브랜드 콜라보레이션: 2023년 5개 크로스 콜라보레이션 진행

게시 됨: 2023-09-21

패션과 스포츠웨어 브랜드의 브랜드 콜라보레이션은 단순한 전략적 사업 활동을 넘어섰습니다. 그들은 창의성, 문화, 상업의 매혹적인 융합으로 발전하여 청중의 관심을 끌고 사로잡을 수 있는 독특한 수단을 제공했습니다. McKinsey는 다음과 같이 지적하면서 이러한 변화를 정당하게 강조합니다. “스포츠 용품 회사는 패션 회사와 비슷한 여정을 걷고 있으며, 소비자 직접 혁명, 다른 브랜드와의 협력 및 커뮤니티 마케팅을 활용하는 강력하고 신뢰할 수 있는 브랜드를 구축해야 합니다. .”

이러한 역동적인 환경에서는 이러한 협업이 오늘날의 소비자 프로필에 미치는 영향을 측정하는 것이 기본입니다. Vogue Business가 이전에 2022년에 강조한 것처럼 스포츠웨어와 패션 브랜드 간의 협업은 트렌드에 민감한 얼리 어답터 청중, 특히 Z세대를 활용하기 위한 전략적 움직임을 나타냅니다 . 또한 협업을 통해 스포츠웨어 회사는 전통적인 운동 인구 통계를 넘어 혁신과 스타일을 추구하는 패션을 선도하는 소비자의 영역을 탐구할 수 있습니다.

Launchmetrics에서는 이미 Jimmy Choo x Timberland 및 Supreme x Nike와 같은 주목할만한 파트너십을 통해 미디어 영향력과 중요성에 대한 심오한 통찰력을 제공함으로써 브랜드 협업의 힘과 역동성을 밝히려고 노력해 왔습니다. 오늘은 최신 패션 x 스포츠웨어 콜라보레이션과 이들의 최근 성과에 초점을 맞췄습니다. 그들의 승리 전략에 대한 심층적인 조사와 그 영향에 대한 비교 평가를 수행합니다 .

이 블로그는 달성된 MIV(미디어 영향 가치) 에 대한 자세한 분석을 제공하여 인쇄물, 온라인 및 소셜 미디어 노출은 물론 전반적인 영향에 대한 창을 제공합니다. 이러한 분석은 데이터를 넘어 이러한 협업을 승리로 이끈 전략적 기반과 창의적 역동성을 탐구합니다. 이러한 파트너십의 본질을 해독함으로써 우리의 목표는 브랜드에 실행 가능한 통찰력을 제공하여 이 복잡한 환경을 정확하게 탐색할 수 있도록 하는 것입니다.

이 기사에서 배울 내용은…

어떤 브랜드 콜라보레이션이 선정됐나요?

이 인사이트는 독점 알고리즘 인 MIV(Media Impact Value)를 사용하여 2023년 1월부터 8월까지 5개의 성공적인 패션 및 스포츠웨어 브랜드 협업에 대한 벤치마킹 분석을 제공합니다. 이를 통해 선택된 기간 동안 다양한 목소리에 대한 모든 미디어 배치 및 언급의 영향을 측정하고 벤치마킹합니다. 기간 .

나이키 x 마틴 로즈
가니 x 뉴발란스
샌디 리앙 x 살로몬
칼하트 WIP x 사카이
뷰티풀 피플 x 미즈노

아래 인포그래픽은 선택된 5개 브랜드 콜라보레이션의 순위 와 2023년 1월부터 8월 사이에 게재된 배치 수를 표시합니다. 이러한 배치에는 특정 검색어와 관련된 소셜 미디어 게시물 및 기사뿐만 아니라 다음과 같은 게시물과의 소비자 상호 작용도 고려됩니다. 태그와 댓글. 이는 업계의 다른 브랜드와 비교하여 일부 브랜드의 성과를 명확하게 보여줌으로써 성장 기회를 식별하고 영향력을 극대화할 수 있도록 해줍니다.

브랜드 협업을 위한 채널 믹스 벤치마크

아래 그래프는 5개 브랜드 협업에 대한 MIV의 채널 믹스 벤치마크를 나타냅니다.

브랜드의 마케팅 전략을 강화하고 가시성을 높이고자 하시나요? 소비자가 귀하의 브랜드를 접하는 채널을 알려주는 주요 지표인 채널 믹스 만 살펴보세요. 온라인, Instagram, Facebook 또는 Weibo 및 WeChat과 같은 중국 플랫폼이든 이 측정항목은 브랜드 MIV에 대한 각 채널의 영향에 대한 백분율 분석을 제공합니다.
채널 혼합을 이해하면 경쟁업체가 활용하는 채널을 정확히 찾아내고 브랜드 노출을 극대화하기 위해 우선순위를 두어야 할 채널을 결정함으로써 전략적 이점을 얻을 수 있습니다 .

나이키 x 마틴 로즈

Nike와 Martine Rose의 콜라보레이션은 브랜드 콜라보레이션 순위에서 선두를 차지하며 업계 내에서 중요한 성과를 보여주었습니다. 마틴 로즈 2024 봄/여름 런웨이 쇼는 여성 축구 선수들로부터 영감을 얻고 성 중립적인 전통 테일러링을 통합하여 스포츠와 스타일의 사려 깊은 조화를 이루는 주목할만한 이벤트로 기록되었습니다.

1월과 8월 사이에 이 협업에 대한 보도는 상당한 관심을 얻었 으며 총 1500개 게재에 걸쳐 MIV로 550만 달러의 주목할만한 수익을 올렸습니다.

예상대로 미국, 중국, 영국이 이러한 협력이 활발하게 진행되는 주요 시장으로 떠올랐습니다 . 미국은 누적 MIV에 230만 달러를 기여하며 1위 자리를 차지했습니다. 중국이 그 뒤를 바짝 뒤쫓아 강력한 존재감을 뽐내며 MIV에서 881,000달러를 벌어들였고, 브랜드의 기원과 명성으로 인해 MIV에서 671,000달러를 차지한 영국이 그 뒤를 이었습니다.

이번 협력을 통해 미주, EMEA, APAC 지역에 걸쳐 적용 범위를 넓히는 등 전 세계적인 영향력을 보여주었습니다. 주목할만한 특징 중 하나는 국제적인 규모로 다양한 마케팅 채널을 전략적으로 배치했다는 것입니다.

채널 믹스를 살펴보면 온라인 미디어와 인스타그램이 주요 플랫폼으로서 중추적인 역할을 했다는 것이 분명합니다. 특히 온라인은 MIV에서 220만 달러라는 인상적인 금액을 축적하여 그 영향력을 입증했으며, MIV에서 190만 달러로 Instagram이 바짝 뒤따랐습니다.

대화를 주도한 목소리를 분석한 결과, Media Voice HYPEBEAST US는 MIV에서 상당한 $432,000를 모아 선두를 차지했습니다. 미국의 Complex sneakers, 홍콩의 HYPEBEAST, 독일의 Highsnobiety를 포함한 다른 영향력 있는 기업들도 MIV 수치를 각각 161,000달러, 130,000달러, 107,000달러로 크게 기여했습니다.

소셜 미디어에서는 Instagram과 Facebook이 참여를 위한 주요 플랫폼이었으며 WeChat 및 Weibo와 같은 중국 소셜 미디어 플랫폼에서의 강력한 존재감으로 보완되었습니다. 특히 Nike의 Instagram 활동은 MIV에서 258,000달러를 벌어들여 상위 순위를 차지했고 MIV에서 247,000달러로 2위를 차지하는 등 탁월한 결과를 달성했습니다. Complex Sneaker의 Instagram 게시물과 Hypebeast US에 Kendrick Lamar가 등장하는 등 Instagram의 중요한 미디어 배치 역시 $161,000라는 상당한 MIV를 창출하여 플랫폼의 영향력을 강조했습니다.

도달 범위와 영향력을 극대화하려는 브랜드 협업의 경우 기존 미디어 및 자체 미디어 음성을 뛰어넘는 확장이 필수적입니다 . 유명인이나 영향력 있는 목소리의 영향력을 활용하면 새로운 수준의 가시성과 청중 참여를 높일 수 있습니다. Kendrick Lamar 및 Complex sneakers에서 볼 수 있는 접근 방식과 같이 소유한 미디어를 유명인 또는 영향력 있는 사람의 목소리와 원활하게 혼합하는 교차 음성 전략을 구현하는 것은 시장 성과를 증폭시키고 더 광범위하고 참여도가 높은 청중에게 다가가기 위한 귀중한 전략입니다.

나이키 x 럭셔리 콜라보레이션

기사를 읽다

가니 x 뉴발란스

Ganni x New Balance 콜라보레이션은 브랜드 콜라보레이션 순위에서 칭찬할만한 2위를 달성했으며, 코펜하겐 패션 위크 기간 동안 Ganni의 2024 봄/여름 런웨이에서 눈에 띄는 모습을 보였습니다. 특히 이번 협업은 지난해에도 이뤄졌다. 올해 1월부터 8월까지의 성과를 분석한 결과, 이 협력은 659개 배치를 통해 MIV에서 인상적인 210만 달러를 획득했습니다. 이러한 승리는 효과적인 마케팅 전략을 고안할 때 브랜드 성과를 분석하는 것이 중요한 역할을 한다는 것을 강조합니다.

Nike x Martine Rose의 성공을 반영하여 Ganni x New Balance 콜라보레이션은 미국 시장에서 탁월한 성과를 거두었습니다. 미국은 브랜드의 MIV에 795,000달러에 달하는 상당한 부분을 차지했습니다. 그러나 협력의 영향은 미국에만 국한되지 않았습니다. 이는 중국에서 MIV로 334,000달러를 창출했을 뿐만 아니라 MIV로 164,000달러를 창출한 미국에서도 강력한 존재감과 영향력을 보여주었습니다. 독일과 덴마크의 유럽 시장 또한 수익성이 높은 것으로 입증되어 브랜드의 MIV에 크게 기여했습니다.

채널 측면에서는 Nike x Martine Rose 콜라보레이션과 유사점을 그릴 수 있습니다. 온라인 채널은 MIV에서 다른 채널을 능가하며 875,000달러라는 인상적인 수익을 창출하며 강자로 떠올랐습니다 . 이번 협업은 Instagram에서 광범위하게 보도되어 MIV로 491,000달러를 벌어들였습니다. 이는 청중 참여, 브랜드 인지도 및 브랜드 충성도 육성을 위한 상당한 기반으로서 소셜 미디어 플랫폼의 잠재력을 강조합니다.

가니 x 뉴발란스 콜라보레이션의 성공은 전략적 배치에 기인합니다. 주목할만한 몇 가지 예로는 미국 Sneakernews의 Instagram 게시물이 포함되어 MIV에서 $59.0K를 창출했습니다. 미국 Hypebeast($43.9K MIV)와 ELLE Magazine($41.0K MIV)에서도 강력한 성과를 보였습니다. 온라인 커버리지 측면에서 Hello! 영국에서는 MIV에서 $31.5K를 창출한 기사로 눈에 띄었습니다.

궁극적으로 Ganni x New Balance 협업은 온라인 및 소셜 미디어 플랫폼을 효과적으로 활용하여 광범위한 노출을 얻었습니다. 브랜드의 범위를 더욱 확장하고 시장 성과를 향상시키기 위해 브랜드는 교차 음성 전략을 통해 유명인 또는 영향력 있는 음성을 활용할 수 있습니다 . 이러한 접근 방식은 배치의 신뢰성과 효율성을 향상시켜 브랜드를 새로운 성공의 단계로 끌어올립니다.

샌디 리앙 x 살로몬

당사 브랜드 콜라보레이션 순위에서 3위를 차지한 Sandy Liang x Salomon 콜라보레이션도 눈에 띕니다. 이번 콜라보레이션은 뉴욕을 기반으로 활동하는 디자이너의 2021 봄/여름 컬렉션을 시작으로 시간을 초월한 또 하나의 콜라보레이션이었습니다. 오늘날에도 이 협력은 중요한 실체로 남아 있으며 2023년에 새롭게 재연된 관계를 보여줍니다.

377개 배치에 걸쳐 상당한 140만 달러의 MIV가 입증된 이번 협력은 강력한 시장 입지와 상당한 소비자 매력을 갖고 있습니다 . 특히 주목할만한 점은 MIV의 대부분을 인상적인 599,000달러에 기여하면서 거점을 확립한 미국에서의 성과입니다. 그 뒤를 이어 중국도 크게 기여하여 MIV에서 292,000달러를 창출했으며 독일은 MIV에서 141,000달러를 약속했습니다.

협업의 MIV 성과는 주로 온라인 채널에 의해 추진되었으며 MIV에서 인상적인 585,000달러를 전달했습니다. 이러한 성과는 Media Voice를 활용하여 가시성과 브랜드 인지도를 높이는 브랜드의 숙련도를 강조합니다. Instagram은 MIV가 389,000달러로 두 번째로 실적이 좋은 채널로 부상했지만 게재 위치가 적어 수익성이 낮았지만 그럼에도 불구하고 영향력과 도달 범위는 더 높았습니다. 소셜 미디어 전략을 최적화하기 위해 브랜드는 다양한 목소리의 잠재력을 다양화하고 극대화하여 노출과 도달 범위를 확대할 수 있습니다.

가장 성과가 좋은 온라인 게재위치 중에서 미국의 Hypebeast가 단연 눈에 띄었으며 단일 게재위치에서 인상적인 MIV $74.6K를 창출했습니다. 또한 이 협업은 Owned Media Voice Sandy Liang의 성공적인 배치로 이익을 얻었으며 최상위 배치는 MIV에서 $34.8K를 창출했습니다. Instagram과 YouTube는 지속적으로 상위 게재순위를 유지하는 플랫폼이었지만 프랑스의 Marie Claire(MIV에서 $30.0K), GQ US(MIV에서 $16.1K) 및 GQ Style US(MIV에서 $14.9K)의 주목할만한 온라인 기사도 톱 10.

성장을 촉진하기 위해 협업에서는 유명 인사 및 영향력 있는 목소리와 같은 다른 목소리를 전략적으로 활용할 수 있습니다. 팬과 팔로어에게 브랜드를 지지하는 유명 인물과 연계하면 브랜드가 더 폭넓고 젊은 고객에게 다가갈 수 있습니다 . 글로벌한 영향력과 전략적 접근 방식을 통해 이번 협력은 강력한 MIV 성과를 유지했으며 경쟁이 치열한 패션 및 스포츠웨어 시장에서 지속적인 성장을 이룰 준비가 되어 있습니다.

칼하트 WIP x 사카이

Carhartt WIP x Sacai 콜라보레이션은 콜라보레이션 순위에서 주목할만한 존재입니다. 올해 스포츠웨어 콜라보레이션에 대한 Sacai의 적극적인 참여를 강조하는 것이 중요합니다. 사카이는 FW23의 새로운 나이키 스니커즈 출시와 함께 칼하트 WIP(Carhartt WIP)와의 협업을 시작하여 스포츠웨어 브랜드와 패션 브랜드의 연계를 더욱 공고히 했습니다. 이 협력을 통해 1월부터 8월까지 524개 배치에 걸쳐 MIV에서 917,000달러의 인상적인 수익을 달성했습니다.

글로벌 성과 측면에서 이번 협력은 여러 지역에 걸쳐 강력한 입지를 성공적으로 확립했습니다 . 중국은 MIV에서 253,000달러를 기여하여 수익성이 높은 지역으로 부상했으며, MIV에서 217,000달러를 기여한 미국, MIV에서 136,000달러를 기여한 일본이 그 뒤를 이었습니다. 이러한 성공은 효과적이고 광범위한 글로벌 전략을 실행할 수 있는 협력의 능력을 강조합니다. 마케팅 이니셔티브를 확대하고 수익성이 좋은 지역에 전략적으로 집중함으로써 브랜드는 MIV를 더욱 강화하고 시장 입지를 강화할 수 있습니다.

이번 협업은 특히 온라인 채널을 통해 미디어 보이스(Media Voice)의 영향력을 활용했습니다. 브랜드가 국제적 규모로 이 채널을 전략적이고 광범위하게 사용함으로써 성공에 크게 기여하여 MIV에서 332,000달러를 벌어들였고, Instagram이 MIV에서 234,000달러를, Facebook이 MIV에서 177,000달러를 창출했습니다. 특히 중국 소셜 미디어 플랫폼 역시 매우 좋은 성과를 거두며 이 지역에서의 협업 성공을 입증했습니다.

Instagram에서 게시할 수 있습니다.
Gap의 출판물 비교(@gap)

협업 성공의 또 다른 영향력 있는 요소는 자체 미디어 음성입니다. 상위 게재 위치 중 눈에 띄는 사례는 미국 Carhartt WIP의 인스타그램 게시물로 MIV에서 $46.9K를 벌어들였고 그 뒤를 이어 해당 브랜드의 또 다른 게시물이 MIV에서 $26.1K를 벌어들였습니다. 또한 성과가 높은 게재위치에는 홍콩 Hypebeast의 Facebook 게시물이 포함되어 $22.7K 수익을 올렸고, 미국 Hypebeast 역시 Facebook에서 $22.3K 수익을 창출했습니다. Sacai의 인스타그램 게재위치도 상위 10위 안에 들었고 $19.2K라는 상당한 MIV를 생성했습니다.

Media Voice를 활용하고 다양한 소셜 미디어 플랫폼에서 새로운 기회를 탐색함으로써 두 브랜드는 도달 범위를 확장하고 더 많은 청중과 연결하며 시장 성과를 전례 없는 수준으로 높일 수 있습니다 .

뷰티풀 피플 x 미즈노

Beautiful People은 일본 스포츠웨어 브랜드 Mizuno와 협력하여 스니커즈 문화의 미학을 계속해서 재정의하고 있습니다. 이번 파트너십은 "궁극적인 아름다움은 기능에 있다"는 컨셉에 뿌리를 두고 있으며, 뷰티풀 피플의 미니멀리스트 디자인 정신과 미즈노의 운동 기술을 완벽하게 혼합했습니다. 그들의 협업은 우리가 선정한 브랜드 협업 순위에서 5위를 차지했으며, 94개 게재 위치에서 총 MIV는 213,000달러였습니다.

시장 성과를 평가했을 때, 이번 협력의 적용 범위는 APAC 지역에서 두드러졌으며, 미국과 프랑스는 전체 MIV에 기여한 유일한 예외였습니다. 특히 중국은 MIV에서 $73.0K라는 인상적인 수익을 창출하며 눈에 띄는 시장으로 부상했으며, 미국이 MIV에서 $59.0K, 일본이 MIV에서 $49.8K를 기록했습니다. 브랜드 협업에서 시장 범위를 이해하고 인쇄, 미디어, 소셜 미디어에 대한 수익성이 높은 시장을 식별하려면 모니터링과 예측 분석이 필요합니다. 데이터 기반 및 소비자 중심 접근 방식을 통해 브랜드는 협업을 위한 가장 유망한 시장을 정확히 찾아 맞춤형 전략을 구현하고 마케팅 및 PR 노력의 효과를 극대화할 수 있습니다.

채널 믹스 측면에서, MIV에서 총 213,000달러를 달성한 협업의 성공은 온라인에서 강력한 성과를 거뒀기 때문입니다. 특히 Weibo(MIV로 51,300달러)와 Facebook(48,700달러)에서 MIV로 93,400달러를 창출했습니다. MIV에서) . 놀랍게도 인스타그램이 눈에 띄는 역할을 하지 않아 협업의 범위를 확장할 수 있는 기회를 제시했습니다.

게재 실적을 분석한 결과, 공동 작업의 가장 성공적인 게재는 미국의 Facebook에서 22.7K 달러의 인상적인 MIV를 생성한 Hypebeast였으며, 홍콩의 Facebook에서 Hypebeast도 MIV에서 22.7K의 수익을 올렸습니다. 특히 Instagram에서 가장 성과가 좋은 자체 미디어 Beautiful People 배치는 MIV에서 $1.6K를 창출했습니다. 이번 협업은 이전 협업에 비해 약간 낮은 영향력을 보였지만 배치 횟수도 훨씬 적어 잠재적으로 도달 범위와 참여도에 영향을 미칠 수 있다는 점에 유의해야 합니다.

그럼에도 불구하고, 소셜 미디어의 힘을 더욱 효과적으로 활용하고 영향력 있는 인물, 핵심 오피니언 리더(KOL), 유명인과 같은 다른 영향력 있는 목소리와 소통함으로써 협업의 범위를 확장하고 더 많은 청중과 연결할 수 있는 기회가 남아 있습니다. 소셜 미디어와 온라인 채널의 전략적 통합은 협업의 존재감을 증폭시키고 참여를 유도하며 궁극적으로 시장 성과를 강화할 수 있습니다.

브랜드 협업 성과를 측정하는 방법

이 분석은 효과적인 마케팅 전략에 대한 이해를 높이기 위해 고안되었습니다. 패션 및 스포츠웨어 브랜드가 글로벌 브랜드 협업 성과를 최적화하기 위해 사용하는 전술을 조명합니다.

귀하의 브랜드 협업이 업계의 다른 업체들과 얼마나 일치하는지 궁금하십니까? 개선이 필요한 영역을 파악하는 동시에 귀중한 통찰력을 얻고 캠페인 효과를 평가하려면 브랜드 성과 분석을 자세히 살펴보세요.

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