캠페인을 위해 스 와이프해야하는 15 가지 최고의 Facebook 광고 예

핵심은 우리가 선별한 15개의 최고의 Facebook 광고 예시에서 볼 수 있는 특별하고 차별화된 Facebook 광고를 만드는 것입니다. 이러한 Facebook 광고 예시는 나머지 광고 예시와 차별화됩니다. 스크롤 중간에 사용자를 중지합니다. 모바일 장치에 완전히 최적화되어 있습니다. 클릭 후 방문 페이지로 트래픽을 유도합니다.

본질적으로 모든 것은 하나의 중요한 질문으로 귀결됩니다 . 최고의 Facebook 광고를 만드는 방법은 무엇입니까?

최고의 Facebook 광고를 만드는 특성과 기술을 살펴보기 전에 간단히 살펴보겠습니다.

페이스북 광고란?

Facebook 광고는 사용자의 뉴스피드, 오른쪽 여백 또는 Facebook 모바일 앱에 표시되는 유료 광고로, 사용자의 뉴스피드에 기본적으로 다음과 같이 표시됩니다. (파란색으로 표시된 위치)

여백 광고는 페이스북이 도입한 최초의 광고 유형이기 때문에 둘 중 더 전통적인 광고입니다. 보다 비용 효율적인 클릭 및 전환을 제공하지만 뉴스피드 광고는 네이티브 광고의 한 형태이기 때문에 참여율이 더 높은 경향이 있습니다.

모든 Facebook 광고를 통해 연령, 성별, 위치, 관심 분야 등을 기준으로 잠재 고객을 타겟팅할 수 있습니다. 또한 실적이 가장 좋을 때를 기준으로 광고를 지속적으로 게재하거나 설정된 일정에 따라 게재하도록 선택할 수도 있습니다. Facebook 분석을 통해 광고 실적을 확인하고 다양한 변형 A/B 테스트를 통해 더 나은 광고를 만들 수 있습니다.

귀하의 광고가 최고로 간주되고 가장 많은 리드를 생성할 가능성이 가장 높도록 최적화해야 하는 특정 요소에 대해 자세히 살펴보겠습니다. 아래의 각 Facebook 광고 예는 헤드라인, 스톡 사진, 일러스트레이션 및 카피를 기준으로 분류됩니다.

최고의 Facebook 광고를 구성하는 요소

표제

방문자가 광고를 클릭하도록 유도하려면 고유한 가치 제안을 강조하는 눈에 띄는 헤드라인이 필요합니다. 광고 헤드라인에 이 내용을 포함하면 경쟁업체와 비교하여 귀하의 제품 또는 서비스가 무엇이 다르고 특별한지 잠재 고객에게 즉시 알릴 수 있습니다. 이로 인해 고객은 선택의 여지가 없는 것처럼 느끼게 됩니다. 광고를 클릭해야 합니다.

AdEspresso에 따르면 Facebook 광고 헤드라인의 평균 길이는 단 5단어입니다.

헤드라인은 전체 내용을 전달해서는 안 됩니다. 단순히 방문자의 관심을 끌고 광고를 클릭하여 자세히 알아보고 싶게 만드는 것입니다. 헤드라인을 너무 길게 만들면 사용자가 집중력과 관심을 잃게 되어 광고 클릭을 놓칠 수 있습니다. 대신 5단어 정도의 헤드라인을 목표로 명확하고 간결하며 UVP에 초점을 맞춘 다음 포스트 텍스트 또는 링크 설명에 나머지 중요한 정보를 포함하세요.

예

Adjust는 다음과 같은 올바른 생각을 가지고 있습니다.

헤드라인의 길이는 7단어입니다. 나쁘지는 않지만 "the"를 제거하여 5단어에 더 가깝게 만들고 더 잘 수행되는지 확인하려고 할 수 있습니다. 또한 매우 구체적이기 때문에 잠재 고객은 광고를 클릭하여 얻을 수 있는 것을 정확히 알 수 있습니다.

이것은 리드 광고이므로 사용자가 클릭하면 잠재 고객이 완료할 수 있는 리드 생성 양식이 포함된 팝업 창이 열립니다. 잠재 고객 광고는 브랜드가 플랫폼에서 직접 잠재 고객을 생성할 수 있는 적절한 옵션 중 하나이지만 작업을 완료하기 위해 클릭 후 랜딩 페이지를 사용하는 수준까지는 아닙니다.

다음은 Asana의 또 다른 예입니다.

제목은 짧고 간단하며 매우 중요합니다. Facebook 사용자가 이 광고의 헤드라인만 읽는다면 훌륭한 팀이 Asana에서 일하는 것을 볼 수 있을 것입니다. 왜 그들은 똑같이 하기를 원하지 않을까요?

헤드라인에 이끌리면 이미지와 이미지 텍스트는 Asana가 비즈니스 팀을 돕는 주요 방법 중 하나가 큰 목표를 작고 실행 가능한 단계로 나누는 것임을 강조합니다.

시청자가 광고의 나머지 부분을 계속 읽으면 이 소프트웨어를 사용하여 팀이 더 짧은 시간에 더 많은 작업을 수행할 수 있다는 사실을 알게 됩니다. 어떤 비즈니스가 그것을 원하지 않을까요? 마지막으로, 그들은 링크 설명을 읽고 무료이며 즉각적이기 때문에 계정에 가입하도록 설득될 것입니다.

UberConference는 Facebook 광고에도 짧고 간단한 헤드라인을 사용합니다.

단 4단어 길이로 사람들이 가입하도록 설득하는 데 큰 역할을 합니다. 자신에게 맞지 않는 것을 개선하는 데 누가 저항할 수 있겠습니까? 그리고 무료!

재고 사진

Facebook 이미지 광고는 Facebook의 알고리즘이 서면 콘텐츠보다 시각적 콘텐츠를 선호하기 때문에 가장 인기 있는 광고 유형 중 하나입니다. 또한 이미지는 텍스트 콘텐츠보다 훨씬 공유하기 쉽고 기억하기 쉽습니다.

이미지는 광고의 가장 큰 요소이기 때문에 완벽한 이미지를 선택하는 데 있어 많은 위험 요소가 있습니다. 헤드라인과 마찬가지로 광고 이미지는 사용자의 관심을 빠르게 사로잡고, 무언가를 느끼게 하고, 제안에 대해 더 알고 싶게 만들어야 합니다.

하나의 옵션은 스톡 사진을 사용하는 것이고 다른 하나는 일러스트레이션 사진을 사용하는 것입니다.

2013년 8월, Facebook은 스톡 이미지 다운로드의 세계적 리더인 Shutterstock과 협력하여 Facebook의 광고주에게 2,500만 개의 무료 스톡 사진을 제공했습니다. 이 고품질의 매력적인 사진은 광고 성과 수준을 높이는 데 적합하며 모든 Facebook 광고 형식에 사용할 수 있습니다.

예

다음은 Facebook 뉴스피드 광고에서 실용적인 소셜 미디어 사용자가 사용하는 것입니다.

이미지가 얼마나 선명하고 깨끗한지 확인하십시오. 사진의 생동감과 밝기는 사용자가 스크롤할 때 주의를 끌 가능성이 높으며 파란색의 큰 "7 Leads An Hour" 원은 사용자가 계속해서 읽을 수 있도록 유도합니다.

또한 사람들은 감성적인 마케팅 원칙 때문에 웃는 얼굴이 있는 이미지보다 웃는 얼굴이 있는 이미지에 더 많이 연결되는 경향이 있습니다.

마지막으로 광고 링크는 클릭 후 랜딩 페이지로 트래픽을 보냅니다. 그러나 문제는 클릭 후 랜딩 페이지가 광고와 전혀 다르게 보이고 "느껴진다"는 것입니다. 일치하는 메시지가 없으므로 방문자는 혼란과 실망을 느낄 수 있으며 전환율이 낮아질 수 있습니다.

이 South Carolina Connections Academy 광고의 이 이미지는 내가 Facebook 모바일 앱을 스크롤하면서 내 주의를 끌었습니다.

이미지가 밝고 선명하며 전체적으로 부드럽고 행복한 느낌을 주고 있으며, 미소를 짓고 있는 여유로운 여성의 모습은 사용자와 인간적 유대감을 형성하는 데 도움이 됩니다.

다시 말하지만, 이 광고는 잠재 고객을 전환율이 높은 클릭 후 랜딩 페이지로 안내하여 제공되는 기회에 대해 자세히 알아보고 무료 프로그램 가이드를 요청할 수 있습니다.

어도비 벽돌

그들은 자신의 스톡 사진 중 하나를 사용하여 스톡 사진 컬렉션을 광고합니다! 이미지 자체는 미학적으로 만족스럽고 분홍색 Stock 로고로 사용자의 관심을 끌 가능성이 높습니다. "간단한 디자인: Adobe의 고품질 프리미엄 및 에디토리얼 스톡 사진"과 같이 청중에게 더 개인화되어 사본을 개선할 수 있습니다.

삽화

다른 이미지 옵션은 일러스트레이션 사진 또는 스톡 사진이 아닌 이미지를 사용하는 것입니다.

Comcast는 Facebook 광고에 스톡 사진을 사용하지 않기로 결정했습니다. 대신 그들은 자신의 일러스트 이미지를 사용했습니다.

모든 사람이 자신의 장치에서 두려운 약한 신호 아이콘을 보는 것을 싫어하고 이러한 느낌을 유리하게 사용하기 때문에 이것은 현명했습니다. 경쟁업체 중 하나로 레이블이 지정된 광고에 표시하고 그 옆에 자체 서비스 레이블이 지정된 강력한 신호 아이콘을 표시합니다.

Comcast Facebook 광고의 예에서는 링크 설명을 사용하여 사람들에게 "오늘 AT&T를 버리세요"라고 직설적으로 말함으로써 이 점을 더욱 강조합니다.

잠재 고객이 광고를 클릭하면 Comcast Business WiFi Pro에 대해 자세히 알아볼 수 있는 클릭 후 랜딩 페이지로 이동하고 자신의 비즈니스 요구 사항에 따라 무료 서비스 추천 및 가격 견적을 받도록 등록합니다.

케이트 팜스

이 서비스는 스톡 사진 옵션도 능가하기로 선택했으며 대신 광고에 사용할 고유한 장면을 연출했습니다.

미소 짓는 여성과 함께 애완 동물은 대부분의 사람들이 사랑스럽다고 생각하는 경향이 있기 때문에 사진에 추가할 수 있는 또 다른 훌륭한 요소입니다. 강아지가 사람들을 끌어들이는 요소일 수도 있지만 이미지의 절반 이상을 차지하기 때문에 제품이 누락된 것은 아닙니다. 현명한 움직임, 케이트 팜스.

헬로프레시

그들은 이 이미지 게시물을 광고 중 하나로 사용했습니다.

이미지 콜라주는 이미지가 하나만 있을 때보다 훨씬 더 생동감과 대비를 더하고 모든 색상이 함께 잘 조화됩니다.

게시물 설명에는 시청자가 가장 좋아하는 식사 선택에 투표하기 위해 이모티콘으로 댓글을 달도록 요청하는 매력적인 클릭 유도 문안이 포함됩니다.

명심해야 할 팁

사용하는 사진 유형(스톡 또는 일러스트레이션)에 상관없이 몇 가지 팁을 염두에 두는 것이 중요합니다.

• 높은 수준의 대비(보색, 굵은 글꼴, 여백 등)를 사용하여 시선을 사로잡고 시각적으로 매력적인 광고를 만드세요.
• 브랜드 컬러를 최대한 활용
• 사람들이 제품, 서비스 또는 브랜드의 품질에 의문을 제기하지 않도록 이미지 품질을 높이십시오.

Facebook은 사용자마다 다른 이미지를 표시하므로 광고에 여러 장의 사진을 포함하는 것도 좋은 생각입니다. 그런 다음 분석을 보고 CTR이 가장 높은 사진을 확인할 수 있습니다.

복사

Facebook의 많은 광고주는 모든 캠페인에서 동일한 광고 문구를 지속적으로 재사용하는 실수를 범합니다. 당연하게도 Facebook 사용자는 같은 내용을 반복해서 읽는 데 지칠 가능성이 높으며 결과적으로 CTR이 떨어질 수 있습니다.

다양한 광고문안을 테스트하면 캠페인에 가장 적합한 것이 무엇인지 확인하고 타겟 고객이 클릭하게 만드는 것이 무엇인지 파악할 수 있습니다.

뉴스 피드 Facebook 광고의 경우 완벽한 카피를 구성하는 것이 필수적인 두 위치(헤드라인 제외)가 있습니다. 포스트 카피(광고 자체 위에 표시됨)와 헤드라인 바로 아래에 링크 설명이 있습니다. 여백 광고에는 포스트 카피가 없고 헤드라인과 링크 설명만 있습니다.

두 경우 모두 광고 문구를 구성할 때 염두에 두어야 할 몇 가지 모범 사례가 있습니다.

• 긴박감을 조성합니다("기간 한정 제안" 등).
• 강력한 사회적 증거 통합
• 동작 동사 포함(try, test, get, receive 등)
• 이모티콘 사용(너무 ​​많지는 않음)

관련성

관련성은 Facebook 광고의 성공에도 매우 중요합니다. 2015년 2월 Facebook은 관련성 점수로 광고를 평가하는 광고 기능을 도입했습니다.

광고가 대상 고객과 관련성이 높을수록 1-10점수가 높아지고 Facebook은 광고를 더 호의적으로 취급합니다. (이는 Google Ads의 광고 순위와 유사합니다.)

젠리치

이것은 포스트 카피와 링크 설명, 심지어 헤드라인에 매력적인 광고 카피를 갖는 것의 중요성을 진정으로 이해하는 회사입니다.

포스트 카피가 잠재 고객이 광고를 클릭하도록 설득하기 위해 구체적이고 수치적인 사회적 증거를 사용하는 방법에 주목하십시오.

또한 "귀하"(또는 "귀하의"), "무료", "신규" 및 "즉시"(또는 "지금 ”). Zenreach는 광고에서 이러한 단어 중 두 가지를 사용합니다. 제목과 링크 설명에 "your", 제목에 "free"입니다.

그린 블렌더

위에서 언급한 광고 문구 작성을 위한 4가지 모범 사례를 기억하십니까? 이 광고는 네 가지를 모두 통합했습니다!

헤드라인은 "특가"라는 긴박감을 전달하고 액션 동사인 "세이브"를 사용합니다. 그런 다음 포스트 카피는 사회적 증거(고객 평가)를 사용하여 잠재 고객에 대한 신뢰를 높이고 이모티콘을 사용하여 관심을 끌고 참여를 높입니다.

카피, 이미지는 다채롭고 생생하며 제품과 명확하게 묘사됩니다.

덱스YP

이 서비스는 이 광고를 통해 Thryv 서비스를 홍보했습니다. 그들이 사용한 매력적인 카피를 모두 살펴보십시오.

헤드라인은 의도한 대로 정확하게 작동할 가능성이 높습니다. 그것은 사람들을 유혹합니다. 이것은 온라인에 존재하는 비즈니스 소유자에게 매우 중요합니다. 게시물 텍스트는 고객이 온라인에서 찾을 수 있는지 잠재 고객에게 질문하면서 이러한 생각에 대해 자세히 설명합니다. "그들이 당신을 가장 필요로 할 때"를 추가함으로써 회사는 사람들의 감정을 잘 표현합니다.

광고 문구에는 "무료" 및 "즉시"와 같은 몇 가지 강력한 키워드가 포함되어 있으며 광고의 모든 섹션에는 포스트 텍스트 및 이미지 텍스트의 "보기", 헤드라인의 "생각", 링크 설명에서 "실행" 및 "가져오기".

또한 이 광고는 잠재 고객을 Thryv 클릭 후 랜딩 페이지로 보내 정보를 제출하고 무료 보고서를 받을 수 있습니다.

Facebook 광고 예시 및 클릭 후 랜딩 페이지

위의 모든 내용과 함께 이 기사에서 빼야 할 세 가지 마지막 기본 사항은 다음과 같습니다.

1. Facebook 광고는 웹사이트나 브랜드 전체가 아니라 항상 특정한 것을 홍보해야 합니다.
2. 광고는 항상 특정 고객을 대상으로 해야 하며, 귀하의 제안은 해당 고객에게 고유하고 개인화되어야 합니다.
3. 광고 링크는 항상 전용 클릭 후 방문 페이지로 트래픽을 유도해야 합니다.

Facebook 트래픽이 방문할 전환율이 높은 클릭 후 랜딩 페이지를 만드는 것은 Facebook 광고 캠페인의 성공에 필수적입니다. AdEspresso는 Facebook 광고의 69%가 잠재 고객을 전용 클릭 후 랜딩 페이지로 안내하므로 대부분의 Facebook 광고주가 이를 이해하고 있음을 보여줍니다.

안타깝게도 마케터의 11%는 클릭 후 랜딩 페이지에서 리드 생성을 놓치고 있습니다. 대신 관심 있는 방문자를 홈페이지로 보내기 때문입니다. 또한 Facebook 광고의 20%는 단순히 다른 Facebook 페이지로 트래픽을 유도합니다.

Facebook 광고 카피가 타깃 고객과 관련이 있어야 하는 것과 같습니다. 또한 클릭 후 방문 페이지와 관련이 있어야 합니다. 무료 평가판이 있든 전자책 다운로드가 있든 랜딩 페이지는 Facebook 광고와 일치해야 합니다.

예

ThriveHive는 클릭 후 랜딩 페이지 부분을 올바르게 가져왔지만 캠페인에서 일부 메시지 일치 개선을 사용할 수 있습니다. 다음은 페이스북 광고입니다.

다음은 클릭 후 방문 페이지입니다.

공통점이 많지 않은지 보십니까? 메시지 자체는 동일하지만 명백한 시각적 유사성은 없습니다. 이미지가 다릅니다. 카피가 다양하다. 헤드라인이 일치하지 않습니다. 하나는 "our"이고 다른 하나는 "your"이며 "ebook"의 대문자는 다양합니다.

반대로 Zillow가 Premier Agent 광고를 홍보하기 위해 만든 미적으로 만족스러운 Facebook 광고는 다음과 같습니다.

잠재 고객이 광고를 클릭하면 이미지와 문구 모두에서 메시지 일치를 사용하는 이 클릭 후 랜딩 페이지로 이동합니다.

QuickBooks는 카피와 이미지를 통해서도 관련성과 메시지 일치를 사용합니다. 그들의 Facebook 광고는 다음과 같습니다.

첨부된 클릭 후 방문 페이지는 다음과 같습니다.

이것이 동일한 회사이며 두 곳에서 정확히 동일한 제안이라는 오해가 없습니다.

최고의 Facebook 광고 만들기

바라건대, 이러한 Facebook 광고 예시가 자신만의 광고를 만들고 개선하는 데 영감을 주기를 바랍니다. 특히 실행 중인 캠페인이 기대만큼 잘 작동하지 않는 경우에는 더욱 그렇습니다.

헤드라인에 고유한 가치 제안, 눈길을 끄는 시각적이고 짧고 설득력 있는 카피를 포함해야 합니다. 그리고 항상 클릭 후 전용 랜딩 페이지로 연결됩니다. Instapage를 사용하면 100% 사용자 정의 가능한 템플릿과 Facebook 광고에서 ROI를 높일 수 있는 디자이너 친화적인 플랫폼을 사용하여 전문적인 클릭 후 랜딩 페이지를 만들 수 있습니다.