당신이 알아야 할 2022년의 7가지 가장 큰 프로그래밍 방식 광고 트렌드

소개

프로그래밍 방식 광고는 거의 30년 전인 1994년에 데뷔했습니다! 인터넷에 처음 등장한 디스플레이 광고인 디스플레이 광고는 큰 성공을 거두었습니다. 사용자는 새로운 개념이 매력적이기 때문에 배너를 클릭했습니다.

온라인 네이티브 광고에 대한 아이디어가 그 뒤를 이었고 몇 년 후에 등장했습니다. 네이티브 광고의 개념은 XX세기 초부터 사람들이 알고 있었지만 2011년에 처음으로 '네이티브 광고'라는 용어가 사용되었습니다.

보시다시피 프로그래밍 방식 광고는 비교적 새로운 것입니다. 배너 광고는 등장했을 때 큰 성공을 거두었습니다. 그들은 여전히 ​​​​잘하고 있지만 예전만큼 효과적이지는 않습니다. 잠시 동안 주변에 있던 것들이 지루해지기 시작하고 우리는 이전에 보지 못한 새로운 것들에 관심을 돌립니다. 이것이 바로 기업과 광고주가 사용자의 관심을 끌고 사용자를 전환시킬 새롭고 신선한 유형의 광고를 제시하려고 하는 이유입니다.

이 시점에서 "프로그래매틱 광고가 마케팅의 미래인가요?" 이 질문에 답하고 최신 정보를 받는 데 도움이 되도록 프로그래밍 방식 광고 예측에 대해 논의해 보겠습니다.

1. 프로그래매틱 산업을 촉진하는 5G

5G는 5세대 모바일 네트워크를 의미하며 LTE(Long-Term Evolution)보다 20배나 빠릅니다. 속도는 초당 20GB까지 달성할 수 있습니다! 이것은 프로그래매틱 광고 게재에 무엇을 의미합니까? 초고속 실시간 입찰.

프로그래밍 방식의 몇 가지 장점 및 과제:

• 지연 제거 – 5G는 웹 사이트가 좋은 품질로 완전히 나타날 때까지 더 빠른 로딩과 더 짧은 대기 시간을 의미합니다.
• 더 나은 광고 조회 가능성 – 5G가 지원하는 프로그래밍 방식 기술의 세계에서 웹사이트가 더 빠르게 로드되고 광고 조회가능성이 높아집니다. 왜요? HubSpot 연구에 따르면 사람들이 광고 차단기를 설치하는 이유 중 36%는 페이지 로딩 속도를 높이기 위함입니다. 그러나 5G를 도입하면 웹 페이지의 콘텐츠를 로드하는 데 필요한 시간이 짧아지므로 광고 차단 소프트웨어를 사용하기로 결정하는 사람이 줄어들 수 있습니다. 따라서 광고 조회 가능성이 높아집니다.
• 더 높은 광고 해상도 – 더 빠른 로드 시간은 더 높은 품질의 사용자 경험을 제공하고 페이지 및 광고 조회수가 증가해야 합니다. 결과적으로 인터넷 사용자는 웹사이트와 광고 모두에서 더 나은 품질과 더 높은 해상도를 기대하게 되며 광고주는 이전보다 훨씬 더 나은 품질을 제공해야 하기 때문에 어려움을 겪을 것입니다.

2. 음성 인식 광고

많은 기업들이 스마트폰, 컴퓨터, 별도 판매되는 스마트 스피커를 사용하면서 사용할 수 있는 음성 인식 가상 비서를 출시했습니다. 음성 도우미가 질문에 답하고 일상적인 작업을 도와드립니다. 음성으로 활성화하면 이제 휴대전화를 들고 있을 때와 손이 바쁠 때 모두 인터넷을 통해 검색할 수 있습니다.

음성 비서는 광고 세계에서 더 많은 수의 검색과 상당한 변화를 가져올 수 있습니다. 더 많은 검색은 또한 더 많은 개인화된 광고를 보장하여 클릭수와 전환수를 증가시킬 수 있습니다.

3. 쿠키 이후 세계의 문맥 타겟팅 및 자사 데이터

브라우저는 작은 텍스트 파일인 쿠키를 저장합니다. 귀하가 탐색 중인 웹사이트는 자사 쿠키를 생성합니다(예: 장바구니에 남긴 내용을 기억함).

제3자 쿠키는 다른 회사(주로 프로그래매틱 광고 기술 산업)에 속한 작은 데이터 블록입니다. 일반적으로 방문하는 웹사이트의 파트너에 속합니다. 특정 코드, 스크립트 또는 태그는 식별자 및 커넥터 역할을 하는 타사 쿠키를 삭제합니다. 쿠키는 방문자에게 레이블을 지정합니다. 덕분에 광고주는 나중에 해당 사용자를 온라인에서 리타게팅하고 개인화된 광고를 제공할 수 있습니다.

간단히 말해서, 제3자 쿠키는 매우 중요하며 이를 제거하면 프로그래밍 방식의 미래에 가시적인 결과가 나타날 것입니다. 불행히도 이러한 쿠키의 죽음은 지평선에 깜박입니다.
2020년 2월 Google은 타사 쿠키 사용을 중단할 것이라고 발표했습니다. 처음에는 모두가 단계적 폐지가 더 빨리 일어날 것이라고 생각했습니다. 이제 2022년에서 2023년으로 연기했다는 소문이 있습니다. 즉, 이 쿠키는 아마도 내년 말까지 사라질 것입니다.

우리는 타게팅, 게재빈도 설정, 측정, 속성 등 제3자 쿠키에 많은 광고 기회를 제공하고 있습니다. 무언가가 그 격차를 메워야 합니다 .

여기 에서 자사 데이터가 개입하여 검색 행동 및 사용자의 선호도 에서 시작하여 광고주에게 막대한 양의 매우 중요한 데이터를 제공할 수 있습니다. 그들은 다른 많은 가능성을 가지고 있습니다.

Digiday에 따르면 광고주가 자사 데이터를 사용하는 방법은 다음과 같습니다.

• 사용자 데이터 세트 확장
• 등록 벽
• 잠재고객 세분화 및 문맥 타겟팅

데이터에 따르면 마케팅 전문가의 51%는 이미 문맥 타겟팅에 더 많은 투자를 시작했습니다 . 동시에 광고주의 43%는 미래에 이 방법을 사용하는 것에 대해 낙관적입니다.

문맥 타겟팅이 완전히 새로운 것은 아니지만 제3자 쿠키가 서서히 과거의 일이 되어감에 따라 이 문제에서 점점 더 많은 혁신을 보게 될 것임을 기억해야 합니다. 다가오는 변경 사항은 온라인 광고에 상당한 영향을 미치므로 마케터는 사용자의 개인 정보 보호 규정을 준수하면서 광고를 전달하는 새로운 방법을 모색해야 합니다.

그리고 2026년까지 문맥 광고가 3억 3500만 달러에 이를 것으로 예상됨에 따라 인센티브는 이미 존재합니다. 가장 좋은 점은 Voluum과 같은 광고 소프트웨어가 이미 이러한 산업 혁신을 위해 준비되어 있다는 것입니다. 여기에서 쿠키가 없는 추적 솔루션에 대해 읽어보십시오.

4. 게임 내 및 오디오 광고

게임 산업은 사상 최고입니다. 업계의 글로벌 매출은 이미 2022년에 대한 모든 기대치를 초과하는 3천억 달러에 도달했습니다. PC는 물론 콘솔 게임도 성장할 것으로 예상됩니다. 이것은 그것에 들어가기에 더 좋은 시기가 없었다는 것을 의미합니다.

따라서 업계가 발전함에 따라 수익을 창출할 수 있는 새로운 방법이 등장하기 시작합니다. 그리고 이러한 방법 중 하나는 프로그래밍 방식 광고를 통한 것입니다! 인게임 광고는 광고주에게 많은 가능성을 제공합니다. 예를 들어 리타게팅은 ROI를 높일 수 있습니다 .

아마도 스트리밍 및 멀티플레이어 모바일 게임도 5G의 혜택을 받을 것입니다. 5G의 도입은 게임 내 광고의 효율성도 높일 것입니다. 5G를 사용하면 인터넷 사용자는 데이터 한도에 대해 걱정할 필요가 없습니다. 이동 통신사는 이와 관련하여 계산을 크게 변경해야 할 것입니다.

광고주와 퍼블리셔에게 인게임 광고는 여전히 상대적으로 새로운 분야입니다. 이는 프로그래밍 방식 광고 시장에서 아직 새로운 측정항목과 가격이 설정되지 않았음을 의미합니다.

통계적으로 우리는 모바일 장치의 게임 애플리케이션보다 음악이나 팟캐스트를 듣는 데 두 배나 더 많은 시간을 보내는 것 같습니다. 이게 말이 됩니까? 게임을 하다보면 손으로 아무것도 할 수 없습니다. 하지만 일을 하거나 청소를 하거나 다른 많은 일을 하면서 음악을 들을 수 있죠? 그리고 이것은 광고주에게 기회를 제공합니다!
오디오 광고는 음악 스트리밍 서비스(예: Spotify, Apple Music), 팟캐스트 및 디지털 라디오에 게재되는 광고를 말합니다. 게임 내 광고처럼 비교적 새로운 것입니다. 일반적으로 브랜드 안전하고 광고 차단 기능이 있습니다. 뿐만 아니라 팟캐스트는 가장 전환율이 높은 트래픽 소스 중 하나입니다 .

특히 높은 수준의 소비자 집중 때문입니다. 결과는 소셜 미디어 게시물보다 더 성공적이기 때문에 놀랍습니다.

5. OTT 및 CTV 광고 – 새로운 프로그래밍 방식 광고 채널

최근 몇 년 동안 우리는 OTT(Over Top) 및 CTV(Connected TV) 광고 부문의 확장이 증가하는 것을 목격했습니다.

첫 번째 약어는 인터넷에서 액세스할 수 있는 모든 스트리밍 서비스를 나타내고 후자는 인터넷을 통해 영화 및 비디오를 스트리밍할 수 있는 모든 텔레비전 세트를 나타냅니다.

현재 약 2억 명의 CTV 사용자가 있습니다. 우리는 이미 몇 년 동안 Netflix, Hulu 및 Amazon Prime과 같은 많은 스트리밍 플랫폼에 액세스할 수 있었습니다. 2019년 4분기에 Disney는 자체 스트리밍 서비스 Disney Plus를 출시하여 OTT 시장에 큰 한 걸음을 내디뎠습니다. 동시에 전통적인 TV가 약간 구식임을 보여줍니다.

이러한 모든 플랫폼은 시청률이 증가하고 있으며 OTT 광고라고 하는 프로그래밍 방식 광고 배치를 사용하여 이를 활용할 가능성이 있습니다. PwC는 프로그래밍 방식 TV 광고가 2022년에 전 세계 TV 광고 수익의 1/3을 차지할 것으로 추정했습니다.

6. 옴니채널 광고

앞서 언급했듯이 사람들이 휴대전화를 사용하는 시간은 줄어들지 않습니다. 더욱이 전자 회사는 계속해서 새로운 모델의 장치를 시장에 내놓고 있습니다. 요즘은 태블릿, 스마트폰, 스마트워치만 있으면 됩니다.

업계는 새로운 것을 내놓고 사람들의 관심을 끌기 위해 경쟁하고 있습니다. 다중 채널 광고 세계에서 쿠키는 사람들이 하나의 장치에서 여러 장치와 다른 브라우저를 사용하기 때문에 구식 기술입니다.

옴니채널 광고는 언급된 모든 장치에 성공적으로 도달합니다. 프로그래밍 방식의 adtech를 사용하면 다양한 기기에 맞게 광고를 맞춤설정할 수 있습니다.

그러나 옴니채널 광고는 정확히 무엇이며 다채널 광고와 어떻게 다릅니까?

두 개념 모두 여러 플랫폼에서 사용자를 참여시키는 것을 기반으로 하지만 서로 바꿔 사용할 수 없습니다. 다중 채널이 특정 채널과 사용자가 해당 채널에서 거래를 완료하는 방식에 초점을 맞추는 반면 옴니채널은 사용자가 여러 채널에 도달할 수 있다는 점을 고려합니다. 각 상호 작용이 전환 가능성을 최대화해야 하는 최고의 경험을 사용자에게 제공하려고 합니다.

여러 채널을 통해 사용자를 팔로우함으로써 광고주는 선호도, 행동에 대한 더 많은 정보를 얻을 수 있습니다. 결과적으로 소비자 행동을 보다 정확하게 추적 및 예측할 수 있으며 전환 횟수를 극대화할 수 있습니다. 아직 시도해 보고 싶은 마음이 드시나요?

7. 인기 카테고리

연구에 따르면 화면 시간이 전혀 줄어들지 않고 있으며, 이는 광고주와 게시자에게 인터넷이 지배하는 세상에서 새로운 혁신 기회, 광고 형식 및 청중을 제시할 수 있는 기회를 제공합니다 .

이것은 다양한 광고 카테고리를 테스트할 수 있는 많은 프로그래밍 방식의 기회를 제공합니다. 지금까지 그다지 인기가 없었던 유형의 광고는 매우 수익성이 높은 것으로 판명될 수 있습니다. 따라서 새로운 시도를 고려해 볼 가치가 있습니까? 생각해 봅시다.

우리는 이미 사람들이 여러 번 본 것에 쉽게 질린다는 결론에 도달했습니다. 웹사이트를 스크롤하면서 동일한 광고 소재나 배너를 몇 번 본다고 생각해 보십시오. 가장 좋은 경우: 그 뒤에 무엇이 숨겨져 있는지 이미 알고 있기 때문에 한 번 클릭하고 다시는 클릭하지 마십시오. 최악의 시나리오에서는 같은 콘텐츠를 계속해서 보게 되면 매우 짜증이 납니다.

특정 범주의 제품 및 서비스에서도 마찬가지입니다. 그래서 당신은 맥박에 손가락을 유지해야합니다. 당신이 할 수 있는 최악의 일은 그것이 천천히 죽을 때까지 같은 제안을 계속 보여주는 것입니다. 사람들의 관심을 받기 시작한 카테고리가 무엇인지 알아보려면 다양한 카테고리의 제안을 시도해야 합니다.

건강 보조 식품과 관련된 카테고리는 꽤 오랫동안 인기를 얻었고 성공적이었습니다. 그러나 불행히도 또는 다행스럽게도 다른 범주가 그 자리를 차지합니다!

광고주들이 전자 가제트, 의류, 보석류뿐만 아니라 비즈니스 관련 카테고리, 모바일 애플리케이션 등을 홍보하는 전자 상거래 제안으로 전환하고 있는 것으로 나타났습니다. 광고주가 가능한 모든 것을 피하고자 하기 때문에 합법적인 카테고리가 이제 뜨거워지고 있습니다. 캠페인 승인 프로세스에 문제가 있습니다. 그리고 우리는 전혀 놀라지 않습니다!

소매 미디어의 수익은 전 세계적으로 500억 달러에 달할 수 있다는 예측이 있습니다! 2020년대 트렌드 카테고리의 포괄적인 목록을 읽어보십시오.

그리고 마지막으로 하이브리드 디지털 및 물리적 경험의 세계인 메타버스 가 현실로 다가오고 있습니다. Facebook과 Epic Games는 이미 작업 중입니다. 하지만, 지금도 그것은 꽤 미래적인 것처럼 보입니다. 양방향 비디오 광고는 모든 곳에서 쇼핑 가능한 경험의 증가를 가속화할 것입니다.

"메타버스" 버즈는 광고주들이 돈을 쓰도록 자극할 것입니다. 이 새로운 채널은 새로운 형식, 게재위치 및 훨씬 더 어린 잠재고객을 제공 할 것입니다.

광고의 밝은 미래.

프로그래밍 방식 광고는 지속적으로 발전하고 있으며 그 잠재력은 아직 많이 발견되지 않았습니다.

이것이 바로 최신 프로그래밍 방식 구매 트렌드를 따르는 것이 중요한 이유입니다. 인터넷에서 제품과 서비스를 광고하면서 새로운 전술과 개념을 구현하십시오.

온라인 광고 사업뿐만 아니라 다른 사업을 하면서 항상 기억해야 할 가장 중요한 점은 정체되어 있으면 안 된다는 것입니다. 맥박을 계속 유지하고 새로운 것을 지속적으로 테스트해야 합니다!

그러니 준비하세요! 제안과 크리에이티브를 얻고 온라인 광고 분야에서 가장 뛰어난 사람이 되기 위해 테스트할 준비를 하십시오! 물론, 업계 최고의 광고 추적기의 지원으로!

오늘 볼륨을 사용해 보세요!