Google을 넘어서: 검색의 세계

검색에 대해 이야기할 때 우리는 종종 Google에 대해 이야기합니다. Google과 Google 자산은 검색 가시성의 가장 큰 부분을 차지합니다. 우리가 무언가를 "구글"할 것이라고 말하는 이유가 있습니다. 그러나 Google이 유일한 검색 엔진은 아니며 잠재고객에 따라 나머지 검색 세계에 맞게 SEO를 조정하여 많은 관심을 끌 수 있습니다.

검색 엔진, 모든 곳의 검색 엔진

Google의 세계적인 지배력에도 불구하고 다른 검색 엔진이 강력하고 성장하는 발판을 가지고 있는 주머니가 있습니다. 사실, Wikipedia는 약 20개 정도의 최신 일반 검색 엔진과 더 많은 주제별 검색 엔진을 나열합니다.

Google의 가장 큰 경쟁자는 Bing(및 Yahoo!), Yandex, Baidu 및 작지만 성장하고 있는 DuckDuckGo입니다.

빙과 야후!

2009년에는 빙과 야후! 검색 기술을 공유하기로 10년 계약을 작성했습니다. 즉, 순위, 색인 및 검색 사용이 동일하고 두 개의 얼굴을 가진 단일 검색 엔진으로 결합될 수 있습니다. 이 기사의 나머지 부분에서 그것들을 하나로 취급할 것입니다.
Bing은 SEO 및 마케팅 담당자에게 특히 흥미롭지만 미국 시장 점유율의 3분의 1 이상을 차지할 뿐만 아니라 Bing 트래픽이 Google 트래픽보다 전환율이 높다는 증거가 있기 때문입니다.

빙 최적화

Bing은 많은 동일한 기술을 사용하고 Google과 동일한 순위 신호를 많이 사용합니다. 그러나 차이점이 있습니다.

일부 순위 신호 는 Google보다 Bing에서 더 중요합니다.

• 도메인 연령 및 확장
• 사회적 신호

소셜 미디어는 검색 결과에서 좋은 순위를 얻기 위한 오늘날의 노력에 중요한 역할을 합니다. 가장 분명한 역할은 영향력을 통한 것입니다. 소셜 인플루언서인 경우 팔로어가 귀하의 정보를 널리 공유하는 경향이 있어 결과적으로 Bing이 이러한 긍정적인 신호를 보게 됩니다. 이러한 긍정적인 신호는 장기적으로 귀하의 사이트가 유기적으로 순위를 매기는 방식에 영향을 미칠 수 있습니다.

• 페이지 로드 시간

Bing 의 페이지 내 SEO 도 Google과 약간 다릅니다. Bing은 다음과 같이 설명합니다.

• 페이지당 하나의 <h1>만 예상됩니다.
• 내부 링크는 콘텐츠의 관련성을 결정하는 데 사용됩니다.
• 타겟팅하는 키워드/구문은 키워드 또는 구의 변형과 함께 콘텐츠에서 몇 번 사용해야 합니다.
• Google과 같은 신선한 콘텐츠가 장점입니다.

Google과 마찬가지로 Bing도 모바일 친화성 을 평가합니다. 모바일 친화성을 결정할 때 다음 기능이 고려됩니다.

• 뷰포트 구성
• 줌 구성
• 콘텐츠 너비
• 텍스트의 가독성
• 링크 및 기타 콘텐츠의 간격
• Bingbot에서 차단된 중요 리소스

웹마스터 도구에서 사이트 전체 또는 일부를 지역 타겟팅하여 지역 검색 을 타겟팅할 수 있습니다. Bing의 지역 타겟팅은 웹마스터가 명시적으로 명시하며 페이지, 디렉토리, 하위 도메인 또는 전체 도메인에 적용할 수 있습니다.

마지막으로 Bing은 엔터티를 사용하여 콘텐츠에 대한 이해를 높이고 Schema.org 마크업 을 통해 다양한 엔터티를 지원합니다.

Bing의 크롤링 가능성

Google과 마찬가지로 Bing의 색인은 주로 웹 크롤링을 통해 구축 및 업데이트됩니다. 즉, Bing에서 올바른 순위를 지정하려면 웹 사이트를 크롤링할 수 있어야 합니다.

Bing의 문서에 따르면 다음 요소는 크롤링을 용이하게 합니다.

Google과 마찬가지로 색인 생성을 위해 URL을 제출할 수도 있습니다. Bing은 사이트맵에서 찾은 URL을 크롤링하지만 색인 도구를 통해 URL을 대량 제출하고 API를 통해 색인에 직접 푸시할 수도 있습니다.

Bing의 도구 및 기술

도구

• 웹마스터 도구
  • SEO 보고서
  • SEO 분석기
  • 마크업 유효성 검사기
  • 키워드 조사 도구
  • Bingbot으로 가져오기
• 웹마스터 블로그

기술

• 아주르(BERT)

얀덱스

Yandex는 Google에 해당하는 러시아어입니다. 검색 엔진 외에도 이메일, 사진, 제품 등 Google과 유사한 다른 웹 속성이 많이 있습니다. Yandex는 러시아어로 검색 시장 점유율의 50% 이상을 차지할 수 있으며 주변 국가에서 잘 알려져 사용됩니다. .

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Yandex에서의 랭킹

러시아어(주로 러시아어) 검색 엔진으로서 Yandex는 지역 검색에서 러시아어 지리를 우선시하고 나머지 웹과 비교하여 .ru 도메인에 대해 별도의 순위 알고리즘을 사용한다는 점을 이해하는 것이 중요합니다.

Google과 비교하여 Yandex의 인덱싱 프로세스 는 매우 다릅니다.

• 느린 인덱싱 프로세스
• 10MB보다 큰 페이지는 인덱싱되지 않습니다.
• 1024자를 초과하는 URL은 인덱싱되지 않습니다.
• 언어 필터링:
  • 러시아어, 우크라이나어 및 벨로루시어로 된 페이지가 포함된 사이트에 대한 "자동" 색인 생성
  • 영어, 독일어, 프랑스어 사이트 콘텐츠 평가
  • 지원되지 않는 다른 언어

마지막으로 색인이 생성된 모든 페이지가 검색에 나타날 수 있는 것은 아닙니다. 실제로 3xx, 4xx 및 5xx 상태 코드 또는 로봇만 대상으로 하는 리디렉션은 색인이 생성된 경우에도 검색 결과에서 페이지를 제외할 수 있습니다.

사용 가능한 페이지를 찾으려면 웹마스터 도구에서 '검색 중인 페이지'를 참조하세요.

Yandex에 가장 중요한 순위 신호는 다음과 같습니다.

• 사용자 행동: "사용자 행동은 엄청난 순위 요소이며 링크 구축과 같은 다른 신호보다 훨씬 더 큰 역할을 합니다."
• 기술 최적화
• 콘텐츠 완전성 및 고유성(Yandex의 중복 콘텐츠 필터는 Google보다 엄격합니다.)
• 현지화(지역)
• 회사에 대한 자세한 정보, 가격, 서비스 조건 또는 리뷰와 같은 상업적 순위 요소
• 도메인 연령 및 콘텐츠 신선도
• 메타 키워드 태그 및 URL의 키워드 존재를 포함한 키워드 사용. 그러나 롱테일 쿼리에 대한 Palekh 알고리즘 업데이트는 또한 Yandex의 쿼리 분석에 신경망을 도입했습니다.

이것이 크고 잘 정립된 전자 상거래 사이트가 한 단계 도약한 것처럼 보이기 시작하면 목표에서 멀지 않은 것입니다.

Yandex의 크롤링 가능성

Yandex에서 색인을 생성하고 순위를 지정하려면 웹사이트를 크롤링해야 하지만 키워드는 내부 링크보다 더 중요한 역할을 합니다. 결과적으로 내부 사이트 구조는 Google보다 덜 중요합니다.

웹마스터는 다음을 수행하는 것이 좋습니다.

• 사이트맵 제출
• Yandex 크롤러는 Javascript를 지원하지 않으므로 정적 콘텐츠 사용

Yandex의 봇은 다음 HTML 요소를 검사합니다.

• 메타 키워드: 페이지 관련성을 결정하는 데 사용
• 메타 설명: 스니펫에서 설명으로 사용됨(페이지 텍스트도 사용할 수 있음)
• 메타 뷰포트: 반응형 디자인 호환성을 나타냅니다.
• Meta Content-Type : URL의 종류와 내용을 결정하는데 사용
• 메타 새로 고침: 페이지를 리디렉션하는 데 사용할 수 있습니다. 이 메타 태그는 N초 후에 방문자를 리디렉션합니다.
• 메타 로봇
• 특정 콘텐츠에 대한 <noindex> 태그
• 링크 rel=nofollow
• 링크 rel=표준. 표준에 액세스할 수 없는 경우, 표준이 다른 도메인 또는 하위 도메인에 있는 경우 또는 표준 URL이 여러 개 제공되는 경우에는 무시할 수 있습니다.

Yandex에 최적화

Yandex가 Google과 크게 다른 몇 가지 측면이 있습니다.

Hreflang

Hreflang은 다음과 같은 경우 Yandex에 사용해야 합니다.

• 블로그 게시물이나 포럼 댓글과 같은 콘텐츠는 동일하게 유지되지만 페이지 버전은 "템플릿 언어만 다릅니다"
• 페이지 버전이 동일한 언어로 되어 있지만 다른 국가 또는 지역을 대상으로 합니다.
• 페이지는 "완전하고 정확한" 번역입니다.
• 위치 또는 언어별로 자동으로 리디렉션되는 페이지는 x-default hreflang을 사용해야 합니다.

Hreflang 태그는 <head> 또는 HTTP 응답에서만 작동합니다. 사이트맵은 지원되지 않습니다.

주제별 색인 인용(TIC)

Yandex의 TIC는 사이트 순위를 직접 지정하는 데 사용됩니다. 이제는 품질의 반영이 되었지만 사이트 순위와 완벽하게 상관 관계가 없습니다. TIC는 0-150,000 사이의 점수로 사이트가 사용자에게 가치를 더하는 무언가에 얼마나 잘 연결되는지 측정합니다. 가치는 고품질 콘텐츠와 주제 관련성에 따라 결정됩니다.

지역 타겟팅

Yandex는 웹마스터가 웹마스터 도구에서 웹사이트가 타겟팅하는 지역을 지정하도록 권장합니다.

지리적 종속 쿼리와 지리적 독립 쿼리는 다르게 처리되며 결과는 SERP에서 혼합되지 않습니다. 즉, 비즈니스가 지역 검색을 통해 이익을 얻을 수 있다면 지역 타겟팅이 필요합니다.

페이지를 지역 타겟팅하려면 다음을 수행해야 합니다.

• 귀하의 웹사이트에 귀하의 비즈니스 이름, 주소, 우편번호, 전화번호 및 지역 번호를 게시하십시오.
• 비즈니스의 모든 지역 지점에 대해 동일한 정보를 게시하십시오.
• 로봇의 IP 주소에 관계없이 웹사이트의 모든 페이지를 Yandex 로봇에서 사용할 수 있도록 합니다.

링크스팸 방지

Yandex는 링크스팸 퇴치에 상당한 에너지를 투자했습니다. 링크스팸은 사이트의 품질을 향상시키지 않으면서 사이트의 신뢰도를 인위적으로 높이려는 시도로 구매 또는 판매될 수 있는 검색 알고리즘에 영향을 미치기 위해 생성된 링크를 사용하는 것으로 정의합니다.

"Minusinsk" 알고리즘은 링크스팸을 감지하고 심각한 페널티를 초래할 수 있습니다.

모바일 검색

모바일 검색은 러시아에서 빠르게 성장하고 있습니다. Yandex의 모바일 검색 순위 기준은 Google과 유사합니다.

그러나 사이트의 모바일 버전을 별도의 하위 도메인이나 별도의 도메인에 배치하는 것이 중요합니다.

Yandex는 사이트의 기본 버전과 모바일 버전을 별도의 사이트로 취급하고 서로 별도로 색인을 생성합니다.
로봇이 모바일 버전을 올바르게 식별할 수 있도록 기본 사이트의 해당 페이지에서 모바일 페이지의 URL을 지정하십시오. 예를 들어, <link> 요소를 사용할 수 있습니다.
[...] 사이트의 모바일 버전이 기본 사이트 디렉토리에 있는 경우 Yandex 인덱싱 로봇은 이를 올바르게 인덱싱할 수 없습니다. 메인 사이트의 서브도메인 또는 별도의 도메인에서 모바일 버전을 생성하는 것을 권장합니다.

— 얀덱스 지원

Yandex의 도구 및 기술

도구

• 키워드 통계
• 해석학
• 웹마스터 도구
  • Robots.txt 분석
  • 시맨틱 마크업 유효성 검사기
• 웹마스터 블로그
• 로그 분석(권장)

기술

Yandex에는 보다 구체적인 검색어를 생성하는 데 사용할 수 있는 여러 연산자가 있습니다.

• url 쿼리 연산자를 사용하여 사이트에 대해 인덱싱된 항목을 확인합니다. Yandex 검색 상자에 url: 쿼리 연산자, 사이트 주소 및 *를 입력합니다. 예: url:www.example.com*.
• Title[keyword] – 제목 태그 내에서 주어진 키워드를 검색하며 Google의 intitle: 연산자와 동일한 방식으로 작동합니다.
• Inurl=”keyword” – Google의 inurl: 연산자와 같은 방식으로 작동합니다.
• Mime=”html/pdf/doc/ppt/xls/rtf/swf” – 특정 파일 유형을 검색합니다(예: seo << mime=”ppt”)는 SEO와 관련된 PowerPoint 파일인 결과를 반환합니다.

바이두(百度)

Baidu는 중국의 주요 검색 엔진입니다. 중국의 공산주의 정권은 이것이 몇 가지 중요한 점을 의미한다는 것을 의미합니다. 첫째, Google은 중국에서 사용할 수 없습니다. 둘째, Baidu는 중국어로 된 웹사이트로 제한됩니다. 마지막으로 정부 검열이 적용됩니다.

바이두에서의 랭킹

다른 검색 엔진과 마찬가지로 Baidu의 인덱스는 Baidu 스파이더의 크롤링을 통해 생성됩니다. 단순히 링크를 따라가는 대신 Baidu의 링크 제출 도구를 통해 수신된 URL이 크롤링에 우선 적용됩니다.

Baidu의 순위 알고리즘은 외국 사이트를 차별하지 않습니다. 그러나 중국어 간체로 된 쿼리와 일치할 수 있는 사이트만 순위를 매깁니다. 이것은 중국어로 된 콘텐츠가 요구 사항임을 의미합니다.

간체자와 북경어 문법은 번체자를 사용하는 지역(대만, 홍콩)과 간체자로 다른 중국어를 사용하는 지역에 장애가 될 수 있습니다. 하지만 두 경우 모두 웹사이트와 사용자가 여전히 Baidu를 사용합니다.

기타 순위 요소는 다음과 같습니다.

• 선도
• 플랫 사이트 구조(홈 페이지에 더 가까운 페이지가 더 중요하다고 간주되며 깨진 링크, 리디렉션 및 앵커 텍스트와 같은 내부 링크 관련 요소가 순위에 직접적인 영향을 미칠 수 있습니다. 예를 들어, 고아 페이지는 종종 인덱싱되지 않습니다. )
• 소수의 하위 도메인
• 자바스크립트 없음(바이두 스파이더에서 지원하지 않음)
• 페이지 속도
• 콘텐츠 품질
• 모바일 친화성
• 제목에서 정확히 일치하는 키워드

마지막으로 Google의 SERP에서와 같이 Baidu 제품은 종종 유기적 결과보다 우선합니다. 여기에는 광고와 Baidu 소유 페이지가 포함됩니다.

바이두에 최적화

페이지 속도

Baidu의 알고리즘은 웹사이트가 경쟁력을 갖기 위해 중국에서 호스팅되어야 할 정도로 페이지 속도에 막대한 가중치를 부여합니다. 중국에서 호스팅하는 것은 외국 웹사이트의 경우 매우 복잡하기 때문에(인터넷 콘텐츠 제공자 라이선스가 필요하고 이에 따라 중국 비즈니스 라이선스가 필요합니다...) 대부분의 외국 웹사이트는 CDN에 의존해야 합니다.

하지만 웹사이트를 어떻게 호스팅하든 페이지 속도는 필수적이며 경계는 명확합니다. 페이지의 첫 번째 화면은 1.5초 이내에 로드되어야 합니다.

콘텐츠 품질

콘텐츠 품질은 최근까지 특별히 중요하지 않았습니다. 그러나 품질은 상승 요인입니다.

페이지 제목은 매우 중요합니다. 제목은 명확하고 간결해야 하며(관련 없는 단어는 불이익을 받을 수 있음) 페이지의 키워드를 포함해야 합니다(하지만 내용을 채우면 불이익을 받습니다).

지역적 공산주의적 맥락 때문에 모든 콘텐츠를 게시하기 전에 확인하고 검증하는 것이 매우 중요합니다.

온페이지 SEO

Baidu의 온페이지 SEO는 다른 검색 엔진의 온페이지 SEO와 동일한 요소를 많이 살펴보지만 다른 측면을 우선시합니다.

웹마스터에 대한 Baidu의 지침에는 다음과 같은 페이지 규칙이 포함됩니다.

• 페이지의 첫 화면은 1.5초 이내에 로드되어야 합니다.
• 콘텐츠는 10pt 이상의 글꼴 크기를 사용해야 합니다.
• 웹사이트의 핵심 콘텐츠(네비게이션 바와 광고를 제외한 주요 부분)는 첫 화면의 최소 50%를 차지해야 합니다.
• 모바일 검색결과의 경우 방문 페이지가 모바일 친화적이어야 합니다.
• 모바일 및 UX 규칙을 준수해야 합니다.
• 사이트는 HTTPS를 사용해야 합니다.
• 페이지에는 <title>, <meta name=”description”>, <meta name=”keywords”> 및 헤더(<h1>…) HTML 태그가 포함되어야 합니다.
• 페이지는 홈 페이지로 다시 연결되어야 합니다.

홈페이지

순위 알고리즘과 페이지 내 규칙 모두에서 웹사이트의 홈페이지에 추가 가중치가 부여됩니다. 실제로 홈페이지는 검색 결과에 더 자주 나타납니다. 결과적으로 Baidu에 최적화된 많은 중국 사이트에는 페이지 수가 적으며 대부분의 콘텐츠를 홈 페이지 자체에 배치하는 것을 선호합니다.

바이두의 도구

도구

• 바이두 웹마스터 도구

덕덕고

DuckDuckGo는 원리와 기술면에서 다른 검색 엔진과 크게 다릅니다. 개인 정보가 중요해야 하며 따라서 사용자 프로파일링을 기반으로 결과를 조정하지 않는다는 아이디어를 기반으로 설립되었습니다. 또한 인덱싱 및 순위 지정을 위해 크롤러를 사용하지 않지만 SERP는 "소스"를 기반으로 합니다.

결과적으로 지역 검색은 DuckDuckGo에서 덜 적절한 결과를 산출하는 경향이 있습니다. 위치를 포함한 쿼리도 종종 정확하지 않지만 검색 엔진은 개인 정보 보호 및 데이터 문제로 점점 더 많은 사용자를 끌어들입니다.

덕덕고에서의 랭킹

DuckDuckGo는 다음과 같이 설명합니다.

DuckDuckGo는 400개 이상의 소스에서 결과를 얻습니다. 여기에는 틈새 인스턴트 답변, DuckDuckBot(저희 크롤러) 및 크라우드 소싱 사이트(예: Wikipedia, 답변 색인에 저장)를 제공하는 수백 개의 수직 소스가 포함됩니다. 물론 검색 결과에 Bing, Yahoo 및 Yandex에서 제공하는 보다 전통적인 링크도 있습니다.
— DuckDuckGo 소스

즉, 사이트가 Bing, Yandex 또는 Google에서 인덱싱된 경우 DuckDuckGo에서도 사용할 수 있습니다.

DuckDuckGo는 처음부터 자체 사이트 색인을 구축하지 않고 자체 순위 알고리즘을 구축하기 때문에 "(거의 모든 검색 엔진에서) 좋은 순위를 얻는 가장 좋은 방법은 고품질 사이트에서 링크를 가져오는 것입니다."

그러나 순위 알고리즘에 대한 추가 정보는 거의 없습니다.

DuckDuckGo 최적화

DuckDuckGo에 대한 최적화 제안은 다른 검색 엔진에 대한 최적화와 크게 다르지 않습니다. 그러나 여러 소스에서 콘텐츠의 용도를 변경하면 DuckDuckGo에서 순위를 매기는 데 도움이 될 수 있다고 제안되었습니다.

DuckDuckGo에 서기 위한 다른 전략은 다음과 같습니다.

• DuckDuckGo가 웹사이트에 강력한 기능을 추가할 것을 제안합니다. Bangs(!websitename)를 사용하면 사이트에 빠르게 직접 액세스할 수 있습니다.
• 구조화된 데이터 사용(Schema.org)
• 백링크 전략 강화
• 귀하의 웹사이트가 다른 검색 엔진에 대해 크롤링 및 색인 생성이 가능한지 확인하십시오.

결론적으로

타겟 고객에 따라 Google이 가시성 요구 사항의 전부이자 최종적인 것은 아닐 수도 있습니다. 그러나 Google을 넘어서면 각각 고유한 특성을 가진 광범위한 검색 엔진을 찾을 수 있습니다.

많은 사람들이 동일한 사용자를 두고 경쟁하거나 동일한 웹사이트를 평가하기 때문에 Google과 상당한 유사점을 공유합니다. Bing의 경우 순위에 큰 차이를 만들 수 있는 것은 작은 기술적 세부 사항입니다. 그러나 그렇지 않은 경우 검색 엔진이 다르게 작동할 수 있으며 결과적으로 웹사이트 제작자와 SEO는 이에 적응해야 합니다.

이것은 Yandex와 지역 설정, Baidu와 중국에서 호스팅하는 홈페이지, DuckDuckGo 및 기타 여러 출처의 색인으로 구축된 색인의 경우입니다.