기업을 위한 8가지 유형의 브랜딩 전략

당신은 새로운 사업을 구축하고 있습니까? 업계의 경쟁자를 보았습니까? 잘 정립된 브랜드 이름으로 업계에서 활동하는 일부 주요 플레이어가 있어야 합니다. 그렇다면 이러한 브랜드를 다룰 계획은 무엇입니까? 브랜딩 전략을 어떻게 개선할 것인지 생각해 보셨습니까? 예, 새 회사는 브랜드입니다.

브랜드 구축에 사용할 수 있는 브랜딩 전략이 확실하지 않은 경우 이 기사가 도움이 될 것입니다. 여기에서는 시장에서 명확한 브랜드 입지를 확보하여 회사의 성장에 기여하기 위해 사용할 수 있는 브랜딩 전략이 무엇인지 설명하는 데 도움이 될 것입니다.

브랜드란 무엇이며 브랜딩이란?

"브랜드"에 대한 대략적인 정의는 수백 년 동안 존재해 왔지만 그 목적은 크게 바뀌지 않았습니다. 브랜드는 소유권, 영감, 품질이라는 세 가지 주요 사항을 전달합니다.

우리가 대화를 나누는 대부분의 사람들은 브랜드가 색상, 글꼴, 로고 및 슬로건과 같은 몇 가지 요소로 구성되어 있다고 믿습니다. 그러나 고객 이해, 기업 가치, 음색, 성격 및 목적과 같이 훨씬 더 많은 관련이 있습니다. 요컨대, 브랜드는 회사 또는 조직의 전체 아이덴티티입니다.

브랜드 아이덴티티는 브랜드가 하고, 소유하고, 만드는 모든 것이므로 비즈니스의 원칙과 우선 순위를 나타냅니다. 이 기본 개념의 구현은 지속적으로 조직을 구축하고 발전시킵니다. 그것은 당신의 신념 체계와 청중에게 어필하려는 동기를 분명히 할 수 있게 해줍니다.

"브랜딩" 은 청중이 가능한 모든 접점에서 브랜드를 인식하고 경험할 수 있도록 도와주는 시각적 시스템입니다. 회사의 의미를 세상에 알리고자 하는 것입니다.

좋아하는 스포츠 팀의 성조기나 유니폼을 살펴보세요. 그들은 별과 줄무늬 또는 이름과 숫자로 수 놓은 직물 일뿐입니다. 그러나 당신에게 이러한 것들은 의미가 있습니다. 좋아하는 티셔츠에 팀의 깃발이나 로고를 넣으면 자부심과 공동체 의식을 불러일으키지 않나요? 이를 고객의 인식이라고 하며 브랜딩의 중요한 부분입니다.

브랜딩 전략이란?

Marketing MO에 따르면 브랜딩 전략을 사용하면 잠재 고객에게 브랜드의 개성을 전달할 수 있습니다. 브랜드의 개인을 설명하고 고객에게 판매할 수 있습니다. 판매하는 것이 전부는 아닙니다. 포지셔닝을 만들고 궁극적으로 고객과의 장기적인 관계를 형성하는 성격 제안을 식별해야 합니다. 기본적으로 제품이나 서비스가 시장에서 경쟁하도록 돕기 위해 사용할 일련의 프로세스 또는 계획입니다.

브랜딩 전략에 대한 설명을 염두에 두고 특정 브랜딩 전략을 수행할 때 고려해야 할 몇 가지 사항이 있습니다. 여기에는 다음이 포함됩니다.

• 표적화되고 확립된 표적 시장
• 귀하가 제공하는 상품 또는 서비스의 정의.
• 상품 또는 브랜드의 제안 가치
• 매력적이고 독점적인 브랜드 이름 또는 비즈니스 이름

브랜드의 이러한 요소를 얻지 않고는 어떤 식으로든 마케팅 계획을 세울 수 없습니다.

브랜딩 전략의 유형

개인 브랜딩

처음에는 사람을 하나의 브랜드로 생각하는 것이 조금 이상하게 느껴질 수 있습니다. 결국 우리는 물건이 아니라 사람입니다. 그리고 우리는 길러진 브랜드가 아니라 타고난 정체성을 가지고 있습니다. 사실입니다. 그러나 우리가 개인 브랜딩에 대해 이야기할 때 우리는 자신을 위한 개성을 구축하는 것에 대해 이야기하지 않습니다. 우리는 당신의 특정 성격을 정확하게 전달하는 공개 인물을 만드는 것에 대해 이야기하고 있습니다. 개인 브랜딩은 소셜 미디어와 대면 환경에서 발생하며, 다른 사람의 의견은 긍정적이거나 파괴적인 방식으로 직업 및 사회적 평판에 큰 영향을 미칠 수 있습니다.

그러나 어떻게 개인 브랜딩을 할 수 있습니까? 당신을 보는 사람들이 그러한 특성과 가치를 당신의 성격에 귀속시키는 것을 지시하는 공개 개인을 육성함으로써. Cardi B를 생각해 보십시오. 그녀를 좋아하든 좋아하지 않든 그녀가 매우 단순하고 세심하게 디자인된 개인 브랜드를 가지고 있다고 주장할 수는 없습니다. 그녀의 배경에 대한 솔직함, 끊임없이 노력하고 제국을 성장시키는 데 집중하는 그녀의 천박한 유머와 튀어나온 혀는 군중 속에서 그녀를 즉시 식별할 수 있게 하는 그녀의 개인 브랜드의 공통 요소입니다.

실제로 Cardi B처럼 자신을 브랜드화하고 싶지는 않지만 그녀가 어떻게 자신의 개인 브랜드를 개발했는지에 대해 많은 것을 배울 수 있습니다.

예를 들어, 얼굴 사진을 찍기 위해 옷을 입는 방법, 소셜 미디어에 게시하는 사진 및 인용문 종류, 시간을 집중하고 싶은 플랫폼, 다른 사람과 의사 소통하는 방법 등이 함께 결합되는 개인 브랜딩의 일부입니다. 당신이 누구인지 세상에 알리기 위해.

더 읽어보기: 개인 브랜딩이란 무엇입니까? 배울 수 있는 영감을 주는 개인 브랜드 사례 10가지

제품 브랜딩

제품 브랜딩은 특정 제품의 브랜딩입니다. 퍼스널 브랜딩이 자신을 위한 공개 용어와 미학을 개발하는 것을 포함하는 것처럼, 제품 브랜딩은 신중한 미적 선택을 통해 세상이 제품을 보는 방식에 영향을 미칩니다.

제품 브랜딩의 목표는 올바른 청중에게 제품을 소개하는 것입니다. 예를 들어, 당신은 고급 가구 디자이너일 수 있습니다. 대부분의 판매를 책임지는 특정 범주의 구매자(고객 아바타라고도 함)가 있습니다. 신중한 제품 브랜딩을 통해 일반 고객의 아바타에 적합한 사람들이 다음을 수행할 수 있도록 할 수 있습니다.

• 브랜드 알기
• 웹사이트 방문
• 마케팅 채널에서 팔로우하세요.
• 그리고 결국에는 가구를 구입하십시오.

그렇다면 고급 가구에 대한 재력과 욕구가 있는 고객에게 고급 품목을 판매한다는 것을 세상에 어떻게 알릴 수 있습니까? 세리프체, 웹사이트의 차분하고 중성적인 색상 팔레트, 로고 및 마케팅 자료와 같은 이러한 가치를 반영하는 브랜딩을 통해 대상 고객이 선호하는 매장(예: 럭셔리 매장)에서 가구를 판매하도록 선택합니다. 상점 및 독립 부티크. 이것은 또한 귀하의 웹사이트가 이러한 가치를 반영해야 함을 의미하므로, 이에 대해 논의할 수 있는 신뢰할 수 있는 기업 웹 디자인 회사를 찾는 것이 항상 좋은 생각입니다.

귀하의 브랜딩은 고급 용지 및 제본을 사용하여 현재 및 잠재 구매자에게 잘 구성된 룩북을 보내는 것과 같이 대상 고객에게 도달하는 방법에도 적용됩니다. 브랜딩에 사용하는 색상과 글꼴 선택이 제품에 대한 잠재 구매자의 견해에 어떤 ​​영향을 미치는지 확실하지 않은 경우 Color Psychology 및 올바른 글꼴 선택에 대한 이 기사를 확인하십시오.

더 읽어보기: 제품 브랜딩이란 무엇입니까? 7 제품 브랜딩의 예

서비스 브랜딩

인지할 수 있고 의미 있는 방식으로 브랜드화하기 쉬운 상품과 달리 서비스는 브랜드화하기가 조금 더 어렵습니다. 그러나 그것이 당신이 그것을 효과적으로 할 수 없다는 것을 의미하지는 않습니다. 당신은 단지 상자 밖에서 생각할 수 있어야 합니다.

서비스 브랜딩은 또한 보험 회사가 연말에 모든 고객에게 할인 수표를 보내거나 컨시어지 카운터에서 무료 쿠키를 제공하는 호텔과 같은 "추가 기능" 의 형태를 취합니다. 또한 서비스 브랜딩은 소비자가 전화를 걸 때 자동 프롬프트가 아닌 실제 고객 서비스 담당자와 연결하는 케이블 회사와 같이 경쟁업체와 차별화되는 고유한 표준을 충족하는 형태로 나타날 수 있습니다.

요점은 이러한 추가 기능을 통해 고객에게 브랜드를 특정 사용자 경험과 연관시키고 해당 경험을 다시 얻기 위해 다시 방문하도록 동기를 부여하도록 가르친다는 것입니다.

브랜드는 다른 산업의 군중에서 눈에 띄기 위해 예기치 않은 기회를 제공함으로써 의식적으로 그 이상을 넘어야 합니다. 서비스가 유일한 제안이든 유형 상품과 함께 제공되는 것이든, 서비스를 제공하는 모든 비즈니스는 특히 모든 서비스가 즉각적인 결과를 얻지 못하는 경우 고객과의 신뢰를 구축해야 합니다. 그들은 고객과 더 깊고 감정적인 수준에서 의사 소통하기 위해 이것을 할 수 있습니다.

에어뉴질랜드를 예로 들어보자. 이 항공사 브랜드는 답답하고 전통적인 항공사 안전 비디오를 재미있고 정통하지 않은 마케팅 기회로 보고 풍자적인 항공사로서의 명성을 쌓았습니다. 반지의 제왕과 호빗의 영화적 인기가 절정에 달했을 때 뉴질랜드 관광이 엄청나게 성장했을 때 Air NZ는 영화 제작자와 협력하여 "중간계의 공식 항공사"가 되었습니다.

이 파트너십을 통해 LOTR에서 가장 사랑받는 영화배우가 등장하는 A-list 항공 안전 비디오가 탄생했습니다. Sports Illustrated Swimwear Issue가 창간 50주년을 맞이한 2014년, 항공사는 Chrissy Teigen과 같은 세계적인 슈퍼모델이 등장하는 새로운 안전 비디오를 재창조했습니다.

후자의 예는 항공사 브랜드에 대해 약간의 논란을 일으킬 수 있지만 두 프로모션 모두 Air NZ를 경쟁 항공사와 분리했습니다. 이러한 시기 적절한 마케팅 협력은 유머 감각을 통해 잠재 고객의 공감을 얻었고 결국 Air NZ를 프리미엄 현대 항공사로 홍보했습니다. 어떤 표준 항공사의 기대치를 능가하는 친근한 고객 경험을 제공합니다.

소매 브랜딩

오프라인 매장에 들어서면 매장의 외관이 회사 고유의 외관과 느낌을 갖게 됩니다. 그것은 실제로 소매 브랜딩입니다. 레이아웃, 조명 기구, 조명, 음악, 쇼 기구 및 바닥 유형과 같은 의도적인 디자인 선택은 매장에 들어오는 모든 쇼핑객에게 살아있는 브랜드 경험을 제공하기 위해 신중하게 선택됩니다.

소매 브랜딩은 물리적 위치에서 운영되는 모든 회사의 필수 요소입니다. 전자 상거래는 최근 몇 년 동안 크게 증가했으며 이 패턴은 조만간 바뀌지 않을 것입니다. 따라서 쇼핑객이 계속 방문하도록 하려면 소매업체는 브랜딩 전략을 업그레이드하고 매장을 고객이 다시 방문하여 다시 체험하고 싶은 경험으로 전환해야 합니다.

Trader Joe's는 소매 브랜딩을 하는 슈퍼마켓의 좋은 예입니다. 미국에 본사를 둔 Trader Joe's는 다른 슈퍼마켓보다 크기가 작아 더 연결되고 친밀한 느낌을 줍니다. 위치별 장식 디스플레이는 상점에 도시의 독특한 문화의 일부를 추가하고 커피와 음식 샘플은 모든 여행을 즐거운 모험으로 만듭니다. 이것은 전자 상거래가 분명히 복제할 수 없는 것입니다. 그들은 좋은 소매 브랜딩의 초석입니다.

문화 및 지리적 브랜딩

실제로 문화 및 지리적 브랜딩은 서로 다르지만 관련된 브랜딩 형식입니다. 둘 다 관광 산업에서 매우 일반적입니다. 지리적 브랜딩은 일반적으로 도시, 주, 지역 및 국가에 사용됩니다. "I Love New York" 은 뉴욕의 파리와 에펠탑의 상징이라고 생각하시면 됩니다. 문화 브랜딩은 유사하게 작동하지만 지리적 측면보다 국가의 문화적 측면에 중점을 둡니다. 파리를 대표하는 에펠탑과 비교하여 "보도 카페" 를, 일본을 대표하는 후지산과 비교하여 "일본 다도" 를 생각해 보십시오.

그러나 어떤 종류의 회사가 문화적 및 지리적 브랜딩의 혜택을 받을까요? 호텔 및 공항 택시와 같이 관광 및 관광 산업에 인접한 회사는 물론이고 원산지를 브랜딩의 중심으로 삼는 모든 종류의 회사도 마찬가지입니다. 인도에서 차를 전 세계로 배송하는 차 회사는 로고에 인도 국기의 색상을 사용하여 문화적 브랜딩을 활용할 수 있으며, 스웨덴의 떠오르는 시계 브랜드는 스위스의 영향을 활용할 수 있습니다. 알프스의 이미지를 웹사이트 디자인에 통합하여 시계를 만듭니다.

기업 브랜딩

기업이 개인이라면 기업 브랜딩은 개성을 전달하는 방식입니다. 다른 형태의 브랜딩과 마찬가지로 기업 브랜딩은 다음과 같이 브랜드에 대한 핵심 사항을 전달하는 일련의 디자인 선택 및 행위입니다.

• 사명
• 가치
• 가격대
• 이상적인 소비자
• 독점

기업 브랜딩은 웹사이트 디자인과 광고 그 이상입니다. 여기에는 특정 자선 단체와 협력하거나 시사 문제에 대응하는 것과 같이 조직이 사회적으로나 전문적으로 스스로를 처리하는 방법이 포함됩니다. 기업 브랜딩은 기업의 채용 노력과 기업 문화를 가장 많이 언급하며, 이는 결국 대중의 브랜드 이해도에 영향을 미칩니다.

대내외적으로 강력한 기업 브랜딩을 보유한 회사의 한 가지 두드러진 예는 직원들에게 필요한 모든 것(무료 점심, 현장 의료, 무료 여행, 넉넉한 유급 육아 휴가 등)을 제공하는 Google입니다. more — 세계에서 가장 널리 알려진 브랜드 중 하나입니다. 모든 예비 직원에게 Google과 함께 일한다는 생각 자체가 직업이라기보다 기회처럼 들립니다. 지구상에서 가장 역동적이고 창의적인 회사의 일원이 될 수 있는 기회입니다.

온라인 브랜딩

온라인 브랜딩은 이름에서 알 수 있듯이 온라인에서 발생하는 브랜딩입니다. 개인 또는 제품 브랜딩과 같은 특정 유형의 브랜딩과 달리 온라인 브랜딩은 인터넷에 존재하는 모든 유형의 브랜딩에 적용되는 광범위한 용어입니다. 개인이 소셜 미디어에서 자신의 위치를 ​​결정하는 방식, 서비스 제공업체가 운영하는 온라인 광고의 종류 또는 이메일 뉴스레터, 반응형 웹 디자인, 랜딩 페이지 및 인스턴트 메시지 응답에 들어가는 디자인 선택입니다.

오프라인 및 디지털 기반을 모두 갖춘 회사의 경우 성공적인 온라인 브랜딩은 회사의 오프라인 브랜딩의 확장과도 같습니다. 예를 들어 디지털 고객 관리 지침에는 종종 브랜드 매장 직원과 동일한 용어를 사용하는 것이 포함됩니다. 그렇지 않으면 브랜드의 디지털 디자인 선택이 오프라인 분위기를 온라인으로 전환하여 실제 매장의 디자인을 모방할 수 있음을 알 수 있습니다.

온라인 브랜딩이 브랜딩 전략의 일부인 경우(요즘 시대에 맞아야 함) 올바르게 수행하는 비결은 그것이 마치 장갑처럼 더 큰 브랜드 아이덴티티에 녹아들도록 하는 것입니다. 부드럽고 미니멀한 전자 상거래 웹사이트에서 과감하고 과부하된 포장 디자인으로 이동하는 것은 고객이 상품을 받았을 때 정말 거슬릴 수 있으며, 고객과 귀하의 브랜드 사이에 긍정적인 관계를 구축하려는 시도를 약화시킬 수 있습니다.

브랜딩을 계획할 때 나타날 모든 위치를 생각하십시오. 브랜드를 온/오프라인에서 어떻게 전달할 것인지, 더 중요하게는 이 모든 영역에서 브랜드가 어디에 나타날 것인지를 생각해야 합니다. 귀하의 웹사이트와 소셜 미디어 프로필은 구체적이지만 인쇄 광고는 어떻습니까? 타겟 고객이 좋아할 제품은 어떻습니까? 좋아하는 브랜드와 그 브랜드와 연결하는 모든 방법을 생각해 보세요. 일관성을 유지하면서 브랜딩은 위치마다 어떻게 다른가요? Apple 스토어를 둘러보는 것은 iPhone을 스와이프하는 것과 같은 경험은 아니지만 둘 다 어떻게든 연결된 것처럼 들립니다. 그것이 브랜딩입니다.

오프라인 브랜딩

이름부터 명확하지 않은 경우 오프라인 브랜딩은 오프라인에서 발생하는 브랜딩입니다. 온라인 브랜딩이 개인 브랜딩, 제품 브랜딩, 기업 브랜딩, 문화 및 지역 브랜딩과 같은 브랜딩 형식을 가질 수 있는 것처럼 오프라인 브랜딩에도 이러한 브랜딩 유형이 있을 수 있습니다.

상품 및 인쇄물은 오프라인 브랜딩입니다. 소매 브랜딩은 오프라인 상태입니다. 따라서 고객 회의나 산업 회의에 가지고 갈 수 있는 개인 브랜딩이 있습니다. 여기에는 옷장, 고객 회의 장소 선택, 회사 차량용으로 선택한 모델, 귀하와 직원이 사용하는 장비 브랜드도 포함될 수 있습니다.

자신의 브랜드 전략으로 선택한 브랜드를 홍보하는 것은 드문 일이 아닙니다. 주목할만한 예는 맥도날드에서 코카콜라 제품을 판매하는 것입니다. Pepsi 제품을 판매하는 Taco Bell과 비교하십시오. 하나의 협업은 클래식 아메리칸에 대한 우리의 인식에 맞는 두 개의 가족 친화적이고 재미있는 레드 브랜드 간의 협업입니다. 다른 하나는 조금 더 틈새 시장이고, 조금 더 초조하며, #1이 되지 않는 것에 전혀 관심이 없습니다.

마지막 단어

보시다시피, 기업 및 기타 조직이 자신을 세상에 알리기 위해 사용하는 다양한 형태의 브랜딩이 있으며 대부분의 회사는 한 가지 이상의 브랜딩 형태를 사용합니다. 브랜드에 위치만 포함하는 것이 아니라 모든 매장에서 일관된 분위기를 구축하고 일하기 좋은 곳으로 자신의 이름을 확립한 스타벅스를 생각해 보십시오. 이 기사가 브랜딩 전략 유형에 대한 귀중한 정보를 제공했기를 바랍니다.

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