Big Brands Talk Search: Disney, Vistaprint 및 Autodesk의 2016년 SEO 접근 방식 #SMX

Adria Kyne, Jeff Preston 및 Sharon Conner는 고유한 관점을 가진 SEO입니다. 이들은 주요 회사(각각 Vistaprint, Disney 및 Autodesk)의 검색 엔진 최적화를 감독합니다. Chris Sherman이 진행한 원탁 토론에서 이 세 명의 SEO 전문가가 SMX West 2016 청중의 질문에 답변했습니다.

다음과 같은 질문을 받을 때 이러한 주요 브랜드의 답변을 확인하려면 계속 읽으십시오.

• 브랜드는 고유한 문제에 직면해 있습니다. 브랜드로서 직면한 가장 큰 문제는 무엇입니까?
• 유기농과 유료의 균형을 어떻게 맞추나요?
• 글로벌 브랜드로서 어떤 SEO 문제가 발생합니까?
• 모바일과 웹에 대해 개별적으로 어떻게 최적화합니까?
• 제품 소유자가 찾고 있는 KPI는 무엇입니까?
• 회사의 사람들이 SEO를 이해하도록 하는 데 얼마나 잘 했다고 생각합니까?
• 절대적으로 중요한 세 가지 도구의 이름을 지정하십시오.
• SEO 대행사를 사용합니까?
• 지난 6개월 동안 가장 영향력 있는 변화는 무엇입니까?
• 부정적인 SEO를 어떻게 완화합니까?

SMX: 브랜드는 고유한 과제에 직면해 있습니다. 브랜드로서 직면한 가장 큰 과제는 무엇입니까?

Adria Kyne(Vistaprint): 우선, 당신이 큰 브랜드라면 분명히 큰 목표가 그려져 있습니다. 우리는 끊임없이 우리 브랜드 조건에 입찰하는 사람들과 마주하고 있습니다. Vistaprint는 명함으로 꽤 유명하지만 다른 것도 판매합니다. 그래서 우리의 다른 제품을 거기에 내놓는 것은 또 다른 도전입니다.

Jeff Preston(디즈니): SERP에서 지적 재산을 볼 때 11세 팬이 운영하는 사이트인지 확인해야 합니다. 우리는 팬을 지원하고 싶지만 악의적으로 콘텐츠를 훔치는 사람을 처리하고 싶습니다. 따라서 우리는 누가 누구인지 식별해야 합니다.

SMX: 오가닉과 유료의 균형을 어떻게 맞추나요?

Sharon Conner(Autodesk): 우리는 최근 SEO 팀을 3명에서 6명으로 늘리고 유료 팀을 사내로 끌어들였습니다. 우리는 모두 같은 그룹에 속해 있으며 훌륭합니다. 우리는 더 많은 회의를 갖고 팀 간에 더 나은 의사소통을 하기 위해 노력하고 있습니다. PPC 팀이 페이지가 없는 제품에 대한 캠페인을 실행 중이면 즉시 키워드를 요청하고 페이지를 몇 개 가져옵니다. 우리는 같이 일한다.

Vistaprint: 당사의 SEO 및 PPC 팀은 매우 긴밀하게 협력하고 있으며 이는 우연이 아닙니다. 우리는 협력하고 훌륭한 전체론적 결과를 만들기 위해 노력합니다. 매년 우리는 모두가 함께 모여 서로를 교육하는 검색 서밋을 개최합니다. 또한 검색 팀을 위한 공동 뉴스레터도 만듭니다.

Disney: 귀하가 Snapchat 팀이라고 가정해 보겠습니다. 그들은 아마도 자연 검색에 관심이 없을 것입니다. 그래서 저는 다른 팀의 무언가가 필요할 때 항상 "그들에게 필요한 것이 무엇인지"라는 사고방식으로 접근하려고 노력합니다.

SMX: 글로벌 브랜드로서 어떤 SEO 문제가 발생합니까?

디즈니: 우리는 전 세계에 수많은 Robots.txt 파일을 보유하고 있습니다. 이와 같은 문제를 확인하는 데 많은 시간이 걸릴 수 있습니다. 그래서 예를 들어, 전 세계의 누군가가 Robots.txt 파일과 같은 중요한 것을 변경하면 알려주도록 경고를 설정했습니다.

Vistaprint: 우리 콘텐츠는 매우 현지화되어 있고 우리 제품은 국가마다 다르지만 사이트는 템플릿을 기반으로 합니다. 즉, 중앙에서 관리할 수 있습니다. 전 세계의 다른 모든 사이트에 영향을 주지 않고는 미국 사이트를 전공할 수 없습니다. 관리 관점에서 사물을 더 안전하게 만들지만 일부 사이트의 경우 실제로 현지화할 수 없는 것과 같은 이 접근 방식의 단점도 있습니다.

Autodesk: 우리는 특정 언어를 구사하는 사내 팀원이나 현지 에이전시를 통해 전 세계 32개 사이트에서 현지화를 지원합니다.

SMX: 모바일과 웹에 대해 개별적으로 어떻게 최적화합니까?

Vistaprint: 우리는 사람들이 모바일에서 우리 사이트와 상호 작용할 수 있도록 보다 통합되고 강력한 솔루션이 필요하며 결국에는 앱이 될 것이라고 확신합니다. 그들은 제품을 만들기 위해 우리 사이트를 방문하며 앱에서 무언가를 사용자 정의하는 것은 데스크탑에서 하는 것과 매우 다른 경험입니다. 우리는 그 조각들을 모두 맞춰야 합니다. 그런 다음 디자이너가 아닌 사용자에게도 이러한 작업을 수행할 수 있음을 알려야 합니다.

우리는 아직 완전히 대응하지 못하고 있습니다. 우리는 그것을 위해 노력하고 있습니다. 그러나 우리는 많은 데스크톱 트래픽을 봅니다.

SMX: 제품 소유자가 찾고 있는 KPI는 무엇입니까?

디즈니: 우리는 인스타그램의 관객을 포함하여 많은 관객을 보유하고 있습니다. 어떻게 그 모든 숫자를 더할 수 있습니까? 각 청중은 특정 목표를 가지고 있지만 이해 관계자와 공유할 수 있는 전반적인 관점을 갖고 싶습니다.

SMX: 회사의 사람들이 SEO를 이해하도록 하는 데 얼마나 잘 했다고 생각하십니까?

Vistaprint: 앞서 언급한 뉴스레터와 같이 회사 내에서 많은 홍보 활동을 하고 있습니다. 우리는 최고의 마음을 유지하고 사람들을 계속 흥분시키고 싶습니다. 우리는 그들이 핵심적인 일에 관여하는 것을 원하지 않지만, 우리는 그들이 우리를 기억하기를 바랍니다.

SMX: 절대적으로 중요한 세 가지 도구의 이름을 지정하십시오.

Vistaprint: Tableau, DeepCrawl, 내부 도구.

Autodesk: SEMRush, Excel, BrightEdge.

SMX: SEO 대행사를 사용합니까?

Autodesk: 자체 SEO 에이전시를 사용하고 있습니다 . 나는 하나를 갖는 것을 좋아합니다. 그들에게 질문을 던져야 하는 경우라면 좋습니다. 나는 우리가 다른 고객과의 경험을 활용할 수 있도록 노력합니다.

Vistaprint: 우리는 모든 것을 집에서 합니다. 과거에 우리는 외부 대행사를 이용했지만 우리가 발견한 것은 우리 제품이 충분히 복잡하여 사내 직원이 우리 전략에 대해 작업하는 것이 합리적이라는 것입니다.

Disney: 나는 더 많은 사내 직원을 고용하는 데 예산을 사용하는 것을 선호합니다. 예를 들어 외부 기관이 마이그레이션과 같은 주요 프로젝트에서 실제로 도움이 되지만 SEO에 더 많은 투자를 하는 것 같습니다. 그러면 우리는 말할 수 있습니다. 이봐, 우리가 놓친 것이 무엇입니까? 이건 어때? 큰 프로젝트에 대한 신선한 통찰력을 갖는 것이 좋습니다.

SMX: 지난 6개월 동안 가장 영향력 있는 변화는 무엇입니까?

Disney: 전 세계적으로 hreflang을 출시하고 있으며 훌륭했습니다. 깨질까봐 불안해서 천천히 시작했는데 잘되네요.

SMX: 부정적인 SEO를 어떻게 완화합니까?

Vistaprint: 평점과 리뷰가 매우 도움이 되었습니다. 사람들이 우리에게 직접 피드백을 남길 수 있는 공간이 있으면 대화를 더 잘 제어할 수 있습니다.

Autodesk: 후원. 내가 일했던 회사는 항상 주요 이벤트를 후원했으며 해당 이벤트의 뉴스 보도에 포함되었습니다. 그 뉴스와 홍보 기사는 항상 부정적인 것을 밀어냈습니다.

Disney: 저는 정기적으로 나쁜 링크가 우리를 가리키는 것을 확인합니다. 나는 그것들을 감시할 수 있는 도구를 가지고 있는데 그것을 거부합니다.