Bing Ads 대 Google Ads: 각 플랫폼의 장단점

PPC 광고에 관해서는 Bing Ads와 Google Ads를 생각하는 것이 드문 일이 아닙니다. 그 위에:

• 도달 범위가 더 넓은 플랫폼은 무엇입니까?
• Bing이 더 저렴합니까?
• 타겟팅 기능이 더 많은 것은 무엇입니까?
• 어떤 것이 더 많은 전환과 수익을 창출할까요?

많은 PPC 광고주가 두 플랫폼을 경쟁자로 간주하지만 실제로 가장 잘 작동합니다. Google은 의심할 여지 없이 검색 시장의 대부분을 차지하고 있지만 Bing 광고는 확실히 잊어서는 안 됩니다. 마케팅 담당자는 Google Ads와 Bing Ads가 아니라 Google Ads 와 Bing Ads를 생각해야 합니다.

두 강력한 광고 플랫폼 간의 관계와 역학 관계를 살펴보겠습니다. 가장 중요한 것은 함께 사용하는 것이 가장 좋습니다.

Google Ads와 Bing Ads의 차이점

두 플랫폼의 개념은 동일합니다. 둘 다 기업이 특정 잠재 고객에게 도달하고 트래픽을 유도하며 수익을 늘리는 데 도움이 되도록 설계된 클릭당 지불 광고 플랫폼입니다.

동시에 각 플랫폼은 특정 기능과 이점을 가지고 있어 다른 플랫폼보다 독특하고 유리합니다.

다음은 두 플랫폼의 차이점을 강조하기 전에 각 플랫폼에 대한 정보입니다.

구글 광고

Google Ads는 두 개의 광고 네트워크로 구성됩니다.

1. 검색 네트워크 : 광고주는 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에 표시할 텍스트 광고를 만듭니다(아래 예 참조).
2. 디스플레이 네트워크 : 광고주는 인터넷의 수많은 웹사이트에 표시할 디스플레이 광고를 만듭니다.

빙 광고

Microsoft가 소유한 Bing에는 Bing, Yahoo 및 AOL의 세 가지 검색 엔진이 있으므로 한 플랫폼에서 광고하면 광고가 실제로 세 가지 모두에서 표시됩니다. 이렇게 하면 Bing, Yahoo 및 AOL이 소유하고 운영하는 모든 사이트와 다양한 파트너 사이트에서 검색자에게 캠페인이 열립니다.

Bing 광고 대 Google 광고

Google Ads와 Bing Ads가 표시 URL, 설명 텍스트, 키워드 및 클릭률과 같은 몇 가지 기본적인 측면에서 어떻게 비교되는지 살펴보겠습니다.

표시 URL

Google과 Bing은 모두 광고 제목 아래에 표시 URL을 표시합니다. Bing은 표시 URL을 굵은 형식으로 강조 표시합니다. Google Ads는 다음을 수행하지 않습니다.

설명 텍스트

이전에 Google은 각각 35자로 제한된 두 개의 별도 설명 줄을 허용했고 Bing은 최대 71자로 한 줄을 제공했습니다. 이제 Google과 Bing 모두 하나의 더 긴 설명 필드에 80자를 허용합니다.

키워드

Google과 Bing은 모두 키워드 연구 도구, 확장 검색 및 제외 키워드 타겟팅을 제공합니다. 두 플랫폼의 주요 차이점은 키워드의 트래픽 양이 Bing에서 훨씬 적다는 것입니다.

클릭률

Yahoo와 MSN 모두 재무 보고를 제공하기 때문에 Bing 광고는 쇼핑 및 금융 서비스 검색 카테고리에서 CTR이 더 높은 경향이 있습니다. 이는 그들이 많은 쇼핑 및 금융 리소스를 제공하고 해당 플랫폼의 해당 검색 카테고리에 광고가 관심이 높은 잠재 고객에게 도달하고 더 많은 참여를 받으며 CTR이 더 높기 때문입니다.

이 목록에는 광고 플랫폼을 선택할 때 고려해야 할 두 가지 필수 요소인 도달 범위 또는 비용이 언급되지 않았습니다. 우리는 그들이 자신의 섹션을 가질 자격이 있다고 느끼기 때문입니다.

도달 범위: Bing Ads 대 Google Ads

Google이 검색 엔진 시장을 장악하여 더 많은 검색량과 더 많은 도달 범위를 가지고 있다는 것은 잘 알려져 있습니다. 결코 그들이 투자할 가치가 있는 유일한 검색 엔진은 아닙니다. Bing 네트워크도 빠르게 성장하고 있습니다. 숫자를 살펴보십시오.

• Bing은 이제 전 세계 데스크톱 검색 엔진 시장 점유율의 34%를 차지합니다.
• Bing 네트워크에서 수행되는 월간 검색 수는 54억 회입니다.
• 1억 3600만 고유 검색자가 Bing 네트워크를 사용합니다.

가장 중요한 것은 Bing Ads가 Google AdWords로 도달하지 못한 6,300만 명의 검색자에게 도달한다는 것입니다. 따라서 Bing Ads를 사용하지 않는다면 상당한 기회를 놓친 것입니다.

향상된 가시성 외에도 Bing을 통해 광고주는 나이가 많고 교육 수준이 높은 잠재 고객에게 도달할 수 있습니다. 원형 차트에서 볼 수 있듯이 Bing 네트워크의 거의 40%가 35~54세이며 Bing 사용자의 거의 4분의 3이 35세 이상입니다.

또한 Bing 네트워크의 약 1/3은 가구 소득이 $100,000 이상이며 네트워크의 거의 절반은 가구 소득이 $75,000 이상입니다.

여기서 요점은 광고가 더 많은 사람들에게 도달하고 검색량이 더 많음에도 불구하고 Bing을 사용하면 훨씬 더 많은 잠재 고객(특정 고객 인구 통계)에 도달할 수 있고 단순히 애드워즈만 사용할 때보다 더 나은 결과를 얻을 수 있다는 것입니다.

비용: Bing Ads 대 Google Ads

Bing의 볼륨이 부족한 점은 확실히 성능에서 보완됩니다. 예산은 업계와 모든 단일 광고주에 따라 변동하지만 특정 디지털 마케팅 대행사는 Bing이 애드워즈 캠페인에 상응하는 금액의 20%-35%만 지출한다는 사실을 발견했습니다.

이 예는 Bing PPC가 광고주 입찰에 대한 경쟁이 훨씬 적기 때문에 가능합니다. 따라서 클릭은 더 저렴하고 광고주는 비용 대비 더 많은 것을 얻습니다.

ReportGarden에 따르면 CPC는 Bing Ads에서 평균 $7.99, Google AdWords에서 $20.08입니다.

실제로 Bing Ads의 평균 클릭당 비용은 AdWords에 비해 최대 70% 낮을 수 있습니다. Search Engine People 연구에 따르면 자동차 산업에서 Bing PPC의 CPC는 Google보다 32.5% 낮고 보험 산업에서는 59.2% 낮습니다.

각 광고 플랫폼의 비용을 비교할 때 Bing과 Google이 항상 동일한 트래픽을 얻는 것은 아니라는 점을 기억하는 것이 중요합니다. 경우에 따라 Bing Ads CPC는 낮지만 트래픽 품질도 낮기 때문에 광고주는 애드워즈에서보다 전환당 더 많은 비용을 지불하게 됩니다. 하지만 그 반대일 수도 있습니다. 적절한 트래픽을 통해 Bing PPC는 더 낮은 CPC로 더 많은 판매를 창출할 수 있습니다. 다행스럽게도 Bing에서는 경쟁이 적기 때문에 낮은 비용으로 필요한 트래픽을 더 쉽게 얻을 수 있어 더 나은 ROI를 얻을 수 있습니다.

Bing PPC의 더 많은 혜택

Bing Ads는 확장된 도달 범위, 나이가 많고 소득이 높은 잠재 고객 인구 통계, 경쟁 감소, 낮은 CPC 및 잠재적으로 더 나은 ROI에 관한 것이 아닙니다. 다른 이점이 작용합니다.

Google Ads 캠페인 가져오기

Bing Ads 계정을 만든 후 플랫폼은 광고주에게 기존 Google 애드워즈 캠페인을 Bing Ads로 직접 가져올 수 있는 옵션을 제공합니다. 몇 번의 클릭만으로 모든 것을 처음부터 다시 만들지 않고도 캠페인을 실행할 수 있습니다.

세분화된 제어 향상

Bing은 광고 그룹 수준에서 보다 세분화된 타겟팅을 제공합니다. Google에서는 광고주가 캠페인 수준에서 네트워크, 위치, 언어, 광고 예약 및 광고 로테이션 설정을 지정할 수 있도록 허용하지만 광고그룹은 캠페인 수준 설정으로 제한됩니다. 반면 Bing Ads는 광고 그룹 수준에서도 조정할 수 있습니다. Bing을 사용하면 광고주가 다른 시간대에 다른 광고 캠페인을 할당할 수 있습니다. 이는 AdWords에서 제공하지 않는 기능입니다.

향상된 장치 타겟팅

Bing Ads는 모바일 광고 타겟팅이 애드워즈로 제한될 수 있기 때문에 Google 애드워즈가 기기 타겟팅보다 우위에 있습니다. Bing을 통해 광고주는 장치 유형 및 OS를 기반으로 특정 대상을 타겟팅할 수 있습니다. 또한 모바일 사용자만 타겟팅하려는 경우 데스크톱에 캠페인 광고를 표시하지 않는 옵션도 제공합니다.

추가 사이트링크 정보

애드워즈와 마찬가지로 Bing PPC는 광고주에게 검색 사용자가 클릭하도록 설득할 수 있는 추가 정보를 추가할 수 있는 기회를 제공합니다. 이러한 추가 링크는 가격, 데모, 콘텐츠 다운로드, 무료 평가판 등에 따라 다를 수 있습니다. 모든 유료 검색 광고가 추가 사이트링크 정보를 표시하는 것은 아닙니다. 전체 광고가 SERP 목록에 있는 다른 광고보다 훨씬 크기 때문에 사이트링크 확장이 표시되면 사용자의 관심을 더 많이 끌게 됩니다.

다음은 애드워즈의 예입니다. "가격 책정" 및 "CRM 데모 보기"는 각각 고유한 URL이 있는 사이트링크 확장입니다.

투명성 향상

Bing은 검색 파트너에 대한 세부 정보를 공개할 때 완전히 투명하므로 광고주는 트래픽이 어디에서 오는지 정확히 볼 수 있습니다. 이 플랫폼은 노출수에서 전환수에 이르기까지 모든 지표에 대한 세부 정보를 포함하여 캠페인에 있는 각 검색 파트너의 성과에 대한 자세한 보고서를 제공합니다.

더 높은 참여율 및 전환율

PPC 광고를 클릭하는 Bing 사용자는 광고가 전송되는 사이트 및 클릭 후 랜딩 페이지에 더 많이 참여하는 경향이 있습니다. 그들은 또한 훨씬 더 높은 비율로 변환합니다. 위에서 언급한 Search Engine People 연구에 따르면 자동차 산업의 사용자는 Google 광고보다 전환율이 10%-56% 더 높습니다.

Bing Ads 인증의 이점

애드워즈의 인증 프로그램과 마찬가지로 Bing Ads 고객은 Bing Ads 인증을 받기 위해 인증 시험(최소 80% 이상의 점수를 받아야 함)에 이어 교육 과정을 수강할 수 있습니다. 일단 획득하면 이 배지를 표시하면 새 비즈니스를 마감할 때 특히 유용할 수 있습니다.

한람 인터넷 마케팅 대행사는 Bing Ads 인증을 받은 브랜드의 한 예입니다. 오른쪽 하단에 회원 배지가 보이시나요?

Bing Ads 공인 전문가가 되면 광고주는 다음과 같은 여러 가지 이점을 얻을 수 있습니다.

• 웹사이트, 명함, 편지지, 이력서 및 기타 마케팅 자료에서 공식 회원 배지를 통해 Bing Ads 전문가로 인정
• 공인 전문가 회원 디렉토리에 배치
• 소셜 미디어 플랫폼 및 공유 사이트를 포함하는 업데이트된 Bing Ads 프로필
• 이력서 작성

그렇다면 Bing 또는 Google 광고를 사용해야 합니까?

예산이 허락하는 한 두 플랫폼을 동시에 활용하는 것이 최고의 디지털 광고 전략이라는 것을 지금쯤 이해하셨기를 바랍니다.

Google 애드워즈는 디지털 광고로 가장 먼저 떠오를 수 있지만 Bing은 PPC 전략을 보완하고 온라인 존재의 공백을 메우기에 완벽합니다. AdWords 캠페인과 함께 제공되는 Bing Ads를 사용하면 도달 범위를 새롭고 고유한 영역으로 확장할 수 있습니다. 그리고 Google이 더 많은 검색량을 가지고 있지만 Bing은 더 높은 포지셔닝, 더 적은 입찰 경쟁 및 일반적으로 더 낮은 클릭당 비용을 자랑합니다.

최신 광고 사양 및 타겟팅 옵션은 디지털 광고 참조 가이드를 참조하세요. 그런 다음 Bing Ads와 Google Ads를 모두 사용하여 웹에서 가장 강력한 클릭 후 자동화 플랫폼인 Instapage를 통해 광고에서 클릭 후 랜딩 페이지까지 최적의 클릭 후 랜딩 페이지를 제공하는 설득력 있는 광고 캠페인을 만듭니다.