2020년에 오래된 블로그 게시물로 할 일

사이트 소유자가 사이트 감사 , 콘텐츠 감사 등과 같은 여러 감사를 통해 도메인을 실행하여 온라인에서 성능을 저해하는 요소를 식별하고 제거하는 시기입니다.

모든 감사 후에 웹사이트에서 온라인 공간을 차지하고 있는 여러 오래된 페이지와 현재 잠재고객에게 더 이상 가치가 없는 페이지와 함께 사이트로의 트래픽을 덜 유도하는 페이지를 보게 됩니다.

이러한 페이지의 존재는 사이트의 온라인 성장에 도움이 되지 않습니다. 반대로 SERP 성능에 영향을 줄 수 있으므로 제거해야 합니다.

그러나 오래된 콘텐츠를 제거하는 것이 유일한 해결책은 아닙니다. 재사용 및 재활용도 가능합니다. 이것이 제가 이 가이드를 작성한 이유입니다.

이 과정이 끝나면 정확히 다음을 배우게 됩니다.

• 이전 블로그 게시물을 다시 방문해야 하는 이유는 무엇입니까?
• 제거, 재사용 및 업데이트할 페이지를 결정하는 방법은 무엇입니까?
• 유지하기로 결정한 오래된 게시물은 어떻게 해야 합니까?

이전 블로그 게시물을 다시 방문하는 것을 고려하는 이유는 무엇입니까?

다음은 이전 블로그 게시물을 다시 방문하게 만드는 몇 가지 이유입니다.

• 사이트의 SERP 성능 향상

Google의 Panda 업데이트 이후 품질이 낮은 콘텐츠를 게시하면 순위가 떨어지고 SERP 성능이 저하되었습니다. 따라서 웹 사이트는 검색 엔진의 거물이 높이 평가하는 잘 연구되고 고품질의 콘텐츠를 게시하기 시작했습니다.

사이트의 오래된 블로그에는 현재 방문자에게 가치가 없는 오래된 정보가 포함되어 있으며 Google은 해당 정보를 품질이 낮은 것으로 간주합니다. 웹사이트에서 이러한 게시물을 활성 상태로 유지하는 것은 효과적인 SEO를 위해 권장되지 않습니다. 따라서 SEO에 유리하고 사이트의 SERP 성능을 향상시키는 방식으로 처리해야 합니다.

• 온라인 평판 향상

오래된 정보는 온라인 평판에 해를 끼칠 수 있습니다. 방문자는 현재 상황에서 실용적이지 않은 쿼리에 대한 솔루션을 발견하는 것을 좋아하지 않을 것입니다. 그리고 사이트에 청중에게 오래된 정보를 제공하는 여러 블로그가 있는 경우 즉시 처리할 실행 계획을 준비해야 합니다.

• 신뢰도를 높이세요

최신 정보, 수치, 사실 등으로 업데이트 된 컨텐츠는 사용자의 쿼리를 가장 잘 만족시킵니다. 사용자가 자신이 찾고 있는 것을 정확히 찾으면 이를 제공하는 웹사이트를 신뢰할 수 있는 정보 소스로 취급하기 시작합니다.

• 트래픽 급증

사이트와 사용자 사이에 신뢰가 구축되면 후자는 전자가 게시한 다른 관련 콘텐츠를 탐색하기 시작합니다. 이렇게 하면 더 많은 사람들이 도메인의 다른 페이지로 이동하는 데 도움이 됩니다. 따라서 수신되는 양질의 트래픽 양이 증가합니다.

시작하기 전에…

다음은 이전 게시물을 처리하는 방법을 배우기 전에 수행해야 할 몇 가지 사항입니다. 다음을 따르면 프로세스를 원활하게 실행할 수 있습니다.

사이트의 전체 콘텐츠 인벤토리 만들기

먼저 도메인에 있는 모든 콘텐츠의 인벤토리를 만들어야 합니다. 100~200페이지의 작은 웹사이트가 있다면 수동으로 할 수 있습니다. 그러나 페이지가 그 이상인 경우 데이터 추출 도구를 사용하고 모든 데이터를 스프레드시트로 컴파일해야 합니다.

Google Analytics를 사용하여 사이트의 콘텐츠를 추출할 수 있습니다. 다음은 이를 수행하는 방법에 대한 간단한 자습서입니다.

GA를 열고 귀하의 계정으로 로그인하십시오.

출처: 구글 애널리틱스

도구의 왼쪽 메뉴에서 ' 동작 '을 선택합니다.

출처: 구글 애널리틱스

이 트리거는 ' 사이트 콘텐츠 '를 선택한 다음 ' 모든 페이지 ' 를 선택해야 하는 드롭다운 메뉴를 엽니다 .

출처: 구글 애널리틱스

지정된 기간 동안 게시된 웹사이트의 모든 콘텐츠에 대한 URL이 포함된 보고서가 표시됩니다.

출처: 구글 애널리틱스

첫 블로그의 게시 날짜부터 최신 블로그까지의 시간을 선택할 수 있습니다.

출처: 구글 애널리틱스

마지막으로 데이터를 Google 스프레드시트로 추출합니다.

출처: 구글 스프레드시트

관련 카테고리로 나누기

인벤토리를 만든 후에는 콘텐츠를 처리하는 방법에 따라 관련 카테고리로 콘텐츠를 분류해야 합니다.

적절한 카테고리를 결정하는 데 필요한 모든 데이터는 Google Analytics에서 찾을 수 있습니다. 또한 각 게시물의 1년 실적을 연구하여 가장 관련성이 높은 카테고리에 추가합니다.

분석에 집중해야 하는 데이터 포인트는 다음과 같습니다.

1. 이탈률
2. 평균 페이지에 있는 시간
3. 페이지뷰
4. 고유 페이지 조회수

• 제거하다

페이지 조회수가 100 미만인 모든 페이지를 분석합니다. 해당 콘텐츠가 여전히 관련성이 있고 인포그래픽, 비디오 등과 같은 형식으로 재사용될 수 있는지 확인합니다. 콘텐츠 형식을 변경해도 페이지 성능이 향상될 것 같지 않은 경우, 그런 다음 웹사이트에서 제거해야 합니다.

중요한. 웹사이트에서 오래된 게시물을 제거해도 트래픽에는 영향을 미치지 않습니다. 반대로 오래된 게시물을 제거하면 트래픽이 향상됩니다. Siege Media는 웹사이트에서 오래된 게시물을 삭제했고 트래픽이 50% 급증했습니다.

• 재활용

분석하는 동안 실적이 좋지 않았지만 현재 청중의 관심을 끌 가능성이 있는 페이지를 발견하면 해당 페이지를 인포그래픽, 팟캐스트, 비디오, eBook 등으로 재활용할 수 있습니다.

• 재사용

오래된 콘텐츠를 최신 정보로 업데이트하면 Google에서 이를 새로운 콘텐츠로 취급하는 데 도움이 됩니다. 내용에 대한 간단한 조정은 도움이 되지 않는다는 점을 기억하십시오. 문서를 수정할 수 없으며 Google에서 귀하가 콘텐츠를 업데이트한 것으로 간주하기를 바랍니다. 주제에 대한 조사를 다시 수행하고 현재 청중의 질문을 해결하는 데 집중해야 합니다.

유지하기로 결정한 오래된 게시물은 어떻게 해야 합니까?

더 이상 청중에게 유용하지 않은 오래된 블로그를 제거한 후에는 유지하기로 결정한 게시물에 대한 실행 계획을 준비하는 데 모든 초점을 집중해야 합니다.

전체 실행 계획은 3단계로 나뉘며 각 단계에는 다양한 하위 단계가 있습니다.

1단계: 업데이트

다음은 이전 게시물을 업데이트하기 위해 수행해야 하는 모든 필수 사항입니다.

블로그에 최신 정보 추가

Google은 청중이 찾고 있는 가장 최근 정보를 청중에게 전달하는 것을 목표로 합니다.

올해는 2019년이며 사람이나 Google 모두 2015년에 마지막으로 가치가 부여된 정보를 받은 것에 대해 감사하지 않을 것입니다.

주제에 대한 새로운 연구를 수행해야 하며 연구하는 동안 더 나은 SERP 성능을 보장하기 위해 다음 사항을 염두에 두어야 합니다.

• 경쟁자가 게시물에서 다룬 내용을 연구하십시오.
• 모든 링크가 적절한 블로그/소스를 가리키는지 확인하십시오.
• 이전 통계/데이터에 대한 링크를 최신 것으로 교체합니다.
• 더 이상 관련이 없는 콘텐츠 부분을 제거합니다.
• 블로그에 최신 콘텐츠를 추가합니다.
• 단어 수가 약 1500단어 이상인지 확인하십시오 .

새로운 키워드 연구를 수행하고 그에 따라 최적화

최신 정보로 콘텐츠를 업데이트할 때 새로운 키워드 연구도 수행하십시오. 지속적으로 변화하기 때문에 현재의 키워드 트렌드로 콘텐츠를 계속 업데이트하는 것이 중요합니다.

예를 들어, '월드컵'은 2014년에 두 번째로 인기 있는 키워드였습니다(Google 트렌드에서 지정한 대로).

출처: 구글 트렌드

하지만 2018년에는 '월드컵'이 가장 많이 검색된 검색어가 됐다.

출처: 구글 트렌드

따라서 SERP 순위를 높이려면 키워드 데이터베이스를 계속 업데이트하고 최신 키워드로 콘텐츠를 최적화해야 합니다.

인터넷에는 키워드 데이터베이스를 새로고침하는 데 도움 이 되는 수많은 키워드 조사 도구 가 있습니다.

SEO 메타 데이터를 다시 방문하고 콘텐츠를 새로 고칩니다.

최신 키워드로 키워드 데이터베이스를 업데이트한 후에는 기본 키워드로 콘텐츠 및 SEO 메타데이터를 최적화해야 합니다. 또한 새로운 관점에서 내용을 다시 작성하고 정보를 수정해야 합니다.

재방문이 필요한 메타 데이터의 모든 구성 요소는 다음과 같습니다.

• 제목 태그
• 제목 태그(H1, H2, H3,…H6)
• 메타 설명
• Alt 태그

중요한. SEO 메타데이터를 업데이트할 때 URL 구조를 변경하지 마십시오. 그렇게 하면 모든 인바운드 링크가 사용자와 크롤러 모두에게 오류 코드 404(페이지가 존재하지 않음)를 반환합니다.

모든 것을 수정하십시오!

모든 것을 교정해야 합니다. 웹사이트의 모든 페이지를 살펴보고 철자, 오타 등과 관련된 오류가 모두 해결되도록 모든 것을 수정하십시오. 이러한 오류는 SERP 순위에 약간의 영향을 미칩니다. 그러나 수리하면 콘텐츠 순위를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.

맞춤법 오류 및 오타 외에 콘텐츠를 교정할 때 집중해야 하는 다른 사항은 다음과 같습니다.

• 모든 링크가 적절한 앵커 텍스트와 함께 적절하게 배치되었는지 확인하십시오.
• 콘텐츠 본문 및 SEO 메타데이터에서 키워드 배치가 유기적인지(즉, 채워지지 않고 관련성에 따라 배치되는지) 확인하십시오.
• 기사의 키워드 밀도를 찾으십시오. 최적의 최적화를 위해 1에서 3 사이를 유지하는 것을 잊지 마십시오.
• SEO 메타데이터도 확인해야 합니다. 적절한 제목 태그, 대체 태그, 제목 태그, 메타 설명 등으로 콘텐츠를 구성했는지 확인하세요.
• 마지막으로, 최적의 참여를 위해 게시물에 충분한 이미지가 사용되었는지 확인합니다.

2단계: 재활용

다음은 SERP 성능을 개선할 수 있는 잠재력이 있지만 다른 접근 방식으로 기존 블로그로 할 수 있는 일입니다.

인포그래픽으로 변환

오래된 콘텐츠를 재활용하는 가장 좋은 방법 중 하나는 이를 인포그래픽으로 바꾸는 것입니다. 그렇게 하는 데에는 두 가지 이유가 있습니다.

• 인포그래픽은 두 세계의 최고입니다. 텍스트 및 시각적 형식으로 데이터를 제공합니다.
• 다른 형태의 콘텐츠보다 소셜 미디어에서 3배 더 많이 공유 됩니다.

따라서 오래된 블로그를 인포그래픽으로 변환할 때 다음 사항을 염두에 두어야 합니다.

• 신속하게 파악하고 이해할 수 있는 가치 있는 포인터로 블로그를 간결하게 만드십시오.
• 그래프, 이미지 등으로 매력적인 레이아웃을 준비하십시오.
• 읽기 쉬운 글꼴을 선택하십시오. 최대 3가지 글꼴 유형을 사용하세요.
• 선택한 색 구성표를 고수하십시오.
• Facebook, Pinterest, Twitter 등과 같은 플랫폼에서 최대한 많이 공유하십시오.
• 데이터에 대한 모든 소스를 제공하십시오.

텍스트 데이터를 최소한으로 유지하는 것을 잊지 마십시오. 영상을 통해 더 많은 것을 표현하세요. Canva 와 같은 도구를 사용 하여 인상적인 인포그래픽을 만들 수 있도록 매력적인 인포그래픽을 구상하고 준비하는 데 시간이 걸릴 수 있습니다 .

비디오 및 팟캐스트에 사용하는 것은 어떻습니까?

수년에 걸쳐 비디오와 팟캐스트의 인기가 높아졌습니다.

통계에 초점을 맞추면 YouTube에서 매일 40억 개의 동영상 이 스트리밍되고 B2B 잠재 고객의 92%가 온라인으로 동영상을 소비한다는 것을 알 수 있습니다. 또한 Cisco의 연구에서는 2021년까지 비디오가 전체 소비자 트래픽의 82%를 차지할 것으로 예측했습니다.

팟캐스트에 나옵니다. 750,000 개 이상의 팟캐스트와 3,500만 개 이상의 에피소드가 있습니다(2019년 6월 기준). 또한 80%의 사람들이 각 팟캐스트 에피소드의 전체 또는 대부분을 듣습니다. 그리고 주당 평균 7개의 프로그램을 듣습니다.

비디오 및 팟캐스트의 테마는 이전 블로그를 기반으로 할 수 있습니다. 업데이트된 이전 블로그의 링크를 관련 비디오 및 팟캐스트에 추가할 수도 있습니다.

전자책으로 전환

동일한 주제를 다루는 오래된 게시물이 여러 개 있는 경우 해당 콘텐츠를 활용하여 업데이트하고 전자책을 만들 수 있습니다.

예를 들어 다음과 같이 이메일 마케팅에 대한 세 개의 별도 기사가 있는 경우:

• 다이내믹한 이메일 마케팅 최대한 활용하기
• 이메일 마케팅을 사용하여 전환율을 높이는 10가지 실용적인 방법
• 이메일 마케팅을 사용하여 트래픽을 급증시키는 방법

"이메일 마케팅에 대한 포괄적인 가이드"라는 제목의 전자책으로 편집할 수 있습니다.

3단계: 홍보

마지막이자 가장 중요한 단계: 승진. 오래된 게시물을 업데이트하고 재활용할 수 있지만 홍보하지 않는다면 모든 노력의 가치가 무엇입니까?

그래서, 여기에 당신의 오래된 블로그로 유입되는 트래픽을 증가시키면서 그들의 순위를 향상시키는 데 도움을 줄 수 있는 가장 인기 있는 방법 중 몇 가지가 있습니다.

뉴스레터에 소개

72% 의 사람들이 뉴스레터를 구독하는 이유는 도메인에서 관심 있는 주제에 대해 더 자세히 알아보고 최신 정보를 얻기를 원하기 때문입니다.

뉴스레터를 구독하면 사용자가 읽을 수 있는 더 흥미로운 블로그가 포함된 이메일을 보낼 수 있습니다. 이 '권한'은 수신자가 추천 블로그를 클릭하고 상호작용할 가능성을 높입니다.

따라서 뉴스레터에 대한 뉴스와 함께 이전 블로그에 대한 링크를 포함하고 트래픽과 참여를 높일 수 있습니다.

최신 블로그와 기존 블로그를 내부적으로 연결

이전 게시물이 업데이트되면 최근에 도메인에 게시된 블로그에 하이퍼링크로 연결하십시오. 최신 블로그를 이전 블로그에 연결하면 크롤러가 쉽게 검색할 수 있습니다.

그러나 두 게시물을 내부적으로 연결할 때 앵커 텍스트를 최적화하는 것을 잊지 마십시오. 크롤러를 다른 페이지로 연결하기 위해 ' 여기를 클릭 '하는 하이퍼링크 는 최적의 최적화로 간주되지 않습니다. 따라서 '여기를 누르십시오' 대신 링크된 블로그와 관련된 앵커 텍스트를 사용해야 합니다.

예를 들어, 여기 블로그 게시물 조사에 대한 기사 의 앵커 텍스트 ' 다양한 키워드 조사 도구 ' 는 사용자와 크롤러를 7가지 키워드 조사 도구 콘텐츠 마케팅이라는 제목의 블로그로 안내합니다.

원천 원천

게스트 블로그에 링크

링크 빌딩은 결코 쉬지 않는 SEO 전략입니다. 웹사이트는 SERP 성능과 순위를 향상시키기 위해 지속적으로 링크를 구축합니다. 그리고 링크 구축에 대해 이야기할 때 게스트 블로깅이 가장 먼저 떠오릅니다.

높은 권위의 도메인에서 가능한 한 많은 게스트 게시 기회를 잡으려면 연락해야 합니다. 따라서 기회가 있을 때마다 이전 게시물을 게스트 블로그에 연결하는 것을 잊지 마십시오. 이것은 다음과 같은 이유로 이전 게시물을 홍보하는 효율적인 방법입니다.

• 도달 범위가 증가합니다.
• 더 많은 사람들이 게시물에 참여하고 상호 작용할 것입니다.
• 크롤러는 이전 게시물로 더 자주 이동합니다.

링크를 구축하는 또 다른 강력한 방법은 블로그 및 포럼 댓글입니다. 이 과정에서 댓글에 이전 게시물에 대한 링크를 포함할 수 있습니다.

그러나 링크를 추가하기 전에 웹 사이트에서 링크 추가를 허용하는지 여부를 확인하기 위해 지침을 확인해야 합니다. 그렇지 않은 경우 스팸으로 표시될 가능성이 높기 때문입니다.

소셜 미디어에서의 광범위한 공유

소셜 미디어 공유는 온라인 마케팅에서 움직일 수 없는 부분이기 때문에 결코 잊을 수 없습니다.

기존 게시물을 업데이트하고 현재 청중의 요구에 따라 가치 있는 게시물로 변환하는 작업을 마쳤으면 소셜 미디어에서 광범위하게 홍보해야 합니다. 각 소셜 미디어 핸들의 분석을 연구하고 콘텐츠에 대한 관련 잠재고객이 대부분 활성화될 때 게시물을 게시해야 합니다.

게시물을 적시에 게시하면 참여율을 높일 수 있습니다. 또한 더 많은 주식을 받을 수 있습니다.

결론

오래된 블로그를 다루는 것은 시간이 많이 걸리는 과정입니다. 그것은 전략의 많은 초점과 최적의 구현을 요구합니다.

효과적으로 적용되면 자연 및 추천 트래픽이 갑자기 급증합니다. 그러나 SERP 성능이 향상되는 것을 느끼기까지는 2~3개월이 걸립니다. 이러한 전략은 CMS에서 작동하는지 여부에 관계없이 모든 웹 사이트에서 잘 작동할 수 있습니다.

다음은 제가 여러분에게 드리고 싶은 마지막 조언입니다. 이전 게시물을 다시 방문하는 동안 댓글을 확인하고 스팸성 게시물을 제거하십시오. 검색 엔진 봇이 페이지를 인덱싱하는 동안에도 댓글을 크롤링하기 때문에 필수적입니다.

오래된 블로그 게시물을 다루는 이 자세한 가이드를 읽은 후 궁금한 점이 있습니까? 그렇다면 아래 의견에 언급하십시오. 또한 이전 게시물을 처리하는 데 사용하는 전략을 공유할 수도 있습니다. 목록에 추가하겠습니다.