건설 회사를 브랜드화하고 매출을 높이는 5가지 최고의 방법

브랜드는 경험의 약속입니다.

스타벅스에 들어가면 힙스터와 비싸지만 맛있는 커피에 둘러싸여 있다는 것을 알게 됩니다. 디즈니에 가서 "마법"을 경험할 것으로 기대하십시오. Whole Foods에서 쇼핑하면 현지에서 재배된 또는 유기농 농산물과 그에 맞는 가격을 기대할 수 있습니다.

그러나 브랜딩은 국가적으로 인정된 체인에서 끝나지 않습니다. 건설 브랜드를 만들면 잠재 고객이 기꺼이 비용을 지불할 수 있는 경험을 할 수 있습니다.

이 브랜드를 본 적이 있을 것입니다.

훌륭한 브랜드는 회사가 무엇인지, 회사에서 열망하는 것이 무엇인지, 사람들이 회사를 어떻게 인식하는지를 반영하는 것입니다. 또한 브랜드는 목표 시장이 원하는 것과 원하는 것을 기반으로 해야 합니다.

양질의 브랜드를 구축하려면 인내와 인내가 필요하지만 노력할 가치가 있습니다. 다음은 건설 회사를 브랜드화하는 데 도움이 되는 5단계입니다.

1. 예산을 설정합니다.

브랜드에 얼마나 많은 돈을 쓸지 결정할 때 지불한 만큼 얻을 수 있다는 사실을 알아야 합니다. 집에서 만든 로고는 아마도 전문적인 디자인과 같은 품질이 아닐 것입니다. 전문가들은 전체 수익의 1%-10%를 마케팅에 지출할 것을 제안하며 브랜딩은 해당 예산의 일부일 뿐입니다. 그러나 회사 브랜드의 예산을 책정하는 다른 방법이 있습니다.

일년에 걸쳐 실행할 브랜딩 계획을 세우고 이러한 요구 사항만 충족하는 예산을 만들 수 있습니다. 그러나 이 방법은 뜻밖의 기회가 와서 담보가 필요한 경우에 크게 흔들릴 여지가 없습니다. 또한 경쟁업체가 지출하는 금액을 분석한 다음 일치시킬 수 있습니다(비록 경쟁업체가 지출하는 금액을 파악하는 것이 어려울 수 있으며 자신의 리소스를 더 효율적으로 사용할 수 있음).

샘플 예산은 이 Excel 시트를 확인하십시오.

수치에 도달하는 방법에 관계없이 회사 재정을 조사하고 지출할 수 있는 금액을 결정하는 것은 브랜딩 캠페인의 성공 정도에 직접적인 영향을 미칩니다. 예산을 설정하면 무엇에 투자할 의향이 있고 투자하지 않을지 여부에 대한 명확한 지침을 얻을 수 있습니다.

2. 당신이 알려지기를 원하는 것을 결정하십시오.

저는 For Construction Pros 의 건설 브랜드 만들기 가이드의 팬입니다. 경험이 많고 품질이 좋은 것으로 알려지길 원하지만 반드시 저렴하지는 않습니다. Ron Roberts는 그 이유를 다음과 같이 설명합니다.

당신의 브랜드가 무엇을 상징하기를 바라는가?

• 직업적인
• 믿을 수 있는
• 신뢰할 수 있는
• 공정한
• 잘 관리됨
• 양질
• 좋은 가치

나는 낮은 가격을 나열하지 않았습니다. 평판은 필연적으로 낮은 마진으로 이어지기 때문에 저가 공급자라는 평판을 원하지 않습니다. 위에 나열된 이유로 선택되기를 원합니다. 마지막 하나, 좋은 가치는 가격 각도를 다룹니다.

가치를 이해하는 사람들과 함께 일하고 싶습니다. 당신은 가격만 이해하는 사람들과 일하고 싶지 않습니다.

다시 말해서, 당신은 당신의 브랜드가 당신의 제품을 저렴하게 하지 않고 당신의 회사의 가치를 유지하기를 원합니다.

그래서 어떻게 합니까?

MarketingDonut 은 "브랜드를 사람으로 생각"해야 한다고 제안합니다. 당신은 캐릭터, 성격, 비즈니스 전체를 위한 자리 표시자를 만들고 있습니다. 접근 방식은 가능한 한 총체적이어야 합니다. MarketingDonut은 다음과 같이 덧붙입니다. "우리의 성격은 다양한 상황에서 행동하는 방식, 옷을 입는 방식, 말하는 내용을 결정합니다." 특히 고객과 작업할 때 모든 직원이 보고 준수할 수 있도록 해당 "성격"을 기록해야 합니다.

당신은 당신의 사업이 양극화되는 것을 원하지 않습니다. 일관되고 긍정적인 경험은 반복 고객과 양질의 온라인 리뷰 를 얻는 열쇠 입니다. 비즈니스의 성격을 정의하고 기록했다면 시간을 내어 "만약에" 시나리오를 문서화하십시오. 답답한 변경 주문이나 이전 고객이 추천한 새 고객과 같은 주어진 상황에서 회사 가 어떻게 행동하기를 원하십니까? 기대치를 문서화할수록 브랜드는 예측 가능하고 균일하게 유지됩니다.

브랜드의 "개성"을 정의했으면 브랜딩의 시각적 측면으로 넘어갑니다.

3. 나를 나타내는 로고를 선택하십시오.

이를 잘 수행한 일부 건설 브랜드가 있습니다. 고려하다:

이 모든 로고가 강력한 이유는 무엇입니까? 이들은 건설 회사임이 분명하고 그들이 하는 건설의 종류에 대한 힌트입니다. 로고에서 찾고자 하는 요소입니다.

반면에 소비자에게 아무 말도 하지 않은 아름다운 건설 로고를 많이 보았습니다. 예를 들어 다음을 보십시오.

이 두 로고는 보는 사람이 건설 회사라는 사실은 고사하고 회사가 하는 일에 대해 전혀 알지 못하게 합니다. 전문 분야를 명확하게 하십시오. 로고가 없으면 슬로건에 표시하십시오. 그리고 오랫동안 편안하게 사용할 수 있는 색상을 선택하십시오. 곧 편리하게 사용할 수 있을 것입니다.

경쟁력 있는 가격의 로고에는 Fiverr, 99Designs 및 oDesk와 같은 저렴한 옵션을 사용하는 것이 좋습니다. 더 큰 예산을 가진 기업의 경우 지역 브랜드 또는 광고 회사를 찾을 수 있습니다.

당신의 로고는 사람들이 당신의 회사에 전화를 걸거나 시장 리더의 인정을 받을 때만 효과가 있습니다. 로고에 회사 이름을 포함해야 합니다. 귀하의 이름을 귀하의 로고와 연결하면 기회가 있을 때마다 문구류, 트럭, 심지어 작업복에서도 두 가지가 눈에 띄게 짝을 이루게 됩니다. 귀하의 브랜드를 귀하의 이름과 동의어로 만드십시오. 그러면 행복한 고객은 귀하의 회사에 대한 훌륭한 일을 시작하게 될 것입니다.

4. 인터넷에 폭풍을 일으키십시오.

브랜드를 파악했다면 이제 로고를 중심으로 웹사이트를 구축할 차례입니다. 동일한 색상과 보색을 선택하여 브랜드를 더욱 강조하십시오. 소셜 미디어를 설정하여 사이트로 트래픽을 유도하고 건설에 대한 블로그를 설정하여 회사의 SEO를 향상시키십시오. 귀하의 웹사이트는 종종 잠재 고객에게 좋은 인상을 줄 수 있는 첫 번째 기회가 되므로 웹사이트에 잘 투자하십시오.

또한 행복한 고객이 Yelp에서 귀하를 리뷰하도록 격려하십시오. 특히 리모델링업자의 경우 그렇습니다. 고객은 형편없는 고객 서비스로 유명한 건설 회사와 달리 좋은 일을 해 온 역사가 있는 건설 회사를 훨씬 더 편안하게 느낄 것입니다.

5. 슈퍼스타를 선택하세요.

Brand Constructors는 회사 또는 더 구체적으로 사람들을 브랜딩하는 데 특히 좋은 아이디어를 가지고 있습니다. 로고와 웹사이트를 설정한 후 최고의 팀 구성원을 마케팅하는 것을 고려하십시오. 사람들은 전문가를 고용하기를 원하고 비용을 지불할 용의가 있습니다. 팀에 브랜드 전문가가 있으면 고객이 신뢰할 수 있는 사람에게 액세스할 수 있습니다.

그들은 "해당 업계의 전문가가 되는 것이 해당 분야의 제너럴리스트가 되는 것보다 훨씬 더 강력합니다."라고 씁니다. 따라서 최고의 사람들을 데리고 무역 박람회에 보내고, 전단지에 광고하고, 비즈니스를 위한 자체 소셜 미디어 계정을 설정하십시오. 보너스로 팀원들에게 중요함을 느끼게 하여 업무 만족도를 높여줍니다.

더?

시간과 예산을 준수하는 것 외에( 건설 관리 소프트웨어 사용을 통해 ) 건설 회사를 브랜드화하기 위해 어떤 조치를 취했습니까? 무엇이 효과가 있었나요? 무엇을하지 않았습니까? 아래 댓글에 답을 남겨주세요!

브랜드를 강화하고 싶으십니까? 이 비디오에서 건설 회사를 마케팅하는 3가지 방법을 확인하십시오.