AZ 봇 트래픽 가이드: 광고 사기로부터 자신을 보호하세요

봇 트래픽이 캠페인에서 수익을 내지 못하는 가장 큰 원인입니까?

거의 항상 대답은 다음과 같습니다.

수익의 일부를 먹어서 수익성이 높은 캠페인을 괜찮은 캠페인으로 바꾸나요?

매우 자주 대답은 다음과 같습니다. 예 .

봇은 바이러스와 같습니다. 그들은 그들의 호스트(캠페인)를 죽이려고 하지 않고 대신 그들을 먹습니다. 봇이 모든 이익을 먹는다면 아무도 캠페인을 운영하지 않을 것이고 봇(또는 오히려 운영하는 사람들)은 폐업하게 될 것입니다.

모든 봇을 제거하는 마법의 솔루션은 없습니다. 그들은 여기에 피드를 제공하는 광고주와 함께 있을 것입니다. 모든 트래픽 소스에는 일정량의 봇 트래픽이 있습니다. 우리 모두는 진행중인 군비 경쟁에 참여할 운명입니다.

이 기사를 통해 그러한 경주에 적합한 도구를 제공하고자 합니다.

2022년 봇 트래픽

가장 최근 보고서에 따르면 봇 트래픽은 2021년 1분기 이후 25% 증가한 위협입니다. 보다 정교한 사기 기술을 더 낮은 전체 비용으로 사용할 수 있으므로 광고주가 더 쉽게 표적이 됩니다.

나쁜 봇은 2022년 사람들이 인터넷을 검색하는 방식의 전반적인 변화에 따라 자신을 모바일 사용자로 소개하는 경우가 많습니다.

혼자서 봇과 싸울 수 있습니까?

특별한 소프트웨어 없이 스스로 봇 트래픽을 퇴치하기 위해 할 수 있는 일이 많이 있으며 아래에서 설명합니다. 여기에는 봇 트랩 설정, 좋은 소스 화이트리스트 지정, 의심스러운 IP 차단 등이 포함됩니다.

그 외에도 봇 처리 전용 Voluum 솔루션도 소개합니다. Anti-Fraud Kit라고 하며 여러 수준에서 작동하도록 설계되었습니다.

• 봇과 유사한 행동을 감지하고 싶으십니까? Volume에는 이에 대한 메트릭이 있습니다.
• 트래픽 소스 플랫폼에서 클레임을 제기하고 싶으십니까? Voluum에는 이에 도움이 될 수 있는 가장 세부적인 보고서가 있습니다.
• 특정 IP 범위 또는 사용자 에이전트를 차단하고 싶으십니까? Voluum에는 이를 위한 간단한 UI가 있습니다.
• 알려진 봇과 악성이 아닌 봇이 통계를 왜곡할 수 있다는 사실이 두려우신가요? 볼륨은 자동으로 필터링합니다.

반격을 위해 할 수 있는 일이 너무 많습니다!

이 글은 누구를 위한 글인가요?

이 글에서 '너'라고 쓸 때마다 봇 트래픽에 문제가 있거나 해당 주제에 익숙하지 않지만 더 알고 싶어하는 모든 사람들을 의미합니다. 여기에는 다음이 포함됩니다.

• 제휴 마케팅 담당자
• 광고 대행사
• 마케팅 부서
• 게시자

봇의 문제는 이러한 당사자에게 다양한 방식과 정도의 영향을 미칩니다. 그럼에도 불구하고 우리는 모두가 유용한 것을 찾을 수 있도록 광고 사기에 대한 주제를 다룰 것입니다.

1부: 적을 알라

간단하지만 매우 중요한 것부터 시작하겠습니다. 바로 봇 트래픽이 무엇인지 이해하는 것입니다.

봇 트래픽이란 무엇입니까?

봇 트래픽에 대한 소개 기사에서 광범위하게 논의했듯이 봇은 인터넷을 통해 단순하고 반복적인 작업을 수행하도록 설계된 작은 프로그램 또는 스크립트입니다.

그들은 다음과 같은 작업을 수행합니다.

• 웹사이트 스캔
• 웹 페이지 로드 및 새로 고침
• 링크 클릭

이것은 전혀 전지전능하게 들리지 않습니다. 그리고 어떤 경우에는 그렇지 않습니다. 기억해야 할 중요한 점은 모든 봇이 나쁜 것은 아니라는 것입니다.

반복하겠습니다.

일부 봇은 사용자에게 해를 끼치지 않으며 이를 차단하면 캠페인에 문제가 발생할 수도 있습니다.

좋은 로봇과 나쁜 로봇에 대해 좀 더 이야기해 보겠습니다.

좋은 봇

좋은 봇은 주로 Google(Googlebot), Microsoft(Bingbot) 또는 Baidu(Baidu Spider)와 같은 대형 검색 엔진에서 웹 크롤링 목적으로 사용됩니다.

이러한 봇은 주어진 웹사이트의 콘텐츠를 스캔하여 이 사이트가 무엇인지, 다양한 검색 기준에 얼마나 잘 맞는지 검색 엔진에 알립니다.

다른 좋은 봇 유형은 다음과 같습니다.

• 나중에 수집 사이트에 표시될 수 있는 흥미로운 콘텐츠에 대해 페이지를 스캔하는 콘텐츠 수집 봇
• 다양한 유통업체 사이트의 상품 가격을 비교하여 가격 확인 사이트에 알려주는 가격비교 봇
• 저작권이 있는 자료를 찾아 저작권 관리 기관에 사용을 신고하는 저작권 확인 봇
• 특정 웹사이트가 실행 중인지 확인하는 웹사이트 모니터링 봇
• 온라인 거래의 기능을 가능하게 하는 봇

웹 크롤러가 사람의 방문으로 계산될 것이라고 생각하는 통계가 걱정된다면 Voluum은 이러한 봇을 캠페인에 허용하지만 보고서에서는 제외합니다. 즉, 요금제 이벤트 할당량에 포함되지 않습니다.

좋은 봇은 몇 가지 표준 규칙을 따르므로 여전히 콘텐츠에서 차단하려는 경우 방문 페이지에 "인덱스 없음" 태그를 추가하기만 하면 됩니다.

간단합니다.

모든 봇이 이 간단한 지침을 따를 수만 있다면!

악성 봇

일반적으로 '봇'이라는 용어로 이해되는 것은 나쁜 의도를 가진 프로그램이나 스크립트입니다.

광고 사기로 잃는 돈을 인간의 나쁜 본성에 대한 세금으로 볼 수 있습니다. 선량한 인간은 악의적인 봇을 만들지 않습니다.

당신이 이 글을 읽고 있다는 사실이 인간 본성의 간증입니다.

어쨌든 악성 봇은 일반적으로 다음 작업 중 일부를 수행합니다.

• 웹사이트 콘텐츠 스크랩
• 실존인물 흉내내기
• 원치 않는 메시지로 귀하 또는 다른 사람에게 스팸
• 링크를 클릭 하고 웹 페이지를 새로고침

가장 많이 접하게 될 봇은 후자입니다. 게시자 웹사이트를 공격하고 인위적으로 방문 또는 노출 수를 늘려 광고주의 눈에 이러한 페이지가 더 매력적으로 보이도록 만드는 웹사이트입니다.

더 많은 봇이 게시자의 웹사이트를 통과할수록 광고주는 트래픽에 대해 더 많은 비용을 지불해야 합니다. 전환이 발생하지 않아 수익이 발생하지 않는 트래픽입니다. 그러나 이것은 단 한 가지입니다.

봇 트래픽이 당신을 해칠 수 있는 모든 방법을 살펴보겠습니다.

봇이 돈을 먹는 방법

대부분의 경우 봇 트래픽 트래픽은 사용자를 대상으로 하지 않습니다. 개인적인 일이 아닙니다. 봇에는 달성해야 할 목표가 있으며 귀하, 귀하의 캠페인, 통계 및 수익은 부수적인 피해일 뿐입니다.

그들의 주요 목표는 제작자에게 돈을 모으는 것입니다. 그리고 두 가지 주요 방법이 있으며, 그 다음으로 두 가지 유형의 광고 사기가 있습니다. 아래에서 간략하게 설명하지만 더 자세히 알아보려면 디지털 광고 사기 가이드의 첫 번째 부분을 확인하세요.

일반 사기

이러한 유형의 광고 사기는 일부 광고 또는 웹사이트의 방문 또는 클릭 수를 인위적으로 부풀리도록 설계된 간단한 봇으로 구성됩니다.

봇 트래픽의 4분의 3 이상이 이 범주에 속하는 것으로 추정됩니다. 이러한 단순한 봇은 식별하기 쉬운 특정 행동 패턴을 보여주기 때문에 이것은 나쁜 소식의 바다에서 좋은 소식입니다. 일반 사기 봇은 구축하기 쉽고 잡기도 쉽습니다. 그들은 목표를 달성하기 위해 다음 기술을 사용합니다.

• 광고 스태킹 – 여러 광고를 서로 겹쳐서 맨 위에 있는 광고만 표시하지만 스택의 모든 광고에 대한 보기 통계를 얻습니다.
• 번들링 - 여러 네트워크를 하나의 사이트 ID 아래에 두는 것
• 데이터 센터 – 데이터 센터의 서버에서 발생하는 많은 인공 트래픽을 생성합니다.
• 단순 봇 - 하나의 단일 IP에서 링크를 핑 또는 활성화

여기에 멋진 것은 없습니다. 이 가이드의 두 번째 부분에서 이러한 봇으로부터 자신을 방어하는 방법을 배우게 됩니다.

정교한 사기

일반적인 봇 탐지 레이더 아래로 비행하기 위해 컴퓨터 과학에서 획기적인 발전을 이룰 필요는 없습니다. 5줄의 코드로 구성된 봇보다 더 멋진 것이 필요합니다.

정교한 사기는 트래픽 양 측면에서 소수의 문제이지만 일반 사기보다 광고주에게 훨씬 더 골치 아픈 문제를 일으킬 수 있습니다.

이러한 유형의 사기는 가짜 전환을 생성할 수 있을 정도로 인간의 행동을 모방합니다. 특히 CPA 캠페인의 경우 매우 위험합니다. 이러한 가짜 전환 뒤에는 실제 돈이 없기 때문에 봇에 감염된 트래픽을 제안으로 보내는 것이 마침내 발견되어 문제를 일으킬 수 있습니다.

제휴 네트워크는 이러한 트래픽을 의도적으로 보냈는지 여부에 특별히 신경 쓰지 않고 제안 소유자를 보호하기를 원할 뿐입니다. 이는 특정 제휴 네트워크에서 귀하의 평판이 급락할 수 있고 귀하의 계정이 금지될 수 있으며 귀하의 자금이 보류될 수 있음을 의미합니다.

정교한 봇이 전환 점수를 매길 수 있는 몇 가지 방법이 있습니다.

• 하이재킹된 장치 또는 봇넷 . 이러한 장치 네트워크는 합법적인 CTR, 다양한 사용자 에이전트 또는 마우스 움직임을 포함한 표준 동작 패턴을 복제할 수 있습니다.
• 주입을 클릭합니다 . 이러한 유형의 사기는 주로 모바일 장치에 영향을 미치며 사용자가 다른 앱의 설치에 대한 크레딧을 가로채는 것이 유일한 목적이라는 것을 모르고 설치하는 손쉬운 앱(예: 손전등 앱)을 사용하여 작동합니다.
• 맬웨어 . 이러한 유형의 사기에서 사용자는 웹 브라우저에 악성 코드를 설치하도록 속습니다. 이제부터 이 웹 브라우저는 사용자가 현재 보고 있는 사이트에 관계없이 광고를 표시합니다.
• 클릭 및 봇 농장 . 이것은 봇과 인간 작업자를 모두 사용하여 고객의 전환 메트릭을 인위적으로 늘리는 전체 기업입니다.

잔인하게 솔직하게 말하겠습니다.

이러한 유형의 봇으로부터 자신을 보호하는 것은 매우 어렵습니다.

바이러스 백신 소프트웨어를 사용하거나 의심스러운 '다운로드' 버튼을 클릭하지 않는 등 사용자가 '디지털 위생'의 표준 규칙에 따르는 데 도움이 될 수 있는 것. 가장 큰 규모의 작전은 현지 법 집행 기관과 싸워야 합니다.

그렇다면 봇이 위험한 이유는 무엇일까요?

간단 해.

최적화 노력은 결정의 기반이 되는 데이터만큼만 좋습니다. 데이터가 손상되거나 결함이 있거나 변조되면 작업을 올바르게 수행할 수 없습니다.

실제 인적 트래픽이 있는 소스를 줄이고 인위적으로 펌핑된 소스에 입찰합니다.

봇이 방문하는 착륙선을 위해 좋은 착륙선을 버릴 것입니다.

당신은 너무 많은 인위적인 방문으로 충분한 전환을 가져오지 않는 당신의 제안을 비난할 것입니다.

마지막으로, 트래픽에 대한 비용을 지불하게 되지만 많은 이익을 얻지는 못할 것입니다.

얼마나 많은 봇이 있습니까?

좋습니다. 다양한 유형의 봇과 캠페인에 영향을 미칠 수 있는 방법에 대해 이야기했습니다. 이제 이러한 유형의 사기가 얼마나 널리 퍼져 있는지에 대한 질문에 답할 때입니다.

이미 광고 사기의 피해자가 되었는지 스스로에게 묻는다면 간단한 대답은 다음과 같습니다.

그 유행으로 인해 몇 가지 조치를 취하거나 사기 방지 도구를 사용하지 않고는 피하기가 거의 불가능합니다.

인터넷 트래픽의 절반은 봇 입니다.

좋은 역할만 해서 운이 좋았던 것 같아요?

유일한 방법은 조치를 취하는 것입니다. 두 번째 부분에서 더 자세히 설명합니다.

2부: 적을 정복하라

봇 위협의 크기와 유형에 대해 배웠다면 이제 이에 맞서 싸울 시간입니다. 일반적인 절차는 다음 세 단계로 구성됩니다.

1. 봇 식별
2. 차단 또는 경로 변경
3. 손실 완화

봇 행동 패턴

봇은 구매 의도가 있는 정상적인 인간이 아닙니다. 그들이 아무리 영리하더라도 이 트래픽 뒤에 기계가 있다는 사실을 알려주는 희미한 신호나 힌트가 종종 있습니다.

디지털 사기 가이드의 두 번째 부분에는 이러한 모든 신호가 자세히 나열되어 있지만 가장 중요한 신호에 대해 알려 드리겠습니다.

• 데이터 센터 IP . 봇 또는 클릭 팜에는 IP 주소가 있어야 합니다. 할당된 IP 주소 범위를 사용하여 작동하는 서버 집합인 데이터 센터에서 오는 경우가 많습니다. 이러한 범위 중 일부는 공개적으로 사용 가능합니다. 알려진 데이터 센터에서 발생한 클릭커에 대한 트래픽을 분석할 수 있습니다.
• 알 수 없는 참조자 . 리퍼러는 방문자가 방문하는 페이지입니다. 때로는 식별할 수 없지만 일반적으로 알 수 없는 참조자는 트래픽의 미미한 부분에 불과합니다. 알 수 없는 추천에서 트래픽이 급증하면 가짜일 수 있습니다.
• 의심스러운 게재위치 일반적인 방문자는 알려진 게시자의 인식 가능한 사이트에서 옵니다. 봇은 의심스럽게 보이는 롱테일 사이트 이름에서 오는 경향이 있습니다. 잠재적으로 신뢰할 수 없는 게재위치를 정확히 찾아낼 수 있는지 보고서를 살펴보십시오.
• 고르지 못한 트래픽 . 기적은 없습니다. 트래픽의 합법적인 급증은 일반적으로 새 캠페인을 시작하거나 이전 캠페인을 재작업한 것과 관련이 있습니다. 사람들이 갑자기 캠페인을 발견하고 저절로 좋아하는 것은 아닙니다. 따라서 비정상적인 트래픽 증가를 발견하면 광고 사기의 징후일 수 있습니다.
• 현장에서 보내는 시간이 적습니다 . 웹 페이지에서 보낸 시간을 측정하면 일반적인 인간의 반응보다 빠르게 발생하는 행동을 감지할 수 있습니다. 실제 사람은 0.1초 안에 CTA 버튼을 클릭하지 않습니다. 봇이 일반적으로 가능한 한 빨리 수행하도록 프로그래밍되어 있기 때문에 이러한 비합리적으로 높은 동작을 감지하면 봇 활동을 나타낼 수 있습니다.

거의 모든 추적 또는 분석 도구에서 의심스러운 활동의 신호를 찾을 수 있습니다. 철저하게 함으로써 일반적인 유형의 광고 사기를 제한할 수 있습니다.

위기 관리

정교한 사기와 관련하여 처음에 몇 가지 안전 프로토콜을 따르면 캠페인이 봇에 감염될 위험을 완화할 수 있습니다.

• 수의사 광고 네트워크 . 합법적인 광고 네트워크는 당신만큼 봇을 싫어합니다. 봇과 협력하는 것은 단기 범죄입니다. 좋은 평판과 지속 가능한 수익을 목표로 하는 이러한 광고 네트워크는 자체적으로 봇을 처리합니다. 그들은 퍼블리셔를 조사하고 봇 활동의 징후를 보이는 퍼블리셔를 제거할 것입니다. 그들은 또한 봇 클릭으로 손실된 돈을 보상할 것입니다.
• 잠재적인 파트너를 확인하십시오 . 귀하의 광고가 게재될 각 사이트를 살펴보십시오. 새로 등록된 도메인에서 오는 대량의 트래픽에 주의하십시오.
• 트래픽을 조사하십시오 . 광고가 연결된 도메인 목록을 살펴보세요. 귀하의 광고를 게재하고 싶지 않은 항목을 찾으십시오. 지루하게 들릴 수 있지만 이 프로세스는 캠페인의 건전성을 유지하는 데 매우 중요합니다.
• 고급 측정항목을 주시하세요 . 정교한 종류의 봇과 같은 행동을 감지하는 몇 가지 측정값이 있습니다. 이러한 메트릭 중 가장 중요한 것은 전환 시간, 사용자 유지 또는 다양한 트래픽 분포 메트릭입니다. 모든 프로그램은 이러한 메트릭을 사용하여 발견할 수 있는 설정된 경로를 따릅니다.
• 각 사기를 보고 하십시오. 동일한 사이트, 게재위치 또는 게시자에 대한 소유권 주장이 많을수록 소유권 주장이 더 유효합니다. 잠재적인 사기라도 주저하지 말고 신고하세요.
• 타사 솔루션에 투자 하십시오. 다양한 기술을 사용하여 봇을 감지하도록 설계된 수많은 플랫폼이 있습니다. 그러한 것이 귀하의 경우에 재정적 이점이 있는지 계산하십시오.

봇 트래픽 퇴치를 위한 전략

어떤 트래픽 소스나 추적 솔루션을 사용하든 봇을 되돌리기 위해 적극적으로 할 수 있는 몇 가지 방법이 있습니다.

1. IP/UA 차단 사용

대부분의 트래커에는 이 기능이 있습니다. 다음에서 오는 트래픽을 차단하는 데 사용할 수 있습니다.

• IP 주소 범위 또는 단일 IP
• 사용자 에이전트

보고서를 분석하여 특정 IP가 전환 없이 많은 방문을 생성하는지 확인할 수 있습니다. 사용자 에이전트를 사용하면 많은 봇이 사용자 에이전트를 잘 에뮬레이트하지 않으며 알 수 없거나 인식할 수 없는 장치 유형으로 나열되는 경향이 있습니다.

때때로 봇은 자신을 정말 오래된 기기나 브라우저 버전으로 소개합니다. 예를 들어, Windows Phone 장치에서 오는 많은 트래픽을 관찰하면 의심해야 합니다.

2. 봇 트랩 설정

인터넷 마케팅 초기부터 사람들은 웹사이트에 사람이 클릭할 수 없는 보이지 않는 링크를 넣어 봇을 잡으려고 했습니다. 이러한 링크는 볼 수 없지만 랜딩 페이지의 HTML 코드에는 계속 표시됩니다.

아이디어는 봇이 눈으로 콘텐츠를 소비하지 않고(콘텐츠가 없음) 코드 자체를 스캔하여 소비한다는 것입니다. 그리고 그들은 가능한 한 가장 먼저 클릭하는 경향이 있습니다.

이러한 링크는 꿀이 꿀벌을 유인하는 것처럼 봇을 유인하기 때문에 종종 허니팟이라고 합니다. Honeypot은 봇 트래픽과 싸울 때 업계 표준입니다.

이러한 허니팟 링크는 캠페인 유입경로 외부의 봇을 안전한 페이지로 유도해야 합니다. 가능하면 간단한 클릭 카운터를 구현하는 것이 좋습니다. 이렇게 하면 이 링크가 활성화된 횟수를 측정할 수 있습니다. 봇 트래픽으로부터 캠페인을 보호할 뿐만 아니라 이 특정 방문 페이지에서 봇 위협의 규모를 측정합니다.

3. 화이트리스트/블랙리스트 생성

이것은 제휴 마케팅의 기본이지만 봇과 싸울 때 입증된(화이트리스트) 또는 나쁜(블랙리스트) 소스 목록을 만드는 것이 좋습니다.

입증된 수익성의 출처는 봇이 없습니다.

좋지 않고 수익성이 없는 소스가 봇에 감염될 수 있습니다.

두 목록을 모두 현명하게 사용하고 정기적으로 업데이트하면 사람 방문자와만 작업할 수 있습니다.

많은 트래픽 소스가 화이트리스트 캠페인을 지원하지 않는다는 사실에서 문제가 발생할 수 있습니다. 그러나 이것은 Voluum Automizer로 무시할 수 있습니다.

Voluum의 유용한 기능 바구니에 가장 최근에 추가된 것은 정교한 작업 자동화 모듈인 Automizer입니다. 이를 통해 이 배치가 규칙에 설정된 조건과 일치하는 경우 목록에 배치 이름을 추가하는 규칙을 생성하여 화이트리스트 또는 블랙리스트를 자동으로 생성할 수 있습니다.

그런 다음 규칙을 다시 사용하여 블랙리스트에 있던 수익성 없는 게재위치를 일시 중지하거나 수익성 있는 게재위치에서만 트래픽을 구매할 수 있습니다.

간단히 말해서 트래픽 소스가 허용하지 않는 경우에도 화이트리스트를 사용할 수 있습니다.

4. 주파수 필터링 설정

구현하기 쉬운 솔루션은 대부분의 트래픽 소스에 있는 주파수 필터링 기능을 사용하는 것입니다. 빈도 필터링을 사용하면 방문자가 귀하의 광고를 보는 횟수를 제한할 수 있습니다.

대부분의 경우 시간당 3번이면 충분합니다. 그 위에 있는 것은 아마도 자동화된 스크립트일 것입니다.

5. 트래픽 타겟팅 수정

다시 말하지만, 이것은 어쨌든 캠페인 최적화 중에 일반적으로 수행하는 작업 중 하나입니다. 하지만 이번에는 조금 다릅니다.

목표로 하는 트래픽이 실제로 발생하는지 확인하는 것이 요점입니다. 예를 들어, 미국을 대상으로 한 국가가 있고 추적기에서 남아프리카에서 유입되는 트래픽이 있는 것을 발견했다면 해당 방문 뒤에 일부 악의적인 활동이 있음을 의미할 수 있습니다.

6. 비정상적인 행동 패턴을 보여주는 차단 소스

이전에 말했듯이 봇 트래픽은 일반적인 사람의 트래픽과 다르게 작동합니다. 숙련된 마케터가 바로 잡아드립니다. 봇 트래픽의 특징은 다음과 같습니다.

• 높은 이탈률
• 비정상적인 봉우리
• 갑자기 성능이 저하됨

이러한 고르지 않은 트래픽의 소스를 찾아 트래픽 소스에서 차단하십시오.

7. 자동 솔루션 사용

다양한 종류의 트래픽 자동화에서 많은 추적기 또는 고급 트래픽 소스. 주요 초점은 자동 최적화이지만 최적화는 봇 트래픽과 밀접하게 관련된 주제입니다.

최적화 노력의 일부는 봇을 제거하는 것입니다.

이러한 알고리즘 기반 솔루션은 봇이나 기타 이유로 수익을 내지 못하는 소스를 자동으로 차단할 수 있습니다.

마찬가지로, 추적기 또는 기타 플랫폼에는 조건이 충족될 때 세트 작업을 시작하는 자동 규칙 기능이 있는 경우가 많습니다.

이렇게 하면 자리를 비운 경우에도 수익이 나지 않는 소스를 차단하거나 해당하는 전환수 증가 없이 방문이 갑자기 유입될 때 경고를 받을 수 있습니다.

8. 약혼 시간

추적 솔루션이 참여의 다양한 측면을 측정할 수 있다면 일반 봇 트래픽을 쉽게 감지할 수 있습니다.

짧은 설치 시간 또는 300ms 미만의 사이트 시간과 같은 빠른 참여는 일반적으로 '봇 트래픽'을 나타냅니다.

Voluum 사기 방지 키트

Voluum은 전체 캠페인 유입경로에서 중심 위치를 차지합니다. 그 때문에 그 뒤에 있는 팀은 고객이 직면한 봇의 문제를 잘 알고 있습니다. 결국 봇도 Voluum을 통해 흐릅니다.

이것이 Voluum에 사기 방지 키트가 있는 이유입니다. 이전 기사 중 하나에서 이 기능에 대해 설명했습니다.

요컨대, 이것은 원버튼 마법 솔루션이 아닙니다. 반대로, 그것은 복잡성의 전체 광고 사기 문제를 해결하기 위해 구축된 일련의 기능입니다.

디자인에는 마법이 없으며, 포괄적인 광채만 있을 뿐입니다.

1. 지표

봇을 식별하는 주요 방법은 사기 방지 지표입니다. 이 측정항목은 방문수(캠페인 URL 활성화)와 클릭수(방문 페이지에서 클릭 URL 활성화)를 모두 측정합니다.

ㅏ. 데이터 센터

이 측정항목은 트래픽이 알려진 데이터 센터에서 발생했는지 보여줍니다.

할당된 자체 IP 배치가 있는 서버 모음입니다. 데이터 센터는 종종 봇 트래픽을 생성하는 데 사용되지만 항상 그런 것은 아닙니다. VPN 공급자는 또한 데이터 센터를 사용하여 사용자를 다시 라우팅합니다.

VPN 연결에서 많은 트래픽이 발생할 것으로 예상되는 경우 이 지표가 문제를 일으키지 않아야 합니다. 그렇지 않으면 적신호입니다.

비. 리퍼러

이 측정항목은 리퍼러의 평판을 보여줍니다. 리퍼러는 방문자가 온 웹 페이지입니다. Voluum은 다양한 안티바이러스 엔진, 웹사이트 스캐너 또는 URL 분석 도구에 액세스하여 참조자의 전반적인 평판을 확인합니다.

가짜 트래픽은 종종 나쁜 리퍼러에서 발생합니다.

씨. 빠른 클리커

이 측정항목은 800ms 미만에 발생한 방문 또는 클릭을 보여줍니다. 1초보다 빠르게 광고를 클릭하는 사람은 거의 없습니다.

디. 빈번한 이벤트

이 지표는 단일 IP가 분당 60개 이상의 이벤트를 생성했는지 보여줍니다. 이 지표는 봇 트래픽에 대한 명확한 지표입니다.

이자형. 빈번한 캠페인 이벤트

이 메트릭은 단일 IP가 정상적인 인간 상호 작용을 넘어서는 단일 캠페인을 목표로 분당 60개 이상의 이벤트를 생성했는지 보여줍니다.

에프. 인식할 수 없는 장치

봇 방문에서 자주 발생하는 장치 유형이 인식되지 않았는지 여부를 표시합니다.

g. 도서관 로봇

방문이 도서관 로봇으로 인식되었는지 여부를 나타냅니다.

때때로 방문자의 사용자 에이전트는 자신을 로봇으로 소개할 수 있습니다. 나쁜 의도가 있을 필요는 없지만 고려해야 합니다.

시간. 지원되지 않는 OS 버전

이 측정항목은 지원되지 않거나 더 이상 사용되지 않는 운영 체제에서 발생한 클릭 또는 방문에 플래그를 지정합니다.

오래되고 오래 사용되지 않은 운영 체제에서 오는 방문은 이 방문 뒤에 실제 사람이 있을 가능성이 낮습니다.

나. 알 수 없는 사용자 에이전트

이 측정항목은 방문자의 사용자 에이전트가 인식되지 않은 경우 방문 또는 클릭에 플래그를 지정합니다. 이는 봇 트래픽을 나타낼 수 있습니다.

2. 의심스러운 트래픽

Voluum에서 위의 메트릭 중 하나 이상에 의해 플래그가 지정된 트래픽은 '의심스러운' 트래픽으로 간주됩니다.

그러나 위의 측정 항목 중 어느 것도 사기 활동의 명확한 지표가 아님을 기억해야 합니다. 그럼에도 불구하고 현명하게 사용하고 이러한 측정항목이 의미하는 바를 일반적으로 이해하면 나쁜 트래픽의 소스를 식별하는 데 도움이 될 수 있습니다.

때로는 플래그 하나만으로 충분합니다. 다른 경우에는 여러 플래그를 올리면 조사해야 합니다. 항상 확률의 문제입니다.

3. 전환 시간

위에 나열된 모든 사기 방지 지표는 방문 또는 클릭으로 연결됩니다. 그러나 전환을 조사하면 잠재적인 봇 활동에 대한 중요한 정보를 얻을 수도 있습니다.

논리는 빠른 클릭 사용자 메트릭 뒤에 있는 것과 동일합니다. 전환 시간은 사용자가 전환을 수행하는 데 걸린 시간을 측정합니다.

전환의 유형과 사용자가 요구하는 작업이 다를 수 있으므로 '인간' 또는 '인간이 하기에는 너무 빠름'으로 단순하게 구분할 수 없습니다. 너무 낮거나 너무 높다고 생각되는 변환 시간 임계값을 구성할 수 있습니다.

예를 들어 전환 이벤트에서 사용자가 앱을 다운로드하거나 복잡한 양식을 작성해야 하는 경우 몇 초 이상이 소요될 것이라고 가정하는 것이 합리적입니다. 직관에 따라 낮은 변환 시간 임계값을 최소 30초 이상으로 설정합니다.

반대로 간단한 SOI 제안은 사용자의 노력이 거의 필요하지 않으므로 변환 시간이 오래 걸리지 않습니다. 낮은 변환 시간 임계값을 15초 또는 다른 가능성이 있는 값으로 설정합니다.

이 값보다 낮은 값은 봇 출처일 수 있습니다.

Voluum은 평균 전환 시간도 제공하므로 사용자가 전환하는 데 걸리는 평균 시간입니다. 이를 사용하여 낮거나 높은 전환 시간 측정항목을 조정할 수 있습니다.

4. 트래픽 로그

Voluum은 각 이벤트를 세심하게 기록하지만 보다 편리하고 종합적이며 분석하기 쉬운 형태로 데이터를 제공합니다. 캠페인, 국가, 기기, 게재위치 또는 기타 30개 이상의 측정기준당 방문수, 클릭수 또는 전환수를 확인할 수 있습니다. 그러나 Voluum에서는 최근 100회의 클릭 또는 방문만 볼 수 있습니다.

어떤 경우에는 일반적으로 트래픽 소스 플랫폼에 대한 소유권 주장과 관련하여 더 심층적인 분석이 필요합니다. 클릭별로 트래픽을 조사해야 합니다.

이때 트래픽 로그가 유용합니다.

트래픽 로그는 Microsoft Excel과 같은 스프레드시트 편집 소프트웨어로 가져올 수 있는 다운로드 가능한 CSV 파일을 생성합니다. 이 파일에는 각 클릭에 대한 데이터가 포함되어 있습니다.

5. 허니팟

이전에 논의한 봇 트랩은 구현하기 쉬운 스크립트 형태로 Voluum에서 사용할 수 있습니다. 이 스크립트에는 봇에게만 표시되는 링크가 포함되어 있습니다. 이 링크가 활성화되면 Voluum은 봇 소스를 식별하는 데 도움이 되도록 이를 기록합니다.

Honeypot 링크의 활성화는 Voluum의 별도 열에서 볼 수 있습니다.

시도 또는 구매

사기 방지 키트에 대한 내 말을 믿지 않아도 됩니다. 2주 동안 이 기능을 테스트해보고 자신에게 어떤 효과가 있는지 스스로 결정할 수 있습니다.

Voluum 사기 방지 키트로 봇 트래픽 제거

이제 우리는 이 기사의 핵심인 나쁜 로봇을 없애는 방법에 도달했습니다.

봇 제거에 대한 단계별 가이드에서 이 주제를 A부터 Z까지 이미 다뤘습니다. 그러나 주요 사항은 다음과 같습니다.

1. 트래픽 타겟팅 옵션 식별

먼저 트래픽 소스에서 무엇을 할 수 있는지 알아야 합니다. 제외할 수 없는 잠재적인 봇 침입이 있는 트래픽 세그먼트를 식별하는 것은 의미가 없습니다.

대부분의 트래픽 소스를 사용하면 국가, 기기 또는 OS별로 타겟팅할 수 있습니다. 고급 버전에는 OS 또는 이동 통신사 버전을 포함하는 더 많은 옵션이 있습니다. 트래픽 소스 플랫폼으로 이동하여 어떤 옵션이 있는지 알아보십시오.

2. Voluum에서 봇 트래픽 소스 식별

둘째, 지금까지 설명한 모든 메트릭을 사용하여 가장 많은 수의 봇이 있는 트래픽 부분을 식별합니다.

의심스러운 트래픽이 가장 많이 발생하는 장소를 찾아야 합니다.

Voluum 보고서를 자세히 살펴보고 다음과 같은 비율이 높은 통신 사업자, IP, 사용자 에이전트, ISP, 게재위치 또는 기타 트래픽 부분을 식별하십시오.

• 의심스러운 트래픽
• Honeypot의 보이지 않는 클릭
• 전환 시간이 짧음

시뮬레이션된 데이터가 있는 다음 예를 살펴보십시오.

두 휴대폰 브랜드인 Nokia와 Huawei가 의심스러운 트래픽 비율이 높은 것을 알 수 있습니다. 그리고 클릭 수는 Apple이나 Samsung에 비해 왜소합니다. 후회 없이 이 트래픽을 잃을 수 있습니다.

그것은 우리를 세 번째 요점으로 이끕니다.

3. 트래픽의 일부 제외

트래픽 소스 플랫폼으로 돌아가서 타겟팅 옵션에서 두 전화 브랜드를 제외하십시오.

이제부터는 더 이상 전환이 발생하지 않는 트래픽에 대해 비용을 지불할 필요가 없습니다. 당신의 통계는 깨끗합니다. 제휴 네트워크에서 귀하의 평판은 보호됩니다.

이 봇을 운영하던 불쌍한 사람은 슬픔으로 죽습니다.

트래픽 소스 플랫폼에서 원하는 트래픽의 일부를 제외하는 옵션을 제공하지 않는 경우(예: 특정 브랜드를 제외할 수 없다고 가정해 봅시다), Voluum의 규칙 기반 경로를 사용하여 트래픽의 이 부분을 캠페인 유입경로 외부로 리디렉션할 수 있습니다.

규칙 기반 경로는 설정된 기준을 충족하는 경우 트래픽을 다른 착륙선 및 제안으로 리디렉션합니다. Huawei 및 Nokia 장치에서 오는 트래픽을 주요 제안에서 멀리 보내는 것을 생성할 수 있습니다.

이것은 당신이 그들에게 나쁜 트래픽을 보낸 잠재적인 제휴 네트워크의 비난으로부터 당신을 보호할 것입니다.

4. 손실 완화

여전히 봇 트래픽이 있는 경우 트래픽 로그를 사용하여 봇 트래픽을 유발한 특정 기간 또는 IP를 찾을 수 있습니다. 이러한 상세한 분석은 트래픽 소스에 대한 귀하의 주장을 뒷받침할 수 있습니다.

5. 봇 트래픽 방지

신뢰할 수 있는 네트워크에서만 작업하는 것에 대한 일반적인 규칙을 따르는 것 외에도 Automizer 기능을 사용하여 광고 사기로 인한 잠재적 손실을 제한할 수도 있습니다.

Automizer는 지원되는 트래픽 소스를 사용하는 캠페인에 대한 자동 규칙을 생성하는 옵션을 제공합니다. 수익성 하락 또는 비합리적으로 높은 CTR과 같은 트래픽의 급격한 변화에 대응하는 규칙을 만듭니다.

이러한 종류의 트래픽(배치 또는 전체 캠페인)을 중지하는 규칙을 만들거나 최소한 모바일에서 알림을 보내서 Voluum에 로그인하여 진행 상황을 확인할 수 있습니다.

또 다른 좋은 방법은 좋은 위치와 나쁜 위치 목록(사이트 ID, 위젯 이름)을 만드는 것입니다. 다시 말하지만 트래픽이 목록에 포함되어 있는지 여부를 확인하는 규칙을 만든 다음 일시 중지하거나 경고를 만들 수 있습니다.

마지막으로 다양한 보안문자 유형의 솔루션을 사용하여 봇으로부터 랜딩 페이지를 보호할 수 있습니다.

자동화 기능을 사용하여 봇 퇴치

Voluum에는 Automizer라는 자동화 모듈이 내장되어 있어 사용자가 플랫폼 간에 비용을 동기화하고 'if / then 논리'를 사용하여 특정 작업을 시작할 수 있습니다. 시간 절약 기능은 봇 트래픽으로 어려움을 겪는 사용자에게도 기적을 일으킬 수 있습니다.

우리는 이미 Automizer를 사용하여 화이트리스트 또는 블랙리스트를 만들고 사용하는 옵션에 대해 언급했지만 Automizer는 훨씬 더 많은 도움을 줄 수 있습니다.

이전에 언급했듯이 봇 트래픽은 일반적으로 비정상적인 트래픽 패턴으로 나타납니다. 낮은 CTR 및/또는 더 낮은 전환율과 결합된 높은 방문율은 즉각적인 빨간불입니다.

Automizer에 대한 자세한 내용은 이 주제에 대한 기사를 읽어보시기 바랍니다. 5가지 자동 규칙 예의 경우 이 문서를 참조하세요. 그러나 봇 트래픽과 싸우는 데 관심이 있는 모든 사람에게 권장하는 최소한의 설정은 '이상 감지기'라고 부르는 규칙입니다.

이러한 규칙은 봇 트래픽의 급증을 나타낼 수 있는 비정상적인 트래픽 급증이 있을 때마다 경고를 보냅니다. 예를 들어, 이 규칙은 방문 수가 지난 1시간 동안의 방문 수보다 50% 더 많을 때 경고할 수 있습니다.

봇 트래픽과의 지속적인 투쟁

봇과의 싸움은 결코 해결되지 않고, 결코 이기거나, 질 수도 있지만, 경계를 늦추는 경우에만 가능합니다.

트래픽에서 봇을 확인하고 이 기사의 2부에서 설명한 모든 작업을 수행하는 것은 일회성이 되어서는 안 됩니다. 광고나 제안의 수익성을 확인하거나 새로운 각도에서 테스트하는 것과 유사한 습관이어야 합니다.

봇은 제휴 생활의 일부이며 앞으로도 그럴 것입니다.

봇 확산 템포를 제어하고, 손실을 제한하고, 봇에 지출한 비용을 회수하고, 광고 사기가 없을 수 있는 아직 발견되지 않은 새로운 트래픽 세그먼트로 전환할 수 있습니다.

Voluum을 사용하여 이 모든 작업을 수행하고 더 나은 전쟁을 하고 사기성 트래픽을 막을 수 있습니다. 전문가든 초보자든 누구나 Voluum을 옆에 둘 자격이 있습니다.

지금 가입하고 봇으로부터 자신을 보호하십시오.