이메일 마케팅 캠페인 구축: 시작 위치

다음은 XVerify의 Alyssa West의 게스트 게시물입니다.

그래서 당신은 건물 귀하의 대행사 또는 클라이언트가 청중에게 다가가기 위한 이메일 마케팅 캠페인을 하고 있습니까? 좋은 전화. 개인적인 차원에서 사용자와 소통하는 것은 부담스러운 작업처럼 느껴질 수 있습니다. 요즘에는 사람들에게 접근할 수 있는 방법이 너무 많은 것 같습니다. Instagram, Snapchat, Facebook, Twitter 중에서 선택 그리고 핀터레스트? 이러한 모든 플랫폼은 디지털 마케팅 계획을 추진하는 데 큰 도움이 되지만, 자신이 무엇을 하고 있는지 전혀 모르는 경우 소셜 미디어를 다루다 보면 다작의 마케팅 바퀴를 헛되이 돌릴 수 있습니다. 시작하기에 더 좋은 곳? 구식 이메일 마케팅 캠페인.

이메일 마케팅 캠페인은 사용자와 소통하는 고전적인 방법입니다. 많은 예상 이메일이 마케팅 루틴에서 단계적으로 사라질 것이지만 모바일 친화적인 새로운 시대에 더 널리 퍼졌습니다. 실제로 2015년 연구에 따르면 자동화된 마케팅 캠페인을 구현한 기업의 95%가 이메일 캠페인도 사용하는 것으로 나타났습니다.

이메일 마케팅의 이러한 전반적인 포용은 성공의 신호입니다. 디지털 마케팅 캠페인을 파악하려는 회사에게 이메일은 시작하기에 완벽한 장소입니다.

이제 디지털 발을 땅에서 떼볼까요?

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1. 목록 작성

이메일 목록을 작성하는 방법에는 여러 가지가 있습니다. 이메일 수집이 반드시 문제는 아닙니다. 문제 는 이메일 주소 요청의 강도의 균형을 맞추려고 노력하여 사용자를 귀찮게 하지 않고 페이지를 떠나도록 동기를 부여하는 것입니다. 대부분의 사이트는 사용자가 페이지에 액세스하고 주변을 둘러볼 기회를 가진 후에 이메일을 요청합니다.

팝업은 당신을 움찔하게 만들 수 있지만 효과적입니다. 사용자가 사이트에 액세스한 후의 초기 팝업은 이메일에서 캡처하는 가장 일반적인 방법입니다. 이메일 캡처가 게릴라전처럼 느껴질 필요는 없습니다. 이메일 캡처를 영리하게 만들거나 사용자에게 인센티브를 제공하십시오. 더 나은? 둘 다하십시오.

훌륭한 이메일 캡처의 많은 예에서 Wee Squeak의 이 예는 사랑스러운 이미지, 영리한 장황함 및 이메일 가입에 대한 인센티브를 사용합니다. 언제 이 팝업이 나타나면 사용자는 서두르지 않고 종료합니다. 그들은 미소를 지으며 즐겁게 이메일 주소를 입력하고 있습니다. 사용자가 자신의 이메일을 제공하는 것에 대해 만족하게 만드는 것이 여기의 목표이며 이는 이를 달성하는 좋은 방법입니다.

2. 이메일 마케팅 캠페인을 시작하기 전에 신뢰를 구축하세요.

고객 이메일 목록이 있습니다. 이제 당신은 당신의 머리를 먼저 잠수 얻을 잘 계획된 이메일 캠페인. 금속으로 페달을 밟으세요, 그렇죠?! 잘못된! 해당 캠페인을 시작하기 전에 잠시 시간을 내어 사용자 권한을 요청하십시오.

이것은 우리가 더블 옵트인이라고 부르는 것입니다. 프런트 엔드에서 사용자에게 이메일을 요청한 다음 환영 이메일을 보낸 후 실제로 이메일 목록에 포함되기를 원하는지 다시 확인합니다. 이것은 몇 가지 중요한 방식으로 작동합니다.

보내서 후속 조치 이메일을 통해 사용자와 일종의 계약을 체결하게 됩니다. 이메일 목록에 가입하는 것이 그들에게 어떤 의미인지 말할 기회를 얻은 다음 그들이 그것을 원한다는 것을 확인할 기회를 줍니다.

이러한 유형의 동의는 사용자가 귀하의 이메일을 확실히 원하도록 하여 사용자의 스팸 메일 상자에 들어가지 못하게 할 뿐만 아니라 보안 감각을 제공합니다. 그들이 당신의 이메일 캠페인에 포함되기를 원하는지 재차 확인하기 위해 이메일을 보내면 사기라고 느끼지 않기 때문에 더 편안해집니다.

관련 자료: 스팸 법률: 이메일 마케팅을 준수하고 유지하는 방법

3. 목록 확인

이 단계는 사이트의 안전과 도메인의 무결성을 위해 매우 중요합니다. 이메일 목록을 확인하면 보호와 효율성이라는 두 가지 측면에서 사이트에 이점이 있습니다. 목록을 확인하면 목록에 있는 이메일이 실제 사람이나 회사의 것인지 확인하는 것입니다. 이 단계를 건너뛰면 사이트가 잠재적인 봇 공격에 노출되거나 철자가 틀린 주소로 이메일을 보내 리소스가 낭비될 수 있습니다.

봇은 캠페인에 이메일을 제출하여 사용자 정보 또는 사이트에 액세스할 수 있습니다. 목록에 포함되면 귀하의 정보와 사용자 정보에 액세스할 수 있습니다. 해커는 정기적으로 꿀단지 사이트의 이메일 캠페인에 트랩을 설치하여 이메일을 스팸으로 분류하고 활용합니다. 이러한 사기에 가담하면 도메인이 블랙리스트에 올라 순위가 큰 타격을 입을 수 있습니다.

이메일 확인에 도움이 되는 또 다른 문제는 사람의 실수입니다. 대부분의 시간 동안 사용자는 휴대폰에 이메일을 입력합니다. 이것은 입력 오류에 대한 큰 창을 남깁니다. 사용자가 이메일에 잘못 입력하면 실제로 존재하지 않는 이메일로 캠페인을 보내는 데 귀중한 리소스를 낭비할 수 있습니다. 크든 작든 에너지 낭비를 좋아하는 기업은 없습니다. 특히 솔루션이 너무 단순할 때는 더욱 그렇습니다.

여러 가지 방법으로 이메일을 확인할 수 있지만 이메일 유효성 검사 소프트웨어를 사용하는 것이 가장 쉬운 방법입니다. 이제 완전히 공개합니다. 저는 이메일 확인 회사에서 일하지만 우리 서비스는 당신의 삶을 훨씬 더 쉽게 만들어주는 다양한 옵션을 제공합니다.

다음 중 하나를 구현할 수 있습니다. 자바 스크립트 또는 귀하의 사이트에 있는 이메일을 확인하는 API 또는 대량으로 목록을 업로드할 수 있습니다. 어떤 옵션을 선택하든 사이트를 봇으로부터 보호하고 보낸 사람의 평판을 높이려면 목록의 유효성을 검사하는 것이 매우 중요합니다.

4. 잠재고객 분류

청중에 대해 더 많이 알게 되면 원하는 대로 이메일을 개인화할 수 있습니다. 이것은 목록에 있는 모든 사람을 위한 특별한 레이아웃과 콘텐츠로 각 이메일을 개별화한다는 의미는 아닙니다. 우스꽝스러울 것입니다. 그러나 잠재 고객을 분류하여 이러한 유형의 개인화를 시뮬레이션할 수 있습니다.

잠재고객을 분류하는 방법에는 여러 가지가 있습니다. 가장 인기 있는 방법 중 일부는 지역, 연령, 구매 습관 또는 수입에 따른 것입니다. 이러한 각 측면 말하다 당신은 사용자의 성격과 관심에 대해 많이. 그룹을 분류하면 해당 그룹을 중심으로 개인적인 접촉으로 인해 효과적인 이메일 마케팅 캠페인을 만들 수 있습니다.

5. 개인화 기반 끄다 세분화된 그룹

이제 세분화된 그룹이 있으므로 캠페인을 구축할 수 있습니다. 귀하의 캠페인은 사려 깊고 독자에게 사람으로서 말해야 합니다. 세분화된 그룹을 사용하면 이 작업이 훨씬 쉬워집니다!

그룹을 지역별로 분류한 경우 해당 지역에 맞게 마케팅 캠페인을 개인화하십시오. 그들의 마을에서 일어나는 사건을 중심으로 캠페인을 전개하십시오. 그들의 마을은 매년 여름 축제를 열나요? 마케팅 캠페인에 포함하십시오. 페스티벌 의상 팁과 요령, 이벤트에 사용할 특정 아이템 판매, 페스티벌에서 얻을 수 있는 최고의 음식에 대한 블로그 게시물을 제공하세요.

이렇게 함으로써 사용자는 이메일이 그들에게만 개인화된 것처럼 느끼게 하고 자신을 마을 주변에서 일어나는 일에 대한 좋은 정보의 출처로 자리매김할 수 있습니다. 여기서 목표는 관련성 있고 재미있는 콘텐츠로 가득 차 있기 때문에 독자가 이메일 수신을 기대하게 만드는 것입니다. 이 설정은 사용자에 대해 가지고 있는 정보를 사용하여 사용자가 열고 싶어하는 관련 콘텐츠를 만들어 모든 세그먼트에 적용할 수 있습니다.

관련 자료: 인간 대 AI: 2018년 이메일 마케팅 트렌드

6. 체크인

문제 없이 정기적으로 사용자에게 이메일을 보낸 후에는 안도감에 잠기게 됩니다. 그러나 아아, 당신의 일은 이제 막 시작되었습니다. 좋다 나는 이것이 관계이며 안주하는 것은 사용자가 귀하의 콘텐츠에 대해 계속 흥미를 느끼는 데 도움이 되지 않는다고 말했습니다. 그들이 자신의 의견이 중요하다는 것을 알고 있는지 확인해야 합니다.

그렇기 때문에 1년에 두 번 사용자를 확인하여 그들이 여전히 이메일에 만족하는지 확인하는 것이 중요합니다. 이것은 또한 발신자 점수를 높이는 데 도움이 되는 이메일 클릭을 증가시키는 데 도움이 될 수 있습니다. 간단한 설문 조사나 설문지를 포함함으로써 사용자가 자신의 의견을 말할 수 있는 기회를 제공합니다. 또한 Constant Contact와 같은 이메일 마케팅 도구를 사용하여 이메일 성능과 사용자 경험을 향상시킬 수 있습니다.

이 추가 데이터를 사용하여 이메일 마케팅 캠페인을 조정하고 잠재 고객을 다시 세분화하여 모든 노력에 가장 큰 영향을 미치고 있는지 확인하십시오.

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이 모든 편리한 단계를 따르고 이메일 마케팅 캠페인이 제 자리를 차지하고 있는지 확인하기 위해 청중을 정기적으로 확인하고 있는지 확인하면 마케팅 성공을 위한 경쟁을 시작한 것입니다. 행운을 빕니다.