브랜드 스타일 지침: 개요

Ralph Waldo Emerson은 1841년에 쓴 에세이 Self-Reliance에서 "어리석은 일관성은 작은 마음의 홉고블린입니다. 위대해진다는 것은 오해를 받는 것입니다."라고 썼습니다. 뛰어난 사상가인 에머슨은 갈릴레오에서 스티브 잡스에 이르기까지 세계에서 가장 영향력 있는 사람들에게 부적합이 필수적이라는 것을 인식했습니다.

그러나 브랜드 매니저 에머슨은 그렇지 않았습니다. 오늘날의 전문 서비스 회사를 브랜딩할 때 일관성이 왕입니다. 이해하는 것이 힘입니다.

그리고 브랜드 스타일 지침은 왕국의 열쇠입니다.

브랜드 스타일 지침이란 무엇입니까?

브랜드 스타일 가이드라인은 비즈니스 또는 조직을 위한 새로운 브랜드 자료를 만드는 사람을 돕기 위해 시각적인 예가 포함된 일련의 지침입니다. 가이드라인은 브랜드의 핵심 요소를 식별하고 사용 방법을 설명합니다. 그리고 조직이 이를 수용할 때 브랜드 가이드라인은 다양한 범위의 재료라도 일관성 있고 독특하며 인식할 수 있도록 보장합니다. 요컨대, 그들은 강력하고 일관된 브랜드를 만듭니다.

브랜드 스타일 가이드는 결코 완성되지 않습니다. 그들이 제공하는 브랜드와 마찬가지로, 그들은 종종 변화하는 상황과 새로운 사고에 직면하여 진화합니다. 그것들을 시간이 지남에 따라 새로운 지혜를 얻을 수 있는 살아있는 문서로 생각하고 때때로 낡고 오래된 아이디어를 버려라.

현실 세계에서는 브랜드 스타일 가이드라인을 여러 가지라고 합니다. 다음은 야생에서 만날 수 있는 몇 가지 일반적인 대체 이름입니다.

• 브랜드 가이드라인
• 브랜드 아이덴티티 가이드라인
• 브랜드 스타일 가이드
• 브랜드 가이드
• 기업 브랜드 가이드라인
• 기업 아이덴티티 가이드라인
• 브랜드 북

일부 조직에서는 브랜드 스타일 지침과 브랜드 책을 구분합니다. 그러나 이러한 용어에 대해 일반적으로 합의된 정의가 없으며 사람들은 종종 이 용어를 서로 바꿔서 사용합니다.

브랜드 스타일 가이드의 구성 요소

브랜드 스타일 가이드의 내용은 상당히 다를 수 있습니다. 대기업 스타일 가이드는 여러 권에 걸쳐 수백 페이지에 달할 수 있지만 다른 회사의 스타일 가이드는 몇 페이지에 불과할 수 있습니다. 일부 조직은 브랜드의 모든 측면을 제어하고 승인된 경로에서 벗어날 여지를 거의 제공하지 않기를 원합니다. 다른 사람들은 몇 가지 기본 규칙을 준수하면서 브랜드가 새로운 크리에이티브 방향을 탐색하고 시간이 지남에 따라 발전하도록 자유롭게 하고 싶어합니다.

물론 대부분의 브랜드 지침은 이러한 극단 사이 어딘가에 있습니다. 옳고 그른 접근 방식은 없으며 최적의 길이도 없습니다. 지침을 얼마나 좁게 규정하고 싶은지, 지침을 만들고 시행하는 데 얼마나 많은 시간을 할애하는지, 지침의 의도된 청중이 누구이며, 진정으로 중요하다고 생각하는 브랜드 요소에 따라 다릅니다.

아래에서 구성 요소를 세 가지 범주로 구성했지만 스타일 가이드가 반드시 이 배열을 따르는 것은 아닙니다. 시각적 요소 에는 회사의 브랜드 아이덴티티 에 기여하는 모든 것이 포함됩니다 . 외부 메시징 은 조직이 외부 세계와 이야기할 때 사용해야 하는 언어에 대한 조언을 다룹니다. 그리고 내부 메시징 에는 조직이 공통의 목표를 향해 팀을 결집하는 데 사용하는 원칙과 메시지가 포함됩니다.

시각적 요소

• 로고 사용
• 태그라인 사용
• 색상 팔레트
• 타이포그래피/글꼴
• 도상학
• 그래픽 장치 또는 요소
• 레이아웃/그리드 시스템
• 사진/일러스트
• 동영상
• 데이터 시각화 스타일
• 자료 디자인/템플릿
• 사업부 브랜드 아키텍처
• 공동 브랜딩 사용
• 소셜 미디어
• 웹사이트 브랜드 가이드라인

외부 메시징

• 인격
• 차별화 요소
• 포지셔닝
• 엘리베이터 피치
• 톤/목소리
• 브랜드 에센스
• 브랜드 스토리
• 필기 스타일

내부 메시징

• 목적
• 사명
• 비전
• 가치
• 가치 제안

물론 이러한 목록은 포괄적이지 않습니다. 또한 대부분의 스타일 가이드에는 이들 모두 또는 대부분이 포함되어 있지 않습니다. 예를 들어, 그래픽 디자이너와 작가만 의도된 청중이기 때문에 많은 조직에서 내부 메시지를 포함하지 않습니다. 스타일 가이드가 디자이너만을 대상으로 하기 때문에 외부 메시징도 포함하지 않는 경우가 많습니다.

회사에 브랜드 스타일 가이드가 필요한 5가지 이유

이유 1: 그들은 당신의 투자를 보호합니다

브랜드 활성화에 투자(또는 이미 투자)하려는 경우 그 시간과 돈이 낭비되는 것을 원하지 않습니다. 브랜드 스타일 지침은 귀하의 브랜드가 3년 후에도 오늘날처럼 보이도록 하는 메커니즘과 마음의 평화를 제공합니다. 출시와 동시에 풀리기 시작하는 흥미진진한 새로운 브랜드 아이덴티티만큼 속상한 일은 거의 없습니다.

이유 2: 일관성 있는 이야기를 보여주고 전달하는 데 도움이 됩니다.

어떤 의미에서 브랜드는 스토리입니다. 로고에서 색상, 사진 스타일에 이르기까지 각 요소는 해당 스토리에 기여하는 캐릭터입니다. 각각은 경쟁자와 귀하를 구분하고, 귀하 자신의 시각적 프레임워크를 구축하고, 청중에게 신뢰와 확신을 불러일으키는 무언의 메시지를 전달하는 역할을 합니다.

이유 3: 그들은 당신을 징계합니다

디자이너는 새로운 것을 시도하는 것을 좋아합니다. 실무 리더는 비즈니스 라인을 새로운 방향으로 이끌기 위해 열심일 수 있습니다. 그리고 멀리 떨어진 사무실은 자신의 브랜드를 손에 넣고 싶은 강한 유혹을 받을 수 있습니다. 그러나 사람들이 즉시 인식하고 감탄할 강력한 브랜드를 구축하는 데 있어 참신함이 좋은 것은 아닙니다. 많은 훈련이 필요합니다. 그리고 브랜드 스타일 가이드라인은 모든 사람들이 줄을 서도록 하고 앞으로의 상금에 집중하도록 하는 강력한 규칙 책입니다.

이유 4: 조직을 통합합니다.

많은 조직에서 브랜드 스타일 지침은 문화, 목적 및 마케팅이 교차하는 곳입니다. 디자이너뿐만 아니라 조직의 모든 사람을 대상으로 하는 브랜드 가이드는 모든 사람을 같은 방향으로 가리키고 회사 브랜드를 전달하는 방법뿐 아니라 브랜드가 왜 중요한지 설명하는 나침반이 될 수 있습니다. 브랜드 스타일 지침은 인수를 통해 추가된 사무실이나 독립적인 생각을 가진 파트너가 운영하는 부서를 포함하여 조직의 느슨하게 제휴된 부서를 통합하는 도구가 될 수도 있습니다. 조직의 모든 사람이 일련의 통일된 지침을 채택하도록 하면 유대가 더 단단해지고 회사의 독재자들이 자신의 길을 갈 여지가 줄어듭니다.

이유 5: 난간과 유연성을 제공합니다.

위에서 설명한 이유로 브랜드 가이드를 엄격하게 준수해야 합니다. 결국 일관성은 브랜드 아이덴티티를 하나로 묶는 접착제입니다. 그러나 가이드라인에서 제외하는 내용은 포함하기로 결정한 내용만큼 중요합니다. 엄격한 지침을 제공하지 않는 경우 크리에이티브 팀에게 브랜드를 탐색하고 새로운 영역으로 가져갈 수 있는 권한을 부여합니다. 이러한 자유는 일부 브랜드가 변화하는 상황에 적응하고 새로운 길을 모색하는 데 도움이 될 수 있습니다. 반면에 너무 많은 유연성은 새로운 불일치를 만들고 브랜드의 무결성을 훼손할 수 있습니다. 브랜드에 어느 정도의 유연성이 적합한지는 프로세스 초기에 신중하게 고려해야 하는 결정입니다.

회사 를 리브랜딩 하거나 최근에 회사의 브랜드를 새롭게 했다면 브랜드 스타일 지침이 필요합니다. 브랜드를 관리하고 유지하기 위한 필수 도구입니다. 그들은 방치의 부패로부터 브랜드 아이덴티티를 보호할 뿐만 아니라 마케팅 방향, 일관성 및 초점을 제공합니다.

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