브랜딩 프로세스란? 브랜드 아이덴티티 향상을 위한 단계 및 전략

사람들은 실용적이고 전문적이며 기이한 방식으로 다양한 브랜드를 설명합니다. 사람들이 원하는 방식으로 브랜드를 대표하도록 지시할 수 있습니다. 의식적이고 적극적인 브랜딩을 통해 이를 수행할 수 있습니다.

통제력과 의도로 브랜드를 형성하는 데 도움이 됩니다. 그러나 많은 세부 작업이 필요한 세심한 프로세스입니다.

이 블로그에서는 브랜드 아이덴티티를 개선하기 위한 브랜딩 프로세스 , 단계 및 전략에 대해 설명합니다. 이를 알면 브랜딩 프로세스를 최적화하기 위해 다양한 단계를 사용하는 데 도움이 됩니다.

브랜딩 프로세스란?

브랜딩 프로세스에는 비즈니스를 위한 커뮤니케이션 프레임워크 및 가치 시스템을 개발하기 위해 생성된 일련의 구조화된 활동이 포함되며 결과적으로 일관된 브랜드 아이덴티티가 생성됩니다.

브랜드 아이덴티티를 만드는 것은 다음과 같은 이유로 중요합니다.

• 브랜드 프레젠테이션 및 전달의 일관성은 회사의 수익 창출에 긍정적인 영향을 미칩니다.
  
  
• 사람들이 브랜드를 기억하는 데는 5~7회의 인상이 필요합니다(Pam Moore).
  
  
• 다양한 브랜드 요소 중 색상과 디자인은 브랜드 인지도에 중요한 역할을 합니다.
  
  
• 고객은 10초 이내에 새로운 브랜드를 판단합니다(Crowdspring).
  
  
• 다양한 마케팅 채널 에서 일관된 브랜딩 조치를 취하면 비즈니스가 성공할 수 있습니다.
  
  
• 브랜딩은 회사의 인지도를 극대화하고 브랜드 인지도를 높입니다.
  
  
• 브랜딩은 신뢰를 구축하고 충성도를 구축합니다.
  
  
• 브랜딩은 참여를 유도하고 경쟁 우위를 제공합니다.
  
  
• 브랜딩은 시각적인 영향을 미치고 기억에 남는 인상을 남깁니다.
  
  
• 브랜딩은 의사결정 과정에 영향을 미칩니다.
  
  
• 브랜딩은 트래픽, 리드 및 수익을 생성합니다.
  
  
• 브랜딩은 고객 유지 전략 중 하나가 될 수 있습니다.
  
  
• 브랜딩은 시장 범위를 확장합니다.
  
  
• 브랜딩은 기업의 가치를 높입니다.
  
  
• 브랜딩은 투자자를 확보할 수 있는 기회를 높입니다(Global Banking & Financial Review).
  
  
• 리드와 수익의 지속적인 성장을 보장합니다.
  
  
• 기업의 가치를 높여드립니다.

그렇기 때문에 기업은 신중한 브랜딩 노력을 기울여야 합니다.

브랜딩 프로세스와 관련된 단계는 무엇입니까?

브랜딩 프로세스는 5단계로 구성됩니다.

1. 연구 수행
2. 브랜딩 전략 개발
3. 로고 및 태그라인 디자인하기
4. 구현
5. 브랜딩 노력 관리

1. 연구 수행

브랜딩 프로세스 의 가장 중요한 단계는 연구를 수행하여 브랜드의 현재 위치를 확인하고 잠재력을 증폭시키기 위해 가야 할 방향을 조사하는 데 필수적입니다.

연구를 수행하면 회사에 대한 명확한 비전, 목표, 가치 및 전략을 쉽게 설정할 수 있습니다.

또한 회사의 사명, 목표 시장, 강점, 약점, 브랜드 개성 등을 이해하는 데 도움이 됩니다. 따라서 주요 경영진과 이해 관계자에게 브랜드에 대한 견해와 인식에 대해 몇 가지 질문을 하는 것으로 시작하십시오.

여기 몇 가지 예가 있어요-

• '왜 우리 브랜드를 선택했나요?'
• '우리가 제공하는 것과 관련하여 당신에게 중요한 것은 무엇입니까?'
• '당신은 우리를 어떻게 평가합니까?'
• '우리 브랜드/회사를 표현하기 위해 어떤 3단어를 사용하시겠습니까?'
• '우리 브랜드에서 개선할 수 있는 것.'
• 답변을 분석하고 종합하여 브랜드 전략을 결정합니다.

2. 브랜딩 전략 개발

브랜드 전략은 브랜드가 성장할 수 있도록 브랜드가 나아가야 할 방향을 알려줍니다.

창의적인 상상력과 합리적인 사고를 결합하여 브랜드 전략을 세워야 합니다. 내부적으로는 회사를 위해, 외부적으로는 고객을 위해 일해야 합니다.

회사의 관점에서 브랜드를 어떻게 표현하고 싶은지 잘 생각해 보세요. 그리고 고객의 관점에서 그들이 당신의 틈새 시장에서 무엇을 찾고 있는지, 그리고 당신의 브랜드가 그것을 충족하는지 생각해 보십시오.

따라서 브랜드 전략을 개발하는 동안 비전, 브랜드 약속, 성격, 가치, 제안, 목표 시장 및 경쟁 우위와 같은 요소를 고려하십시오.

브랜드 전략을 세울 때 너무 많은 것을 포함하려고 하지 말고 초점을 좁히십시오. 전문가의 도움을 받는 것이 좋습니다. 그는 당신의 브랜드가 알려야 할 브랜드 본질을 이끌어 낼 수 있습니다.

3. 로고와 태그라인 디자인하기

브랜드 분석 및 전략 보고서를 살펴보고 지능, 창의성 및 상상력을 적용하여 브랜드의 시각적 표현을 개발하십시오. 하나의 최종 개념으로 압축할 수 있는 몇 가지 아이디어가 떠오를 수 있습니다.

브랜드 아이덴티티를 디자인할 때 핵심 영역을 고려하고 전략에 설정된 개성과 가치를 정확하게 나타내는지 확인해야 합니다.

로고는 브랜드 아이덴티티를 구축하는 데 도움이 되는 궁극적인 것입니다. 브랜드의 시각적 표현이 될 것입니다. 아이콘, 이미지, 모양, 글꼴 및 색상을 적절하게 조합하여 시선을 사로잡고 독특하며 브랜드를 설명하는 이미지를 만드십시오. 마찬가지로 브랜드를 진정으로 나타내는 태그라인을 만드십시오.

4. 시행

브랜드 아이덴티티를 만들었으므로 웹사이트, 폴더, 광고, 레터헤드, 소셜 미디어 페이지, 명함, 브로셔, 전단지, 배너, 차량, 유니폼 등과 같은 다양한 마케팅 매체를 통해 브랜드 아이덴티티를 전파해야 합니다.

이러한 자료는 회사와 고객 간의 접점입니다. 따라서 모든 것이 종이에 국한되었던 이전 단계와 달리 이 단계에서는 작업을 수행합니다.

이 브랜딩 단계의 중요한 측면은 모든 접점에서 일관되고 유연한 모양과 느낌을 개발하는 것입니다. 그리고 이 모양과 느낌은 전략에 설정된 모든 가치를 나타내야 합니다.

최종 룩앤필이 온라인과 오프라인 모두에서, 크고 작은 규모로, 그리고 가능한 모든 시장을 대상으로 할 수 있는지 확인하십시오. 원칙적으로 모든 애플리케이션에서 시각적으로 표현할 수 있어야 합니다.

5. 브랜딩 노력 관리

브랜드 아이덴티티 자산을 관리하려면 귀하(비즈니스 소유자), 파트너 및 이사의 장기적인 약속이 필요합니다. 이를 성공적으로 수행하려면 지속적인 모니터링과 입력이 필요합니다.

이 프로세스에는 4단계가 포함됩니다.

• 내부 및 외부 브랜드 출시: 먼저 직원들이 브랜드의 다양한 측면을 익히고 이해할 수 있도록 내부적으로 브랜드를 출시합니다. 고객과 상호 작용하는 동안 고객과 통신할 수 있는 방법. 외부에서 시작할 때 일련의 마케팅 메시지를 통해 또는 이벤트를 통해 수행하도록 선택할 수 있습니다. 메시지를 여러 번 강화해야 합니다.

• 고객과 직원에게 새로운 브랜드 아이덴티티 전달:

이 작업을 수행하는 동안 스스로에게 물어야 할 질문은 다음과 같습니다.

• 누가 당신의 브랜드 아이덴티티를 알아야 합니까?
• 그들이 그것을 알아야 하는 이유는 무엇입니까?
• 그들이 알아야 할 것은 무엇입니까?
• 변경 사항이 영향을 미칩니까?
• 그들에게 도달할 수 있는 채널은 무엇입니까?
• 언제 그들에게 연락할 것입니까?

• 브랜딩 지침 개발 : 모든 애플리케이션에서 브랜드 일관성이 유지되도록 직원을 위한 몇 가지 브랜딩 지침을 개발해야 합니다. 이렇게 하면 브랜드 구축을 위한 공동 작업이 용이해집니다.

• 역할 지정: 브랜딩 프로세스와 관련된 특정 역할을 특정 직원에게 할당합니다. 이것은 그들을 도울 것입니다 기업 문화를 흡수하고 브랜드에 투자합니다.

브랜드 아이덴티티 향상을 위한 5가지 전략

1. 고객 교육

브랜딩 노력은 고객의 요구와 욕구를 기반으로 해야 합니다. 가치를 제공하는 것 외에도 브랜드에 대해 교육해야 합니다.

당신의 제품이 그들이 직면한 문제를 어떻게 해결하는지 가르쳐야 합니다. 웹사이트, 이메일, 소셜 미디어 등과 같은 다양한 마케팅 채널을 통해 이 지식을 전달할 수 있습니다.

2. 판매를 중지하고 도움이 됩니다.

브랜딩 프로세스에서 두 번째로 중요한 전략은 제품을 광범위하게 홍보하기보다는 도움이 되도록 하는 것입니다. 고객은 돈을 버는 기계로 취급받는 것을 싫어합니다.

따라서 소셜 미디어에서 논의된 틈새 시장의 문제에 응답하여 도움을 받으십시오. 이는 양질의 참여를 시작하고 신뢰를 구축하는 데 도움이 되며, 이는 결국 브랜드 충성도와 브랜드의 입소문 확산으로 이어질 수 있습니다.

3. 마케팅 페르소나 개발

마케팅 메시지가 동질적인 청중에게 도달하지 않는다는 것을 항상 기억하십시오. 마케팅 페르소나는 확실히 채널마다 다릅니다.

따라서 다른 네트워크에서 동일한 콘텐츠를 사용하면 작동하지 않거나 동일한 응답을 생성하지 않습니다. 따라서 여러 페르소나를 만들고 그에 따라 콘텐츠를 게시하십시오.

4. 브랜드 보이스와 어조 확립

브랜드의 보이스와 어조는 시각적 아이덴티티 다음으로 중요합니다. 재미있고, 유익하고, 유머러스하고, 비꼬는 등 다양한 성격 중에서 선택하십시오.

그러나 무엇을 선택하든 브랜드와 잘 어울리고 모든 커뮤니케이션에서 해당 브랜드를 고수해야 합니다. 이와 관련하여 엄격한 지침을 개발하고 팀과 공유하십시오.

5. 친선을 위한 네트워크

귀하의 비즈니스가 새로운 관계를 맺을 때마다 귀하의 비즈니스와 관련이 없는 콘텐츠 선물과 함께 감사 메시지를 보내십시오.

예를 들어, 건강 팁이나 동기 부여 인용문을 제공하는 블로그에 대한 링크가 될 수 있습니다. 이것은 양방향 대화를 시작할 수 있는 길을 열 수 있는 친선을 구축하는 데 도움이 될 것입니다.

마무리

인지도를 높이고, 신뢰와 충성도를 구축하고, 고객을 유지하고, 더 많은 트래픽과 리드를 확보하고, 참여를 유도하고, 기억에 남는 인상을 남기고, 경쟁 우위를 확보하고, 시장 범위를 확대하고, 가치를 높이고, 경쟁을 통해 지속적으로 성장하고 투자자를 확보하고 수익을 높일 수 있습니다.

이 블로그는 브랜딩 프로세스 와 관련된 단계를 나열하고 논의했습니다. 또한 브랜드 아이덴티티를 향상시키기 위한 5가지 효과적인 전략에 대해서도 논의했습니다. 당신의 브랜딩 노력에 성공하기 위해 그것들을 사용하십시오.

자주 묻는 질문