BMM 키워드 변경 – 지금까지 본 것과 2022년 팁

BMM 키워드 변경 사항 소개

모르는 사람들을 위해 2021년 2월 Google Ads는 변형 확장검색(BMM) 키워드의 단계적 폐지를 시작했습니다. 이를 통해 계정에서 이러한 키워드를 제거하고 손실을 용이하게 하기 위해 구문검색의 타겟팅 기능을 확장했습니다.

2021년 7월로 넘어가면서 변경 사항이 완전히 적용되었으며 BMM 키워드는 이제 위장된 구문검색 키워드에 불과합니다. 네, 맞습니다. 계정에 여전히 BMM 키워드가 있다면 타겟팅 속성을 채택한 것입니다. 구문검색 키워드. 간단히 말해서 키워드의 구문 및 BMM 변형을 모두 사용하고 있다면 계정에 중복 키워드가 있는 것입니다.

계정의 중복 키워드는 위치 타겟팅으로 분할된 캠페인과 같은 추가 타겟팅 옵션을 사용하지 않는 한 이상적이지 않습니다. 이들 사이에 진정한 분리가 없다면 경매에 필요한 것보다 더 많은 비용을 효과적으로 지불할 수 있습니다. 우승 키워드는 비용이 더 많이 드는 키워드가 될 것입니다! 이를 방지하기 위한 빠른 권장 사항:

• Google의 추천 탭을 사용하여 계정의 BMM 키워드 검토
• 모든 캠페인을 수동으로 확인하고 모든 '중복' BMM 키워드를 일시중지합니다(구문검색 변형이 있는 경우에만).

2021년 7월까지 BMM 키워드에 대한 모든 수정 사항으로 인해 광고주는 계정 내의 다른 유사 키워드에 따라 해당 키워드를 전환하거나 제거했습니다. 이와 함께 BMM 키워드 생성은 더 이상 지원되지 않습니다.

이제 우리는 모두 잡혔습니다. 진짜 흥미진진한 내용으로 들어가 봅시다!

업데이트된 구문검색 – 차이점 설명

구문검색이 이제 BMM 키워드의 대부분의 동작을 '선택'함에 따라 구문검색 키워드의 도달범위가 확장되었습니다. BMM 수준은 아니지만 그 차이는 상당합니다.

이를 설명하기 위해 Google은 이 주제를 참조하는 지원 페이지에 다이어그램을 제공했습니다.

출처: 구글

보시다시피, 구문검색 타겟팅의 범위가 크게 증가했습니다. 이제 구문검색에는 더 다양한 검색 쿼리 일치가 포함될 수 있습니다. 위의 다이어그램에서 주요 시사점은 타겟팅의 변경뿐만 아니라 보다 구체적으로 구문검색의 '누락된' 섹션입니다.

이것이 귀하가 요청한 계정에 영향을 미치거나 영향을 미치나요? 간단히 말해서 그렇습니다. 이 변경의 잠재적인 결과를 설명하기 위해 성능 영향의 실제 예를 제공하기 위해 자체 계정을 조사했습니다.

우리 계정의 실제 사례

여기에서 현실이 됩니다. 키워드 변경으로 인한 계정 영향 측면에서 광고주는 최근 몇 년(2014, 2017, 2018, 2019)까지 이전의 일치 유형 규칙 변경에서 기대할 수 있는 것에 대해 어느 정도 생각했습니다. 그러나 이 변경 사항은 이전과 전혀 다르므로 이전 변경 사항으로 인해 키워드를 통해 더 많은 트래픽이 발생할 것으로 예상했습니다. 2021년의 변경 사항에 대해 계정은 정반대의 결과를 보았을 수 있습니다. 즉, 노출량이 약간 감소하여 잠재적인 전환이 발생할 수 있습니다.

우리 계정의 경우 혼합된 현상을 많이 보았습니다. 역사적으로 주로 BMM을 사용하여 실행되고 특히 규모가 더 작은 캠페인(월간 노출수 <1000회)의 경우 캠페인 상태가 "적격"에서 "검색량에 따라 제한됨"으로 변경되었습니다. 반면에 구문검색 전용 캠페인이 예산 제약을 받는 것을 보고 있으므로 이를 확인하는 것이 좋습니다!

Google은 위의 사항에 대해 조치를 취하는 방법에 대한 권장 사항을 제공했으며 나중에 자체 권장 사항과 함께 다룰 것입니다.

일반적으로 성능 변화를 요약하자면 긍정적인 영향과 부정적인 영향을 모두 확인했습니다.

• 한 고객의 경우 트래픽과 전환량이 모두 감소한 것으로 나타났습니다.
• 또 다른 경우에는 트래픽이 더 적었지만 리드 볼륨이 더 많은 보다 세련된 계정
• 그리고 마지막으로 변경 사항이 거의 없는 계정도 보았습니다.

변화에 맞서 싸우기 위해 우리는 무엇을 했는가?

일반적으로 가장 간단한 작업은 계정에 더 많은 유사 키워드를 추가하는 것이었습니다. Google은 대부분의 계정에 '추천' 탭 아래에 키워드 권장사항을 제공했지만 관련성이 없는 항목이 꽤 많이 있으므로 매우 주의해야 합니다. 예를 들어, B2B 법률 고객의 유료 서비스 캠페인 중 하나에 "무료 법률 자문"을 포함하도록 권장합니다. 어떤 키워드를 추가할지 주의하고 모든 것을 먼저 검토하지 않고 '추천 적용'을 클릭하지 마십시오.

추천 탭을 사용하고 싶지 않다면 이를 실행하는 또 다른 방법은 검색 쿼리 보고서를 검색 유형이 변경되기 몇 개월 전에 검토하고(최소 6개월 권장) 최신 데이터와 비교하는 것입니다. 가치 있는 특정 검색어가 더 이상 관심을 끌지 못하는 경우 이를 일치검색 키워드로 추가할 수 있습니다.

"검색량에 따라 제한됨" 캠페인의 경우 키워드를 추가해도 항상 '적중'하는 것은 아니므로 추가 옵션을 테스트했습니다. Google의 권장 사항과 우리 자신의 생각을 포함합니다. 몇 가지 예를 들면 다음과 같습니다.

• 스마트 자동 입찰과 함께 '진정한' 확장검색 키워드 출시: 정말 미친 것 같습니다! 우리와 같은 많은 사람들은 항상 키워드, 광고 및 방문 페이지 간의 최대 관련성을 유지하도록 조정되어 단일 키워드 또는 테마 키워드 광고 그룹의 사용을 밀어붙였습니다. 글쎄요, Google의 추천에 따라 우리는 급락하여 기존 키워드의 진정한 확장검색 유사어를 포함하도록 고객 계정 중 하나에서 '일반' 캠페인을 업데이트했습니다. 우리는 환상적인 결과를 보았을 뿐만 아니라 매년 클라이언트의 전환율이 50% 이상 증가했습니다.
  • 어떻게 더 타겟이 명확한 키워드보다 더 나은 결과를 얻었습니까? 글쎄요, 이 전략은 AI를 활용하여 실제 키워드보다 사용자에게 더 집중합니다. Google AI는 작년에 크게 개선되었으며 특히 키워드 주제 내에서 전환할 가능성이 더 높은 사용자를 학습합니다.
  • 2022년에 Google은 이러한 방식으로 계정을 구축하는 것이 최선의 방법이거나 최소한 그래야 하며 테마 또는 단일 키워드 광고 그룹은 과거의 일이 될 것이라고 제안합니다.

• DSA(동적 검색 광고) 활용: 몇 가지 환상적인 결과를 제공할 수 있지만 일반적으로 DSA를 특정 사용자 지정 잠재고객 세그먼트 및 자동 입찰 전략에 맞출 때 더 큰 성공을 거둘 수 있습니다. 귀하의 계정을 실제로 개설하기 위한 또 다른 추진력. 이는 새 키워드를 찾아 구문검색 및 일치검색 캠페인/광고그룹에 구현할 수 있는 환상적인 방법이기도 합니다.

조사 결과를 요약하자면 매우 광범위한 캠페인을 강력한 자동 입찰 전략 및 세부적인 잠재고객 세그먼트와 결합하면 원래 캠페인보다 더 큰 결과를 얻을 수 있다는 사실을 알게 되었습니다. 사람들이 찾고 있는 것의 뉘앙스에 초점을 맞추는 대신 알고리즘과 청중에게 초점을 맞추는 것이 미래의 방식입니까? Google의 권장 사항 탭이 이들 각각에 대한 조언으로 가득 차 있다는 점을 고려하면 그렇게 될 것으로 예상됩니다.

이를 위해 2022년 6월에 확장 텍스트 광고가 제거되고 반응형 검색 광고가 대체됩니다. 계정 전반에 걸쳐 자동화 및 알고리즘 기반 의사 결정의 또 다른 계층. 이 업데이트에 대한 우리의 생각과 느낌은 웹사이트의 다가오는 블로그에서도 확인할 수 있습니다. 이러한 향후 변경 사항에 대해 자세히 알아보려면 여기를 클릭하십시오.

2022년을 위한 테이크아웃 팁

이 문서가 이러한 변경의 중요성을 이해하는 데 도움이 되었기를 바랍니다. 또한 변경해야 할 변경 사항과 시간이 지남에 따라 예상되는 사항에 대해 생각하는 데 도움이 되었기를 바랍니다.

위의 내용을 요약하기 위해 아래에 2022년 최고의 테이크아웃 팁을 추가했습니다.

• 구문검색 전용 캠페인에 대한 캠페인 예산을 확인하십시오. 이제 볼륨 증가로 인해 제약이 있을 수 있습니다.

• Google 권장 사항 검토: "새 키워드 추가" 옵션은 몇 가지 훌륭한 아이디어를 제공할 수 있지만 트래픽 증가를 위해 모두 추가하지는 마십시오. 모든 트래픽이 좋은 트래픽은 아닙니다.

• 특정 캠페인에 대해 DSA 또는 확장검색 키워드를 테스트하는 것에 대해 생각해 보세요. 하지만 최적의 실적을 위해 관련 잠재고객 및 머신 러닝 도구(입찰 전략)와 결합해야 합니다.

• 구문검색 변형에 더 엄격한 제외 키워드를 배포합니다. 이제 처음 계획했던 것보다 약간 더 광범위할 수 있습니다.

• 마지막으로 구문검색 키워드가 새로운 검색어와 관련된 광고 문구를 게재하고 있는지 확인하십시오. 첫 번째 장애물에서 잠재 고객을 잃는 것보다 더 나쁜 것은 없습니다.

광고 구조와 설정을 올바르게 하는 것이 절대적으로 중요하지만 전투의 절반에 불과합니다. 유료 검색을 능가하려면 잠재고객을 이해하고 마케팅 전략 전반에 걸쳐 캠페인 구조에 대해 이러한 이해를 계획해야 합니다. 이것이 바로 Reflect Digital의 마스터입니다. 따라서 유료 미디어 접근 방식에 대해 더 자세히 알고 싶다면 주저하지 말고 연락하십시오.