브랜딩 전략: 정의, 유형 및 예

많은 사람들은 마케팅 전략을 개발하는 것이 멋진 로고를 디자인하거나 눈에 띄는 태그라인을 만드는 것만큼 간단하다고 잘못 생각합니다. 사실에서 더 이상 아무것도 할 수 없습니다! 사실, 당신의 브랜드는 경쟁자와 당신을 구분하는 모든 것을 포함합니다. 시각적 아이덴티티에서 마케팅, 고객 서비스에 이르기까지 모든 것을 고려해야 합니다. 사람들이 귀하의 비즈니스를 어떻게 보는지, 비즈니스와 관련된 모든 생각과 감정은 말할 것도 없습니다.

브랜딩은 매우 광범위하기 때문에 성공적인 전략을 수립하려면 시간과 신중한 계획이 모두 필요합니다. 이 기사에서는 브랜딩 전략에 대해 알아야 할 모든 것과 비즈니스를 위한 성공적인 브랜드를 개발하기 위해 따라야 할 전략을 공유합니다. 세부 사항으로 바로 이동합시다.

브랜딩 전략이란?

전략이란 정확히 무엇입니까? 전략은 달성하고자 하는 것과 이를 달성하는 방법을 개략적으로 설명하는 포괄적인 계획입니다.

브랜드란 정확히 무엇인가요? 아마존 창업자 제프 베조스(Jeff Bezos)가 말했듯이 "당신의 브랜드는 당신이 자리에 없을 때 사람들이 당신에 대해 말하는 것입니다." 그것은 다른 사람들이 당신의 회사/제품/서비스를 인식하는 방식입니다. 그것은 그들이 당신을 설명하거나 다른 사람에게 당신의 이야기를 말하는 방법입니다. 그것은 그들이 당신을 인식하고 감정적으로 당신과 상호 작용하는 방법입니다. 브랜드는 감정적 연결입니다.

브랜드는 마케팅이 아닙니다. 그것은 당신의 제품도, 로고도, 이름도 아닙니다. "브랜드"는 강대국과 평범한 비즈니스를 구별하는 애매한 감정입니다. 귀하의 이름은 회사의 전반적인 평판입니다. 마케팅은 브랜딩 전략에 따라 고객을 위한 메시지가 다양한 채널을 통해 배포되는 수단입니다. 귀하의 제품 또는 서비스는 고객이 구매하는 물리적인 것입니다. 웹사이트는 마케팅 캠페인의 중요한 구성 요소입니다. 고객은 로고를 통해 시각적으로 상호 작용합니다. 당신의 이름은 그냥, 이름입니다.

그렇다면 브랜딩 전략이란 정확히 무엇일까요? 브랜드 전략은 사람들이 자신을 어떻게 인식하기를 원하는지 기업이 설정하는 목표입니다. 또한 대상 청중과 감정적으로 소통한다는 목표를 달성하는 데 사용할 계획 또는 로드맵도 포함됩니다. 잘 정의되고 구현된 브랜드 전략은 비즈니스의 모든 측면에 영향을 미치며 고객의 욕구, 감정 및 경쟁 환경과 직접적인 관련이 있습니다.

어떤 브랜딩 전략을 세워야 할까요?

오늘날의 비즈니스 환경에서는 경쟁이 치열합니다. 기술 발전 덕분에 소비자는 모든 선택을 편리하게 비교할 수 있습니다. 이제 브랜드는 고객의 관심을 끌기 위해 라이벌뿐만 아니라 미디어, 정치 등의 다른 소음과도 경쟁해야 합니다.

브랜드 전략은 단순히 회사에 시각적으로 매력적인 마케팅 자료를 제공하기 위해 만들어지고 구현되지 않습니다. 기업과 기업은 스스로 설정한 비즈니스 목표를 달성하기 위한 계획을 수립하기 위해 브랜딩 전략을 수립하는 데 시간과 자원을 투자합니다. 이러한 우선 순위는 최고의 인재 채용에서 직원 및 소비자 참여 향상, 매출, 인지도 및 수익성 증대에 이르기까지 다양할 수 있습니다. 훌륭한 전략의 산물인 성공적인 브랜드는 고유한 가치를 가지고 있으며 고객이 목표를 달성하도록 돕습니다.

브랜딩 전략의 유형

오늘날의 고객이 더 많은 지식을 갖게 됨에 따라 기업은 상품과 서비스에 대한 수요가 높은지 확인하기 위해 브랜딩 캠페인에서 더욱 재치있게 행동해야 합니다. 브랜딩 전략과 관련하여 만능 솔루션은 없습니다. 마케팅 팀은 회사의 가치와 일치하고 소비자에게 어필하는 방식으로 상품과 서비스를 브랜드화해야 합니다. 다음은 회사에서 고려해야 할 5가지 유형의 브랜딩 전략입니다.

회사 이름 브랜딩

잘 알려진 회사는 브랜드 인지도를 높이기 위해 자신의 회사 이름의 성공을 활용합니다. 소비자는 일반적으로 로고, 슬로건, 포장 또는 색상을 회사 전체와 연관시킵니다. 예를 들어, Coca-Cola, Tylenol, Porsche와 같은 회사는 청중과 상호 작용하기 위해 회사 이름 브랜딩에 의존합니다.

개별 브랜딩

잘 알려진 다양한 제품을 보유한 대기업은 각 제품에 고유한 브랜드 이름이 부여되는 개별 브랜딩 전략을 선택할 수 있습니다. 예를 들어, Apple은 모기업이지만 Mac, iPhone 및 iPad와 같은 다양한 브랜드를 마케팅하기 위해 개별 브랜드 전략을 사용합니다.

태도 브랜딩

종종 회사는 전반적인 느낌이나 태도에 따라 제품을 광고하고 비즈니스를 나타낼 수 있습니다. 이 브랜딩 전략은 브랜드와 고객 간의 정서적 유대감을 구축하기 위해 더 큰 느낌을 마케팅함으로써 회사에 생기를 불어넣습니다. 예를 들어 Nike는 운동화를 판매할 뿐만 아니라 "Just do it"이라는 유명한 슬로건과 일치하는 건강한 라이프스타일을 장려하기 위해 애티튜드 브랜딩을 사용합니다.

브랜드 확장 브랜딩

브랜드 확장 전략의 성공적인 사용을 통해 기존의 강력한 브랜드는 성공을 새로운 벤처로 확장하기로 결정할 수 있습니다. 신발, 향수 또는 액세서리의 새로운 라인을 소개하기 위해 여러 의류 회사에서 브랜드 확장 전략을 사용합니다. 제품은 다를 수 있지만 브랜드 이름은 일관되게 유지됩니다.

개인 상표 브랜딩

더 강력한 소매업체와 경쟁하기 위해 매장 브랜드는 자체 브랜드 브랜딩 전략을 사용할 수 있습니다. 예를 들어 Kroger와 같은 슈퍼마켓 체인은 고유한 식품에 대해 비용 효율적인 브랜드 선택을 제공합니다.

브랜딩 전략의 요소

브랜딩 전략은 독립 실행형 지침이 아니라 서로를 보완하는 다양한 요소의 모음입니다. 그렇다면 브랜딩 전략의 요소는 무엇일까요?

• 브랜드 목표 . 그것들은 당신의 비전, 목표, 사명 선언문입니다. 비즈니스의 목적은 무엇이며 청중, 사회 또는 세계에 어떤 영향을 미칠 것입니까?

• 타겟 고객 . 타겟 고객은 정확히 누구입니까? 그들의 선호, 싫어함, 관심사 및 습관은 무엇입니까? 그것들을 깊이 이해하는 것은 당신의 성공에 매우 중요하므로 이것을 인색하지 마십시오.

• 브랜드 포지셔닝 . 시장의 어느 부분을 차지할 것인가? 타겟 청중의 삶에서 중요한 역할을 하려면 무엇이 필요하며 거기에 도달하기 위해 어떤 전술을 사용하시겠습니까?

• 브랜드 정체성. 사람들이 브랜드와 상호 작용할 때 경험하는 것 – 로고 및 사진과 같은 시각적 아이덴티티, 어조와 목소리, 고객 서비스 및 신뢰성. 브랜드 미션을 스토리텔링에 의미 있게 통합하기 위한 보너스 포인트.

• 마케팅 전략 . 장기적으로 청중이 공감할 수 있는 방식으로 자신의 주장을 어떻게 표현할 수 있습니까? 고객 관계를 어떻게 발전시키고 유지할 수 있습니까? 소셜 미디어에서 유료 광고, 이메일 마케팅에 이르기까지 다양합니다.

따라야 할 최고의 브랜딩 전략 사례

전반적인 사업 계획을 고려하십시오

강력하고 뚜렷한 브랜드가 있다면 회사를 성장시키는 것이 훨씬 쉬울 것입니다. 하지만 어떤 종류의 비즈니스를 개발하려고 합니까? 유기적으로 성장하고 싶습니까, 아니면 유료 광고를 통해 성장하고 싶습니까? 전반적인 사업 계획은 브랜드 성장 전략의 틀 역할을 하므로 거기서 시작하십시오. 비즈니스를 어디로 가고 싶은지 안다면 브랜드가 그 목표를 달성하는 데 도움이 될 것입니다.

타겟 고객 식별

이상적인 고객은 누구입니까? "모두"라고 말하면 큰 실수를 하고 있는 것입니다. 연구에 따르면 고성장, 고수익 기업은 잘 정의된 대상 고객 기반을 기반으로 합니다. 노력을 집중할수록 성장은 더 빨라집니다. 타겟 고객이 더욱 다양해짐에 따라 마케팅 노력은 희석될 것입니다. 그렇다면 올바른 목표 시장을 선택했는지 어떻게 알 수 있습니까? 여기에서 다음 전략이 작동합니다.

타겟 고객 그룹 조사

대상 고객 그룹에 대한 포괄적인 연구를 수행하는 회사는 더 빠르고 수익성 있게 확장됩니다. 더 정기적으로(최소 분기에 한 번) 연구를 수행하는 사람들은 훨씬 더 빠르게 성장합니다.

연구를 통해 대상 고객의 관점과 목표를 고려하고, 그들의 요구를 예측하고, 그들이 이해할 수 있는 언어로 메시지를 전달할 수 있습니다. 또한 회사의 강점과 현재 브랜드를 어떻게 해석하는지 보여줍니다. 결과적으로 브랜드 성장과 관련된 브랜딩 위험을 크게 줄입니다.

브랜드 포지셔닝 개발

이 단계에서는 업계에서 회사의 브랜드 포지셔닝(시장 포지셔닝이라고도 함)을 평가할 준비가 되어 있어야 합니다. 귀하의 회사를 다른 회사와 구별하는 것은 무엇이며 대상 고객의 잠재 고객이 귀하와 비즈니스를 하고 싶어하는 이유는 무엇입니까?

포지셔닝 진술은 3~5문장으로 브랜드 포지셔닝의 핵심을 포착합니다. 약속을 이행해야 하므로 사실에 근거해야 합니다. 또한 당신이 목표로 삼을 무언가를 가질 수 있도록 열망적이어야 합니다.

탁월한 고객 경험 만들기

고객 만족은 비즈니스의 가장 큰 균형입니다. 당신의 라이벌은 같은 제품이나 서비스를 더 낮은 가격에 팔 수 있지만, 그들이 고객을 나쁘게 대하거나 고객을 위해 문제를 해결하는 데 소홀히 하는 것은 중요하지 않습니다. 사람들은 더 즐거운 경험에 대한 대가로 약간의 추가 비용이나 시간을 기꺼이 지불합니다.

또한 행복한 고객은 회사의 마케터 역할을 하여 긍정적인 경험을 알리고 고객 리뷰를 작성하고 자신의 상황에 있는 다른 사람들에게 귀하를 추천할 수 있습니다. 따라서 경쟁업체보다 우수하거나 약간 더 나은 경험을 제공하고 고객에게 세계적 수준의 경험을 제공할 수 있는 방법을 넘어서 생각하십시오.

시각적 아이덴티티 개발

시각적 브랜딩과 관련하여 고객과 공감할 수 있는 올바른 아이덴티티를 개발하는 것은 매우 중요합니다. 예를 들어 브랜드 색상을 선택하는 것은 단순히 취향의 문제가 아닙니다. 색상 심리학은 지침으로 보아야 합니다. 결국, 연구에 따르면 색상은 소비자 결정의 62~90%에 영향을 미칩니다. 왜 그런가요? 색상은 다양한 감정과 반응을 불러일으키므로 사람들이 브랜드를 인식하고 소통하는 방식에 영향을 줄 수 있습니다.

해당 색상과 관련된 "바이브"를 고려하십시오.

• 파란색은 무엇보다도 신뢰와 자신감을 표현할 수 있어 가장 일반적이고 의미 있는 색상입니다.
• 또 다른 일반적인 색상은 왕족, 상상력 및 낙관주의와 관련된 자주색입니다.
• 빨간색은 열정, 열정, 대담함을 불러일으키며 위험과 같은 반대되는 경우도 많습니다(따라서 조심해야 합니다!).
• 녹색은 종종 개발, 건강 및 보호와 같은 개념과 관련이 있습니다.
• 노란색은 빛, 편안함, 낙관주의와 관련이 있습니다.
• 흑백 모두 고급스러움, 신뢰감, 단순함을 표현할 수 있습니다.

이것은 다양한 색상과 음영과 관련된 많은 긍정적이고 부정적인 의미의 한 예일 뿐입니다. 고려해야 할 많은 뉘앙스가 있으므로 로고에서 웹 사이트 디자인 및 그 이상에 이르기까지 브랜드 색상을 현명하게 선택하십시오. 그래야만 시각적 브랜딩이 전체 브랜드 전략을 보완하고 더 많은 매출을 올릴 수 있습니다.

비즈니스를 사람으로 생각하십시오.

모든 개인은 뚜렷한 개성을 가지고 있습니다. 모든 회사도 마찬가지입니다. 그러나 두 경우 모두 모든 성격이 잊을 수 있는 것은 아닙니다. 잊혀지지 않는 브랜드를 구축하지 않으려면 회사를 개인(실제 또는 상상)으로 시각화하는 것이 좋습니다. 생각해 보세요. 우리 회사가 사람이라면 어떤 사람일까요? 매력적이고 강력하거나 기억에 남는 특징과 특성은 무엇입니까? 다른 사람들은 그들의 말, 어조, 스타일에 대해 어떻게 말할 것입니까?

메시징 전략 개발

다음 단계는 브랜드 포지셔닝을 다양한 대상 고객을 위한 메시지로 전환할 메시지 계획을 개발하는 것입니다. 잠재 고객, 잠재 직원, 추천 소스 또는 기타 영향력 있는 사람, 잠재적 파트너십 기회는 가장 인기 있는 대상 고객입니다.

핵심 브랜드 포지셔닝은 모든 시장에서 일관되어야 하지만 다양한 측면이 각 시장의 관심을 끌 수 있습니다. 가장 중요한 포인트는 각 청중에게 보내는 메시지에서 강조됩니다. 청중마다 답변해야 하는 질문이 다르며 메시지를 뒷받침할 다른 형태의 증거가 포함됩니다.

이름, 로고 및 태그라인 개발

대부분의 비즈니스는 이름 변경이 필요하지 않지만, 새로운 비즈니스이거나 합병을 진행하거나 더 이상 위치에 맞지 않는 이름이 있는 경우 이름 변경이 필요할 수 있습니다. 회사 이름을 변경하고 싶지 않더라도 새 로고와 태그라인을 사용하면 브랜드 포지셔닝을 더 잘 지원할 수 있습니다.

귀하의 이름, 로고 및 태그라인은 귀하의 브랜드를 구성하지 않는다는 것을 기억하십시오. 브랜드 아이덴티티의 일부이며 브랜드를 연결하거나 표현하는 방법입니다. 진정성 있게 살기 위해서는 살아야 합니다. 그리고 동의를 얻기 위해 회사에 새 로고를 제시하는 실수를 하지 마십시오. 로고, 이름 및 태그라인은 자신을 위한 것이 아닙니다. 이는 타겟 청중을 위한 것이며 청중이 얼마나 좋아하는지보다는 그들이 얼마나 잘 상호 작용하는지에 따라 평가되어야 합니다.

더 읽어보기:

• 상위 12개 무료 로고 메이커 소프트웨어
• 10개 이상의 최고의 무료 태그라인 생성기
• 최고의 무료 회사 이름 생성기

콘텐츠 마케팅 전략 개발

이 움직임의 제목은 "마케팅 전략 만들기" 여야 합니다. 하지만 콘텐츠 마케팅 전략이라고 하는 데는 이유가 있습니다. 왜 그런가요? 인터넷 시대에 콘텐츠 마케팅은 특히 전자 상거래 비즈니스에 적합합니다. 기존 마케팅의 모든 기능을 수행하지만 더 효율적입니다. 유용한 교육 자료를 제공하여 잠재 고객을 유치하고 육성하며 자격을 부여합니다.

브랜드의 강점은 명성과 노출 모두에 의해 결정된다는 점을 명심하십시오. 신뢰도를 높이지 않고 노출을 늘리는 것은 좋은 전략이 아닙니다. 결과적으로 기존의 "인식 구축" 광고 또는 후원은 종종 실망스러운 결과를 낳습니다. 반면 콘텐츠 마케팅은 가시성과 평판을 동시에 높입니다. 또한 타겟 고객과 관련성이 높은 브랜드를 만드는 좋은 방법입니다.

아름다운 웹사이트를 개발하세요

웹사이트는 브랜드 개발을 위한 가장 중요한 단일 플랫폼입니다. 모든 청중이 귀하가 무엇을 하는지, 어떻게 하는지, 고객이 누구인지 배울 수 있는 곳입니다. 잠재 고객은 웹사이트만 보고 회사를 선택하지 않을 것입니다. 그러나 웹 사이트에서 잘못된 메시지를 보내면 확실히 거부합니다.

또한 귀하의 웹사이트는 귀하의 귀중한 콘텐츠를 보관하는 저장소 역할을 합니다. 해당 콘텐츠는 검색 엔진 최적화(SEO) 활동의 초점이 되어 고객, 잠재적 직원 및 추천 소스가 귀하를 찾고 귀하의 비즈니스에 대해 더 많이 알 수 있습니다. 모든 최신 브랜드 마케팅 계획에는 온라인 콘텐츠가 포함되어야 합니다.

브랜딩 자산 구축

전략은 나머지 브랜딩 자산을 완성하는 것입니다. 여기에는 핵심 서비스 제공 또는 주요 시장을 식별하는 한 페이지 판매 시트가 포함될 수 있습니다. 또한 회사 또는 주요 서비스와 제품 및 서비스에 대한 정보를 간략하게 설명하는 데크가 있을 수 있습니다.

이러한 브랜딩 자산에는 회사 개요, 사례 연구 및 "파트너 만나기" 비디오와 같은 일반적인 주제에 대한 비디오가 포함될 수 있습니다. 주요 서비스 제공 또한 매우 유용합니다. 이러한 자산은 적절하게 준비되면 비즈니스 개발 목적으로 사용될 뿐만 아니라 브랜드 개발에도 필수적입니다.

구현, 추적 및 조정

브랜드 개발 프로세스의 마지막 단계입니다. 분명히 브랜딩 전략은 실행되지 않으면 무용지물입니다. 이러한 일이 얼마나 자주 발생하는지에 대해 충격을 받을 수 있습니다. 회사의 모든 선의를 바탕으로 건전한 계획을 세우고 시작합니다. 그런 다음 현실이 발전했습니다. 사람들은 고객 업무에 몰두하고 브랜드 생성 활동은 미루고 잊혀집니다.

그래서 추적이 중요합니다. 계획의 실행과 결과를 모두 추적할 것을 강력히 권장합니다. 전략은 계획대로 실행되었는가? 검색 트래픽 및 페이지 방문자와 같은 객관적인 측정항목은 어떻게 되었습니까? 얼마나 많은 새로운 리드, 입사 지원 및 협업 기회가 생성되었습니까? 전체 프로세스를 모니터링해야만 올바른 결론에 도달하고 필요한 변경을 수행할 수 있습니다.

마지막 단어

그게 다야! 이 기사가 브랜딩 전략과 비즈니스 발전을 위해 할 수 있는 일에 대한 귀중한 정보를 제공했기를 바랍니다. 이 주제에 대한 추가 토론을 위해 아래에 자유롭게 의견을 남겨주세요!