2023년 비즈니스 전략에 도움이 될 브랜드 포지셔닝에 대한 독점 연구입니다.

비즈니스 부문에서 한 가지 간단한 사실은 고객에 대한 적절한 시장 조사를 수행하지 않고 제품을 출시하는 회사는 목표 시장에 반향을 일으키지 않는 제품을 생산할 가능성이 매우 높다는 것입니다.

그리고 기업의 제품이 목표 시장에 어필하지 못하면 성과는 중단되지는 않더라도 크게 저하될 것입니다. 좋은 시장 조사를 통해 쉽게 막을 수 있었음에도 불구하고 이러한 불행으로 인해 많은 제품이 시장에서 실패했습니다.

그러나 우리는 시장 조사가 제한된 자원 때문에 수행할 수 있는 비용이 많이 드는 과정이라는 것을 이해합니다. 따라서 우리는 우리가 할 수 있는 유일한 방법으로 당신을 돕기로 결정했습니다.

우리는 소비자가 전통적이고 역사적인 브랜드 톤을 가진 브랜드와 현재의 독창적인 브랜드 톤을 가진 브랜드에 어떻게 반응하는지 이해하는 데 도움이 되는 상세한 연구를 수행했습니다.

이렇게 하면 프로세스가 간소화되고 예를 들어 이름 생성기에서 회사 이름을 선택하는 것과 같이 대상 고객에게 가장 효과적인 것이 무엇인지, 사람들을 귀하의 사이트로 끌어들일 제품 및 브랜드 이미지의 종류를 더 간단하게 식별할 수 있습니다. 사업.

이 조사를 수행한 이유는 무엇입니까?

우리는 다양한 클라이언트가 다른 회사보다 선호하는 회사 유형과 이러한 선택이 연령 그룹에 따라 어떻게 다른지에 관심이 있었습니다.

우리는 미국 소비자들에게 우리 연구의 목표를 발전시키기 위해 새롭고 혁신적인 브랜드를 활용하는 회사와 전통적이고 역사적인 브랜드 톤을 사용하는 회사와 비즈니스를 하는 것을 선호하는지 물었습니다.

이 질문은 얼마나 중요합니까?

귀하를 포함한 모든 비즈니스 소유자는 최상의 브랜드 포지셔닝 전략을 선택하는 것이 고객이 귀하의 비즈니스와 상호 작용하고 비즈니스를 인식하는 방식에 상당한 영향을 미치기 때문에 회사를 설립하거나 브랜드를 변경할 때 내려야 하는 중요한 결정임을 알아야 합니다.

브랜드 포지셔닝 전략이 완성되려면 대상 청중과 공감할 수 있는 흥미로운 어조, 그들에게 비즈니스 제안을 제시하는 접근 방식, 브랜드 요소를 조정하여 고객의 마음 속에 브랜드를 포지셔닝하는 방법을 찾아야 합니다. .

다음과 같은 경우 이러한 브랜드와 시장이 어떻게 될지 고려하십시오.

• 아마존은 카다브라로 남았다.
• Apple은 Executex로 명명되었습니다.
• Nike는 Blue Ribbon Sports로 남았습니다.
• Zappos는 Shoe Store로 이름이 바뀌지 않았습니다.
• Hydrox는 더 매력적인 회사 이름을 선택했습니다.
• Ayds는 일찍부터 이름을 바꾸고 명성을 회복했습니다.

경쟁 시장에서 눈에 띄고 더 많은 소비자를 모으는 데 도움이 되는 강력한 비즈니스 브랜드를 구축하려면 목표 시장에 대한 확실한 이해가 필요합니다.

이제 연구 결과를 살펴보겠습니다.

이것이 우리 연구의 주요 결과입니다.

연구 결과를 더 자세히 설명하기 위해 수집한 정보를 서로 다른 연령 그룹으로 나누었습니다. 설문조사의 결과가 특별히 예상치 못한 것은 아니었지만 그럼에도 불구하고 우리가 받은 응답은 매우 흥미로웠습니다.

다음은 조사 기간 동안 설문 조사에 응한 301명의 응답자로부터 얻은 결과입니다.

• 우리의 연구에 따르면 25-34세의 젊은 소비자는 현대적이고 경쾌한 어조의 회사에 훨씬 더 끌릴 가능성이 큰 반면, 나이든 소비자는 전통적인 어조의 회사를 지지할 가능성이 더 높은 것으로 나타났습니다.

• 35세에서 45세 사이의 고객은 현대 비즈니스와 최첨단 비즈니스에 동등하게 헌신했습니다. 결과가 서로 얼마나 밀접하게 반영되었는지를 고려할 때 이 범주는 고전적 톤과 현대적인 톤을 모두 갖춘 비즈니스에 매력을 느끼는 것이 분명합니다.

• 연구 보고서에 따르면 45세에서 54세 사이의 사람들은 전통적이고 신뢰할 수 있으며 잘 확립된 비즈니스를 선택합니다.

오래되고 오래된 사업체는 특히 55-65세 고객에게 인기가 있습니다.

• 연구에 따르면 남성은 기존 기업이나 현대 기업을 선호하지 않는 것 같습니다.

• 그러나 여성들은 신선하고 혁신적인 신생 기업보다 확고한 기업을 선택합니다.

• 응답자 301명 중 148명은 혁신적이고 최첨단 기업을 선택했고 153명은 잘 알려진 전통적인 기업을 선택했습니다.

이 연구 결과에 따르면 대상 청중의 관심에 호소하는 한 회사를 역사적 또는 현대적으로 묘사할 수 있습니다.

이것이 귀하의 비즈니스에 의미하는 바는 다음과 같습니다.

우리의 연구 결과에 따르면 대다수의 젊은이들이 새롭고 트렌디하며 최첨단 회사에 끌리는 것으로 나타났습니다. 젊은 청중에게 비즈니스를 마케팅할 계획이라면 회사에 독특하고 현대적이며 창의적인 정체성을 부여하여 이 인구와 더 잘 연결할 수 있도록 하십시오. TikTok, KitKat, Snapchat과 같은 브랜드를 생각해 보십시오. 이러한 브랜드 이름은 Z세대가 끌리는 젊고 흥미로운 분위기를 담고 있습니다.

그러나 베이비 붐 세대 및 이전 세대 X 세대와 같은 이전 고객 인구 통계에 어필하려면 Facebook, Dolce and Gabbana, Amazon 및 Apple과 같은 전통적인 톤을 브랜드에 제공해야 합니다.

우리의 연구는 비즈니스 소유자가 브랜드의 분위기를 평가하고 "우리는 누구에게 다가가려고 하는가?"라고 자문해야 하는 이유를 명확하게 보여줍니다. 회사의 이름이나 브랜드 전략을 결정하기 전에

설문 조사 결과는 실제로 어떻게 작동합니까?

Lululemon은 강력한 브랜드 포지션을 가진 피트니스 의류 회사의 훌륭한 예입니다. Lululemon의 정통한 비즈니스 접근 방식은 단순한 의류 그 이상을 제공합니다.

수년 동안 이 회사는 코스를 통해 매력적인 브랜드 참여를 제공했으며 대화형 부티크 피트니스 브랜드인 Mirror와의 작업을 통해 브랜드의 영리한 불꽃이 회사 설립자인 Chip Wilson이 분위기를 확립한 지 20년이 지난 후에도 여전히 불타고 있음을 보여줍니다.

Hulu는 참신하고 혁신적인 브랜드 이름을 선택하여 신중하게 배치된 브랜드의 또 다른 환상적인 예입니다.

설문 조사에 따르면 새롭고 현대적이며 흥미진진한 회사에 끌리는 밀레니얼 세대부터 X세대에 이르는 젊은 층과 브랜드 서비스에 이상적인 적절한 어조를 인식했습니다.

그리고 Hulu의 4,700만 명 이상의 유료 사용자를 고려할 때, 그들의 브랜드 이름은 "모임"을 뜻하는 하와이어인 "Hulu"와 .”

결과적으로 회사를 포지셔닝하는 동안 목표 시장의 특성을 중심으로 브랜드를 확립하고 만드는 데 집중하십시오. 그렇게 하는 데 성공한다면 조직은 분명히 고객 기반의 관심과 충성도를 높일 수 있을 것입니다.

그러나 다른 방법이 있습니까?

네, 현대 부동산 회사인 Compass는 전통과 현대적 톤을 능숙하게 결합한 브랜드의 훌륭한 예입니다. 부동산은 전통적인 산업이지만 Compass는 몇 가지 혁신적인 구성 요소를 시장에 도입함으로써 노년층과 젊은 고객들에게 어필하는 훌륭한 일을 하고 있습니다.

결과적으로 회사를 포지셔닝하는 동안 목표 시장의 인구 통계를 중심으로 브랜드를 식별하고 구축하는 데 세심한 주의를 기울이십시오. 이것을 충분히 잘 실행한다면, 당신의 회사는 의심할 여지없이 타겟 고객의 관심과 애정을 사로잡을 것입니다.

일관된 어조 유지

비즈니스를 위한 확고한 브랜드 이미지를 구축하려면 상당한 시간, 지식 및 노력이 필요합니다.

따라서 비즈니스 전략, 마케팅 전략 및 브랜드 아이덴티티를 만들 때 설문조사 결과를 고려하십시오. 브랜드 톤이 일정하다면 귀사는 시장에서 독특하고 신뢰할 수 있는 인지도를 갖게 될 것입니다.

Grant Polachek은 최첨단 이름 지정 솔루션을 제공하는 Inc. 5000 기업으로 세 차례 선정된 Squadhelp.com의 브랜딩 책임자입니다. Squadhelp는 100만 개 이상의 이름 분석을 기반으로 최고 성능의 도메인 이름 목록을 만들었습니다. 우리는 세계 최대의 크라우드소싱 명명 플랫폼이며 우리의 서비스는 수많은 Fortune 500대 기업과 초기 단계 스타트업을 도왔습니다.