기술을 활용한 뷰티 시장 혁신 브랜드

기술은 뷰티 시장에서 중요한 원동력이 되고 있으며 브랜드는 최신 정보를 유지하고 소비자를 참여시키기 위해 기술 혁신을 활용하고 있습니다.

일부는 고객에게 더 똑똑하고 정교한 솔루션을 제공하는 미용 기기를 만들기 위해 새로운 기술을 개발해 왔습니다. 맥동 기술을 사용하여 각질을 제거하고 스킨 케어 제품의 흡수를 향상시키는 Foreo의 인기있는 "Luna"클렌징 장치에서 Color Me의 메이크업 어플리케이터와 같은 틈새 제품에 이르기까지. 후자는 메이크업을 적용할 때 기술을 두드리는 전문 메이크업 아티스트를 모방하는 것을 목표로 하는 음파 기술을 사용합니다. 뷰티 테크 디바이스는 시장에서 존재감을 느끼고 있습니다.

#IRISbyFOREO @falmomen 으로 부은 눈과 다크서클은 이제 그만!

FOREO(@foreo)가 공유한 게시물 2017년 3월 23일 오전 11시 34분(PDT)

그러나 웨어러블 기술의 경우와 마찬가지로 이러한 장치는 여전히 소비자의 회의론에 직면하고 있으며 아직 주류에 진입하지 않아 작은 틈새 시장을 점유하고 있습니다.

반면에 마케팅과 관련하여 기술의 사용은 시장에서 핵심 파괴 요소였습니다. 새로운 뷰티 브랜드는 소셜 미디어를 사용하여 출시 제품을 마케팅하고 새로운 방식으로 밀레니얼 및 Z세대 소비자를 참여시키고 있습니다.

카일리 제너 효과

효과적인 소셜 미디어 마케팅 측면에서 벤치마크는 Kylie Jenner의 'Kylie Cosmetics' 브랜드로, 2015년 리얼리티 스타의 Snapchat 계정을 통해 홍보된 현재 시그니처인 Kylie Lip Kits의 세 가지 색조로 시작된 'Kylie Cosmetics' 브랜드입니다. 이 브랜드는 이제 L'Oreal 및 Estee Lauder와 같은 기존 뷰티 거물들과 경쟁하면서 10억 달러 브랜드가 되는 과정에 있습니다.

20세의 그녀는 뷰티 게임의 규칙을 다시 쓸 수 있었습니다. 전통적인 뷰티 브랜드처럼 소매 파트너에 의존하지 않고 디지털 및 소셜 미디어를 활용하여 그녀의 신제품 출시에 대한 소문을 만들고 고객과 직접적인 대화를 나누었습니다. 그리고 그녀가 브랜드의 메시지를 완전히 통제할 수 있도록 하십시오. 이는 소매 파트너에게는 어려울 것입니다.

2015년 브랜드가 매진된 후 Kylie Cosmetics는 2016년 2월 다양한 발렌타인 데이 한정판 색조와 함께 자사의 시그니처 립 키트를 다시 출시했습니다. 그 이후로 이 브랜드는 Jenner가 출시 전에 Snapchat, Instagram 및 YouTube에서 홍보하는 것과 동일한 패턴의 작고 표적화된 드롭을 따랐습니다.

Jenner는 브랜드의 자체 온라인 플랫폼에 판매를 집중함으로써 제품의 출처를 추적하고 그에 따라 향후 출시를 계획할 수 있습니다. 현재 kyliecosmetics.com 의 거래 중 70% 가 모바일 장치에서 이루어 지며, 이는 기술을 기반으로 하는 새로운 방식으로 아름다움을 소비하려는 젊은 세대의 욕구를 나타냅니다.

뷰티 베테랑이자 저명한 런웨이 메이크업 아티스트인 Pat McGrath는 사용자가 150만 명이 넘는 광범위한 Instagram 팔로어를 활용하면 도달할 수 있는 광범위한 도달 범위와 빠른 판매율을 인식하고 자신의 이름을 딴 컬러 화장품 레이블을 출시하기 위해 유사한 방법을 사용했습니다. .

Pat McGrath는 소셜 미디어, 특히 Instagram에서 7가지 제품을 소개하고 출시 몇 분 만에 매진되는 유사한 "한정 판매" 소매 철학에 따라 비즈니스를 구축했습니다. 이번 달에 그녀는 "핵심" 컬렉션을 소개하고 출시를 기념하기 위해 다시 한 번 소셜 미디어를 통해 아티스트와 일러스트레이터를 소싱하여 라인의 새로운 패키징에 협력하여 커뮤니티 감각을 만들고 고객 충성도를 육성 했습니다.

온라인 뷰티 플랫폼

뷰티 브랜드가 온라인 공간에서 혁신하고 새로운 판매 방식을 모색함에 따라 온라인 소매업의 새로운 기회도 나타나고 있습니다.

뷰티 카테고리가 성장하면서 시장에서 지분을 주장하고 있는 Net-a-Porter와 같은 기존 전자 상거래 업체 외에도 온라인 뷰티 판매에만 중점을 둔 새로운 사이트와 앱이 등장하고 있습니다.

Cult Beauty는 비공식 브랜드를 판매하고 비디오 콘텐츠와 같은 새롭고 혁신적인 방식으로 온라인에 제공하는 것으로 명성을 얻은 가장 주목할만한 온라인 미용 소매업체 중 하나 입니다.

스모키, 일렉트릭, 모브 또는 웜 브라운? 후다뷰티의 옵세션 팔레트 중 어떤 것이 마음에 드시나요? #CultBrandofTheMonth에서 전 세계 무료 배송과 함께 프로필의 링크를 통해 제품을 받으십시오.

Cult Beauty(@cultbeauty)가 공유한 게시물 2017년 11월 2일 오전 8:05 PDT

전 뷰티 에디터 Jameela Robertson의 새로운 앱인 Slapp은 뷰티 카운터를 탐색 하고 올바른 파운데이션을 선택 하는 대안 솔루션을 제공합니다.

Robertson은 파운데이션 매칭에 대한 광범위한 지식을 사용하여 사용자가 앱에서 셀카를 찍은 후 피부 톤에 적합한 파운데이션, 컨실러 및 틴트를 매칭하는 기술을 개발했습니다. Slapp의 목표는 기술에 정통한 밀레니얼 세대를 위한 온라인 메이크업 쇼핑 프로세스의 속도를 높이는 것입니다. 일치하는 제품은 당일 배송을 제공하는 앱을 통해 구매할 수 있습니다.

“여성들이 편하게 쇼핑할 수 있기를 바랐어요. 인스타그램이나 블로그에서 새 제품을 발견하면 다음 번에 큰 매장에 가서 매치를 하거나 견본을 찾기 위해 온라인에서 몇 시간을 소비하지 않고 그곳에서 제품을 구매할 수 있기를 바랍니다. 그들의 피부 톤”이라고 앱에서 동반 비디오 콘텐츠와 뷰티 기능을 만드는 Robertson이 말했습니다.

@deciem The Ordinary 파운데이션을 사용해 본 사람은 누구입니까? 당신은 그들이 과대 광고의 가치가 있다고 생각합니까? Slapp 앱에서 직접 테스트하고 의견을 알려주세요!

Slapp님이 공유한 게시물입니다. (@slappldn) on 2017년 11월 2일 오전 12시 30분(PDT)

기술, 특히 온라인 미디어가 소비자의 구매 행동을 결정하는 데 점점 더 중요한 요소가 됨에 따라 눈에 띄는 브랜드는 소비자를 타겟팅하는 방법을 재고하고 온라인에서 뷰티 제품을 선보이는 새로운 방법을 모색하는 브랜드입니다. 우주.