Bing 광고 대 Facebook 광고 분석 및 각 플랫폼의 장단점

예산이 한정된 마케터는 Bing Ads와 Facebook Ads를 비교하는 것을 고려해야 합니다. 검색 엔진과 소셜 미디어 플랫폼은 모두 주요 경쟁자인 Google Ads보다 클릭당 비용(CPC)이 낮으면서도 여전히 다양한 광고 유형과 상당한 도달 범위를 제공합니다.

Bing Ads는 Google Ads가 도달하지 못하는 6,300만 명의 검색자에게 도달할 뿐만 아니라 Bing Ads의 평균 CPC도 최대 70%까지 낮출 수 있습니다. 일부 산업의 경우 이는 비용을 크게 절감하면서 신규 고객에게 도달할 수 있는 기회를 제공합니다.

한편, 페이스북은 여전히 ​​소셜 미디어 플랫폼에서 비즈니스에 막대한 이익을 제공하고 있습니다. 23억 명이 넘는 월간 활성 사용자와 모든 산업 분야에서 $1.72의 평균 CPC를 통해 모든 규모의 예산으로 많은 잠재 고객에게 도달할 수 있습니다.

하지만 Facebook Ads와 Bing Ads 중에서 귀하의 비즈니스에 가장 적합한 플랫폼은 무엇입니까? 이 문서는 광고 유형, 잠재 고객, 타겟팅 옵션, 의도, 분석 및 산업을 포함한 여러 요소를 비교하여 선택하는 데 도움이 됩니다.

Bing 광고와 Facebook 광고 비교

Bing과 Facebook의 평균 CPC는 각각 $1.54와 $1.72로 비슷합니다. 그러나 유사점은 거의 여기에서 멈춥니다.

Bing 광고는 검색 사용자가 Bing 네트워크 내에서 무언가를 찾을 때 표시되는 반면, Facebook 광고는 사용자가 해당 제품이나 서비스를 구체적으로 검색하는지 여부에 관계없이 플랫폼 내에서 표시됩니다. 둘 다 잠재적으로 매우 다른 구매 의도를 가진 다른 청중에게 도달할 준비가 되어 있습니다. 또한 각 플랫폼의 광고는 다르게 보이고 작동합니다.

광고 유형

빙

Bing에는 기본 텍스트 광고에서 보다 풍부한 미디어 옵션에 이르기까지 다양한 광고 유형이 있습니다.

확장 텍스트 광고는 표준 텍스트 광고를 대체하여 다음 예와 같이 제목을 제외하고 광고 본문에 최대 180자를 제공합니다.

이 형식에는 제목, 표시 URL, 간단한 설명 및 경우에 따라 광고 확장이 포함됩니다. 광고는 검색자가 더 많은 정보를 제공하고 제안에 따라 전환하도록 유도하는 클릭 후 랜딩 페이지로 클릭하도록 설득하기 위한 것입니다.

제품 카탈로그의 사진, 프로모션 텍스트, 가격 및 판매자 세부 정보를 표시하는 제품 광고도 있습니다.

Microsoft Audience Ads는 MSN, Microsoft Edge 및 Microsoft Outlook과 같은 기사 또는 프리미엄 사이트에 배치되는 기본 광고입니다.

Bing은 Windows 8.1 스마트 검색 결과에 표시되는 스마트 검색 광고도 도입했습니다. 이러한 광고에는 방문 페이지의 미리보기가 포함될 수 있습니다.

전체 Bing 네트워크(Bing이 소유하고 운영하는 모든 웹사이트 및 Yahoo 및 AOL과 같은 파트너 포함), 모든 신디케이트 검색 파트너 사이트 또는 둘 다에 대한 검색 결과에 광고가 표시되도록 선택할 수 있습니다.

페이스북

또한 다양한 유형의 Facebook 광고가 있으며, 모두 미디어가 풍부하고 소셜 미디어 플랫폼 내에서 참여를 극대화하도록 제작되었습니다. 다음은 사용 가능한 많은 옵션 중 일부에 불과합니다.

인스턴트 경험 광고에는 동영상, 잡지 스타일의 사진 레이아웃을 통합하고 랜딩 페이지를 모방할 수 있는 몇 가지 디자인 옵션이 있습니다.

메신저 광고를 통해 기업은 사용자에게 고도로 타겟팅된 광고를 보내고 사적인 대화에서 직접 연결할 수 있습니다.

최신 광고 유형 중 하나는 사용자가 게임을 설치하기 전에 테스트해 볼 수 있는 플레이어블 광고입니다.

사용자가 탐색할 수 있는 제품 카탈로그와 같은 기능을 하는 클래식 사진 광고, 동영상 광고, Facebook 스토리 광고, 슬라이드쇼 광고 및 컬렉션 광고도 있습니다. 모든 비즈니스 유형에 적합한 Facebook 광고 형식이 실제로 있음을 보여줍니다.

Facebook은 Bing Ads보다 더 눈길을 끄는 시각적 요소와 상호작용성을 제공하지만 이것이 반드시 귀하의 비즈니스에 더 나은 선택이 되는 것은 아닙니다. 또한 다음과 같은 몇 가지 다른 요소를 고려하십시오.

청중

전 세계의 거의 3분의 1이 플랫폼을 사용하고 있기 때문에 Facebook의 잠재고객은 전체 인구에 고르게 분포되어 있습니다. Pew Research Center의 보고서에 따르면 75,000달러 이상을 버는 미국 성인의 75%가 Facebook을 사용하고 있으며 학사 학위 이상의 미국 성인 중 77%가 Facebook을 사용하고 있습니다.

Bing의 고유 검색자는 1억 3,700만 명으로 사용자가 훨씬 적습니다. 그러나 이러한 사용자는 일반 인터넷 검색자보다 데스크톱 컴퓨터에서 쇼핑할 때 온라인에서 36% 더 많은 시간을 소비합니다.

Facebook의 청중은 모든 인구 통계를 더 고르게 나타내는 반면 Bing의 청중은 나이가 많고 교육 수준이 높은 경향이 있습니다. Bing 네트워크 사용자의 40%는 35-54세이며 네트워크의 1/3은 학사 학위를, 17%는 대학원을 졸업했습니다. 또한 Bing Network 시청자의 1/3 이상이 가계 소득이 $100,000 이상이며 55%는 최소 $75,000입니다.

타겟팅 옵션

특정 검색 키워드를 중심으로 캠페인을 만드는 것 외에도 Bing을 통해 기업은 다음과 같은 몇 가지 주요 방법으로 사용자를 타겟팅할 수 있습니다.

• 지리적 위치
• 요일
• 시간
• 성별 및 연령
• 기기(데스크톱 또는 모바일)

Bing은 이전에 웹사이트를 떠난 방문자를 재타겟팅하는 데 도움이 되는 리마케팅 ​​확장 프로그램을 제공합니다. 시작하려면 사이트에 범용 이벤트 추적 태그를 설치해야 합니다.

Facebook은 Bing과 동일한 모든 타겟팅 옵션을 제공할 뿐만 아니라 기업이 다음과 같은 방식으로 사용자를 타겟팅하여 고객을 더욱 구체적으로 파악할 수 있도록 합니다.

• 교육
• 관계 상태
• 관심사 및 취미
• 직함
• 이전 구매 행동
• 페이지 또는 이벤트에 대한 연결

Bing과 마찬가지로 Facebook은 이미 브랜드와 사전에 접촉한 적이 있는 잠재 고객과 다시 관계를 맺을 수 있습니다. 기업은 CRM에 이미 있는 연락처를 타겟팅하거나, Meta Pixel을 사용하여 사이트 방문자를 리타겟팅하거나, Facebook SDK를 설치하여 브랜드 앱 사용자를 리타깃팅할 수도 있습니다.

의지

의도는 그 사람이 얼마나 자격이 있고 그들이 전환할 가능성이 얼마나 되는지를 알릴 수 있습니다. 플랫폼의 주요 용도가 다르기 때문에 Bing과 Facebook 사용자는 일반적으로 서로 다른 의도를 가지고 있습니다.

Facebook 사용자는 일반적으로 플랫폼의 주요 용도가 친구 및 가족과 연결하는 것이기 때문에 로그인할 때 아무것도 구매할 의도가 없습니다. 당연히 모든 업계에서 Facebook 광고의 평균 클릭률(CTR)은 음울한 0.9%입니다.

이는 클릭의 평균 전환율이 모든 산업에서 9.21%이기 때문에 기업이 이 시장을 무시해야 한다는 의미는 아닙니다.

Bing 사용자는 일반적으로 문제에 대한 해결책인 답변을 검색합니다. 따라서 본질적으로 그들은 올바른 솔루션을 제공할 수 있는 비즈니스에 더 적합한 리드 가 될 수 있습니다 . 예상대로 Bing Ads의 클릭률은 모든 산업의 평균 CTR이 2.83%인 Facebook Ads보다 높은 경향이 있습니다.

그러나 Bing Ads의 평균 전환율은 모든 산업에서 2.94%로 Facebook Ads보다 낮습니다. 이는 Bing 사용자가 구매를 결정하기 전에 쇼핑하고 옵션을 비교할 가능성이 높으며 Facebook에 비해 검색 엔진에 더 적은 시간을 할애할 가능성이 높기 때문에 기업이 리마케팅할 기회가 적기 때문일 수 있습니다.

예를 들어, 한 사람이 매달 Google 검색 엔진에서 보내는 평균 시간은 1시간 47분인 반면, 매일 Facebook에서 보내는 평균 시간은 41분입니다.

해석학

Bing과 Facebook은 모두 광고 캠페인의 전반적인 효과를 측정할 수 있지만, 각각에는 다른 쪽에는 없는 몇 가지 이점이 있습니다.

기업이 광고를 클릭하는 사용자에 대한 참여 메트릭을 이해하는 데 도움이 되는 분석 도구를 제공하는 것 외에도 Bing Ads 실적 보고서는 캠페인 효과를 추적하고 비즈니스에 수치를 정확히 해석하는 방법을 보여줍니다.

Bing 웹마스터 도구는 Bing Ads와 연결되어 있지 않지만 방문자가 웹사이트를 사용하는 방식과 브랜드가 ROI를 높이기 위해 사이트에서 개선해야 할 사항을 보여줌으로써 캠페인 효과를 높일 수 있습니다.

Facebook을 사용하는 기업은 웹사이트에 Meta Pixel을 설치한 후 광고 캠페인의 효과를 추적할 수 있습니다. Facebook은 또한 오프라인 측정을 제공하므로 기업은 매장 판매와 같은 오프라인 전환 이벤트에 대한 광고 캠페인의 영향을 측정할 수 있습니다.

TV와 Facebook 광고가 얼마나 잘 연동되는지 측정하는 기능도 있습니다. 효과 크기를 비용과 비교하고 가장 비용 효율적인 전략을 추천할 수 있습니다.

B2B입니까, B2C입니까?

귀하의 비즈니스가 개별 소비자 또는 다른 비즈니스에 판매되는지 여부는 궁극적으로 귀하에게 가장 적합한 플랫폼에 큰 역할을 할 것입니다.

페이스북이 최고일 때

일반적으로 Facebook은 소비자에게 직접 판매하는 비즈니스(B2C)에 더 유망합니다. Facebook의 다양한 시각적 광고 유형과 낮은 평균 CPC는 낮은 가격대의 제품 및 서비스에 이상적입니다. 낮은 클릭률로 알 수 있듯이 사용자는 로그온할 때 제품을 구매할 의향이 없거나 적습니다. 그러나 교육, 피트니스 및 부동산과 같은 산업은 모두 B2B와 같거나 더 높은 전환율을 보이며 이는 사용자가 삶의 질을 높일 수 있는 제품에 열려 있음을 나타냅니다.

Bing이 가장 좋은 경우

Bing은 다른 비즈니스(B2B)에 판매하는 비즈니스를 위한 보다 논리적인 선택입니다. Bing 사용자는 쿼리에 대한 솔루션을 적극적으로 찾고 있으므로 자격을 갖춘 리드가 더 많습니다. 광고는 Facebook보다 Bing에서 CTR이 더 높으며 이는 사용자가 자신의 필요에 맞는 솔루션을 찾고 있음을 나타냅니다. Bing의 청중 인구 통계는 또한 사용자가 나이가 많고 교육 수준이 높으며 연간 $75,000 이상을 버는 경향이 있음을 보여줍니다. 이는 구매력이 있는 위치에 있음을 나타낼 수 있습니다.

그러나 Facebook이 여전히 B2B 브랜드를 위해 일할 수 있다는 점은 주목할 가치가 있습니다. 플랫폼에서 B2B 광고의 전환율은 10.63%로 모든 산업의 평균 9.21%보다 높습니다.

Facebook 또는 Bing Ads 중에서 어떤 광고 플랫폼이 가장 좋습니까?

둘 중 하나여야 한다면 답은 비즈니스에서 판매하는 제품과 판매 방법에 있을 수 있습니다. Facebook의 잠재 고객은 매우 시각적이고 매력적인 B2C 광고에 적합하며 Bing은 마케팅 여정에 더 많은 B2B 고객에게 적합합니다. 그러나 두 플랫폼 모두에서 캠페인을 실행하고 테스트하기 전에는 브랜드에 어떤 광고 플랫폼이 더 적합한지 알 수 없습니다.

가장 좋은 시나리오는 두 플랫폼을 모두 실험하는 것입니다. Bing 네트워크에 광고를 게재하면 솔루션을 연구하는 기업이나 개인을 대상으로 하며, Facebook 광고는 해당 사이트 방문자를 대상으로 변경하고 잠재 고객을 육성할 수 있습니다. 무엇보다도 Bing과 Facebook 광고의 상대적으로 낮은 CPC 덕분에 적당한 예산으로도 가능합니다.

Bing 또는 Facebook 광고 디자인을 시작하기 전에 각 형식에 필요한 광고 사양 및 타겟팅 옵션을 알아야 합니다. Instapage 디지털 광고 참조 가이드에는 캠페인에서 ROI를 극대화할 수 있도록 광고 후 클릭 경험에 대한 실제 사례 및 체크리스트와 함께 이 모든 것이 포함되어 있습니다.