승자를 만드는 것이 쉽다는 것을 보여주는 6가지 브랜드 아이덴티티의 예

사과. 코카콜라. 맥도날드. 나이키. 우리는 그것을 얻는다. 모두 멋진 브랜드입니다. 그러나 그들은 충분히 이야기했습니다.

우리는 약자에 대해 배우고 싶습니다. 작은 녀석들과 여자들. 브랜드 보이스와 디자인을 재미있게 실험하고 계신 분. 그리고 훌륭하게 해냅니다.

사람과 마찬가지로 브랜드의 아이덴티티를 구성하는 부분이 많습니다. 그리고 기억에 남을 수 있도록 모두 함께 노력해야 합니다.

이 6가지 브랜드 아이덴티티 예시는 아직 가명이 아닐 수 있습니다. 그러나 그들은 대부분의 회사보다 훨씬 앞서 있습니다. 그리고 그것들은 모두 영감을 위한 템플릿입니다:

1. 오틀리
2. 모험가
3. 방황하는 곰 커피
4. 레모네이드 보험
5. 굿 페어 데이즈
6. 액체 죽음

강력한 브랜드 아이덴티티를 만드는 것은 무엇입니까?

세계적으로 인정받는 브랜드를 차별화하는 요소는 무엇입니까? 일부는 현장에 폭발했습니다. 다른 사람들은 성장하는 데 수십 년이 걸립니다.

어느 쪽이든 많은 브랜드 요소가 강력한 아이덴티티를 구성합니다.

• 상표명
• 로고 디자인
• 그래픽 디자인 및 타이포그래피
• 색상 팔레트
• 브랜드 보이스
• 슬로건 또는 슬로건
• 제품 포장

고객이 이를 특정 제품/서비스와 연결하면 "브랜드 자산"으로 바뀝니다. "ba-da-ba-ba-ba, I'm lovin' it"이라고 생각하십시오.

그러나 큰 브랜드라도 잘못 인식할 수 있습니다. 90년대 후반에 맥도날드가 성인 전용 버거를 판매하려는 것처럼. 결과적으로 사람들은 일반 맥도날드를 원했습니다.

출처: 지피

모든 것을 추적하기 위해 이러한 회사는 브랜드 지침을 만듭니다. 원하는 만큼 간단하거나 상세할 수 있습니다. 그러나 전체 팀이 같은 페이지에 있게 됩니다. 아웃소싱하는 경우 특히 중요합니다.

출처: 스타벅스

그러나 지침이 있기 전에 작업할 기반이 필요합니다. 그리고 이 6가지 브랜드 아이덴티티의 예가 그 내용을 다룹니다.

오틀리

우유 대체품 Oatly는 할 말이 많습니다. 특히 건강과 지속 가능성에 대해. 그러나 그들이 시작했을 때, 그들은 미디어 예산이 거의 없었습니다. 그래서 그들은 독특한 마케팅 전략을 세웠습니다.

아침 식사 중에 시리얼 패킷의 뒷면을 얼마나 많이 읽었습니까? 아니면 우유팩? iPhone 이전에는 아마도 많았을 것입니다.

많은 브랜드가 패키지와 함께 미니멀한 룩을 추구합니다. 그러나 Oatly는 그들의 주요 마케팅 채널로 사용하기로 결정했습니다. 일명 "패키지 광고". 읽을 것이 많습니다. 그러나 이 모든 것이 브랜드 가치를 반영합니다.

출처: 챌린저 프로젝트

Oatly는 단순히 오래된 브랜드가 아니기 때문입니다. 활동가입니다. 그리고 그들은 "두려운 도전자 브랜드"로 정말 흥미로운 변화를 겪었습니다.

2012년에는 대대적인 브랜드 변경으로 성장을 주도했습니다. 젖소가 먹는 식물에서 직접 우유를 생산하는 것이 얼마나 환경 친화적인지 보여주는 것입니다. 그래서 슬로건은 "Wow no cow!" 태어났다.

그들은 심지어 스웨덴 낙농 로비에서 소송을 당했습니다. 그러나 그들은 무너지지 않았습니다. 그들은 "왕따" 소송을 온라인에 올렸고 이를 수많은 무료 PR에 사용했습니다.

Oatly는 진정한 메시징에 관한 모든 것입니다. 그들은 지금도 이 전술을 사용합니다. 그러나 그들은 미디어 예산을 늘렸습니다.

출처: 클리오

카피라이터는 내용을 짧게 유지하는 법을 배웁니다. 그러나 이것이 눈에 띄는 이유입니다. 끝까지 읽어보지 않을 수 없습니다.

Oatly가 사람이었다면 아마도 너무 많은 말을 했을 것입니다. 그러나 브랜드 개성이 갈 수록 아마도 이 목록에서 가장 성공적일 것입니다.

모험가

브랜드 이미지에 관해서는 Adventurists가 떨어집니다. 이 소년들은 야생입니다. 그리고 욕설과 재앙이 싫다면 지금 눈을 돌리십시오. 타겟 고객이 그러하기 때문입니다. 그리고 당신이 원하지 않는다면 그들도 당신을 원하지 않습니다.

회사 이름은 브랜드 아이덴티티를 요약합니다. 또한 위대한 빅토리아 시대의 모험가 브랜드 로고도 있습니다.

그들은 여행 회사 ... 일종의. 그러나 안전과 질서는 최우선 순위가 아닙니다. 그들은 목록을 만들지도 않습니다. 대신, 완전한 어리 석음과 무모함이 주도권을 잡습니다. 문자 그대로.

모험가들은 자신을 진지하게 생각하지 않습니다. 사이트의 개인 정보 보호 섹션이 이를 증명합니다.

모든 시각적 브랜딩도 내러티브에 맞습니다. 하지만 많지 않습니다. 각 레이스에는 고유한 바이커 패치 디자인이 있습니다. 춥다. 조금 위험해 보입니다. 나는 그것을 티셔츠에 넣고 싶다.

그러나 초점은 그러한 요소에 있지 않습니다. 그것은 그들의 모험가들이 만드는 콘텐츠에 있습니다. 전체 사이트는 이미지와 비디오로 가득 차 있습니다.

따라서 이 브랜드 아이덴티티 예시는 그래픽 디자인에 관한 것이 아닙니다. 그들이 제공하는 경험에 관한 것입니다. 모험. 누가 생각했을까요?

방황하는 곰 커피

곰은 크고 대담한 생물입니다. 그래서 Wandering Bear Coffee는 강력한 브랜딩이 필요하다는 것을 알았습니다. 그들은 또한 콜드 브루 커피를 탭된 상자에 넣은 최초의 회사이기도 합니다. 그래서, 그것이 그들이 연결하고 있는 USP(고유 판매 포인트)입니다.

이처럼 눈에 띄는 제품으로 사업주는 디자인으로 대표해야 했습니다. 그리고 시각적 아이덴티티와 관련하여 그들은 작은 팀입니다. 그러나 그들은 그들이 되려고 하는 것이 무엇인지 정확히 알고 있습니다.

타이포그래피가 가장 먼저 눈에 띄었습니다. 당신은 그것을 보지 않을 수 없습니다. Wandering Bear Coffee의 산세리프체는 모던합니다. 그리고 모자는 당신의 얼굴에 있습니다. 하지만 시끄럽지 않습니다. 그것은 당신이 알아야 할 것과 같은 느낌입니다.

본문의 요란한 각도도 떨리는 것 같습니다. 그들이 판매하는 콜드 브루에 딱 맞습니다. 똑똑한 친구들.

브랜드 색상도 여러분이 상상하는 바로 그 색상입니다. 색 구성표는 숲의 모든 음영을 전달합니다. 그리고 그들도 그 환경을 생각하고 있습니다. 모든 커피가 유기농이기 때문입니다. 그리고 각 상자는 100% 재활용 가능합니다.

그러나 브랜드의 시각적 아이덴티티뿐만 아니라 훌륭한 목소리 톤도 가지고 있습니다. 그들의 흙빛 톤 과 함께 그들은 땅에 떨어졌습니다. 곰이 그렇게 다정한 줄 누가 알았겠습니까?

이 브랜드와 제품에 대한 모든 것이 강렬합니다. 그러나 그것은 여전히 ​​​​정말 차갑게 느껴집니다. 나에게 완벽한 콜드브루처럼 들린다.

레모네이드 보험

성공적인 브랜드 아이덴티티 사례를 찾을 때 보험이 목록에 포함될 것이라고는 생각하지 못했을 것입니다.

하지만 레모네이드는 다릅니다. 완전히 디지털화되고 고객 중심적입니다. 그리고 가입할 때 매년 말에 사용하지 않은 보험료를 기부할 비영리 단체를 선택합니다. 이것은 그들의 Giveback 계획입니다. 그리고 고객들은 그것을 좋아합니다.

보험은 복잡할 수 있습니다. 그래서 레모네이드의 시각적 요소는 단순합니다. 그것이 그들의 브랜드 아이덴티티이기 때문입니다. 지루하고 지루한 주제를 쉽고 재미있게 만듭니다.

색상의 사용은 정말 최소한입니다. (시그니처 핑크를 제외하고.) 그리고 디자인은 아동용 책처럼 보입니다. 이름마저도 가벼움. 모든 사람을 대상으로 합니다. 그러나 그것은 젊은 세대를 끌어들이기 위한 것입니다.

그러나 서비스는 어린이와 다를 바가 없습니다. 그들은 앱과 AI를 통해 21세기에 보험을 도입했습니다. 그들의 AI는 너무 뛰어나서 가발과 립스틱으로 위장한 남자가 사기를 요구하는 것을 포착했습니다.

이 기술은 밀레니얼을 유혹하는 종류입니다. Giveback 계획의 사회적 이익과 함께:

그들은 또한 소셜 미디어 브랜딩에도 매우 적극적입니다. 많은 A/B 테스트를 거친 후 그들은 효과가 있는 것을 찾았습니다. 그들은 이제 Instagram 페이지를 사용하여 전 세계의 아티스트에게 의뢰합니다. 그들이 만드는 것은 무엇이든 "레모네이드 핑크" 색상을 포함하기만 하면 됩니다.

그것은 모두 분홍색 페인트에 다른 물건을 담그는 것으로 시작되었습니다. 완전히 무작위로 들립니다. 이 때문에. 하지만 거기서부터 발전했습니다. 그리고 그들은 당신이 생각하는 보험의 틀에서 완전히 벗어났습니다.

그들은 당신의 일반 보험 회사가 아닙니다. 멋진 보험회사입니다. 그리고 그들은 모든 산업에 멋진 브랜드 아이덴티티를 부여할 수 있음을 증명했습니다. 창의적이기만 하면 됩니다. 그리고 돌려드립니다.

굿 페어 데이즈

와인은 까다로운 주제입니다. 역사적으로 그것은 상류층 음료에 더 가깝습니다. 하지만 더 이상은 아닙니다. 요즘은 많은 사람들이 즐기고 있습니다. 그러나 우리 대부분은 그것에 대해 너무 많이 알지 못합니다. 알아야 할 것이 많기 때문입니다.

자, Good Pair Days는 좋은 브랜드가 아닙니다. 훌륭한 브랜드입니다. 그리고 그들의 퀴즈와 월간 와인 구독은 천재적입니다. 몇 가지 간단한 질문(와인과 전혀 관련이 없음)에 답하면 그들이 당신이 좋아할 병을 고를 것입니다.

또한 가격 제한을 선택할 수 있습니다. 그런 다음 그 후에 와인에 대해 원하는 만큼 적게 또는 많이 배울 수 있습니다. 사이트에 너무 많은 콘텐츠가 있습니다. 그리고 이 모든 것이 브랜드 아이덴티티 디자인과 완벽하게 일치합니다.

그들의 브랜드 보이스는 내가 가장 좋아하는 것 중 하나입니다. 그들은 대화식 카피를 사용하는 방법을 알고 있기 때문입니다.

출처: 굿 페어 데이즈

마치 친구와 대화하는 듯한 느낌을 주기 위한 것입니다. 그들은 압도적인 주제를 가지고 그것을 관련성 있게 만들고 있습니다. 거의 장난꾸러기. 그들은 또한 약간의 사회적 선을 행하기도 합니다.

물론, 그들은 땅에 떨어졌습니다. 그러나 사람들이 열광하는 것은 와인의 품질입니다. 많은 브랜드 전략이 고객 여정에 초점을 맞추고 있습니다. 그리고 그 과정에서 보내는 각각의 이메일은 이 디지털 회사에 인간적인 터치를 제공합니다.

포함된 모든 미친 디자인 요소를 보려면 해당 요소를 브랜드로 바꾼 회사를 확인하십시오. 자신의 프로세스에 정말 도움이 될 수 있습니다.

액체 죽음

물론, 콜라가 좋습니다. 그러나 금속 통조림 물은 어떻습니까? 그리고 나는 물질을 의미하지 않습니다. 시각적 브랜딩에 관해서는 Liquid Death rock이 있습니다.

출처: 지피

그들의 슬로건은 "당신의 갈증을 없애라"입니다. 그리고 당신은 그 키 큰 소년들에게 맥주라고 생각하는 것을 용서받을 것입니다. 그것이 서체와 캔이 그렇게 보이도록 설계되었기 때문입니다.

그러나 그것은 확실히 아니다. 오스트리아 산수입니다. 스트레이트 에지 펑크용. 윽.

다른 브랜드 아이덴티티 예시의 더 빠른 카피와 달리 브랜드 보이스보다 비주얼에 더 중점을 둡니다. 그들은 "기업 마케팅"을 믿지 않습니다. 사이트에서 다음과 같이 말합니다.

"우리의 사악한 임무는 사람들을 웃게 만들고 더 많은 물을 더 자주 마시게 하는 동시에 플라스틱 오염을 없애는 것입니다."

그리고 소년, 그렇게하십시오. 그들은 엄청난 소셜 미디어를 보유하고 있습니다. 인스타그램 100만 포함. Adventurists와 마찬가지로 그들은 콘텐츠에 중점을 둡니다.

브랜드는 슈퍼 틈새 시장을 느낍니다. 하지만 그렇기 때문에 많은 사람들이 참여하고 싶어합니다. 비일상적이기 때문입니다. 그것은 극단적 인 의미입니다. 충격적이라는 뜻입니다. 이것이 바로 이것이 잘 작동하는 이유입니다.

결론

이 글을 쓰면서 한 가지 되풀이되는 주제가 명확해졌습니다. 이러한 각 브랜드에는 사회적 이익에 대한 기본 약속이 있습니다. 그들은 모두 자선 또는 지속 가능성에 대한 계획을 가지고 있습니다. 이는 분명히 우리가 구매하기로 선택하는 브랜드의 큰 부분이 되고 있습니다.

그들 모두는 강력한 정체성을 가지고 있습니다. 그리고 일부는 다른 것보다 더 균형 잡힌 것입니다. 하지만 진행하면서 발전할 수 있음을 보여줍니다. 견고한 기반과 어디로 가고 싶은지에 대한 아이디어만 있으면 됩니다.

이러한 성공적인 브랜드 아이덴티티 사례의 대부분이 리브랜딩인 것도 우연이 아닙니다. 당신이 스타트업이나 기업가라면 처음부터 제대로 할 필요는 없습니다.

하지만 변경할 수 없는 한 가지는 핵심 가치 입니다. 이것이 귀하의 브랜드가 구축된 것입니다. 따라서 일찍 결정하십시오. 그리고 그들에게 충실하십시오. 다른 모든 요소는 그것들을 전달하는 방법일 뿐입니다.

어떤 브랜드가 최고의 "사회적 선" 요소를 가지고 있습니까? 더 많은 사람들이 알아야 한다고 생각하는 것이 있습니까? 아래에 알려주세요!