마케팅에서의 신체 긍정: 팁 + 브랜드의 모범 사례
게시 됨: 2023-04-11신체 양성에 대한 대화가 증가하고 있습니다. 일부 브랜드는 논의의 일부가 되어 신체 양성을 옹호하고 있습니다. 귀하의 비즈니스가 참여하고 싶다면 이러한 브랜드가 성공적인 신체 양성 마케팅 캠페인을 만든 방법을 알아보십시오. 또한 비판을 받지 않고 운동을 홍보하는 방법을 배우십시오.
신체 양성을 어떻게 마케팅합니까?
바디 포지티브 마케팅은 세심한 주의와 생각을 가지고 이루어져야 합니다. 브랜드는 갑자기 포괄적이기를 원하기 때문에 비난을 받고 싶지 않기 때문에 캠페인을 만드는 데 시간이 걸립니다.
패션, 라이프스타일 및 스포츠 브랜드는 제품을 선보이기 위해 모델을 사용한다는 점에서 다른 브랜드보다 훨씬 더 많은 조사를 받습니다. 많은 브랜드는 여전히 사이즈 0 또는 2 또는 건강하고 근육질인 사람들을 선호합니다. 그러나 풍경은 천천히 변하고 있습니다.
마케팅 캠페인은 이제 포괄적인 브랜드를 세계에 소개하는 가장 좋은 방법입니다. 또는 웹 사이트 또는 소셜 미디어 이미지에서 새 모델을 홍보하여 현재 고객 기반에 익숙해질 수 있습니다. 당신의 브랜드는 신체 양성 마케팅을 통해 어떻게 차이를 만들 수 있습니까?
학습으로 시작
개념으로서의 신체 양성은 모든 신체 유형을 포용해야 함을 의미하지만 그 이상입니다. 또한 운동이 무엇에 관한 것인지 이해해야 합니다. 많은 사람들에게 신체 양성이 중요한 이유는 무엇입니까? 모두가 하고 있기 때문에 브랜드가 따라야 하는 트렌드가 아닙니다.
교육적인 의미에서 그것에 대해 배우는 것 외에도 동료 직원들에게 신체 양성이 그들에게 어떤 의미인지 물어보십시오. 당신의 브랜드는 어떻게 신체 양성 또는 중립성을 옹호할 수 있습니까?
실제 사람 기능
대부분의 신체 양성 마케팅 캠페인은 실제 사람들을 보여주기 때문에 성공했습니다. 물론 많은 플러스 사이즈 모델이 존재하며 더 많은 노출을 통해 이점을 얻을 수 있습니다. 그러나 사용자 생성 콘텐츠를 다시 게시하여 페이지에서 나란히 작업하거나 실제 사람들을 홍보할 수 있습니다.
또한 다양한 사람들이 등장하는지 확인하세요. Science Direct는 브랜드가 일반적으로 다양한 크기를 허용하지만 대부분의 브랜드에는 여전히 백인이 등장한다는 사실을 발견했습니다.
이를 통해 귀하의 브랜드는 더욱 확실해집니다.
의미 있는 메시지 만들기
언어는 신체 양성 마케팅 캠페인의 핵심입니다. 타겟 청중이 자신의 피부에 편안하다고 확인하고 싶습니다. 또한 신체 이미지에 대한 논의는 민감해질 수 있습니다. 메시지에 이전 또는 이후 관련 메시지를 추가하지 마세요. 지금에 집중하고 대상 고객이 감사함을 느끼게 하십시오.
브랜드가 신체 양성을 촉진해야 하는 이유는 무엇입니까?
- 브랜드는 다양한 고객 기반을 유치할 수 있습니다.
- 가시성을 제공합니다. 그들의 소비자 또는 고객은 "보였다"고 느낄 것입니다.
- 어패럴, 애슬레저, 액티브웨어 브랜드는 사이즈 선택 폭을 넓힐 수 있어 의류 브랜드로 자리잡을 수 있습니다.
- 브랜드를 더욱 정통하게 만들 것입니다.
최고의 신체 양성 마케팅 캠페인 사례는 무엇입니까?
1. 에어리
Aerie는 잘 알려진 #aerieREAL 캠페인을 시작으로 2014년부터 다양성과 포용성을 옹호해 왔습니다. 여성과 (포토샵으로) 보정되지 않은 신체를 선보인 이후 가장 성공적인 캠페인이었습니다. 2016년 회사는 이 캠페인 이후 매출이 20% 증가했다고 보고했습니다. 또한 이 해시태그는 오늘날에도 많은 Aerie 고객이 사용하고 있습니다.
8년이 지난 지금도 Aerie는 여성의 무보정 이미지와 동영상을 게시하며 거리를 걷고 대화를 나눕니다.
2. 써드러브
몸의 긍정성을 표방하는 또 다른 브랜드는 ThirdLove입니다. 그들의 캠페인인 To Each, Her Own은 다양한 연령, 피부색 및 크기의 여성을 보여줍니다. 이 브랜드의 목표는 모든 여성이 자신의 몸과 몸이 매일 하는 일을 보고 포용하는 느낌을 주는 것이었습니다.
그러나 To Each, Her Own에 생명을 불어넣은 것은 40세 이상의 연령대가 마케팅 자료에서 제외되었다는 오래된 고객 기반의 이메일이었습니다.
3. 헤인즈
남성조차도 신체 이미지 문제에 영향을 받지 않습니다. The Conversation에 따르면 남성의 30~40%가 체중 때문에 불안해합니다. TV 화면이나 페이지에서 근육질이거나 건강한 남성을 볼 수 있다는 점을 고려할 때 미디어와 광고가 이러한 문제에 기여할 수 있습니다.
그러나 Hanes는 "Every Bod"라는 마케팅 캠페인을 시작했습니다. 외모에 관계없이 Hanes 속옷을 입는 것이 편한 남성이 등장했습니다. 신체 양성에 대한 그들의 생각이었고 남성도 자신의 몸을 포용하게 만들었습니다.
4. 비트
신체 이미지는 전체적인 외모를 의미하므로 체모는 신체 이미지와 긍정성에 대한 또 다른 논의의 대상입니다. 언론은 체모가 매력적이지 않다는 것을 보여줍니다.
그러나 Veet은 체모가 있어도 괜찮다고 홍보하고 있습니다. 이것은 체모 제거 회사에서 오는 놀라운 일입니다. 그러나 그들은 여성이 체모가 있는 것을 부끄러워해서는 안 된다고 제시합니다. 그러나 그들이 그것을 제거하기를 원한다면 어떤 부위를 왁싱하거나 크림으로 제거할 것인지는 그들에게 달려 있습니다. 또한 동영상 캠페인에서는 다양한 크기의 여성들이 머리를 뽑는 모습도 보여줍니다.
5. 여자친구 집단
걸프렌드 콜렉티브는 의류에 윤리적 소재를 사용하는 것으로 주목받는 브랜드다. 그러나 많은 여성들은 이 브랜드가 다양한 신체 크기와 색상을 가진 여성을 강조하는 데 찬사를 보냅니다. 그들의 브랜드는 웹사이트나 소셜 미디어 페이지에서 스포트라이트를 받은 여성들을 홍보하는 SMS 마케팅 캠페인을 했습니다. 이를 통해 다양한 채널에서 브랜드 일관성을 유지하고 있습니다.
6. 운동 선수
Athleta는 All, Powerful 캠페인에서 신체 긍정성을 홍보했습니다. 그들은 XXXS에서 3X까지의 사이즈를 입은 여성들을 보여주었습니다. 그들의 메시지는 분명하고 단순했습니다. 모든 여성은 자신이 입는 옷으로 강력함을 느낄 수 있습니다.
7. 비둘기
목록의 마지막 예는 Dove에서 가져온 것입니다. 브랜드는 훌륭한 마케팅 캠페인의 모델이 아닙니다. 그러나 Dove는 Real Beauty Campaign을 통해 신체 긍정성을 홍보했습니다. 캠페인은 2010년대 초반부터 진행됐지만, 2004년부터 브랜드의 자존감을 높이는 변화를 위한 캠페인을 펼치고 있다.
마지막 생각들
브랜드는 마케팅 캠페인에 포함할 다양한 신체 크기와 모양을 천천히 받아들이고 있습니다. 그러나 이러한 캠페인은 포괄적이고 사려깊도록 신중하게 계획됩니다. 그리고 당신의 브랜드는 모든 신체를 포용하고 축하하기 위해 신체가 어떤 모습이어야 하는지에 대한 인식된 개념을 바꿀 수 있는 힘과 영향력을 가지고 있습니다.
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