디지털 광고 솔루션의 미로를 통해 길을 찾는 것은 기껏해야 압도적입니다. 이 어려운 너트를 깨는 것은 마침내 전략을 구현해야 더 쉬워지지 않습니다.

일반적으로 온라인 마케터는 두 개의 팬 그룹으로 나뉩니다. 하나는 팀 성과 이고 다른 하나는 팀 브랜딩입니다. 전자는 정통하고 이익에 목마른 상어이고 후자는 가치 지향적인 소프트입니다. 완전히 별개의 두 세계처럼 보입니까? 그러나 올바른 방법이 둘을 혼합하는 것뿐이라면 어떻게 될까요?

들리는 것처럼 간단하지 않습니다.

브랜드 가치는 헤아릴 수 없습니다. 몇 년 전, 기업은 무형 자산이 잠재 고객의 실제 요구 사항을 입증했기 때문에 무형 자산의 가치를 인식했습니다. 기업은 긍정적인 브랜드 인식을 쉽게 구매할 수 없기 때문에 근본적인 니즈를 이해하는 것이 중요합니다. 고객은 제품이나 서비스를 구매하기로 확신하고 의식적으로(또는 무의식적으로) 결정해야 합니다. 그들의 필요에 호소하는 것이 가장 확실한 방법입니다.

브랜딩 기본 사항: 무엇입니까?

간단히 말해서, BRANDING 은 브랜드라는 회사에 대한 강한 긍정적인 인식을 만드는 과정입니다. 모든 마케팅 플랫폼에서 시각적 표현, 사명 선언문 및 일관된 커뮤니케이션을 통해 제품을 고객의 마음에 깊이 새기기 위한 것입니다.

효과적인 브랜딩은 경쟁업체와 차별화하고 충성도 높은 고객 기반을 구축하는 데 중요한 단계입니다.

브랜드가 고객에게 장기적으로 주는 약속입니다. 브랜드는 가치, 문화, 이미지 및 아이덴티티를 기반으로 하며 제품/서비스의 품질, 비전 및 미래 개발 방향에 대한 약속입니다. 이러한 모든 구성 요소는 브랜드의 본질 을 정의하고 브랜드 아이덴티티가 어떠해야 하는지에 대한 클라이언트의 기대치를 생성합니다.

브랜딩이 달성하고자 하는 것은 무엇입니까?

브랜딩의 주요 목표는 정서적 반응, 대상 고객의 직접적인 반응, 그리고 마지막으로 클라이언트의 참여를 유발하는 것입니다. 신뢰와 신용을 구축하고 고객 충성도를 높이고 행동을 취하도록 동기를 부여합니다.

브랜딩의 가장 큰 과제는 무엇입니까?

온라인 브랜딩 전략에서 가장 어려운 부분은 브랜드에 대한 강력한 긍정적 연상을 개발하는 것이 아니라 시간이 지남에 따라 이를 유지하는 것입니다. 브랜드 구축은 일회성 연습이 아니라 대상 고객 사이에서 브랜드 인지도를 달성하기 위한 지속적인 노력이 필요한 지속적인 프로세스 라는 것을 알아야 합니다.

큰 C는 일관성을 위한 것입니다.

브랜딩은 경쟁자보다 경쟁 우위를 제공하고 충성도가 높은 고객을 확보하고 유지하는 데 큰 영향을 미칠 수 있습니다. 요즘에는 새로운 브랜드가 끊임없이 생겨나므로 브랜드 평판을 구축하는 것은 문제가 아니라 필수 입니다.

그러나 브랜딩은 비즈니스의 모든 측면에 퍼져 있음을 기억해야 합니다. 소셜 미디어, 커뮤니케이션 대다수의 소비자는 일관된 브랜딩의 중요성을 인식하고 있습니다. 여러분도 그래야 합니다.

따라서 브랜드 이미지를 재정의하고 재정의해야 할 때가 오면 돌이킬 수 없는 모든 것을 남겨두십시오. 여기에는 고객 서비스 커뮤니케이션도 포함됩니다.

2022년 주목해야 할 브랜드 트렌드

모든 것과 마찬가지로 성공적인 브랜딩을 위한 온라인 팁과 트릭은 패션의 희생양이 됩니다. 1~2년 전만 해도 주요 브랜드에서 효과가 있었던 것은 더 이상 뉴스 가 아니므로 기업은 최선을 다하고 최신 버전으로 계속해서 자신을 재고해야 합니다.

다음은 '22년에 주목해야 할 몇 가지 트렌드입니다.

1. "에코"가 아닙니다.

일반적으로 친환경 브랜드는 자연과 고요함이라는 전통적인 이미지에 가깝습니다. 그러나 요즘에는 대부분이 파란색과 녹색 색조에서 더 개념적이고 개인적으로 보이는 디자인으로 이동하기 시작합니다.

2. 너무 매끄럽지 않은

깔끔한 디자인은 여전히 ​​인기가 많으며 시장은 그 디자인으로 가득 차 있습니다. 따라서 보다 파괴적인 시각 효과로 나아가는 것이 살아남는 가장 좋은 방법 중 하나임이 입증되었습니다.

3. 80년대 아기야!

대중 문화는 80년대의 레퍼런스로 가득 차 있습니다. 기묘한 이야기 부터 Dua Lipa와 Coldplay의 블라스팅 80년대 영감을 받은 음악에 이르기까지 우리는 향수에 다시 빠져들게 했으며 브랜드는 이를 활용해야 합니다.

4. 디지털화

이 추세는 이제 한동안 강해졌습니다. AI의 확산에 대한 미래 지향적인 디자인과 비전은 돈이 있는 곳입니다.

다음은 몇 번의 Google 검색 클릭만으로 브랜딩의 인기를 얻고 귀하에게 적합한 솔루션을 찾는 몇 가지 예입니다.

주요 브랜딩 문제

많은 광고주가 브랜딩 캠페인에 더 많은 투자를 하지 못하는 이유는 이러한 광고가 얼마나 성공적인지 직접 모니터링하기 어렵기 때문입니다. 우리는 매일 그들을 보고 있으며 회사는 광고와 제품 자체가 기억되고 클라이언트가 조만간 브랜드와 상호 작용할 수 있기를 희망하면서 소비자의 눈 앞에 브랜드를 배치하기 위해 최선을 다합니다.

그러나 시간이 지남에 따라 전략은 엄숙한 브랜딩보다 더 정확해져야 합니다. 그렇게 하는 가장 좋은 방법은 새 이니셔티브가 데이터 분석 및 Google Analytics 및 성과 캠페인의 KPI와 같은 웹사이트 측정 도구를 기반으로 하도록 하는 것입니다. 가장 좋은 측정 방법은 물론 Voluum과 같은 추적기를 사용하는 것입니다. 우리의 많은 기능을 통해 원하는 데이터를 추적하여 쉽게 액세스할 수 있습니다. 바로 여기에서 퍼포먼스 마케팅 전략이 시작됩니다.

퍼포먼스 마케팅의 기초: 모든 것이 숫자에 관한 것입니까?

성과 는 특정 목표 달성, 측정 가능한 결과, 초기 고객 기반에서 입증된 데이터 등을 특징으로 합니다. 이 모든 것이 역동적인 회사 성장으로 이어집니다. 결과 지향적인 상태를 유지하고 원하는 작업이 수행될 때 보상을 받는 것이 중요합니다. 이러한 작업은 일반적으로 다음과 같습니다.

• 리드 생성,
• 설치,
• 다운로드,
• 판매,
• 예약,
• 보증금 또는 쿠폰.

전체 캠페인 유입경로에 주의를 기울이지 않으면 최종 조치를 측정하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 그렇기 때문에 마케팅 담당자는 CTR, iCTR, eCPA, eCPM 및 CPV를 포함한 모든 KPI를 주시하여 랜딩 페이지 또는 프리랜더의 캠페인, 광고 소재, 헤드라인 및 콘텐츠가 얼마나 성공적인지 확인해야 합니다.

디지털 퍼포먼스 마케팅은 성과 창출의 각 단계마다 장단점이 있기 때문에 윈-윈 마케팅 전략으로 취급됩니다. 그렇기 때문에 성과 지표는 제품 소유자뿐만 아니라 제휴사, 공연 대행사 및 퍼블리셔에게도 중요합니다.

그리고 전략의 성능 부분에서는 모든 데이터를 주시하는 데 도움이 되는 도구를 사용해야 합니다. 물론 트래커처럼요. Voluum을 사용하면 한 곳에서 모든 캠페인의 데스크톱 및 모바일 광고를 쉽게 추적할 수 있으며 다양한 기능이 제공되므로 원하는 것을 추적할 수 있습니다.

브랜딩 또는 퍼포먼스 마케팅: 어느 것이 더 낫습니까?

회사의 성장을 보장하고 광고계에서 자신을 유명하게 만드는 가장 좋은 방법은 두 가지 접근 방식을 함께 사용하는 것입니다. 성능 솔루션은 $$의 이익을 직접 가져다주고 재정적 유동성을 허용합니다. 브랜드 인지도는 이익이 장기적으로 유지되도록 합니다.

아래 그래픽은 다음 전략을 분리하는 방법을 더 잘 이해하는 데 도움이 됩니다.

온라인 브랜딩의 개념은 그 자체로 성능을 포함 합니다. 브랜딩 프로세스가 끝나고 성과가 시작되는 위치를 정의하는 간단한 방법은 없습니다. 두 접근 방식은 서로 배워야 합니다.

온라인 광고에 대한 최선의 접근

두 세계를 최대한 활용할 수 있는 영리한 전략을 이미 구상 중이신가요? 아주 잘! 퍼포먼스 마케팅과 브랜딩을 결합하여 광고를 만드는 방법에 대해 생각하는 동안 광고에 대한 몇 가지 필수 정보를 염두에 두는 것이 좋습니다.

소셜 미디어

소셜 미디어를 통해 유기적 트래픽을 생성하는 것은 까다로운 작업입니다. 하지만 고맙게도 브랜드의 가시성을 높일 수 있는 몇 가지 방법이 있습니다.

소셜 미디어 인지도를 높이는 몇 가지 전략은 다음과 같습니다.

1. 당신의 타이밍을 알고

특정 시간에 광고를 게재하기 위해 플랫폼(예: Facebook)에 비용을 지불하지 않는 한 광고가 사람들의 피드에 즉시 나타날 것으로 기대할 수는 없습니다. 청중이 온라인 상태일 때 게시해야 합니다. 일반적으로 소셜 트래픽은 사람들이 직장에서 휴식을 취하는 오후에 더 커집니다. 또한 귀하가 속한 산업의 종류를 염두에 두십시오. 이는 골든 아워가 시작되는 시점에도 영향을 미칩니다. 당신의 연구를 수행합니다.

2. 청중의 참여 유지

콘텐츠는 다양해야 합니다. 팔로워는 재미있고 교육적이며 관련성이 있는 게시물을 제공하는 프로필을 고수하는 경향이 있습니다. 대부분의 경우 가장 많은 반응을 일으키는 콘텐츠 유형은 회사의 공유 블로그 게시물 또는 이미지와 동영상이 포함된 게시물입니다.

3. 프로필을 최고 수준으로 유지

잠재고객은 Google에서 귀하의 회사를 찾는 즉시 귀하의 Instagram 프로필을 확인하거나 소셜 미디어가 처음에 귀하를 발견하는 수단이 될 것이므로 클라이언트 관계를 구축하는 데 중요한 도구입니다. 따라서 회사 정보가 정기적으로 업데이트되고 정보 섹션에 관련 키워드가 포함되어 있는지 확인하십시오.

4. 버튼 포함

슬프게도, 대부분의 방문자는 처음으로 귀하의 웹사이트를 발견한 후 귀하의 웹사이트로 돌아오지 않을 것입니다. 다시 돌아온 일부는 보조 채널을 통해 브랜드에 참여하지 못합니다. 게시물에 소셜 팔로우 버튼을 포함하면 자연스럽게 사람들이 다른 플랫폼에서 팔로우하도록 유도할 수 있습니다.

캠페인이 유료인지 여부에 관계없이 캠페인을 추적해야 합니다. 추적은 수익을 측정할 뿐만 아니라 성과를 측정하기 위한 것이기도 하며 유기적 트래픽에 의존하는 경우 노력이 얼마나 많이 발생하는지 정확히 아는 것이 앞으로 나아가는 데 매우 중요합니다.

운 좋게도 Voluum으로 추적하는 것은 정말 다면적이며 유기적 방문을 추적하는 것은 매우 쉽습니다. 이에 대한 우리의 솔루션은 이미 구현된 클릭 ID와 함께 직접 추적 스크립트를 사용하는 것입니다. 이것은 방문자가 다음에 유기적으로 페이지에 도착할 때 Voluum이 이 스크립트에 대해 업데이트한 ID와 일치하는 캠페인에 방문을 할당함을 의미합니다. 쉬워요.

유료 광고

유료 캠페인은 마케팅 담당자의 예산을 크게 늘리지만 회사를 많은 잠재고객에게 노출시키는 효과적인 방법입니다. 특히 지속적으로 성장하고 점점 더 경쟁이 치열해지는 시장에서 유기적 트래픽은 성공적인 캠페인에 충분하지 않을 수 있습니다.

유료 광고는 일반적으로 웹 페이지의 측면, 상단 또는 하단에 표시됩니다. 일부 마케터는 트래픽을 추가로 늘리기 위해 더 인기 있는 웹사이트에 광고를 게재하기 위해 추가 비용을 지불할 용의가 있습니다.

실행할 유료 광고의 유형을 결정할 때 네이티브 또는 팝업의 관점에서 생각하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 광고가 이미지에 어떤 영향을 미치는지 이해해야 합니다.

푸시 광고 는 유치하게 보일 수 있으며 슬프게도 제품을 저렴하게 보이게 합니다. 팝업 은 특히 소비자를 짜증나게 하는 경향이 있으므로 대부분의 사람들은 귀하의 제안을 건너뛰는 것에 대해 두 번 생각하지 않을 것입니다. 그리고 배너 블라인드로 인해 간과될 위험이 항상 있습니다. 반면에 네이티브 광고는 신뢰감을 주는 경향이 있으며 광고라는 사실을 깨닫기도 전에 사람들의 관심을 매우 자연스럽게 사로잡을 수 있습니다. 주변 콘텐츠에 매끄럽게 연결되기 때문입니다.

동영상 을 촬영하려는 경우 날개를 창의적으로 펼치는 데 좋은 옵션이지만 너무 크게 만들지 않도록 주의하세요. 그것은 일반적으로 그들에 대한 가장 큰 불만입니다.

그렇다고 해서 기본 광고만 사용해야 하고 다른 광고는 작동하지 않는다는 의미는 아닙니다. 팝업은 3계층 국가에서 더 잘 작동하고 원주민은 1계층에서 더 잘 작동할 수 있습니다 . 따라서 일반적으로 성공적인 캠페인을 만들려면 모든 면에서 인지도가 필요하다는 것을 기억하십시오.

결론

역동적인 프로그래밍 세계에는 끊임없는 관심과 유연성이 필요합니다. 그렇기 때문에 브랜드 아이덴티티와 브랜드 인지도 제고를 위한 끊임없는 노력 없이는 성과도 오래가지 못한다는 사실을 받아들여야 합니다. 이 모든 것을 통합하면 수익을 창출하는 데 도움이 되고 가능한 최고의 투자 수익(ROI)을 얻을 수 있습니다.

둘 사이의 균형을 유지하고 온라인 브랜딩과 성과를 단기적으로도 효과적일 고유한 마케팅 전략으로 조정하는 방법을 브레인스토밍하십시오. 추적 플랫폼인 Voluum과 같이 예산 낭비 없이 브랜딩 및 성과 기술을 정확하게 시작하고 개발하는 데 도움이 될 수 있는 경험 많은 협력자를 찾으십시오. 그리고 ... 성공은 당신의 것입니다!

볼륨이 도와드리겠습니다!