간단하게 유지: 로고를 위한 3가지 최고의 글꼴

유명한 그래픽 디자이너 Massimo Vignelli는 1999년 전시회에서 " 수천 개의 서체 중에서 우리에게 필요한 것은 몇 가지 기본 서체뿐입니다."라고 말했습니다. 그는 계속해서 디지털 시대의 증가하는 서체를 "우리 문화를 위협하는 새로운 수준의 시각적 오염"이라고 언급했습니다.

그의 이름은 모르지만 그의 작품은 본 적이 있을 것입니다.

현대 디자인 문화에 대한 Vignelli의 공헌은 타의 추종을 불허하며 그의 지문은 우리가 시각적 정보를 구성하는 전반에 걸쳐 있습니다. 그의 반복되는 미적 표현은 모던함과 단순함을 추구하며 그의 디자인에 매끄럽고 기하학적인 비전을 불어넣습니다. 결과? 시대를 초월한.

예를 들어, 1972년 Vignelli가 디자인한 New York Subway 사이니지에는 무한히 멋진 것이 있습니다. 도시의 의도적인 미학적 출발만이 그의 작업을 즉각성과 효율성의 가장 높은 계층에서 축출할 수 있습니다.

그러나 그의 모든 의기양양하고 역사적으로 영광스러운 영광에도 불구하고 당신은 그러한 대담한 주장에 의문을 제기하는 것이 옳을 것입니다. 내 말은, 단지 몇 가지 기본 글꼴? 이것이 내 브랜드에 영향을 미칠까요? 기존의 브랜딩 방식에만 의존한다면 어떻게 눈에 띌 수 있습니까? 다음과 같은 질문을 하는 것이 옳지만 몇 가지 사실을 고려해 보겠습니다.

1) 세계에서 가장 인지도가 높은 많은 브랜드가 가장 일반적으로 볼 수 있는 세 가지 서체 중 하나를 사용합니다. 2) 얼마나 많은 브랜드가 브랜드에 똑같은 글꼴을 사용하는지 결코 깨닫지 못할 것입니다.

로고에 가장 적합한 글꼴은?

브랜딩에서 상업용 워드마크는 회사 이름에만 초점을 맞춘 글꼴 기반 로고입니다. 쓰여진 단어에 의존하기 때문에 좋은 워드마크 디자인은 타이포그래피에 대한 적절한 이해가 필요합니다.

오늘 우리는 가장 식별 가능한 브랜드 글꼴 중 일부에 대해 논의하고 작동 방식을 파헤치고 왜 그렇게 많은 성공적인 기업이 수십 년 동안 동일한 소수의 글꼴을 사용했는지 묻습니다.

로고가 눈에 띄기를 원하기 때문에 유사하게 디자인된 수많은 로고에서 내 이름을 쉽게 구분할 수 있도록 크고 다채롭게 해야 한다고 생각하기 쉽습니다. 그러나 분명히 이것은 사실이 아닙니다. 특정 서체가 로고 디자인을 오랫동안 유지해온 데에는 이유가 있습니다. 그리고 그들 중 다수는 20세기 중반부터 존재해 왔습니다.

Massimo Vignelli는 Futura, Helvetica, Times New Roman, Bodoni 및 Century의 5가지 글꼴 이름을 명시적으로 지정했습니다.

그러나 이 기사는 Massimo Vignelli나 그의 특정한 인쇄상의 선호에 관한 것이 아닙니다. 잘 디자인된 서체 몇 개에 쉽게 의존한 오늘날까지(그리고 포함하여) 현대 역사를 통틀어 풍부한 브랜드에 관한 것입니다. 다음 글꼴은 수십 년 동안 로고 디자인의 주류였습니다. 다음은 이러한 서체를 공유하는 가장 잘 알려진 브랜드 중 일부입니다.

아방가르드 고딕

Avant-Garde Gothic은 Herb Lubalin과 Tom Carnase가 디자인한 기하학적 산세리프체입니다. 이것은 원래 1968년 1월부터 1971년 7월까지 발행된 Avant-Garde 잡지에서 사용되었습니다. 그 이후로 수많은 회사의 디자인 레퍼토리에 적용되었습니다.

아디다스

아마도 Adidas 로고에서 가장 주목할만한 부분은 특허받은 3개의 줄무늬일 것입니다. 그러나 대담한 Avant-Garde 글꼴을 컴패니언 워드마크로 사용함으로써 Adidas 로고는 시대를 초월한 상징으로 발전했으며 가장 쉽게 식별되는 브랜드 중 하나가 되었습니다. 이 서체의 두껍고 대비가 낮은 획은 엠블럼의 대담하고 뚜렷한 줄무늬를 보완합니다.

블루밍데일스

Bloomingdale's는 특정 캐릭터에 대한 약간의 사용자 정의 외에도 훨씬 더 얇은 Avant-Garde Gothic을 사용합니다. 이것은 시도되고 진정한 서체를 배포하면서 새로운 아이덴티티를 만드는 데 도움이 됩니다.

메이시스

Macy's가 실제로 Bloomingdale's를 소유하고 있다는 사실에 놀랄 것입니다. 더욱 놀라운 것은 두 회사가 1970년대부터 Extra Thin Avant-Garde Gothic과 매우 유사한 글꼴을 사용하고 있다는 것입니다. 메이시스가 1994년 블루밍데일을 인수하기 거의 20년 전.

모빌

Mobil Oil은 광고 그룹 Chermayeff와 Geismar Inc.의 Tom Geismar가 디자인한 1964년부터 동일한 로고와 서체를 사용하고 있습니다.

누텔라

헤이즐넛의 이 상징적인 이탈리아 브랜드는 1964년 Avant-Garde Gothic으로 전환하기로 결정한 이후 거의 손대지 않은 타이포그래피 디자인에 유사하게 의존해 왔습니다.

푸투라

워드마크 역사의 역사에 균열을 낸 또 다른 기하학적 산세리프체는 Futura입니다. 원래 New Frankfort 프로젝트에 기여하기 위해 설계된 Bauer Type Foundry는 1926년에 그것을 개발했습니다. 그것은 처음 출판되었을 때보다 앞서 있었고 거의 100년 후에도 현대적인 효과를 유지해 왔습니다. 여기에 동의하는 일부 기업이 있습니다!

베스트바이

얼마 전까지만 해도 Best Buy는 소매 우수성의 최전선에 있었습니다. 최근 몇 년 동안 로고 재설계를 포함하여 브랜드 변경에 착수했습니다. 그러나 회사는 Futura의 사용을 계속하기로 결정했습니다.

도미노

전자제품 소매점에서 피자 체인점으로 빠르게 이동! 그러나 진지하게, 그 다양성은 어떻습니까?

페덱스

FedEx 로고가 흥미로운 이유는 몇 가지가 있습니다. E와 X 사이의 음수 공간에 숨겨진 유명한 잠재의식 화살표가 있을 뿐만 아니라 FedEx 워드마크는 실제로 두 개의 서로 다른 서체로 구성되어 있습니다. Futura and Univers 67. 그러나 그 특징의 대부분은 Futura의 수행입니다.

저에게 투자하세요

고펀드미는 2010년에 설립된 비교적 새로운 회사입니다. 하지만 새로운 브랜드라도 이 시대를 초월한 클래식을 통해 가장 잘 표현되는 브랜드를 찾고 있습니다.

나이키

Nike는 어디에서나 볼 수 있는 브랜드 이름입니다. 이 글꼴은 단순히 "나이키 글꼴"이라고 불립니다. 실제로, 그것은 Futura의 또 다른 예일 뿐입니다. 그러나 워드마크의 비스듬한 각도와 특허받은 "swoosh" 추상화는 Nike 로고에 독특한 분위기를 줍니다.

헬베티카

Helvetica는 Max Miedinger가 디자인하고 1957년 Linotype에 의해 출판되었습니다. "벤치마크 산스"라고 불렸으며, 그래픽 디자인의 시대를 초월한 스테이플러로 간주됩니다. 수년에 걸쳐 다양한 무게, 너비 및 크기를 포함하여 다양한 변형이 개발되었습니다. 견고하고 기하학적인 단순성은 로고에 가장 적합한 글꼴 중 하나입니다. 수많은 브랜드가 Helvetica의 매끄러운 즉시성에 의존했습니다.

아메리칸 어패럴

American Apparel은 Helvetica를 사용하기로 결정했을 뿐만 아니라 신뢰성, 날렵함, 현대성을 제안하는 능력에 대해 너무 강하게 느꼈기 때문에 아무것도 조정하지 않았습니다. 검은색을 기본 서체 색상으로 간주한다고 가정하면 여기에는 색상이 포함됩니다. 워드 프로세서를 열고 Helvetica를 선택한 다음 American Apparel을 입력하면 워드마크가 표시됩니다. 그래픽 천재.

지프

지프도 같은 기분이었을 것입니다.

LG

LG는 훌륭한 콤비네이션 마크를 가지고 있습니다. 로고는 회사 문자를 사용하여 웃는 얼굴을 나타냅니다. 그러나 그들의 워드마크는 단순한 회색 Helvetica 볼드체를 사용합니다.

파나소닉

어쨌든 Panasonic은 타이포그래피의 기본을 고수하면서 쉽게 알아볼 수 있습니다.

표적

Target의 로고는 여러 번 변경되었습니다. 초기 반복에는 기울임꼴 글꼴, 다양한 사례 및 다양한 과녁 디자인이 포함됩니다. 그러나 60년대 후반부터 Target은 워드마크에 Helvetica Neue를 독점적으로 사용했습니다.