효과적이고 강력한 브랜드 전략을 만들기 위한 궁극의 가이드

나이키, 코카콜라, 애플은 하룻밤 사이에 센세이션을 일으킨 것이 아닙니다. 그들은 세심한 계획을 통해 처음부터 신중하게 브랜드를 구축했습니다. 실제로 사람들은 인지도와 신뢰성 때문에 여전히 이러한 브랜드에서 구매합니다. 즉, 브랜드 전략을 세울 때 모델로 고려할 수 있습니다. 그러나 위대한 것과 비슷한 것을 어떻게 만드나요?

브랜드 전략이란?

목적, 가치, 비주얼 등 다양한 요소를 통해 당신의 브랜딩을 확립할 계획입니다. 귀하의 전략은 귀하의 브랜드를 인지 가능하고 독특하게 만드는 데 귀하의 비즈니스를 안내할 것입니다.

브랜드 전략의 요소?

브랜드 개발 단계에서 브랜드에 고유한 풍미를 부여하는 것이 무엇인지 발견하게 될 것입니다. 이 프로세스는 시간이 걸리지만 신중한 조사를 통해 성공적인 브랜드 전략을 구축하는 데 성공할 것입니다. 브랜드를 구축할 때 다음 요소를 고려하십시오.

• 목적 – 대상 청중을 어떻게 도울 수 있습니까?
• 가치 – 귀하의 비즈니스를 이끄는 요소는 무엇입니까?
• 성격 – 청중이 당신을 어떻게 보길 원하십니까? 재미있는? 심각한? 평상복? 전문적인?
• 목소리 톤 – 카피나 오디오를 통해 어떻게 당신의 개성을 표현할 수 있습니까?
• 비주얼 – 대상 청중에게 어떤 분위기나 미학을 보여주고 싶습니까?
• 스토리텔링 – 브랜드와 일치하는 스토리 또는 기타 스토리를 어떻게 전달할 수 있습니까?

성공적인 브랜드 전략 구축을 위한 7단계

1. 청중과 비즈니스 이해

브랜드 전략 및 개발 프로세스의 첫 번째 단계는 연구 및 탐색입니다. 대상 고객과 비즈니스를 더 잘 이해해야 하기 때문에 이 단계는 매우 중요합니다.

첫 번째는 청중과 시장을 아는 것입니다. 사업 계획을 세울 때 이미 이 부분을 수행했습니다. 그러나 브랜딩은 완전히 다른 이야기입니다. 여기서 청중의 관심을 끄는 것이 무엇인지 알고 싶습니다.

또한 비즈니스를 더 잘 이해해야 합니다. 이때 시장 조사를 하셨을 것으로 예상됩니다. 또한 테스트 청중이 제품이나 서비스를 사용해 보는 것이 이상적입니다. 브랜드를 구축하면서 제품이나 서비스를 더 잘 마케팅하는 방법을 알게 됩니다.

그러나 귀하의 비즈니스는 단순한 제품이나 서비스 그 이상입니다. 다음은 숙고해야 할 몇 가지 질문입니다.

• 사업을 시작하게 된 계기는 무엇인가요?
• 당신의 강점과 약점은 무엇인가?
• 사람들의 삶을 어떻게 개선할 수 있습니까?
• 경쟁사와 어떻게 차별화된 비즈니스를 만들 수 있습니까?
• 나와 내 비즈니스에 중요한 가치는 무엇입니까?

이 단계에서 브랜드 요소를 식별할 수 없더라도 걱정하지 마십시오. 당신은 그렇게 할 기회가 많습니다.

2. 경쟁사에 대해 자세히 알아보기

이 단계의 두 번째 부분은 경쟁업체가 브랜딩으로 무엇을 하고 있는지 아는 것입니다. 경쟁업체의 브랜딩을 복사하는 것은 절대 금물입니다. 당신이하고 싶은 것은 그들을 능가하는 것입니다. 성공적인 브랜드를 구축할 때 이 단계를 건너뛰어서는 안 됩니다.

다음은 경쟁업체를 조사할 때 유의해야 할 사항입니다.

• 제공되는 제품 또는 서비스
• 추종자 또는 고객
• 웹사이트
• 소셜 미디어
• 리뷰

이를 염두에 두고 경쟁업체의 전반적인 상황을 파악할 수 있습니다. 거기에서 더 많은 사람들이 브랜드에서 구매하도록 유도하는 방법을 전략화할 수 있습니다.

3. 브랜드 요소 식별

검색 프로세스 중에 브랜드 요소를 결정하지 않은 경우 계속 진행하기 전에 준비해야 합니다. 브랜드 요소는 위의 목록을 참조할 수 있습니다. 그러나 앞으로 나아가는 데 필요한 다른 브랜드 구성 요소를 열거하지 않는 이유는 무엇입니까?

• 심벌 마크
• 그림 물감
• 타이포그래피
• 형상
• 도상학
• 일러스트레이션
• 목소리 톤
• 슬로건
• 사명 선언문

이때 브랜드 전략을 수립하기 전에 로고가 필요한지 물어볼 수 있습니다. 사업을 시작하기 전에 로고가 있어야 합니다. 하지만 이미 출시했고 로고가 없다면 로고를 만들기에 가장 좋은 시기입니다. 또한 브랜드 프레임워크를 완성하기 위해 다른 구성 요소를 갖추는 것이 좋습니다 .

4. 브랜드 프레임워크 만들기

모든 브랜드 요소가 있는 경우 이를 결합하여 프레임워크를 만들어야 합니다. 이 프레임워크는 브랜드가 타깃 고객에게 어떻게 보이거나 들리게 해야 하는지에 대한 가이드 역할을 해야 합니다. 또한 프레임워크는 다양한 채널에서 브랜드 일관성을 유지합니다. 사용할 수 있는 주목할만한 브랜드 프레임워크 중 하나는 브랜드 스타일 가이드입니다. 위 목록의 브랜드 구성 요소는 브랜드 스타일 가이드에 포함될 수 있습니다.

5. 콘텐츠 구성 및 생성

브랜드 프레임워크를 사용하면 브랜드를 돋보이게 하는 카피와 비주얼을 만들 수 있습니다. 혼자서도 할 수 있지만 이 단계에서는 도움이 필요합니다. 특히 1인 기업인 경우 지원이 이상적입니다.

즉, 대부분의 기업가와 중소기업 소유자는 프리랜서를 고용하거나 구독 서비스를 사용합니다. 팀이 브랜딩 자산을 만드는 작업을 하는 동안 귀하는 비즈니스에 귀중한 시간을 할애할 수 있습니다. 그러나 어떤 자산을 포함해야 합니까?

• 웹사이트 그래픽
• 소셜 미디어 게시물
• 광고
• 브랜딩 자산(예: 로고, 명함, 포장)
• 이메일 그래픽
• 블로그
• 웹사이트 및 제품 또는 서비스 사본
• 비디오

6. 계획을 실행에 옮기십시오

브랜드 전략을 확정했다면 이제 조치를 취할 때입니다. 이것은 웹사이트와 소셜 미디어 페이지가 백지일 때 가장 잘 작동합니다. 아직 신생 기업일 때 브랜드를 성장시킬 수 있는 기회가 있습니다. 하지만 이미 소셜 미디어 플랫폼이나 웹사이트에 영상이나 카피를 게시한 적이 있다면 그것도 괜찮습니다. 여전히 새 브랜딩 계획을 구현할 수 있습니다.

7. 자신에게 맞는 것을 평가하고 수행하십시오.

브랜드 개발은 로고를 게시하고 두드리는 데 그치지 않습니다. 전략이 효과가 있는지, 청중에게 도달하고 그들과 연결되고 있는지 평가해야 합니다.

작동한다면 훌륭합니다. 계속 유지하고 메시지를 전달하는 데 일관성이 있는지 확인하십시오. 브랜딩에 맞는 더 많은 블로그와 소셜 미디어 게시물을 게시하세요. 그렇게 하면 비즈니스에 더 많은 사람들을 끌어들일 수 있습니다. 또한 일관성이 있을 때 청중과 감정적인 연결을 구축할 수 있습니다.

그러나 브랜드 전략에 더 많은 작업이 필요한 경우 처음부터 시작할 수 있습니다. 또는 디자인이나 카피와 같은 간단한 수정을 통해 브랜드 전략이 효과를 발휘할 수 있습니다.

마지막 생각들

성공적인 브랜드 전략을 수립하려면 이를 개발하는 데 노력과 시간이 필요합니다. 그러나 청중을 끌어들이고 충성도 높은 고객으로 유지하는 방법을 안다면 보상을 받을 것입니다. 또한 카드를 올바르게 사용하면 경쟁자가 부러워할 수도 있는 인지 가능한 브랜드 전략을 갖게 될 것입니다.