웹 너머: 앱 딥링킹이 차세대 핵심인 이유

앱이 있는 경우 앱 인덱싱은 레이더에 있는 것 이상이어야 합니다. 이 활기찬 SMX East 세션의 발표자에 따르면 이는 연습이 되어야 합니다. Mariya Moeva, Emily Grossman 및 Igal Stolpner는 모두 지금 앱 인덱싱을 구현해야 하는 이유에 대한 설득력 있는 일화와 사실을 제공하기 위해 무대에 올라섰습니다. 그들은 또한 그것을 수행하는 방법에 대한 팁을 제공합니다.

스피커:

• Mariya Moeva , 웹마스터 트렌드 분석가, Google(+Mariya Moeva)
• Emily Grossman , 모바일 마케팅 전문가, MobileMoxie(@goutaste)
• Igal Stolpner , Investing.com의 성장 및 마케팅 책임자(@igalst)

Mariya Moeva: 이 이상한 트릭으로 앱 색인을 생성하세요!

여기에서 그녀는 앱 인덱싱 모범 사례를 다룰 것입니다. 그녀는 그것이 앱을 가지고 있는 사람들을 위한 실용적이고 구체적인 조언이 될 것이라고 말했습니다.

우리는 앱과 함께 어디에 있습니까? 앱 인덱싱의 진행 상황은 웹사이트가 1999년에 있었던 것과 유사합니다. HTML 및 CSS와 같이 오늘날과 같이 앱에는 정해진 표준이 없으며 진행하면서 배우고 있습니다. Google은 현재 Android에서 로그인 및 로그아웃한 사용자를 위한 딥 앱 링크를 지원합니다. 곧(10월에 Moeva는) iOS 9 범용 링크를 지원할 예정이며 Safari의 iPhone용 Google 검색에서도 앱 딥 링크를 볼 수 있습니다.

Google은 500억 개 이상의 앱 링크를 색인화했으며 그 수는 매일 증가하고 있습니다. Android 검색의 25%는 앱 딥 링크를 반환합니다.

주요 사례 연구를 보려면 g.co/appindexingstudies를 방문하세요. 당신은 이것을 읽고 스스로에게 물어볼 수 있습니다. 이것이 당신에게 의미가 있습니까? 측정할 수 있는 정확한 KPI가 있어야 원하는 결과를 얻을 수 있는지 확인할 수 있습니다.

구현을 위한 팁

• 사용자 지정 체계 대신 http 체계를 사용합니다.
• 사이트를 앱과 연결합니다. Search Console 또는 Developer Console에서 이 작업을 수행할 수 있습니다.
• 딥 링크를 게시하십시오. 그녀는 이를 위해 앱 인덱싱 API를 사용할 것을 권장합니다. 페이지의 제목과 설명을 보내면 끝 부분에 Google 지도가 표시됩니다. 구현이 더 간단 하고 순위가 향상 됩니다.

진행 상황 모니터링

Google Search Console에 앱을 추가합니다. 검색어뿐만 아니라 콘텐츠에 대한 클릭수와 노출수를 볼 수 있습니다. g.co/SearchConsoleTester로 이동하여 베타 테스트에 참여할 수도 있습니다.

오류 확인

• Fetch as Google for Apps. 앱이 Google 크롤러에 어떻게 보이는지 확인하세요.
• 앱을 Google Play에 실시간으로 푸시하지 않고 변경 사항을 테스트할 수 있습니다.
• API 정보에 대한 Fetch as Google:

Google은 iOS용 딥링킹을 수행할 수 있도록 인프라를 업데이트했습니다. 1년 후 그녀는 웹사이트에서와 같은 방식으로 사용자에게 앱 콘텐츠를 제공하는 공유 표준을 원합니다.

참고: 앱 인덱싱에 대한 Google 문서를 찾을 수 있는 곳은 다음과 같습니다. https://developers.google.com/app-indexing/

Emily Grossman: 앱 스토어 모델 대 검색 엔진 모델

앱 스토어 모델 은 앱에 있는 콘텐츠 유형의 미리보기를 제공하는 메타 데이터와 관련됩니다. 최근까지 Google은 앱 내부에 들어가 무엇이 들어 있는지 이해할 수 없었습니다. 당신이 Google이고 당신의 목표가 전 세계의 모든 데이터를 색인화하는 것이라면 문제가 됩니다.

이제 앱 스토어 모델이 아니라 딥 링크로 구동되는 검색 엔진 모델 을 보고 있습니다. 특정 URL은 이러한 방법 중 하나로 앱 화면에 할당됩니다.

• HTTP 체계
• 안드로이드 API

구글 앱 인덱싱

Grossman은 마케팅 담당자가 Google 검색에서 앱 콘텐츠를 홍보할 수 있는 방법을 설명하는 Search Engine Land에서 공동으로 작성한 기사의 헤드라인을 보여줍니다.

기계적 인조 인간

사용자 지정 스키마 URL을 사용하는 경우 웹 마크업을 수행해야 합니다. 딥 링크 URL 형식은 다음과 같습니다.

URL을 Google Play 개발자 콘솔 또는 Search Console과 동기화하십시오.

iOS

iOS는 어젯밤 개발자 문서에 추가되었습니다. 이것은 이전에 Google이 발표한 문서와는 매우 다른 문서입니다.

iOS에서 범용 링크를 지원하기 위한 앱 인덱싱 요구 사항:

• 등록된 도메인
• 도메인에 대한 SSL 액세스
• JSON 파일을 도메인에 업로드하는 기능

앱 준비:

• 애플리케이션 대리자를 수정합니다.
• 앱과 연결된 각 도메인을 나열하는 자격을 Xcode에서 채택합니다.

서버 준비:

• 앱이 지원하는 콘텐츠로 연결된 각 도메인에 대해 apple-app-site-association 파일을 만들고 루트 수준에서 호스팅합니다.
• 연결 파일은 HTTPS 도메인에서 호스팅되어야 합니다.
• CocoaPods는 앱과 검색 간의 기능을 허용하는 종속성 계층입니다. iOS 9는 이에 대한 필요성을 없애지만 CocoaPods 동기화는 여전히 필요합니다.

[편집자 주: 기술적인 세부 사항에 대한 자세한 내용은 위에 포함된 슬라이드 데크를 참조하십시오.]

애플 검색

Apple은 App Store에서 90억 달러를 벌어들였기 때문에 사용자를 앱으로 끌어들이는 데 투자하고 있습니다. Apple Search는 공개 및 비공개 색인과 함께 작동합니다. Apple Search의 결과는 둘 다에서 가져옵니다.

NSUserActivity를 사용하면 Google은 공개라고 해서 콘텐츠를 공개 색인에 넣지 않습니다. 비공개 인덱스에서 시작하여 공개 인덱스에 추가하는 데 자신감이 생길 때까지 테스트합니다. 웹 마크업은 공개 색인으로 직접 가져오기 위한 유일한 옵션입니다.

App Search API Validation Tool을 사용하여 Apple이 귀하의 앱을 어떻게 보고 검색 결과에 어떻게 표시되는지 알 수 있습니다.

Igal Stolpner: 앱 인덱싱 사례 연구 및 딥링킹에 투자해야 하는 이유

Stolpner는 이제 막 가동되기 전에 SDK(소프트웨어 개발 키트)를 곧 테스트할 수 있다는 것을 Moeva로부터 배웠다고 말했습니다. 이는 매우 중요한 일입니다.

앱과 앱 인덱싱이 모든 사람을 위한 것은 아닙니다. 앱은 다음과 같은 이유로 자신의 산업(금융)에 더 나은 역할을 합니다.

• 네이티브 앱이 더 빠릅니다.
• 앱은 더 많은 기술과 기능(예: 카메라, GPS, 푸시 알림, 회전)을 제공합니다.
• 데이터를 수집할 수 있습니다.
• 브랜드는 한 번의 클릭으로 가능합니다.

앱 vs. 모바일 사이트

그들은 앱과 모바일 사이트 모두에서 동일한 콘텐츠를 제공합니다. 그들은 앱이 세션당 더 많은 페이지와 사용자당 월간 방문을 더 많이 가져온다는 것을 발견했습니다.

2014년 초에 앱을 구현한 이후로 비일상 사용자 수가 15%에서 8%로 감소했습니다.

앱 인덱싱을 목표로 하는 이유는 무엇입니까?

• 경쟁은 아직 없습니다(블록에서 1위가 되십시오).
• 클릭률을 높입니다.
• 새로운 설치를 제공합니다.
• 순위를 향상시킵니다.
• Google 검색 결과에 인덱싱된 앱이 로고와 함께 나타납니다. 이것은 주의를 끌고 CTR을 40% 증가시킵니다.
• Google은 검색 결과에서 직접 신규 설치를 유도합니다. 이것은 모바일 사이트로의 트래픽을 희생시키는 것이 아닙니다.

앱의 과제:

• 서로 다른 팀 간의 작업을 조정합니다.
• 앱은 버전으로 출시됩니다. 모든 것이 더 느립니다!
• Google 검색용 앱 조정.
• 앱의 뒤로 버튼.
• 첫 번째 클릭 무료 경험.
• 느린 로딩.

일부 결과: Android

Google 검색을 통해 앱을 방문하는 사용자는 세션에서 20% 더 많은 화면을 보고 앱에서 더 오래 보냅니다. 사용자가 앱을 설치했다면 더 높은 순위를 얻게 됩니다.

요약

회사의 경우 앱 인덱싱 관련 프로젝트가 최우선 과제가 되었습니다.

그는 당신이 가이드를 주의 깊게 읽을 것을 제안합니다. 그는 또한 2015년의 마지막 분기가 내일부터 시작된다는 점에 주목했습니다. 오늘 딥링킹에 투자하세요.

앱 딥링킹 Q&A

Moeva에 대한 질문: 순위 상승에 대해 다시 설명해 주시겠습니까?

앱 페이지에 해당하는 웹 콘텐츠가 있으면 순위가 상승합니다.

Google이 API를 사용하여 콘텐츠를 색인화할 수 있게 하면 사용자가 가장 좋아하는 콘텐츠 페이지를 Google에서 볼 수 있습니다. 이를 위해 추가 순위 상승이 있습니다.

순위 상승은 관계없이 제공됩니까, 아니면 높은 참여를 위해서만 제공됩니까?

현재 API를 사용하는 앱은 많지 않으며 모두 고품질, 높은 참여도를 제공합니다. 더 많은 앱이 추가되면 조정 및 조정됩니다.

Search Console은 클릭과 클릭 전에 발생한 모든 것을 보여줍니다. 분석은 클릭 후의 모든 것입니다. 함께 전체 그림을 볼 수 있습니다.