브랜드 광고란 무엇이며 왜 사용해야 합니까?

제품이나 서비스의 위대함을 아무리 선전해도 그것만으로는 성공이 보장되지 않습니다. 소비자 시장에서는 소비자의 관심을 끌고 그들과 오래 지속되는 관계를 구축하여 독특하고 기억에 남으며 신뢰할 수 있는 프로필을 구축해야 합니다. 이를 달성하는 열쇠는 브랜드 광고입니다.

브랜드 광고란?

브랜드 광고는 시간이 지남에 따라 소비자와의 관계를 구축하고 강력하고 장기적인 관계를 구축하는 데 도움이 되는 광고의 한 형태입니다.

브랜드 광고를 사용하는 회사는 장기적으로 긍정적인 인식을 얻는 것을 목표로 합니다. 이 기업들은 브랜드 아이덴티티, 신뢰도, 잠재고객에 대한 충성도를 지적이고 감성적으로 구축합니다.

어떤 형태의 광고가 특정 브랜드에 대한 수요에 영향을 미칩니까?

광고에는 브랜드 광고와 직접 반응 광고라는 두 가지 기본 유형이 있습니다.

직접 반응 광고(또는 성과 기반 광고)는 사용자의 즉각적인 행동을 유도하는 데 사용되는 반면 수요 광고는 브랜드에 대한 전반적인 기본 수요를 늘리도록 설계되었습니다.

대부분의(전부는 아님) 형태의 디지털 광고를 포함하는 직접 반응 광고를 통해 광고주는 링크, 고유 전화번호, 앱 설치, 쿠폰 코드 등을 통해 캠페인의 성과를 쉽게 추적하고 측정할 수 있습니다. 많은 분석과 A/B 테스트가 필요하지만 일반적으로 더 많은 성능 통찰력, 더 높은 전환율 및 더 나은 ROI를 제공합니다. 또한 광고주는 일반적으로 광고를 볼 때가 아니라 필요한 조치가 이행된 경우에만 직접 반응 광고에 대해 비용을 지불합니다.

브랜드 광고(TV, 라디오, 광고판, 신문, 잡지 등의 대부분의 광고)는 사용자에게 특정 작업을 수행하도록 요구하지 않으므로 추적하기가 더 어렵습니다. 그러나 브랜드 광고 캠페인을 추적하는 것은 불가능하지 않습니다.

디스플레이 광고 또는 재타겟팅 광고에 대해 생각해 보십시오. 이는 클릭 연결에 그다지 의미가 없으며 즉각적인 행동을 장려합니다. 오히려 노출과 도달 범위에 더 중점을 둡니다. 사람들이 나중에 기억할 수 있도록 브랜드를 사람들 앞에 배치하는 것입니다. 이것이 브랜드 광고의 전반적인 목표입니다. 사용자의 눈에 띄고, 좋은 인상을 남기고, 강력한 연결을 구축하고, 시간이 지남에 따라 브랜드에 대한 수요를 늘리는 것입니다.

브랜드 광고는 어떻게 브랜드에 가치를 더합니까?

쉬운 추적 및 측정이 없더라도 브랜드 광고 캠페인은 여전히 ​​엄청난 가치를 추가합니다. 더 많은 소비자가 귀하의 브랜드를 알고 있을수록 구매자의 여정 전반에 걸쳐 귀하를 더 신뢰하고 함께할 것입니다. 이를 통해 향후 성과 기반 광고를 볼 때 조치를 취할 가능성이 높아지고 충성도가 높은 고객이 될 가능성도 높아집니다.

유입경로의 각 시작 단계에서 브랜드 광고가 어떻게 브랜드에 가치를 더하는지 살펴보겠습니다.

노출: 브랜드 아이덴티티 확립

노출 단계에서 강력하고 긍정적이며 일관된 브랜드 아이덴티티(캐릭터 또는 개성)를 확립하기 위해 좋은 첫인상을 전달하는 것이 중요합니다. 브랜드 아이덴티티는 브랜드 로고, 글꼴 및 색상, 웹 존재 및 기타 시각적 요소와 같은 다양한 구성 요소를 결정합니다.

이러한 요소는 브랜드에 대해 많은 것을 말해줍니다. 진지한 기업 브랜드(예: 법률 또는 금융 회사)는 일반 로고, 기본 글꼴, 단순한 웹 존재 등을 통해 보다 전문적인 브랜드 아이덴티티를 가질 가능성이 높습니다. 예를 들어 Citibank는 다음과 같습니다.

반대로 좀 더 재미있는 로고, 글꼴 및 웹 존재는 패밀리 레스토랑이나 Hasbro와 같은 보드 게임 회사와 같은 가벼운 레크리에이션 회사에 더 적합합니다.

일부 브랜드는 사람들이 브랜드 이름을 요구하지 않고도 알아볼 수 있는 강력한 아이덴티티를 개발했습니다. 추가 컨텍스트 없이 이러한 로고가 속한 회사를 알고 있을 가능성이 있습니다.

Nike의 swoosh, Twitter의 새, Apple의 물린 사과는 해당 브랜드와 너무 동의어가 되어 더 이상 브랜드 이름을 포함하지 않으며 사람들은 여전히 ​​쉽게 알아볼 수 있습니다.

글꼴도 마찬가지입니다. Disney의 상징적인 글꼴을 살펴보세요.

"Disney"라는 철자가 없어도 글꼴 스타일을 쉽게 알아볼 수 있습니다.

영향력: 브랜드 신뢰도 보장

고객은 그들이 신뢰하는 브랜드에서 구매할 가능성이 더 높으며 효과적인 브랜드 광고는 신뢰를 불러일으키고 신뢰를 구축합니다. 이를 수행하는 한 가지 방법은 브랜드를 경쟁사보다 뛰어난 업계 리더로 묘사하는 것입니다.

예를 들어:

• 산업/기업 전문가가 지식과 조언을 제공하는 브랜드 캠페인 시작
• 지역 사회 행사를 후원하기 위해 지불
• 자연 재해, 야생 동물 및 환경, 질병 및 장애, 의학 연구, 인권, 학교 개혁 등 귀하의 비즈니스와 관련된 자선 단체 주최

이러한 모든 방법은 브랜드에 대한 긍정적인 뉴스와 인지도를 생성하여 브랜드 신뢰도를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.

참여: 잠재 고객과 강력한 연결을 구축합니다.

최고의 브랜드 광고는 솔루션을 제공하고 잠재 고객과 강력한 연결을 구축하는 데 도움이 되는 광고입니다. 지적 의미를 만드는 것 외에도. 또한 이러한 광고는 의미 있는 커뮤니케이션과 참여를 장려하기 위해 감정적으로 이해되어야 합니다. 사람들이 귀하의 브랜드와 소통하고 개인적인 관계를 형성할 수 없다고 느끼면 귀하를 잊을 것입니다.

다음 두 가지 필수 구성 요소는 대상 청중을 긍정적이고 적절한 방식으로 참여시키는 데 도움이 될 수 있습니다.

• McDonalds의 "I'm lovin' it", Wheaties의 "Breakfast of Champions", Nike의 "Just do it", Campbell의 "Mm mm good"과 같은 눈길을 끄는 슬로건
• Monopoly Man, Mr. Peanut, Geico Gecko, Michelin Man, Tony the Tiger, Kool-Aid Man, Jolly Green Giant, Pillsbury Doughboy와 같은 기억에 남는 대변인

브랜드 광고에 사용될 때 이 두 구성 요소는 잠재 고객이 귀하의 브랜드를 더 쉽게 기억하고, 연결하고, 브랜드 스토리를 구매할 수 있도록 합니다.

브랜드 광고 사례

다음은 일부 디지털 마케팅 브랜드 광고에 대한 간략한 설명입니다.

첫째, 아동 빈곤 종식을 돕는 자선 단체인 Red Nose Day를 홍보하는 Walgreens 비디오 광고가 Today의 홈페이지에 표시되었습니다. 브랜드 아이덴티티를 위해 Walgreens 로고가 표시됩니다. 그리고 자선 프로모션 자체(및 "1901년부터 신뢰")는 브랜드 신뢰도를 구축하는 데 도움이 됩니다.

다음은 Kelley Blue Book 블로그 기사의 상단에 표시되었던 Dodge 비디오 배너 광고입니다. 특정 행동이나 판매에 영향을 미치려고 하기보다. 이 브랜드 광고는 관련 청중 앞에서 Dodge의 이름과 2018 Charger를 얻는 방법입니다.

마지막으로 Ronald McDonald House Charities 홈페이지의 팝업 디스플레이 광고는 시카고 마라톤을 홍보합니다.

Bank of America와 Chicago Marathon은 이 행사를 후원하는 데 도움을 주었으므로 그들의 로고는 RMCH 로고와 함께 표시됩니다.

마케팅 전략에 브랜드 광고 추가

브랜드 광고를 전체 마케팅 전략에 통합하지 못하면 수익에 해로울 수 있습니다. 브랜드 광고는 직접 반응 광고에 비해 긴 게임으로 간주될 수 있습니다. 그러나 잘 실행된 전략은 여러 면에서 성과를 거둘 수 있습니다.

브랜드 광고와 직접적인 반응을 결합함으로써 귀사의 브랜드는 즉각적인 ROI를 확보하는 동시에 향후 판매를 촉진할 수 있습니다. 위의 제안과 예를 사용하여 자신의 전략을 구체화하십시오. 여기에서 Instapage Enterprise 데모에 등록하세요.