비즈니스를 위한 콘텐츠 허브 구축을 위한 올인원 가이드

우리는 90년대부터 블로깅을 해왔습니다. 콘텐츠 제작자, SEO 전문가, 글쓰기 애호가 및 카피라이팅 전문가는 청중과 진정한 관계를 구축하기 위해 블로그로 정보화 시대를 넘겼습니다.

콘텐츠 허브는 블로깅을 통해 구축된 견고한 기반의 루프탑 바입니다. 콘텐츠의 상승입니다. 고객 여정의 모든 단계에서 청중에게 양질의 리소스를 제공하는 표준 블로그 페이지보다 더 다양하고 전략적인 프레임워크입니다.

본질적으로 콘텐츠 허브는 특정 관련 주제에 대한 콘텐츠로 가득 찬 중심적인 장소입니다. 우리는 단지 서면 콘텐츠에 대해 이야기하는 것이 아닙니다. 콘텐츠 허브에는 비디오, 팟캐스트, 연구, 데이터 비주얼, 코스, 다운로드 등이 포함됩니다.

잘 설계된 콘텐츠 허브는 브랜드 인지도, 충성도를 구축하고 유기적 트래픽을 늘리는 데 기본이 될 수 있습니다.

어떤 접근 방식이 적합합니까? 4가지 유형의 콘텐츠 허브 중에서 선택하세요.

귀하의 산업, 대상 고객, 그들이 선호하는 콘텐츠 접하고 흡수하는 방식은 비즈니스를 위해 구현해야 하는 콘텐츠 허브 유형에 영향을 미칩니다.

콘텐츠 허브의 구조는 주요 주제, 관련 하위 주제 및 키워드를 중심으로 구축되어야 합니다. 콘텐츠에는 텍스트, 시각적 요소 및 비디오 구성 요소와 같은 여러 형식이 포함되어야 합니다.

콘텐츠가 둘 이상의 위치(이상적으로는 평판이 좋은 다른 웹사이트)에 표시되기를 원할 것이며 콘텐츠 제작자는 내부 제작자를 넘어 특히 더 많은 청중을 허브로 안내할 수 있는 인플루언서로 확장되어야 합니다. 이렇게 하면 콘텐츠 허브를 더 많은 위치에서 찾을 수 있어 브랜드 노출과 인지도가 높아집니다.

첫 번째 단계는 구축하려는 콘텐츠 허브 유형을 결정하는 것입니다.

1. 토픽 클러스터

이 유형의 허브는 관련 항목을 다루는 분기 하위 주제의 대기업이 있는 기본 주제 페이지를 기반으로 합니다.

토픽 클러스터는 지속적으로 새로운 컨텐츠를 추가할 수 있기 때문에 컨텐츠가 항상 녹색일 때 효과적입니다.

2. 콘텐츠 라이브러리

이 유형의 콘텐츠 허브에는 청중이 모든 주제와 링크를 쉽게 소싱할 수 있는 편리한 색인 페이지가 포함되어 있습니다. 각 주요 주제는 기사, 백서 또는 비디오와 같은 다양한 다른 페이지로 연결됩니다.

SEO 팀, 전문가, 임원 및 전문가는 방문 페이지가 얼마나 쉽게 액세스할 수 있고 명확하게 구성되어 있기 때문에 콘텐츠 라이브러리를 추천하는 경우가 많습니다. 이러한 모든 속성은 Google이 사이트를 크롤링할 때 콘텐츠 라이브러리를 더욱 매력적으로 만들어 줍니다. 즉, 콘텐츠의 색인이 생성될 가능성이 높아집니다.

3. 토픽 게이트웨이

모든 주제에는 개요, 추가 리소스에 대한 링크, 주제에 대한 새 콘텐츠에 대한 동적으로 링크를 제공하는 자체 랜딩 페이지가 있기 때문에 주제 게이트웨이는 고유합니다.

콘텐츠 허브의 이 변형은 사이트에 다양한 주제에 대한 콘텐츠가 많은 경우 특히 유용합니다. 학습 기회를 찾는 인지도가 낮은 방문자나 주제에 대한 최신 콘텐츠를 빠르게 찾으려는 방문자 등 인지도의 모든 단계에 유용한 콘텐츠를 제공하는 좋은 방법입니다.

4. 콘텐츠 데이터베이스

1,000개 이상의 페이지를 구성하는 경우 콘텐츠 데이터베이스가 콘텐츠 라이브러리보다 더 나은 선택입니다. 콘텐츠 라이브러리와 콘텐츠 데이터베이스는 모두 백링크 생성, 리드 생성 및 콘텐츠 허브에 대한 유기적 트래픽에 적합합니다. 콘텐츠 데이터베이스는 훨씬 더 큰 규모입니다.

멋진 정보가 많이 있습니까? 큰 브랜드를 운영하고 계십니까? 콘텐츠 데이터베이스는 쉬운 필터링 시스템을 설정하는 가장 효율적인 방법일 것입니다. 주제, 요소 또는 특성별로 빠르게 정렬하여 청중이 가장 관심 있는 것에 집중할 수 있는 도구를 제공할 수 있습니다.

콘텐츠 허브 구축 및 유지 관리의 이점

업계의 리더가 되는 것은 모든 종류의 이점이 있으며, 귀하의 브랜드와 관련이 있고 청중이 신뢰하는 콘텐츠 허브는 리더십을 구축하는 데 큰 부분을 차지합니다.

콘텐츠 허브에 대한 투자의 이점에는 유기적 트래픽 성장, 브랜드 포지셔닝 강화, 사고 리더십 구축, 리드 생성 및 최적화된 사용자 경험이 포함됩니다. 각각에 대해 살펴보겠습니다.

1. 유기적 트래픽 증가

귀하가 작성하는 각 개별 콘텐츠는 대상 키워드에 대한 순위를 매길 수 있는 기회를 제공합니다. 콘텐츠가 매력적이고 독특하며 청중에게 가치가 있는 경우 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 더 높은 순위를 기록하여 유기적 트래픽을 높이는 데 도움이 됩니다.

콘텐츠 허브로 유입되는 트래픽이 많을수록 콘텐츠에 더 많은 사람들이 노출되고 전환 가능성이 높아집니다.

2. 브랜드 포지셔닝 강화

청중이 보지 않는 무대를 스포트라이트하는 것은 의미가 없습니다. 콘텐츠 허브는 집중된 맞춤형 콘텐츠를 통해 플랫폼이 청중 앞에 있는지 확인하는 데 도움이 됩니다.

풍부한 콘텐츠 허브의 장점은 브랜드를 과시하는 동시에 청중에게 비즈니스를 알 수 있는 시간을 제공한다는 것입니다. 허브는 질문에 답하고 도구를 제공하여 가능한 한 많은 청중의 문제를 해결하기 위해 노력해야 합니다.

지속적으로 가치를 제공함으로써 귀하의 비즈니스는 잠재 고객에게 신뢰할 수 있는 소스로 자리 매김하고 궁극적으로 브랜드에 긍정적인 영향을 미칩니다.

3. 개선된 참여 및 더 나은 관계

청중이 페이지를 방문하고 참여하지 않는다면 상상했던 연승 행진에 도달하지 못한 것입니다.

콘텐츠 허브를 적절하게 배치하면 청중이 안내를 받고 긍정적인 경험을 할 수 있습니다. 그들의 여정에 대한 표지판이 있으면 방문자는 더 많은 콘텐츠를 클릭하고 소비할 가능성이 높아집니다.

콘텐츠 허브를 더 오래 탐색할수록 참여 수준이 높아지고 비즈니스와의 관계 접점을 구축할 가능성이 높아집니다.

4. 사고 리더십 확립

많은 팔로워를 보유한 비즈니스 리더는 자신의 전문 분야에서 전 세계적으로 존경받습니다. 사고 리더십의 내용도 다르지 않습니다. 귀하의 비즈니스의 고유한 판매 포인트를 반영하는 귀중한 지식의 허브를 만들기 위해 노력하는 것은 귀하를 업계에서 생각하는 리더로 자리매김하게 할 것입니다.

사고 리더십 수준으로 콘텐츠를 개발하면 더 많은 백링크를 유도하고 브랜드 언급을 증가시킵니다. 이렇게 하면 더 많은 사람들이 귀하의 콘텐츠를 공유하고 싶어하게 되며, 이는 차례로 유기적 트래픽을 유도하고 클릭을 증가시키며 생각하는 리더로서 브랜드의 위치를 ​​확고히 합니다.

5. 리드 생성

콘텐츠 허브는 고객의 요구 사항에 중점을 두어야 하지만 가장 큰 이점 중 하나는 자연스러운 리드 생성을 촉진한다는 것입니다.

청중이 허브를 찾고 제공하는 정보를 기반으로 관심을 기울일 가치가 있다고 생각하면 자연스럽게 그곳에서 더 많은 시간을 보낼 것입니다. 이렇게 하면 유입경로에 영향을 주는 리드를 포착하기 위해 활용할 수 있는 행동의 순간이 생성됩니다.

이는 표준 리드 캡처, 적절한 클릭 유도문안 및 점진적 프로파일링을 통해 콘텐츠 허브를 통해 수행할 수 있습니다.

6. 최적화된 사용자 경험

귀하의 비즈니스는 귀하에게 많은 의미를 갖기 때문에 청중이 귀하의 비즈니스에서 배우고, 참여하고, 궁극적으로 투자할 수 있는 여정을 만드는 것이 필수적입니다.

콘텐츠 허브를 만들 때 청중의 관심, 동기 및 의도에 관심이 있다는 것을 청중에게 알리는 것입니다. 당신은 당신이 그들에게 제공할 수 있는 것에 대해 그들이 알고 싶어할 수 있는 모든 정보를 수집하고 있습니다.

훌륭한 사용자 경험은 유지, 고객 충성도, 추천 등에 영향을 미칩니다.

전략적 콘텐츠 허브를 구축하려면 다음 6단계를 따르십시오.

잘 기름진 콘텐츠 허브의 이점은 분명히 노력할 가치가 있지만 정확히 어떻게 구축합니까?

1. 청중 이해하기

청중은 콘텐츠를 만들 때마다 대화해야 하는 대상이며, 그 중 중요한 부분은 청중이 인지도 여정에서 어디에 있는지 아는 것입니다.

하루가 끝나면 사람들과 이야기하고 그들이 어디에서 왔으며 그들의 목표가 무엇인지 아는 것은 더 진정한 방법으로 그들에게 다가가는 데 도움이 될 것입니다. 이는 인구 통계, 행동 및 구매 습관을 살펴보고 원하는 것을 결정하는 것을 의미합니다.

다음은 청중을 더 잘 이해하는 데 도움이 되는 몇 가지 팁입니다.

• 구매자 페르소나 만들기
• 피드백 모니터링
• 설문조사 실시
• 행동 패턴에 대한 분석 검토

2. 가치 있는 주제 식별

주제는 읽을 가치가 있는 고유한 콘텐츠와 단순히 포화 상태가 된 인터넷의 일부가 되는 콘텐츠를 구분합니다. 청중이 있는 곳에서 청중을 충족시키는 솔루션 중심 콘텐츠를 만드는 것이 중요하므로 허브에 액세스할 수 있는지 확인하세요.

이것은 귀하의 비즈니스를 처음 접하는 사람들과 그들이 원하는 것이 무엇인지 알고 있지만 결정을 뒷받침하기 위해 조사나 정보가 필요한 사람들을 위한 콘텐츠를 만드는 것을 의미합니다.

주제는 문제를 해결하고 검색할 수 있어야 합니다. 가치 있는 콘텐츠를 만들기 위해 함께 연결하기 전에 문제, 질문, 답변 및 SEO 키워드 목록을 만드십시오.

3. 허브 유형 선택

고객이 누구인지 알면 구축할 콘텐츠 허브 유형을 결정하는 데 도움이 됩니다. 예를 들어 청중이 TikTok에서 시간을 보내는 경우 Instagram 페이지에서 시간을 보내는 것은 의미가 없습니다. 그들이 비디오 콘텐츠를 선호한다면 블로그도 목표를 달성하지 못할 것입니다.

4. 기존 콘텐츠 감사 및 향후 콘텐츠 구성

콘텐츠 감사는 콘텐츠를 개선하는 방법을 찾고, 격차를 강조하며, 예전만큼 관련성이 없을 수 있는 콘텐츠를 최적화할 기회를 정확히 찾아내는 데 유용합니다.

허브를 개발할 때 모든 콘텐츠를 검토하고 지속적으로 개선하여 공유하는 정보가 정확하고 청중과 관련이 있는지 확인하는 것이 중요합니다.

물론 감사할 콘텐츠가 필요하므로 콘텐츠 뱅크가 아직 없다면 허브 구축을 시작하세요. 3-6개월마다 콘텐츠를 감사해야 합니다. 이렇게 하면 최적화의 격차와 새로운 콘텐츠가 필요한 영역이 강조 표시됩니다.

5. 콘텐츠를 개선하기 위해 경쟁자를 살펴보십시오.

당신의 경쟁자는 폭풍우 치는 밤에 등대가 되어야 합니다. 허브가 어떻게 작동하는지 지켜보십시오. 그들은 다른 일을 하고 있습니까? 어떤 키워드로 순위가 매겨집니까? 동일한 키워드를 타겟팅할 수 있습니까?

그런 다음 귀하의 콘텐츠를 그들의 것보다 더 좋게 만드십시오. 키워드 연구와 협력하십시오. 최고를 지속적으로 개선하십시오.

6. 분석 및 최적화

트래픽 및 참여 데이터는 효과가 있는 항목과 그렇지 않은 항목을 보여줍니다. 또한 사용자 행동, 유기적 트래픽의 변화, 이탈률 등을 모니터링하는 데 도움이 되는 훌륭한 정보 소스입니다.

데이터를 따르십시오. 청중이 찾고 있는 가장 정직한 버전을 보여주고 비즈니스와 함께 발전하는 콘텐츠 허브를 만드는 데 필요한 통찰력을 제공합니다.

전략적 콘텐츠 허브를 통해 청중에게 실행 가능한 통찰력 제공

피드백에 귀를 기울이고, 사용자 경험에 집중하고, 데이터를 면밀히 주시해야 합니다. 이것이 당신을 경쟁자와 차별화할 것입니다.

콘텐츠 허브에는 전략, 규율, 이해 및 양질의 콘텐츠가 필요하지만 비즈니스에서 얻을 수 있는 보상은 리소스 투자 가치가 있습니다.

청중과 소통하는 콘텐츠를 개발하는 것은 비즈니스의 중요한 출발점입니다.

고객 유지, 만족 및 가치를 설정하는 것은 다음 단계입니다. 여기에서 관계 마케팅 전략을 구축하기 위한 도구를 얻으십시오.