례 연구

American Eagle Outfitters의 타겟 인구통계학적(밀레니얼 세대)가 관심을 갖는 것 중 하나는 독특한 룩을 위한 고민스러운 데님과 같이 자신이 구매하는 제품을 만드는 것입니다. 이 브랜드의 고객은 새 청바지를 가져와 맞춤화한 다음 온라인에 게시했습니다.

따라서 Baker는 고통스러운 데님에 대한 콘텐츠를 만들고, 인플루언서에게 홍보를 수행하고, 모든 곳에서 공유하기를 원했습니다. 클라이언트는 놀라며 기다리며 말했습니다. 아무도 우리 블로그의 콘텐츠를 공유하지 않습니다. 그런 다음 Baker는 모든 사람들을 테이블로 데려와 Google AutoComplete를 살펴보았습니다.

그들이 가장 먼저 본 것은 사람들이 데님을 고민하는 방법을 찾고 있다는 것이었습니다. SERP에는 Direct Answer와 비디오가 있었고 소매점은 없었습니다.

SEMRush를 사용하여 re:dressed 데님을 대상으로 하는 롱테일 키워드의 양을 살펴보고 전략을 개발했습니다.

그들은 앞으로 나아가 다음과 같은 콘텐츠 계획을 만들었습니다.

• 경쟁 제품보다 훨씬 심층적인 디스트레스싱 데님에 대한 심층 블로그 게시물
• 미묘한 제품 배치로 방법 및 DIY 팁을 시각화한 인포그래픽(하지만 브랜드가 많을수록 미디어에서 선택하기가 더 어렵기 때문에 주의하세요.)
• 클라이언트의 소셜 채널에서 소셜 배포용 콘텐츠
• 클라이언트의 고객 이메일 목록 자료

결과는?

• 페이스북 좋아요 10,000개 이상
• 450개 이상의 Facebook 공유
• 2,500개 이상의 소셜 사이트 신호
• 25개 이상의 고유 링크(높은 신뢰 흐름)
• 500개 이상의 동시 인용 링크
• 자연 검색에서 매월 25,000 추천

베이커는 청중에게 이와 같은 일을 위해 양질의 작가와 디자이너를 고용하는 것이 중요하다고 상기시킵니다.

“열정적인 작가와 디자이너에게 투자하십시오. 사람들은 강제 콘텐츠와 열정적인 콘텐츠의 차이점을 구별할 수 있습니다. 훌륭한 작가는 비용이 조금 더 들 수 있지만 그만한 가치가 있습니다. 또한 앞뒤, 수정본 등이 없습니다. 이는 디자이너에게도 적용됩니다.” 라고 Baker는 말했습니다.

추가 팁: SharedCount에서 대량 업로드 도구를 사용하여 콘텐츠에 연결된 모든 사이트를 가져온 다음 웹에서 모든 소셜 활동을 확인하세요.

콘텐츠 아이디어를 위해 자신의 마음을 캐는 방법 – Stoney deGeyter

Pole Position Marketing의 사장인 Stoney deGeyter(@StoneyD)는 다음과 같이 말했습니다. 자원."

당신은 작가의 블록에 대한 최고의 치료법입니다. deGeyter의 조언? 모든 종류의 이전 콘텐츠를 보고 다시 회전하여 이전 콘텐츠를 처음보다 더 새롭고 흥미롭고 더 좋게 만드십시오.

아이디어:

• 원래 글을 출발점으로 삼고 처음부터 끝까지 다시 작업하십시오.
• 댓글을 전체 게시물로 전환합니다. 주제에 대한 전체 블로그 게시물을 구체화하기 위한 기반으로 귀하의 의견을 사용하십시오.
• 140자를 600자로 바꾸세요. (사람들은 어떻게 그 많은 책을 집필합니까? 그들은 정보의 덩어리를 가져 와서 확장합니다. 이것은 무엇이든 할 수 있습니다.)
• 당신의 포스트와 프리젠테이션을 보십시오.
• 하나의 게시물을 새로운 잠재고객을 위한 여러 게시물로 전환합니다. 원본을 단일 초점 게시물로 나누고 각 개별 게시물로 다른 독자에게 다가가십시오.
• 이메일 응답을 블로그 게시물로 만드십시오. 방금 고객에게 귀중한 정보를 제공했을 수도 있습니다. 이를 가져와 다시 작업하십시오!
• 클라이언트에 대해 말하자면, 모든 클라이언트가 작동합니까? 블로그의 사례 연구로 전환하십시오. (물론 클라이언트는 항상 마스킹합니다.)

다른 방법으로도 작동합니다.

• 사실로 가득 찬 블로그 게시물을 인포그래픽으로 만드십시오.
• 일련의 블로그 게시물을 eBook으로 변환합니다.

콘텐츠를 한 형식에서 다른 형식으로 변경하면 브랜드에 대해 완전히 다른 잠재고객에게 도달할 수 있습니다. 이것을 할 기회를 찾으면 승리할 것입니다! 여기에서 deGeyter의 콘텐츠 아이디어 구상 팁을 더 찾아보세요: Ppmkg.com/75contentideas

비디오 시리즈를 모든 종류의 콘텐츠로 전환 – Ann Smarty

Internet Marketing Ninjas의 브랜드 및 커뮤니티 관리자이자 MyBlogU.com의 설립자인 Ann Smarty(@SEOSmarty)는 회사에서 참여를 위해 비디오 시리즈를 사용한 방법에 대해 이야기합니다.

"모든 것이 기록되었습니다. 모든 것은 사본의 사본입니다. 눈에 띄기가 매우 어렵고 마케터가 우리가 보유한 모든 소셜 미디어 채널에 접근하기가 매우 어려운 시기입니다. 우리는 모든 것을 덮기 위해 노력하고 있습니다. 어떻게 콘텐츠 마케팅을 의미 있게 만드나요?” 그녀는 말한다.

그녀의 솔루션은? 콘텐츠 재포장.

“새로운 가치를 더하다. 다른 방식으로 구성하십시오.”라고 그녀는 deGeyter의 감정을 반영하여 말했습니다.

그녀는 Internet Marketing Ninjas가 만든 비디오 시리즈에 대해 이야기합니다. 동영상이 가능하게 하는 콘텐츠는 YouTube를 넘어섭니다. 그녀의 아이디어는 다음과 같습니다.

• Instagram, Twitter, Fine에 비디오 블로퍼와 작은 클립을 올려보세요.
• GifDeck.in 또는 Gif.com을 사용하여 프로모션에 재미있는 애니메이션 GIF(비디오에서)를 사용하십시오.
• 비디오를 Soundcloud 및 iTunes용 팟캐스트로 변환하십시오.
• 시리즈가 누적되면 Udemy에서 코스를 만들 것입니다.
• 비디오를 기사로 만드십시오.

결론은? 비디오를 부끄러워하지 마십시오. 사용법을 비디오로 변환할 수 있습니다(스크린샷 사용). 팀 사진을 슬라이드 쇼로 전환합니다. Smarty는 이러한 작업을 수행하기 위해 Animoto.com을 권장합니다.

Smarty가 선호하는 이미지 생성 도구

• 하이쿠덱
• 칸바
• Draw.io
• Create.ly
• Piktochart.com
• 복수

브랜드 및 콘텐츠 마케터를 위한 Smarty의 최종 생각:

“콘텐츠 마케팅에 대해 생각할 때마다 항상 스스로에게 물어보세요. 이 콘텐츠로 내가 할 수 있는 일은 무엇일까요? 매번! 그것에 대해 생각하는 것을 잊지 말고 기회를 놓치지 않도록 하십시오.”