브랜디드 콘텐츠란 무엇입니까? 유형, 기능 및 예

점점 더 경쟁이 치열해지는 시장에서 기업가는 글로벌 제품의 바다에서 자신의 제품과 서비스를 탁월하게 만들기 위해 최선을 다해야 합니다. 매일 수백만 개의 광고와 정보가 제품을 홍보하기 위해 만들어졌습니다.

이 경기에서 승자가 되기 위해 기업가는 브랜드 인지도를 높이고 고객과 연결하며 자신의 삶에 특별한 영향을 미칠 수 있는 흥미롭고 다른 방법을 찾아야 합니다.

이러한 모든 요구 사항을 충족하는 해결책이 있습니다. 기존 마케팅 기법과 달리 상당히 새롭고 고객과 연결하는 효과적인 방법으로 간주되는 브랜드 콘텐츠 입니다.

브랜드 콘텐츠란 무엇입니까?

이름에서 알 수 있듯이 브랜디드 콘텐츠는 콘텐츠와 브랜드라는 두 가지에 관한 것입니다. 브랜디드 콘텐츠는 브랜드와 직접적으로 연결된 콘텐츠입니다. 고객과 브랜드를 연결하는 역할을 합니다. 브랜디드 콘텐츠는 마케팅 기법으로 간주되지만 기존 광고는 포함되지 않습니다.

브랜드 콘텐츠는 제품이나 서비스가 아닌 브랜드 자체에 대한 주요 관심사가 되도록 참여도를 높이기 위해 만들어졌습니다. 게다가 이 마케팅 기법은 비디오, 기사, 팟캐스트, 라이브 이벤트와 같은 매체에서 자주 사용됩니다. 이것이 바로 브랜드 콘텐츠가 이야기를 전달하고, 감정적 반응을 불러일으키고, 재미있고, 사회적인 발언을 하기 위해 표시되는 이유입니다.

브랜디드 콘텐츠의 특징

일반적으로 브랜디드 콘텐츠에는 다음과 같은 7가지 주요 기능이 있습니다.

브랜드 가치에 주목하라

브랜드 콘텐츠는 제품이나 서비스에 집중하기 보다는 브랜드에 더 많은 관심을 기울이고 가치를 높이려고 합니다. 다른 마케팅 기법과 마찬가지로 브랜디드 콘텐츠는 비디오 스팟과 같은 고전적인 마케팅 형태를 활용할 수 있습니다. 그러나 여기서 요점은 제품이 아니라 브랜드의 품질입니다.

브랜드에 대한 참여 유도

다른 유형의 마케팅 기법의 목적이 상품에 대한 더 많은 트래픽을 유도하고 판매를 늘리는 것이라면 브랜드 콘텐츠는 브랜드에 대한 주제와 대화를 만드는 데 중점을 둡니다. 최종 목표는 브랜드 인지도를 높이는 것입니다. 따라서 고객에게 영향을 미치는 방법을 찾고 브랜드를 둘러싼 문제에 대해 대화를 시작합니다. 브랜디드 콘텐츠의 주요 지표도 다릅니다. 이 기술의 결과를 평가하기 위해 평판과 언급의 양이 측정에 사용되는 기본 단위입니다.

청중에게 부가 가치 제공

광고는 청중이 원하는 콘텐츠를 소비하기 위해 지불해야 하는 대가라고 믿어집니다. 예를 들어, 유튜브와 같은 무료 플랫폼에서 동영상을 시청할 때 시청자는 동영상의 시작, 중간 또는 끝 부분에 표시될 수 있는 짧은 광고도 시청해야 합니다. 광고를 제거하려면 프리미엄 패키지를 구입하세요. 그럼에도 불구하고 마케터는 브랜디드 콘텐츠를 사용하여 청중이 열망하거나 필요로 하는 콘텐츠를 만들며, 이는 종종 휴식이나 오락을 위한 것입니다.

감정의 영향을 이용하라

감정을 이용하여 설득하는 것은 아리스토텔레스 시대부터 오랫동안 사용되어 왔습니다. 지금까지 비즈니스를 포함한 여러 가지에 미치는 영향을 입증했습니다. 사람들이 브랜드 제품을 사용해야 하는 이유를 설명하거나 브랜드 품질을 나타내는 수치와 연구를 설명하는 대신, 브랜드 콘텐츠는 고객을 설득하기 위해 감성을 선택합니다. 브랜드 콘텐츠에서 사람들은 콘텐츠를 사용하여 고객과 연결하고 고객과 더 긴밀한 관계를 맺습니다.

이야기를하다

일반적으로 브랜디드 콘텐츠의 스토리는 주인공, 플롯, 시작, 중간 및 끝으로 구성됩니다. 그러나 단순히 이야기를 하는 것이 아니라 이런 종류에 포함되는 것은 브랜드입니다. 스토리는 브랜드를 대표하고 청중이 비즈니스를 더 잘 이해하는 데 사용할 수 있습니다.

다양한 형태와 확산 채널로 존재

앞서 언급했듯이 브랜드 콘텐츠는 개념이 매우 유연하기 때문에 다양한 형식으로 제공될 수 있습니다. 따라서 사람들은 자신의 창의성을 자유롭게 활용하여 역사를 이야기하는 것처럼 브랜드를 이해할 수 있습니다. 이러한 콘텐츠는 비디오, 팟캐스트, 대화형 형식, 비디오 게임, 이벤트 등과 같은 다양한 형식 또는 일부 형식의 조합으로 적용할 수 있습니다. 마찬가지로 이러한 콘텐츠를 표시하는 플랫폼은 Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest 등과 같은 소셜 네트워크에서 회사의 사이트 또는 애플리케이션에 이르기까지 다양합니다.

협업의 산물이 되자

기업은 다른 사람들과 협업하여 브랜디드 콘텐츠를 공동으로 만들 수 있습니다. 세상에서 기업이 영화감독이나 유명 전문가와 손잡고 콘텐츠를 제작하는 것은 더 이상 이상한 일이 아니다. 이러한 유명인 외에도 콘텐츠 제작자가 접근하고 싶은 대상인 제품을 사용하는 사람들과의 협업이 완전히 가능합니다. 사용자 생성 콘텐츠를 사용하여 판매자는 브랜드에 대한 자신의 이야기나 경험을 말할 수 있는 기능을 제공할 수 있습니다.

브랜디드 콘텐츠 vs 콘텐츠 마케팅

콘텐츠의 힘을 활용하여 브랜디드 콘텐츠와 콘텐츠 마케팅 모두 포괄적인 인바운드 마케팅 전략에 자주 사용됩니다. 독자나 시청자에게 직접적인 판매는 하지 않는다는 공통점이 있다. 대신 콘텐츠 마케팅 및 브랜드 콘텐츠가 실제로 하는 일은 사용자와의 인지도, 관계 및 신뢰를 구축하는 것입니다.

유사점에도 불구하고 브랜디드 콘텐츠와 콘텐츠 마케팅은 동일하지 않습니다. 그들 사이에는 여전히 차이점이 있습니다.

브랜드 콘텐츠

브랜디드 콘텐츠는 브랜드 철학과 인간의 얼굴과 직접적으로 연결되어 생성되는 콘텐츠입니다. 주로 오락을 위한 우스꽝스러운 성격을 지닌 재미있는 콘텐츠로 구매자에게 다가갑니다.

콘텐츠 마케팅

브랜디드 콘텐츠와 비교할 때 콘텐츠 마케팅은 더 넓은 개념입니다. 여기에는 브랜드뿐만 아니라 고객 여정의 모든 유형의 콘텐츠가 포함됩니다. 브랜디드 콘텐츠는 모든 계획에서 단일 유형에 중점을 두고 있지만 콘텐츠 마케팅은 다양한 유형의 콘텐츠가 혼합되어 있습니다.

콘텐츠 마케팅에서 콘텐츠는 더 많은 정보를 제공하는 경향이 있습니다. 따라서 마케터는 가이드, 비디오 자습서 또는 평가 등 원하는 모든 유형을 활용할 수 있습니다.

브랜디드 콘텐츠의 유형

비즈니스 유형마다 적합한 브랜드 콘텐츠 유형도 다릅니다. 예를 들어, B2B 비즈니스에서 주문은 대면 이벤트, 웨비나, 사례 연구, 백서 및 비디오입니다. 그러나 B2C 비즈니스에서 e뉴스레터, 대면 이벤트, 이미지, 소셜 미디어, 인포그래픽은 마케터가 브랜디드 콘텐츠를 생성할 때 우선순위를 두는 5가지 유형입니다.

그럼에도 불구하고 여기서 질문은 이러한 유형 외에 브랜드 콘텐츠 유형이 있는지 여부입니다.

대답은 예입니다! 블로그, 기사, 인포그래픽, 비디오, 팟캐스트, 사례 연구, 전자책, 백서, 퀴즈, e뉴스레터, 소셜 미디어용 비주얼 콘텐츠 등 총 11가지 유형의 브랜드 콘텐츠가 있습니다.

블로그

블로그는 마케터가 가장 많이 사용하는 유형으로 간주됩니다. 또한 브랜드 마케팅의 초석으로 여겨집니다. 블로그를 작성할 때 마케터는 의견, 조언, 목록, 체크리스트, 리뷰 등에 대해 쓸 수 있습니다. 블로그에 사용되는 예산이 너무 많지 않도록 회사 웹 사이트에서 직접 블로그를 만들 수 있습니다. 낮음부터 중간까지 다양합니다.

이 유형은 매우 간단하므로 초보자도 큰 어려움 없이 블로그 작성을 시작할 수 있습니다. 작가는 블로그의 영향을 향상시키기 위해 키워드 전략과 결합된 스토리텔링 스타일을 사용하는 것이 좋습니다. 이미지도 중요한 요소이며 아름답고 흥미로운 이미지는 블로그를 더욱 매력적으로 만듭니다.

블로그를 만들면 사람들은 더 높은 순위를 얻고, 더 큰 커뮤니티를 구축하고, 회사 구독을 개발하는 등 다양한 혜택을 받습니다.

조항

블로그와 마찬가지로 기사도 브랜드 콘텐츠 전략에 단어의 힘을 사용합니다. 기사를 통해 독자는 자신의 문제를 해결하는 데 도움이 되는 객관적인 글쓰기 방식으로 유용한 정보를 얻을 수 있습니다. 이러한 기사는 회사 웹사이트에 직접 게시하거나 제3자 웹사이트에 게시할 수 있습니다.

기사를 작성하기 위해 사람들은 많은 훈련을 받을 필요가 없습니다. 대신, 그들은 정보를 신중하게 수집하고 작성하려는 분야의 전문가에게 자문을 받아야합니다. 따라서 사람들은 훌륭한 기사를 얻기 위해 많은 투자를 할 필요가 없습니다. 전문가의 자문 외에도 작가들에게 공통된 문제를 선택하고 흥미로운 이미지를 기사에 첨부하도록 제안합니다. 블로그와 마찬가지로 기사의 이점도 검색 순위와 사고 리더십입니다.

인포그래픽

많은 사람들이 단어로 가득 찬 긴 게시물을 기꺼이 읽지 않기 때문에 인포 그래픽은 대다수의 독자가 좋아하는 종류입니다. 하지만 인포그래픽을 만드는 것은 쉽지 않습니다. 인포그래픽을 포함할 수 있는 코드를 제공하므로 디자인 전문가만이 이 작업을 잘 구현할 수 있습니다.

게다가 이 유형을 사용할 때 비용이 저렴합니다. 디자인 측면에서 전문가를 고용하는 것 외에도 기업은 인포그래픽으로 게스트 게시물을 보호해야 합니다. 그 대가로 더 많은 관심을 끌고 더 많은 참여를 유도할 것입니다. 몇 마디로 많은 정보를 전달할 수 있으며 사람들이 귀하의 게시물을 공유할 가능성도 크게 높아집니다.

블로그, Pinterest, SlideShare 등과 같은 플랫폼에 게시물을 업로드할 수 있습니다. 인포그래픽에서 단어와 이미지의 조합을 통해 데이터, 목록, 아이디어 및 스토리를 제시할 수 있습니다. 또한 게시물을 가능한 한 간단하게 유지하는 것을 잊지 마십시오.

비디오

모바일 기기의 발달과 함께 비디오는 그 위상을 보여주고 있습니다. 비디오 형식에서는 방법 애니메이션, 다큐멘터리, 데모 등과 같은 콘텐츠에 대한 여러 옵션이 제공됩니다. 완료되면 YouTube, Vimeo, 블로그 또는 소셜 네트워크에 게시하여 참여도와 전환율을 높일 수 있습니다.

영상을 만드는 과정이 간단하지 않기 때문에 기업들에게 꽤 많은 돈이 들어갈 것입니다. 비디오를 만들 의도가 있는 사람들을 위한 몇 가지 조언이 있습니다. 재미 있게 만들고, 오디오 품질을 보장하고, 게시할 때 전체 또는 부분 전사의 SEO에 중점을 둡니다.

팟캐스트

팟캐스트는 브랜디드 콘텐츠에 대한 인기 있는 유형은 아니지만 점차 그 영향을 보여주고 있으며 앞으로 더 널리 보급될 것으로 예상됩니다. 팟캐스트는 사람들이 이동하거나 다른 일을 할 때 들을 수 있기 때문에 모바일 장치에 더 매력적인 것 같습니다.

블로그, iTunes 또는 팟캐스트용 네트워크에 팟캐스트를 업로드할 수 있습니다. 그러나 각 팟캐스트에는 꽤 오랜 시간이 걸리고 비용도 문제입니다. 수준이 보통에서 높음까지 다양합니다. 또한 팟캐스트에서 성공하려면 정기적인 출판 일정을 짜고 녹음 장비에 투자하고 좋은 목소리를 가진 연사를 고용하는 것을 잊지 마십시오.

사례 연구

사례 연구는 종종 텍스트 형태로 제공되는 회사의 제품 또는 서비스를 사용할 때 고객이 성공한 실제 사례입니다. 독자의 신뢰를 얻는 가장 효과적인 방법 중 하나입니다. 사례 연구는 회사 웹사이트나 블로그에 게시할 수 있습니다.

각 사례 연구에 사람들이 오랜 시간을 투자해야 하지만 예산은 보통 수준에서 그리 많지 않습니다. 성공하려면 각 사례 연구가 다음 요구 사항을 충족해야 합니다. 특정 정보 및 그림, 인터뷰에서 리뷰어의 인용문, 더 효율적인 형식으로 용도 변경.

전자책

사고 리더십과 리드 마그넷의 장점으로 eBook은 오랫동안 사용할 수 있는 유연하고 강력한 유형의 브랜드 콘텐츠입니다. 각 eBook에는 많은 정보와 그래픽이 포함된 수많은 페이지가 있습니다.

하지만 각각의 가격이 비싸고 시간도 길면 eBook을 만들기가 쉽지 않습니다. 사람들은 데이터에 적합한 그래픽을 디자인할 뿐만 아니라 선택한 분야에 대해 깊이 연구해야 합니다. 세 가지 팁은 다음과 같습니다.

• 중요한 정보 추출
• 시각적 표시 우선 순위
• 리드에 대한 클릭 유도문안 삽입

하얀 종이

백서는 심도 있는 교육 콘텐츠의 출처이며, 복잡한 제품 유형에 더 적합할 것 같습니다. eBook과 마찬가지로 백서는 완성하는 데 오랜 시간과 많은 돈이 필요합니다.

또한 실제 수행하기 전에 주요 정보를 추출하고 용도를 ​​변경하는 것이 좋습니다. 이 백서는 또한 신뢰성을 높이기 위해 업계 전문가의 연구와 통찰력으로 구성되어야 합니다.

뉴스레터

리드를 육성할 방법을 찾고 있다면 온라인 뉴스레터가 확실히 이상적인 선택입니다. 잠재 고객과 리드에게 최신 정보를 보내면 중요한 정보를 놓치지 않을 것입니다.

게다가 이 유형은 데스크탑에서 휴대폰까지 모든 종류의 장치에 사용할 수 있으며 이 분야에 대한 많은 경험이 없어도 구현할 수 있습니다. 비용면에서 뉴스레터는 컴퓨터에서 모든 작업을 수행할 수 있으므로 많은 돈이 필요하지 않습니다. 그러나 뉴스레터 메시지는 짧아야 합니다.

퀴즈

퀴즈는 젊은 사람들의 참여도를 높이는 데 유용한 도구입니다. 재미있는 대화형 테스트 및 평가를 통해 Facebook, Twitter 등과 같은 소셜 미디어나 블로그에 업로드할 때 청소년의 관심을 쉽게 끌 수 있습니다.

실제로 퀴즈 비용은 중간 수준이지만 이를 활용하려면 제작자가 객관식과 같은 간단한 형식을 사용하고 흥미로운 그림을 포함하고 각 정답에 대해 점수를 매기는 것을 기억해야 합니다.

소셜 미디어용 비주얼 콘텐츠

소셜 미디어용 비주얼 콘텐츠는 소셜 미디어에 적합한 모든 것이 될 수 있습니다. 캡션, 인용문, 헤드라인 또는 일러스트레이션, 콜라주가 있는 이미지일 수 있습니다. 소셜 네트워크에 명시되어 있기 때문에 비주얼 콘텐츠의 가장 큰 장점은 소셜 미디어 사용자의 점유율입니다.

이러한 종류는 높은 비용이나 복잡성이 필요하지 않으므로 모든 사람들이 브랜드 콘텐츠 계획에 사용할 수 있습니다. 시각적 콘텐츠를 생성할 때 사람들은 플랫폼마다 적합한 형식이 다르다는 점을 염두에 두어야 합니다. 이미지는 엄청난 영향을 미치므로 잊지 마십시오. 그리고 마지막으로 작문 스타일도 중요한 요소로, 작업의 시각적 효과에 직접적인 영향을 줄 수 있으므로 미리 테스트해 보시기 바랍니다.

모든 작업이 완료되면 Pinterest, Instagram, Facebook 또는 원하는 소셜 미디어에 게시할 수 있습니다.

브랜디드 콘텐츠의 예

콘텐츠는 감정적, 의미 있는, 오래 지속되는 모든 필수 기준을 포함할 때만 효과를 보여줍니다. 다음 세 가지 경우는 브랜디드 콘텐츠 캠페인의 성공적인 예입니다. 그들로부터 당신의 전략을 향상시키기 위해 확실히 많은 것을 배우게 될 것입니다.

도브 브랜드 콘텐츠

아마도 비둘기는 우리 중 많은 사람들에게 친숙한 브랜드일 것입니다. 제품 외에도 Dove는 2004년 시작된 브랜드 콘텐츠 전략인 Dove Real Beauty로도 유명합니다. 이 캠페인의 주제는 "Beauty was for every"입니다. 이것은 여성의 4%만이 자신이 아름답다고 생각한다는 Dove의 설문 조사 후 만들어졌습니다. 이 사실을 바꾸기 위해 Dove는 여성의 삶을 변화시키기 위한 캠페인을 시작했고 이것은 놀라운 성공을 거두었습니다. 그들의 매출은 불과 3년 만에 25억에서 40억으로 증가했습니다.

이 브랜드의 또 다른 좋은 예는 2013년 Dove의 비디오 광고 비디오 광고입니다. 내용은 매우 간단합니다. FBI 스케치 아티스트가 자신의 관점에 따라 여성을 그리는 내용입니다. 그리고 나서 그는 다른 사람들의 설명을 바탕으로 그것을 그립니다. 놀라운 결과로 유명해졌으며 단 2주 만에 5천만 뷰를 달성했습니다. 현재까지 6900만 이상의 조회수를 기록했습니다.

레드불 브랜드 콘텐츠

이 에너지 드링크 브랜드는 브랜드 콘텐츠에서 가장 성공적인 브랜드입니다.

Red Bull의 마케팅 전략은 스포츠 또는 위험에 대한 사랑과 같은 브랜드 가치를 높이는 스토리를 생성하는 것입니다. 오늘날까지 그 명성을 이어간 사건은 38,969m 높이의 성층권에서 Felix Baumgartner의 점프입니다. 사실, 이 브랜드는 그렇게 하기 위해 모든 기술적 수단을 활용하고 성공합니다. 이 도약은 브랜디드 콘텐츠의 가장 뛰어난 이벤트일 뿐만 아니라 세계 기록이기도 합니다.

또한 일부 연구에 따르면 다이빙 관련 광고 수익이 투자 대비 3배 증가했다고 합니다.

빅토리아 시크릿 브랜드 콘텐츠

미국 란제리 브랜드인 Victoria's Secret은 이벤트가 브랜드 콘텐츠에 미치는 영향을 보여주는 또 다른 유명한 사례입니다.

사실, 빅토리아 시크릿은 연례 행사인 빅토리아 시크릿 패션쇼로 유명하며 이는 브랜드 콘텐츠 전략의 이벤트이기도 합니다. 모델이 란제리를 입는 갈라에서 빅토리아 시크릿 패션쇼는 미국 대중문화의 한 현상이 되었습니다. 그것은 쇼 준비부터 수개월 동안 대중의 관심을 끈다. 선택한 모델, 쇼의 앵글이 될 사람 또는 의상의 세부 사항 등과 같이 주변의 모든 것이 뜨거운 주제가 될 수 있습니다.

이 쇼 덕분에 빅토리아는 브랜드로 큰 명성을 얻었고 패션 업계에서 안정적인 지위를 얻었습니다. 그들의 이벤트는 일반적인 유형의 광고를 훨씬 넘어 지금까지 이벤트 브랜드 콘텐츠의 가장 큰 인스턴스 중 하나가 되었습니다.

마지막 단어

즉, 브랜디드 콘텐츠는 브랜드 가치를 높이는 것을 목표로 하는 마케팅 기법입니다. 다른 유형의 마케팅에서와 같이 판매 전환 대신 브랜드에 대해 고객과의 참여 및 대화를 생성하는 데 더 중점을 둡니다. 브랜디드 콘텐츠는 판매 홍보도 아니고 침략적인 마케팅 형태도 아닙니다. 그러나 이를 통해 기업은 고객과 강력한 관계와 신뢰를 구축할 수 있으며 결국 매출을 크게 높일 수 있습니다.