브랜딩 101: 디지털 시대의 브랜딩에 대한 최고의 가이드

급변하는 디지털 시대에 고객은 끊임없이 다양한 브랜드의 새로운 콘텐츠와 정보를 접하게 됩니다. 유일한 차이점은 브랜드는 이제 이전처럼 라디오와 신문 대신 소셜 미디어와 디지털 광고를 통해 고객의 관심을 끌기 위해 싸우고 있다는 것입니다. 그렇기 때문에 경쟁업체들 사이에서 눈에 띄기 위해 훌륭한 브랜딩과 견고한 온라인 입지를 확보하는 것이 그 어느 때보다 중요합니다.

그러나 디지털 시대에 훌륭한 브랜딩을 만드는 방법은 무엇입니까? 자세히 알아보기 위해 자세히 살펴보겠습니다.

I. 브랜딩이란 무엇입니까?

온라인에서 브랜드 구축에 대해 자세히 알아보기 전에 먼저 브랜딩이 정확히 무엇인지 파악해야 합니다. 브랜딩은 브랜드 또는 비즈니스에 대한 고유한 아이덴티티를 만드는 프로세스입니다. 로고, 컬러 팔레트, 웹 사이트, 타이포그래피와 같은 시각적 자산과 목소리 톤, 고객 서비스와 같은 무형 자산으로 구성됩니다.

디지털 시대에 브랜딩에는 게시하는 소셜 미디어 콘텐츠의 종류, 블로그 기사에서 사용하는 목소리 톤, 이메일 뉴스레터의 모양, 온라인에서 고객과 상호 작용하는 방식, 디지털 광고의 종류도 포함됩니다. 달리다.

이 모든 것이 고객이 브랜드를 인식하는 방식에 막대한 영향을 미칩니다. 훌륭한 브랜딩 전략을 가짐으로써 브랜드를 구축할 수 있습니다.

II. 디지털 시대에 브랜딩이 중요한 이유는 무엇입니까?

몇 가지 수치를 알려드리겠습니다. 2022년 현재 마케팅의 55%가 디지털입니다. 27%의 고객이 온라인에서 디스플레이 광고를 본 후 비즈니스나 브랜드를 검색합니다. 고객의 97%는 인터넷을 사용하여 지역 비즈니스를 검색하고 리뷰를 찾습니다.

우리가 디지털 퍼스트 세상에 살고 있다는 점을 고려할 때 이것은 놀라운 일이 아닙니다. 잠재 고객이 온라인에서 귀하를 검색하지만 잘못 디자인된 로고나 느리게 로드되는 웹 사이트를 보게 된다고 상상해 보십시오. 탭을 닫고 경쟁사로 이동합니다.

이것이 대부분의 브랜드가 강력한 브랜딩 전략을 구축하고 이를 강력한 온라인 입지와 결합하는 것을 우선시하는 이유입니다.

브랜딩은 또한 고객의 구매 결정을 안내합니다. 68%의 사람들이 신뢰하는 기업에서 구매할 것입니다. 그리고 브랜딩을 통해 신뢰를 구축합니다.

브랜딩은 또한 매우 포화된 디지털 환경에서 브랜드를 더 기억에 남고 인식할 수 있도록 도와줍니다. 인터넷에서 광고하는 수백만 개의 브랜드에서 강력한 브랜딩을 사용하면 그들 사이에서 눈에 띄는 데 도움이 됩니다.

그러나 브랜딩은 여전히 ​​마케팅의 한 측면일 뿐입니다. 사람들이 실제로 브랜드를 보고 인지할 수 있도록 브랜드와 메시지를 전달해야 합니다.

III. 온라인에서 브랜드를 구축하는 방법

이제 브랜딩의 중요성을 알았으니 실제로 브랜딩을 만드는 방법을 살펴보겠습니다.

A. 브랜드 정의

가장 먼저 할 일은 한 걸음 물러서서 브랜드나 비즈니스를 깊이 들여다보는 것입니다.

다음과 같은 질문을 스스로에게 해보십시오. "내가 이 사업을 시작한 이유는 무엇입니까?", "내가 믿는 가치는 무엇입니까?" "나는 내 비즈니스와 어떤 특성을 연관시키고 싶습니까?", "고객이 나를 어떻게 인식하기를 원합니까?", "내 브랜드가 경쟁 제품과 차별화되는 점은 무엇입니까?", "고객의 어떤 문제를 해결할 수 있습니까? 해결?” 등

이 모든 것을 알면 비전을 정확하게 반영할 수 있는 브랜딩 전략을 세울 수 있습니다.

B. 청중 식별

브랜딩의 주요 목적은 고객이 공감하고 신뢰할 수 있는 브랜드를 만드는 것입니다. 처음부터 고객을 모른다면 성공할 전략을 어떻게 세울 수 있습니까?

청중을 제대로 식별하려면 청중에 대한 다음 정보를 알아야 합니다.

• 나이
• 성별
• 위치
• 소득
• 교육 수준
• 관심사/취미
• 그들이 사용하는 소셜 미디어 플랫폼
• 소비하는 콘텐츠 유형
• 그들이 온라인에서 보내는 시간
• 구매 행동
• 일반적으로 발생하는 문제 또는 문제

청중을 아는 것은 견고한 브랜딩 전략을 구축하는 데 중요하므로 이 단계를 진지하게 수행해야 합니다.

C. 경쟁자 식별

경쟁사를 아는 것도 브랜딩의 성공에 매우 중요합니다. 경쟁사와 그들의 고객을 조사함으로써 귀하를 돋보이게 하는 성공적인 브랜딩 전략을 세울 수 있습니다.

예를 들어, 로고를 만들 때 경쟁자는 특정 로고 유형을 사용합니다. 청중이 무의식적으로 귀하를 업계와 쉽게 연관시킬 수 있도록 그들의 로고와 일치하는 로고를 만들어 이를 활용할 수 있습니다. 또는 눈에 띄도록 완전히 다른 스타일로 만들 수 있습니다.

또 다른 예는 소셜 미디어 존재입니다. 경쟁업체가 일반적으로 Instagram에 게시하는 것을 발견한 경우 해당 플랫폼에서 미개척 고객을 활용하는 대신 TikTok에 마케팅 노력을 집중할 수 있습니다.

D. 눈길을 끄는 로고 만들기

이전 단계에서 수행한 조사를 기반으로 이제 어떤 종류의 로고가 브랜드를 정확하게 나타낼 수 있는지 잘 알고 있어야 합니다. 귀하의 로고는 고객이 귀하의 브랜드와 연관시키는 첫 번째 항목이기 때문에 이것은 중요합니다.

귀하의 로고는 대상 청중과 일치하는 것이어야 합니다. 예를 들어 청중이 더 젊다면 더 대담하고 재미있는 로고 디자인이 더 잘 어울릴 수 있습니다. 보다 고급스러운 브랜딩이 있는 경우 간단한 필기체 워드마크 로고가 적합할 수 있습니다.

처음부터 로고를 디자인하는 것은 까다로울 수 있으므로 온라인에서 로고 메이커 도구를 활용하십시오. 비전과 스타일 기본 설정에 맞게 추가로 사용자 정의할 수 있는 미리 만들어진 템플릿을 찾을 수 있습니다.

E. 훌륭한 웹사이트 구축

이제 브랜드 기반을 구축했으므로 온라인에서 입지를 구축할 때입니다. 가장 좋은 방법은? 훌륭한 웹사이트를 만드세요.

귀하의 웹사이트는 본질적으로 온라인 브랜드 사무실입니다. 청중이 브랜드와 제품에 대해 더 알고 싶을 때 방문하는 곳입니다. 강력한 온라인 입지를 구축하려면 훌륭한 웹사이트를 보유하는 것이 중요합니다.

브랜딩을 염두에 두고 웹사이트를 디자인해야 합니다. 브랜드 스타일과 일치하는 색 구성표, 타이포그래피, 이미지 또는 삽화를 사용하십시오.

블로그 기사에 "회사 소개"를 작성하는 방법부터 웹 사이트의 콘텐츠도 브랜드 보이스와 일치해야 합니다. 또한 작성하는 콘텐츠는 관련성이 있고 고품질이어야 하며 청중이 가치를 찾을 수 있는 내용이어야 합니다.

또한 웹사이트는 탐색하기 쉽고, 사용자 친화적이고, 깔끔하고, 빠르게 로드되어야 합니다. 또한 트래픽의 57%가 모바일 사용자로부터 발생하므로 모바일 사용에 최적화되어야 합니다.

F. 소셜 미디어 플랫폼 활용

온라인에서 브랜딩을 구축하는 또 다른 방법은 강력한 소셜 미디어 존재를 확보하는 것입니다.

예를 들어 브랜드의 개성을 강조하는 소셜 미디어 콘텐츠를 만들고, 사용자 생성 콘텐츠를 공유하여 청중과 소통하고, 브랜드 가치와 일치하는 관련 게시물을 공유할 수 있습니다.

청중의 마음에 브랜드를 유지하려면 정기적으로 게시하십시오. 그러나 게시를 위해 임의의 항목을 게시하지 마십시오. 콘텐츠가 재미있고 매력적이며 청중이 가치 있다고 느낄 수 있는 콘텐츠인지 확인하세요.

일반적인 생각과는 달리 모든 소셜 미디어 플랫폼에 있을 필요는 없습니다. 청중과 브랜드를 생각하고 적합한 플랫폼에서만 페이지를 만드십시오.

예를 들어 청중이 어리고 트렌디한 콘텐츠를 많이 만든다면 TikTok에 집중하고 싶을 수 있습니다. 보다 전문적인 B2B 고객이 있다면 LinkedIn이 최고의 플랫폼입니다. 음식 관련 비즈니스를 운영하고 있다면 음식을 선보일 수 있는 YouTube 채널을 운영해 보세요.

G. 디지털 마케팅 캠페인 고려

디지털 마케팅 캠페인을 운영하는 것도 브랜드를 구축하고 온라인 인지도를 높일 수 있는 좋은 방법입니다. 디지털 광고, 웨비나, 이메일 뉴스레터를 살펴보거나 표현하려는 브랜드 이미지에 적합한 인플루언서와 협업하세요.

청중에게 가장 효과적인 전략을 선택하십시오. 그리고 항상 그렇듯이 마케팅 캠페인이 브랜드와 일치하고 일관성이 있는지 확인하십시오. 즉, 색상, 타이포그래피, 브랜드 보이스 등을 사용하고 있는지 확인하십시오.

H. 결과 추적 및 분석

브랜딩은 지속적인 프로세스입니다. 효과가 있는 것과 그렇지 않은 것을 확인하기 위해 여러 가지 전략을 시도하는 것은 물론 시간과 인내가 필요합니다.

분석하고 검토하지 않으면 모든 노력이 수포가 됩니다. 웹 사이트, 소셜 미디어 페이지 및 마케팅 캠페인의 성과를 추적하여 여전히 개선하거나 조정할 수 있는 부분을 확인할 수 있습니다.

IV. 결론

경쟁적인 온라인 소음에서 눈에 띄는 데 도움이 되는 브랜드를 구축하는 것은 어려운 작업입니다. 약한 브랜딩으로 고객은 귀하와 연결할 수 없으며 더 매력적인 브랜드로 이동할 것입니다. 위의 가이드가 이 디지털 시대에 훌륭한 브랜드를 구축하는 데 도움이 되기를 바랍니다.

저자 약력:

Faviola는 6년 동안 디지털 마케팅 업계에 종사했으며 현재 BrandCrowd의 SEO 콘텐츠 작가입니다.