브랜딩 대 마케팅: 2022년에 알아야 할 10가지 주요 차이점

마케팅과 브랜딩을 혼동하기 쉽고 그 반대의 경우도 마찬가지입니다. 또한 마케팅 또는 마케팅 도구를 브랜딩 구성 요소로 간주하기 쉽습니다. 그러나 이러한 오해는 사실과 거리가 멀다.

확실히, 이 두 가지는 손을 잡고 사업이 번창하기 위해 필요하지만 어느 것도 다른 것을 대체할 수 없습니다. 따라서 브랜딩 대 마케팅 의 개념을 이해하는 것은 중소기업과 대기업 모두에게 매우 중요합니다.

브랜딩은 회사나 제품을 브랜드로 만드는 것을 목표로 합니다. 동시에 마케팅의 목표는 매출 증대입니다. 브랜딩은 시장에서 회사의 고유한 이미지를 생성하지만 마케팅은 제품 또는 회사의 판매 및 도달 범위를 확대하는 데 중점을 둡니다.

마케팅은 빠르게 진행되고 끊임없이 전환되는 비즈니스 도구인 반면 브랜딩은 견고한 장기 프로세스입니다.

브랜딩은 세상이 브랜드를 어떻게 인식해야 하고 회사의 가치를 강조해야 하는지를 결정합니다. 반면 마케팅은 잠재 고객을 찾고 구매를 유도하기 위해 잠재 고객의 심리를 깊이 파고 듭니다.

여전히 브랜딩과 마케팅에 대해 혼란스럽다면 계속 읽으십시오. 아래에 주어진 중요한 차이점은 이러한 중요한 비즈니스 용어에 대한 이해를 넓히는 데 도움이 될 것입니다.

이 10가지 주요 차이점으로 브랜딩 대 마케팅 이해

1. 정의의 약간의 차이가 모든 차이를 만듭니다

브랜딩과 마케팅의 정의를 이해하는 것부터 시작하겠습니다. 간단히 말해서 앞서 말했듯이 브랜딩은 비즈니스 또는 제품을 브랜드로 전환하는 과정입니다.

회사나 제품이 유명해지고 인정받고 존경받을 때 브랜드가 되고 사람들이 따라갑니다. 브랜딩은 기업의 사명과 가치를 홍보하는 동시에 비즈니스의 고유성에 특별한 관심을 기울입니다.

반면에 마케팅은 제품을 소개하고, 홍보하고, 타겟 고객을 찾고, 판매하는 방법입니다. 마케팅은 새로운 고객을 유치하고 브랜드를 홍보할 방법, 시기, 장소를 결정하여 매출 증대를 위해 노력합니다.

• 로고, 웹사이트, 색상 테마, 브랜드 스타일 등은 모두 브랜딩의 일부입니다.
• 시장 조사, 소비자 분석, 광고, 판매, 유통 방법 등은 마케팅의 일부입니다.

Nike Air Jordan은 이 두 용어의 차이점을 이해하는 완벽한 예입니다. 색상부터 로고, 테마까지, 신발 판매를 제한하는 것까지 나이키는 마케팅과 브랜딩 전략을 사용하여 인기를 얻었습니다. 1984년 나이키가 마이클 조던과 협력하여 운동화를 만들 때, 이것은 잘 생각한 마케팅 전략이었습니다.

그러나 NBA 스타의 인기와 기타 요인으로 인해 에어 조던은 하룻밤 사이에 자체 브랜드가되었습니다. 오늘날에는 점프맨 로고만으로도 조던 제품을 알아볼 수 있을 정도로 거대합니다.

2. 브랜딩과 마케팅의 목적은 같지 않다

물론 브랜딩은 판매에 영향을 미치고 마케팅은 브랜드를 만드는 데 도움이 됩니다. 그러나 두 가지의 주요 초점은 동일하지 않습니다.

브랜딩은 가치, 충성도 및 커뮤니티를 구축합니다. 브랜딩의 목표는 고객의 마음에 회사 또는 제품의 관점을 만드는 것입니다.

사람들이 개인적 수준에서 브랜드에 공감할 수 있도록 브랜드를 더 호감이 가고 공감할 수 있게 만드는 것을 목표로 합니다. 궁극적으로 좋은 브랜딩은 고객을 헌신적인 옹호자로 업그레이드합니다.

마케팅은 매출 증대를 목표로 합니다. 마케팅 전략은 결과 중심적이며 수익 증대에 중점을 둡니다. 고객과 제품 사이의 다리 역할을 합니다.

그와 동시에 제품 개발, 새로운 트렌드 추적, 집중적인 고객 조사, 유통 전략 수립, 제품 홍보 등의 작업을 수행합니다.

3. 브랜딩의 결과는 관계이고 마케팅은 필요

브랜딩과 마케팅의 목적이 다르기 때문에 결과는 동일하지 않습니다. 브랜딩을 통해 기업은 대중과의 관계를 형성합니다.

브랜딩이 제품 또는 회사에 대한 팬층을 성공적으로 만든 여러 예. 대조적으로, 마케팅은 제품에 대한 욕구를 형성합니다. 고객에게 제품을 구매해야 하는 이유와 문제를 해결할 수 있는 방법을 알려줍니다.

4. 브랜딩은 회사를 아는 것입니다. 마케팅은 고객을 아는 것이다

마케팅의 가장 중요한 구성 요소 중 하나는 연구입니다. 시장 조사는 경쟁 분석과 함께 청중, 그들의 필요 및 수요를 아는 데 중점을 둡니다.

이것은 고객을 찾을 수 있는 위치와 고객이 구매하는 방식으로 제품이나 서비스를 배치하는 방법을 아는 데 도움이 됩니다.

또는 브랜딩은 회사를 잠재 고객과 세계에 알리는 것입니다. 브랜딩은 대중의 기억 속에 스며들도록 기업의 가치, 윤리, 사명을 고취시키고 사인, 로고, 심볼, 음악 등을 통해 브랜드를 인지하게 됩니다.

Apple Inc.는 시장 조사에 대한 깊은 이해와 관심을 가지고 있습니다. 이 브랜드는 제품 혁신에 대한 확고한 신념을 갖고 있으며 이를 위해 Apple Customer Pulse를 비롯한 온라인 및 오프라인 연구에 크게 의존하고 있습니다.

그러나 Apple이 브랜드로서 스스로를 홍보할 때 그것은 클래스, 혁신, 미니멀리즘을 촉진합니다. 이것이 A 게임을 오랫동안 유지한 방법입니다.

5. 브랜딩 및 마케팅의 기본 원칙

기본 원칙은 브랜딩 대 마케팅 을 매우 잘 정의할 수 있습니다. 마케팅과 브랜딩을 구분하는 기본 원칙입니다. 요약하자면, 이것이 브랜딩과 마케팅의 원칙입니다.

브랜딩은 브랜드의 목적을 이해하고 직원 참여와 경쟁 인식을 통해 일관성, 감성 및 충성도를 가져오는 전략을 준비합니다.

마케팅은 먼저 제품과 그 유용성을 이해합니다. 그런 다음 가격을 정의하고 대상 고객에게 올바른 장소에 제품을 홍보하기 위한 계획을 세웁니다. 다음은 포장 및 공정입니다.

6. 마케팅은 단기, 브랜딩은 영원하다

맥도날드는 창립 이래 수많은 캠페인을 내놓았지만 마스코트인 로날드 맥도날드는 항상 그 자리에 있었습니다. 이것이 마케팅과 브랜딩의 대조입니다.

마케팅 전략은 단기적이며 시간과 필요에 따라 계속 변경됩니다. 그러나 브랜드 가치는 장기적이며 쉽게 변하지 않습니다. 브랜딩은 고객의 마음에 특정 인식을 저장하는 데 중점을 둡니다.

마케팅 전략은 새로운 세대, 기술, 고객과 경쟁자의 변화하는 관점을 따라잡아야 하기 때문에 변화합니다. 브랜딩이 프로세스를 수정하는 반면 궁극적인 목표는 동일하게 유지됩니다. 즉, 가치와 사명을 보여줌으로써 브랜드를 만들고 유지하는 것입니다.

7. 브랜딩 대 마케팅의 마이크로 및 매크로

브랜딩은 거시적이며 마케팅은 미시적입니다. 위에서 말했듯이 브랜딩은 사람들에게 장기적인 영향을 미치는 데 중점을 둡니다. 브랜딩의 개념은 대상 고객을 넘어 브랜드를 모든 사람이 알고 있을 정도로 유명하게 만듭니다. 마케팅은 올바른 청중을 대상으로 하고 기존 및 온라인 판매를 늘리는 데 더 제한적입니다.

람보르기니가 그들의 타겟 청중이 TV를 보지 않기 때문에 TV 광고를 하지 않는다고 말한 것을 기억하십니까? 따라서 TV 광고는 고급 자동차 회사에 적합한 매체가 아니기 때문에 마케팅 전략의 일부가 아님을 분명히 했습니다.

그들의 마케팅은 틈새 청중을 대상으로 하지만 Lamborghini라는 브랜드는 너무 커서 모두가 알고 있습니다. 그것이 브랜딩의 영향이다.

따라서 마케팅은 실제 청중을 대상으로 하는 반면 브랜딩은 브랜드를 전 세계에 알리는 데 중점을 둡니다.

8. 브랜딩 및 마케팅의 가치

브랜딩 대 마케팅에 대해 이야기할 때 가치는 중요한 포인트입니다. 브랜딩은 가치를 구축하기 위해 작동하고 마케팅은 가치를 사용하여 수익을 창출합니다.

브랜딩 전략은 청중에게 브랜드 가치의 깊은 감정적 공명을 뿌립니다. 마케팅은 이러한 감정적 공명을 사용하여 청중을 고객으로 전환합니다.

Mercedes 하면 럭셔리, 정밀함, 효율성, 명성이 떠오릅니다. 메르세데스의 브랜딩이 이러한 가치를 홍보했기 때문입니다. 마케팅은 이 가치를 가져와 수익을 창출하여 Mercedes 판매를 늘립니다.

9. 마케팅은 브랜딩을 따른다

브랜딩과 마케팅 중 무엇이 먼저입니까? 이것은 논쟁의 여지가 있는 주제입니다. 그러나 지속 가능한 비즈니스를 위해서는 브랜딩이 가장 중요합니다. 브랜드 마케팅을 하기 때문입니다. 브랜드가 없으면 마케팅도 없습니다.

확실히, 브랜드를 정의하지 않고 마케팅을 하는 경향이 있는 소규모 비즈니스가 있지만, 이러한 움직임은 단지 무승부일 뿐이며, 효과가 있을 수도 있고 그렇지 않을 수도 있으며, 효과가 있더라도 확장하려면 브랜딩도 필요합니다. 따라서 브랜딩이 먼저이고 마케팅이 옵니다.

10. 브랜딩은 고객, 마케팅은 비즈니스

위의 모든 차이점을 통해 브랜딩은 고객을 위해 수행된다는 것이 분명합니다. 고객의 마음에 브랜드 이미지를 만들고, 고객을 브랜드처럼 만들고, 고객을 커뮤니티로 만드는 것 등. 반면 마케팅은 비즈니스와 비즈니스 확장 방법에 관한 것입니다.

마케팅이 고객을 유치하기 위해 사용하는 주요 도구는 메시징입니다. 메시지를 통해 잠재 고객에게 제품 또는 서비스, 제품 또는 서비스의 기능 및 이점을 알릴 수 있습니다.

소셜 미디어 유료 캠페인, 검색 엔진 최적화 등 마케팅 도구는 고객이 아닌 비즈니스를 확장하는 데 사용됩니다. 반면에 소셜 미디어를 사용하여 버즈를 만들고 피드백을 요청하는 것은 현대 브랜딩의 일부입니다.

알아야 할 5가지 강력한 브랜딩 및 마케팅 스토리

다음은 두 개념을 더 잘 이해할 수 있는 최고의 브랜딩 및 마케팅의 실제 예입니다.

1. 그냥 해

최초의 'Just Do It' 광고에는 매일 17마일을 달린다고 밝힌 80세의 Walt Stack이 등장했습니다. 이 캠페인은 1988년에 시작되었으며 지금까지 가장 인기 있는 마케팅 전략 중 하나입니다.

이 캠페인은 유명 프로선수들을 참여시켜 스포츠맨십과 건강을 증진시켰습니다. 이에 따라 전 세계 사람들이 자신의 동기 부여 스토리와 '불가능할 때에도 그냥 하는 방법'을 쏟아내기 시작했습니다.

2. 다이아몬드는 영원하다

De Beers의 Diamond is Forever'는 전 세계적으로 다이아몬드의 이미지에 혁명을 일으켰습니다. 이는 마케팅 전략의 일환이었지만, 슬로건 덕분에 다이아몬드의 이미지가 사람들의 마음에 재창조되었습니다. 이제 다이아몬드는 더 이상 돌이 아니라 영원, 견고함, 지위를 약속합니다.

3. 치폴레

브랜딩의 한 가지 완벽한 예는 Chipotle입니다. 현지에서 재배한 신선식품을 사용하는 브랜드로 스스로를 홍보하며 타코벨의 각광을 앗아갔다. 이 때문에 Chipotle는 현지 시장을 지원하는 건강 식품 옵션으로 스스로를 브랜드화했습니다.

4. 스타벅스의 개인화

커피잔에 적힌 이름은 별거 아니잖아요? 분명히 그렇습니다. 스타벅스는 커피잔에 고객의 이름을 적는 기발한 아이디어를 내놓았고, 이는 유기농 소셜 미디어 프로모션의 가장 큰 이유 중 하나가 되었습니다. 브랜드는 고객 경험을 개인화함으로써 시장에서의 입지를 강화합니다.

5. 사용자 경험 제공

Spotify는 사용자가 새로운 음악을 찾는 데 도움이 되는 필터를 신중하게 만들어 경쟁자와 차별화되었습니다. 이를 통해 사용자는 독특한 경험을 할 수 있었고 새로운 음악을 쉽게 찾을 수 있었습니다.

결론

간단히 말해서 브랜딩과 마케팅은 양말과 신발과 같습니다. 이들은 서로를 보완하며 비즈니스에 필수적입니다. 브랜딩은 브랜드를 만들고 고객과 연결하는 데 필수적입니다. 그러나 이것으로 충분하지 않습니다. 더 높은 매출을 달성하고 경쟁자들 사이에서 브랜드를 돋보이게 하려면 견고한 마케팅 전략이 필요합니다.

창의적인 접근 방식을 적용하여 좋은 브랜딩 전략을 수립하고 시장 조사와 소비자의 욕구를 이해하여 견고한 마케팅 계획을 준비합니다.

결론적으로 기업은 브랜딩 대 마케팅 논쟁에 집중하는 대신 브랜딩과 마케팅을 함께 사용하는 데 집중해야 합니다.

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