3 Brand Rejuvenating Collaboration과 그들로부터 배울 수 있는 것

신중하게 선택하고 잘 실행된 브랜드 협업은 언론 보도 이상을 할 수 있습니다. 도달 범위를 확장하고 새로운 잠재고객에게 노출시키며 브랜드 이미지를 재구성할 수도 있습니다.

다시 말해서 브랜드 협업은 게임을 완전히 바꿀 수 있습니다.

브랜드 협업은 어떻게 이루어지나요?

브랜드 협업은 브랜드와 다른 당사자 간의 전략적 파트너십입니다. 이 파트너십은 다른 브랜드(공동 브랜드 캠페인이라고도 함) 또는 아티스트, 유명인 또는 영향력 있는 사람과의 파트너십일 수 있습니다.

패션계의 고전적인 예는 하이-로우 공동 브랜딩 입니다. 즉, 패스트 패션 매장이 고급 레이블과 협력 하여 저렴한 가격에 고급스러운 이름을 지닌 제품을 만드는 것입니다.

그러나 패션 브랜드에서 큰 성공을 거둘 수 있는 브랜드 콜라보레이션 유형은 이것만이 아닙니다. 아래에서 우리는 세 가지 독특한 브랜드 협업 사례를 살펴보고 그들이 왜 그렇게 잘 작동했는지 분석할 것입니다.

브랜드 회춘 콜라보레이션

쿨 바이 협회: 루이비통 x 슈프림

언뜻 보기에 초호화 패션 하우스 루이 비통 과 컬트 스트리트웨어 브랜드 슈프림 은 완전히 다릅니다. 하지만 조금 더 가까이서 보세요. 둘 다 전용 추종자가 있습니다. 희소성과 독점성을 모두 추구합니다. 둘 다 눈에 띄는 로고와 대담한 브랜딩을 바탕으로 제국을 건설했습니다.

2017년에 두 사람이 힘을 합쳤을 때 최근 몇 년 동안 가장 과장된 럭셔리 브랜드 콜라보레이션 중 하나가 되었습니다. 각각은 가치 있는 것을 얻기 위해 서 있었습니다. Supreme에게 있어 사치품과 그에 수반되는 돈이 많은 사람들의 연합이었습니다 . LV를 위해, Supreme의 비길 데 없는 거리 신용의 한 조각.

따라서 협력은 성공적인 공동 브랜드 파트너십의 두 가지 요구 사항을 충족 했습니다. 잘 정렬되어 있고 상호 이익이 됩니다.

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루이비통/슈프림 #LVxSUPREME

Supreme(@supremenewyork)이 공유한 게시물 2017년 6월 29일 오후 12시 48분(PDT)

제한된 실행과 수많은 미디어 보도로 인해 사람들은 협업의 팝업 스토어에서 조각을 사기 위해 블록 주위에 줄을 서야 했습니다. 몇 분 만에 매진되었습니다. 그리고 LVMH의 이익이 치솟았을 때 그들은 그것이 대부분 벤처의 성공 덕분이라고 말했습니다.

그래서 우리는 이것에서 무엇을 배울 수 있습니까?

공동 브랜딩 상황에서 두 브랜드는 파트너십이 의미가 있을 정도로 이상적으로 정렬 되어야 하지만 직접 경쟁할 정도로 밀접하게 정렬되어서는 안 됩니다. 즉시 명확하지 않을 수 있는 조정 및 상호 유익한 관계를 찾으십시오. 놀라운 협력이 소비자의 마음에 남아 있습니다.

Louis Vuitton이 옳았던 또 다른 것은 맥박을 유지 하고 적절한 순간에 스트리트웨어의 물결을 타는 것입니다. 패션은 빠르게 변화하는 세상이므로 기회를 빨리 포착하고 적절한 타이밍에 대중에게 알리는 것이 중요합니다.

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루이비통/슈프림 #LVxSUPREME

Supreme(@supremenewyork)이 공유한 게시물 2017년 6월 29일 오후 2시 15분(PDT)

패스트 패션과 패스트 푸드의 만남: Forever 21 x Taco Bell

성공적인 브랜드 협업을 위한 또 다른 방법은 범주 밖에서 생각하는 것입니다. Forever 21이 레스토랑 체인 Taco Bell과 협력한 경우처럼 패션과 음식이 좋은 예입니다.

다시 한 번, 두 브랜드는 그들을 일치시키는 공통점이 있습니다. 둘 다 밀레니얼과 Z세대 청중을 대상으로 합니다. 둘 다 젊고 재미있고 저렴한 편에 속합니다. 그들의 콜라보레이션을 위해, 그들은 각 브랜드의 팬층 사이의 격차를 해소하는 장난스럽고 생동감 넘치는 프린트의 옷과 액세서리를 출시했습니다.

캠페인의 영리한 요소는 전문 모델이 아닌 인플루언서와 Taco Bell의 "슈퍼 팬"이 컬렉션을 모델링한 출시 이벤트와 패션쇼였습니다. 이것은 소셜 미디어 버즈를 보장하는 확실한 방법임을 입증했습니다. 보고서에 따르면 쇼의 인스타그램 라이브 스트림은 40,000개의 라이브 뷰를 기록했으며 전체 출시는 16억 개의 미디어 노출을 생성했습니다.

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새로운 #F21xTacoBell 컬렉션이 화제다! 떨어뜨릴 준비 되셨나요?! T-마이너스 2일! @타코 벨

영원히21(@forever21)이 공유한 게시물 2017년 10월 9일 오후 7시 43분(PDT)

Taco Bell과의 파트너십을 통해 Forever 21은 분명히 승리 전략에 성공했습니다. 그들은 Taco Bell 팬층을 활용할 수 있었을 뿐만 아니라 기존 고객에게 새롭고 새롭고 즉각적으로 상징적이며 친숙한 것을 제공할 수 있었습니다.

너무 잘 작동하여 공식을 재활용하고 있습니다. 그들의 최근 공동 브랜딩 노력은? 모두가 좋아하는 치즈 스낵인 치토스와의 콜라보레이션 컬렉션.

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속보: 새로운 @forever21 x Cheetos 컬렉션은 . 없어지기 전에 지금 바로 확인하세요. 구매하려면 IG 스토리를 참조하세요! https://bit.ly/2EVdKrc #F21xCHEETOS

Chester Cheetah(@cheetos)가 공유한 게시물 2019년 6월 6일 오전 7:13 PDT

인플루언서 슈퍼파워: Tommy x Zendaya

브랜드가 인플루언서와 협력할 수 있는 방법에는 여러 가지가 있습니다. 그들은 그들에게 제품을 선물하거나 콘텐츠 제작을 위해 비용을 지불하거나 브랜드 대사로 참여시킬 수 있습니다 (몇 가지만 들자면). 그러나 인플루언서 마케팅의 최상위 전략 중 하나는 디자인 프로세스에 인플루언서를 참여시키는 것입니다.

Tommy Hilfiger 는 이 분야의 대가입니다. 예를 들어, 소셜 미디어의 사랑을 받는 지지 하디드(Gigi Hadid) 와 공동으로 성공적인 4계절을 보냈습니다. 하디드는 컬렉션을 마케팅할 뿐만 아니라 패션 위크 쇼 에서 뮤즈, 게스트 디자이너 및 리드 모델 로도 활동했습니다. Hadid와의 콜라보레이션은 팬들이 즉각적인 만족에 빠져 캣워크를 쇼핑할 수 있는 '지금 보기, 구매하기' 모델 의 도입과 동시에 이루어지며 기록적인 시간에 매진되도록 이끌었습니다.

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하나의 상징적인 도시에서 다음 도시로 – #TOMMYNOW는 파리로 향합니다! City of Lights에 도착하여 SS19 #TommyXZendaya 전체 컬렉션을 보여드리고 싶습니다!

Tommy Hilfiger(@tommyhilfiger)가 공유한 게시물 2019년 2월 28일 오전 3:45 PST

이와 같은 협업은 한때 명성을 떨쳤던 Tommy 브랜드에 활력을 불어넣는 힘이 되었으며, 다시 살아나고 젊은 청중에게 다가갈 수 있도록 도왔습니다. 최신 협력자, 여배우 및 가수 Zendaya 는 또 다른 현명한 선택입니다. 22세의 이 선수는 5,600만 명이 넘는 인스타그램 팔로워 를 자랑하며 Tommy의 청중과 잘 어울리는 스타일을 가지고 있습니다.

인플루언서와 컬렉션을 공동 브랜딩할 때의 장점은 프로젝트에 더 많이 투자할 수 있다는 것입니다. 이러한 컬렉션의 목표는 인플루언서의 개인 스타일에 맞춰 그들이 실제로 입는 룩을 만들고 더 나아가 팬도 입을 수 있는 룩을 만드는 것입니다. 이러한 이유로 인플루언서는 제품 홍보에 보다 진정성 있고 열정적 일 수 있습니다.

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나만의 컬렉션에 발을 내딛는 느낌 @tommyhilfiger @luxurylaw #TommyxZendaya

Zendaya(@zendaya)가 공유한 게시물 2019년 3월 3일 오후 4시 15분(태평양 표준시)

이러한 유형의 협업은 큰 브랜드 및 슈퍼스타 인플루언서와 환상적으로 작동하지만 소규모 브랜드(및 더 적은 예산)에도 작동할 수 있습니다. 미시적 또는 거시적 수준의 영향력 있는 사람들과 협력하여 제한된 제품 실행을 공동 브랜드화하는 것은 브랜드가 매력을 넓히고 고객 기반을 확장할 수 있는 강력한 방법이 될 수 있습니다.

요약하자면…

올바른 브랜드 협업은 브랜드에 놀라운 결과를 가져올 수 있습니다. 버즈를 극대화하려면 기존의 틀에서 벗어나 다양한 스타일, 다양한 가격대, 다양한 제품 카테고리를 결합할 수 있는 기회를 탐색 하세요. 다른 브랜드나 영향력 있는 사람이 새로운 무료 잠재고객에게 도달할 수 있도록 허용할지 고려하십시오. 정확한 시간에 올바른 연결을 구축할 수 있도록 펄스를 계속 확인하십시오.

위의 예에서 알 수 있듯이 올바르게 이해하면 다음 브랜드 협업이 게임 체인저가 될 수 있습니다.

당신의 브랜드와 어울리는 인플루언서를 찾아보세요!