브랜드 포지셔닝 이메일을 디자인하는 방법

2021년, 마케팅 세계는 개념적 혁명을 겪고 있는 것 같습니다. 배워야 할 새로운 전문 용어, 테스트할 획기적인 기술, 실험할 창의적인 아이디어로 인해 기업은 2021년에 "마케팅 수행"이 진정으로 의미하는 바를 진정으로 평가할 시간이 거의 없습니다.

좋은 소식은 기본이 바뀌지 않았다는 것입니다. 마케팅은 모든 것의 가치를 개발하고 홍보하는 것입니다. 그것은 모두 그 제품이나 서비스를 특별하고 필요하게 만드는 것을 표현하기 위해 청중과 상호 작용하는 새로운 방법을 발견하는 것으로 귀결됩니다.

그러나 현대 사회에서 가치는 제품의 실용적인 속성 이상으로 정의됩니다. 오늘날 브랜드가 무엇을 표현하고 표현하는가는 제품이 무엇을 할 수 있는지 못지않게 중요합니다. 대화에 참여하는 것은 장려될 뿐만 아니라 그 어느 때보다 환경과 조화를 이루는 청중에게 요구됩니다. 브랜드 윤리 커뮤니케이션은 모든 마케팅 계획의 필수 구성 요소입니다.

이메일 마케팅은 여전히 ​​전자 상거래 비즈니스의 전반적인 마케팅 전략에서 중요한 역할을 하고 있으므로 이를 사용하여 브랜드 인지도를 높이는 방법을 아는 것은 마케터가 더 강력한 브랜드를 구축하는 데 도움이 됩니다. 이 기사에서는 브랜드 포지셔닝을 효과적으로 개발하기 위해 이메일을 디자인하는 방법을 공유합니다. 세부 사항으로 바로 이동합시다!

이메일 브랜딩이란 무엇입니까?

이메일 브랜딩은 이메일 커뮤니케이션에 그래픽, 콘텐츠, 색상, 로고를 결합하여 비즈니스의 고유한 아이덴티티를 만드는 행위입니다. 훌륭한 브랜드 페르소나를 만드는 회사는 몇 가지 기본 원칙을 준수합니다.

• 뚜렷한 목소리를 가지세요: 브랜드를 쉽게 알아볼 수 있어야 합니다. 이는 로고, 사진 및 비디오와 같은 미디어와 카피라이팅 및 고유한 CTA(행동 촉구)를 사용하여 달성할 수 있습니다.
• 감정적 연결 장려: 사람들은 제품 및 브랜드와 감정적 연결을 맺고 있습니다. 이러한 감정적 반응을 활용하면 참여도와 수익성이 향상됩니다. 색상은 다양한 감정을 유발하며 기업은 고유한 브랜드 개성에 맞게 올바른 색상을 신중하게 선택해야 합니다.
• 설득력 있는 사명 선언문 만들기: 세계에서 가장 위대한 생강차를 끓이거나 세계에서 가장 빠른 마이크로프로세서를 개발할 때 청중은 귀하가 하는 일을 빨리 이해해야 합니다. 일반적인 사람의 주의 시간이 8초에 불과하다는 점을 감안할 때 USP(고유 판매 제안)를 제시하고 가능한 한 빨리 청중에게 가치를 추가하는 방법을 보여야 합니다.

보내는 각 이메일에 이러한 개념을 올바르게 적용하면 성공적인 이메일 브랜딩을 달성할 수 있습니다. 모든 이메일은 독특한 디자인과 작성 스타일을 가지고 있어야 하고, 어떤 형태의 감정적 반응을 불러일으키고, 가능한 한 빨리 회사가 제공하는 것을 수신자에게 분명하게 보여야 합니다.

브랜드 아이덴티티가 중요한 이유와 이메일이 브랜드 아이덴티티를 발전시키는 좋은 방법인 이유

브랜드 아이덴티티는 모든 규모의 비즈니스에서 매우 중요합니다. 브랜드 아이덴티티 개발이 중요한 이유는 다음과 같습니다.

• 그것은 당신을 알아볼 수 있게 합니다: 당신은 사람들이 당신의 제품이 만족할 수 있는 요구 사항이 있을 때 가장 먼저 생각하는 첫 번째 선택이 되어야 합니다. 그렇게 하려면 고객이 귀하가 누구인지, 무엇을 제공하는지, 경쟁업체보다 귀하를 선택해야 하는 이유를 이해해야 합니다.
• 그것은 당신을 구별합니다: 당신의 브랜드 아이덴티티는 당신을 경쟁자와 구별합니다. 당신이 새로운 사업체일 때, 당신은 당신이 같은 고객을 위해 경쟁하는 다른 사람들과 당신을 구별하는 것이 무엇인지 확실히 전달해야 합니다.
• 일관성을 유지하는 데 도움이 됩니다. 눈에 띄고 싶다면 자신을 독특하게 만드는 요소에 일관성을 유지해야 합니다. 이러한 일관성을 통해 소비자는 귀사에 대해 잘 알게 되어 귀사를 더 잘 알아볼 수 있고 귀사가 그들이 평가하는 첫 번째 옵션 중 하나가 될 가능성이 높아집니다.

마케팅 담당자가 갖는 다음 질문은 브랜드 아이덴티티를 개발하는 기술로 이메일 마케팅에 집중해야 하는 이유입니다. 가장 중요한 장점 중 하나는 이메일 비용이 저렴하다는 것입니다. 귀하의 비즈니스를 홍보하는 가장 비용 효율적인 방법 중 하나입니다.

이메일은 귀하가 누구인지, 무엇을 제공해야 하는지, 독자가 관심을 가져야 하는 이유를 보여줄 수 있습니다. 자원이 제한적일 때 마케터는 가장 멀리 갈 수 있는 채널을 찾습니다. 이메일의 또 다른 장점은 일관된 이미지를 만들고 유지할 수 있다는 것입니다.

이메일 마케팅을 위한 브랜드 포지셔닝 성명서를 작성하는 방법

포지셔닝 진술은 고객이 브랜드가 무엇을 의미하는지 이해할 수 있도록 보내는 모든 이메일에 포함해야 하는 것입니다(이상적으로는 서명 영역에). 생성 방법은 다음과 같습니다.

1. 브랜드가 운영되는 카테고리 이해

브랜드가 운영되는 카테고리/산업/카테고리가 자주 분명하지만 이를 고려하는 것이 좋습니다. 귀하의 제품은 여러 범주로 분류되거나 산업이 하위 섹션으로 나눌 수 있습니다. 귀하가 활동하는 정확한 위치를 정의하면 노력을 집중하는 데 도움이 됩니다.

2. 타겟 고객 이해하기

둘 이상이 있을 수 있지만 기본 대상 그룹에 초점을 맞추면 더 집중된 메시지를 얻을 수 있습니다. 결정을 내리기 전에 가장 소중한 고객이 누구인지 파악하는 것이 좋습니다.

3. 고객에게 제공하는 이점 이해

이것은 당신이 정말로 자랑스러워하는 반짝이는 새로운 기능이 아니지만 고객이 당신 브랜드의 고객이 되어 얻을 수 있는 실질적인 이점입니다.

4. 브랜드가 이 약속을 이행할 이유를 이해하십시오.

실제 매장이 없다면 브랜드가 접근 가능한 가장 비용 효율적인 대안이 될 수 있습니다. 소프트웨어 회사는 기능을 향상시키는 최첨단 기술을 보유하고 있을 수 있습니다.

이유가 무엇이든, 당신의 진술을 뒷받침할 몇 가지 증거가 있어야 합니다. 그런 다음 다음과 같은 부분을 이 브랜드 포지셔닝 진술서 템플릿에 통합할 수 있습니다.

(귀하의 브랜드)는 (2)와 (3), (4)를 제공하는 (1) 회사입니다.

예를 들어, AVADA Commer는 SaaS 브랜드로 전 세계의 중소 전자 상거래 비즈니스에 온라인 상점을 관리하고 개발하는 데 필요한 최고의 앱을 제공합니다. 소프트웨어의 뛰어난 품질과 높은 품질을 통해 이를 달성합니다. - 품질 고객 서비스.

브랜드 포지셔닝 이메일 디자인을 위한 8가지 팁

1. 성격과 목소리 톤을 정하라

브랜드가 진지하게 보이거나 친근하게 보이도록 하는 것이 더 낫습니까? 더 과학적입니까, 구어체입니까? 브랜드 마케팅 커뮤니케이션의 성격은 소비자 참여의 모든 지점에서 일관되어야 합니다. 브랜드가 가치를 나타내는 톤을 유지한다면 브랜드는 고객의 눈에 신뢰와 신뢰를 구축할 것입니다.

2. 이메일 템플릿의 공통 테마 만들기

인간은 패턴을 추구하는 종이다. 이러한 패턴 인식의 필요성은 바로 강력한 브랜드 포지셔닝의 기반이 됩니다. 이를 수행하는 가장 간단한 방법은 회사의 목표와 일치하는 HTML 이메일 템플릿을 사용하는 것입니다.

다음을 기억하는 것이 중요합니다.

• 서체, 색상, 클릭 유도문안 및 레이아웃이 회사의 것과 일치합니까?
• 로고가 적절하게 활용되고 있습니까?
• 회사의 세부 정보가 눈에 띄게 표시됩니까?
• 이메일 메시지에 개인 서명이나 회사 이름이 있습니까?

이메일 마케팅 템플릿은 브랜드 친숙도를 강화할 수 있는 기회를 제공합니다. 이메일을 쉽게 알아볼 수 있도록 하면 소비자의 신뢰가 높아집니다.

3. 이메일을 쉽게 알아볼 수 있는지 확인

이미지가 포함된 이메일 뉴스레터는 일반적으로 텍스트 전용 거래 이메일보다 실적이 좋습니다. 또한 사람들은 친숙한 브랜드의 이메일을 여는 경향이 있습니다. 따라서 기업 로고를 포함해야 합니다.

이메일 상단 영역의 눈에 띄는 그래픽은 브랜드 메시지를 전달하는 가장 좋은 방법 중 하나이며 이메일을 읽거나 삭제할지 여부에 영향을 미치는 경우가 많습니다. 수신자가 해야 할 일을 이해할 수 있도록 "행동 유도문안"을 하나만 포함하는 것을 잊지 마십시오.

또 다른 제안은 모든 이메일 캠페인을 분할 테스트하는 것입니다. 분할 테스트에는 대안적인 "클릭 유도문안", 시각적 또는 레이아웃을 실험하는 것이 포함될 수 있습니다. 핵심 개념은 전환율을 높이기 위해 항상 실적이 저조한 캠페인을 최적화하는 것입니다.

4. 환영 이메일을 보내는 것을 무시하지 마십시오

환영 이메일은 향후 모든 이메일 커뮤니케이션의 분위기를 조성할 수 있는 좋은 기회입니다. 놀랍게도 많은 온라인 회사에서 여전히 그것을 사용하지 않습니다. 종종 가장 높은 공개율을 보이는 후속 시리즈의 처음 몇 개의 이메일을 사용하지 않으시겠습니까?

새로 가입한 사용자에게 향후 이메일 통신에 대해 알리면 브랜드가 훨씬 더 개인적으로 느껴지게 됩니다. CEO의 손으로 쓴 메모는 구독자에게 가치 있는 존재라는 느낌을 줄 수 있는 좋은 방법이 될 수 있습니다.

또한 특정 기준(매주, 월간 등)으로 수신할 이메일 수를 결정할 수 있는 옵션을 제공할 수도 있습니다. 이렇게 하면 고객에게 더 많은 참여를 유도할 뿐만 아니라 참여하지 않을 것 같은 이메일이 쏟아지지 않을 것이라는 인상을 줄 수 있습니다.

이메일에는 구독자가 다른 목록으로 이동하거나 클릭한 링크를 기반으로 태그가 지정될 수 있는 링크 목록이 포함될 수 있습니다. 마케팅 관점에서 전자 메일 메시지를 사용하여 이러한 방식으로 소비자를 분류하면 미래에 전자 메일 개인화에 대한 수많은 기회를 제공할 수 있습니다.

5. 일치하는 방문 페이지 만들기

이메일 템플릿에 맞게 사용자 정의된 랜딩 페이지가 없으면 이메일 마케팅 판매 유입경로가 불완전합니다. 고객에게 매력적인 제안이 제공되는 것보다 더 실망스러운 것은 없습니다. 거래를 사용하려는 목표에서 "행동 유도"를 열성적으로 클릭하고 제안을 탐색하기 어렵거나 더 나쁜 방문 페이지로 이동하는 것입니다. , 제안을 전혀 포함하지 않는 것.

직관적인 접근 방식을 유지합니다. 전자 메일 및 방문 페이지에서 소비자가 특정 작업을 수행하도록 요청하는 경우 해당 활동이 무엇인지 이해하고 수행할 수 있는지 확인합니다.

6. 무리한 행동을 피하라

이메일 캠페인은 브랜드가 해당 시장에서 권위자임을 보여주기 위한 간단한 접근 방식입니다. 주로 판매에 중점을 둔 브랜드는 높은 이메일 이탈률을 보입니다.

고객 충성도와 재구매를 보장하는 가장 좋은 방법은 고객이 겪고 있는 어려움에 대한 솔루션을 제공하는 것입니다. 고객은 솔루션 중심의 이메일 콘텐츠를 수신하는 경우 브랜드에 계속 참여하게 될 뿐만 아니라 다음 이메일 후속 조치를 기대하게 됩니다. 추후 판매가 이어집니다.

7. 지속적으로 이메일 보내기

우리는 이전에 브랜딩과 톤의 일관성을 유지하는 것의 중요성에 대해 논의했습니다. 전송에서도 일관성이 있는지 확인하십시오. 예를 들어, 다음 달에 1개를 보내기 위해 구독자에게 한 달에 10개의 이메일을 쇄도하지 마십시오. 그들이 당신의 메시지를 기대하는 계획을 세우는 것을 잊지 마십시오. 이러한 방식으로 귀하는 그들의 이익과 신뢰를 보존할 수 있습니다!

8. 이메일 분류 및 개인화

목록 세분화와 더 깊은 개인화에 집중하지 않는 회사는 브랜드 포지셔닝을 강화할 기회를 놓치고 있습니다. 이메일 목록을 고도로 표적화된 마이크로 세그먼트로 나누는 기능은 보다 고객별 제품 마케팅을 가능하게 합니다.

귀하의 회사를 모든 수준의 트레이더에게 서비스를 제공하는 데이 트레이딩 포털이라고 생각하십시오. 이제 초급, 중급 및 고급 거래자의 세분화된 목록을 설정하여 각 거래 범주를 개별적으로 타겟팅할 수 있습니다.

새로운 트레이더에게 정교한 트레이딩 콘텐츠를 전송하여 소외시키는 것이 아니라 초보자 트레이딩 동영상, 제안 및 전술을 제공하여 고객을 육성할 수 있습니다. 마찬가지로 숙련된 거래자는 다른 거래 플랫폼, 특별 거래 이벤트 및 고급 투자 방법에 대한 정보를 최신 상태로 유지할 수 있습니다.

개인화 및 세분화는 전환율 최적화에 관심이 있는 이메일 마케팅 담당자가 이메일 콘텐츠의 전환 트리거로 오랫동안 인정해 왔습니다. 강력한 브랜드 위치의 이점에는 읽지 않은 이메일 비율 감소, 이메일 목록 구독자 이탈 감소, 회사가 각 개별 고객이 필요로 하고 원하는 것을 진정으로 이해하고 있다는 고객 신뢰 구축이 포함됩니다.

AVADA Marketing Automation의 드래그 앤 드롭 이메일 빌더를 사용하여 브랜드 이메일 디자인

AVADA Marketing Automation은 이메일 마케팅 캠페인을 용이하게 하는 수많은 기능을 제공하는 고급 이메일 마케팅 도구입니다. 이러한 기능 중 하나는 바로 브랜드 이메일을 만드는 데 도움이 되는 드래그 앤 드롭 이메일 빌드입니다. 이메일 마케팅 도구를 찾고 있다면 이 도구를 적극 추천합니다!

마지막 단어

그게 다야! 이 기사가 브랜드 포지셔닝 이메일을 디자인하는 방법에 대한 귀중한 정보를 제공했기를 바랍니다. 이 주제에 대한 추가 토론을 위해 아래에 자유롭게 의견을 남겨주세요.