21개 이상의 성공적인 이메일 마케팅 캠페인
게시 됨: 2021-12-24매일 수천 명의 마케터가 수십억 개의 자동 이메일 뉴스레터를 소비자의 받은 편지함으로 보내지만 그 중 상당수는 읽지 않고, 열지 않고, 구독하지 않은 상태로 남아 있습니다. 이메일 마케팅 성과를 측정할 수 있는 도구는 매우 많지만 구독자 는 메시지와 그에 대한 느낌만 고려합니다 .
따라서 이 기사에서 통계와 데이터에 집중하지 않도록 합시다. 대신 우리는 성공한 기업들이 사람들이 읽을 뿐만 아니라 공유하고 친구들에게 추천하는 좋은 이메일을 보내는 방법을 살펴봐야 합니다. 이러한 예는 마케터가 최고의 이메일 마케팅 캠페인을 만드는 데 큰 영감 을 줄 것입니다.
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아래에서 다음에 대한 추가 정보가 포함된 21개의 성공적인 이메일 마케팅 캠페인을 찾을 수 있습니다.
- 어느 회사에서 보냈는지
- 캠페인 내용
- 그리고 왜 이렇게 좋은거야!
대단하지 않나요? 그럼 시작하겠습니다.
1. Airbnb의 성공적인 이메일 마케팅 캠페인
에어비앤비 는 단기 숙박 및 휴가 렌탈 서비스를 제공하는 온라인 서비스입니다. 에어비앤비는 모든 거래에서 중개자 역할을 하며 유료로 연결을 제공합니다. Airbnb는 스스로를 "신뢰를 기반으로 하는 커뮤니티"라고 칭하며 자신의 주장을 뒷받침하는 강력한 평판을 구축했습니다.
Airbnb의 이메일 캠페인은 여러 가지 이유로 훌륭한 이메일의 예이지만 가장 두드러진 것은 개인화의 사용입니다 . 제목 줄에는 가입자의 이름과 고향을 부를 수 있는 두 개의 개인화 부분이 있습니다. 이렇게 함으로써 수신자는 즉시 Airbnb가 제공해야 하는 것에 대해 호기심을 느끼고 개방할 가능성이 높아집니다.
산뜻한 색감과 깔끔한 디자인, 미니멀한 카피, 깔끔한 CTA로 디자인도 좋습니다. 가장 중요한 것은 이메일이 사용자 위치 주변의 트렌드 목적지에 대한 유용한 정보 와 통찰력을 제공한다는 것입니다. 뉴스레터나 알림 이메일로 이 접근 방식은 항상 작동합니다.
2. 중간 규모의 이메일 마케팅 캠페인
Medium 은 개인 금융, 스포츠, 건강 관리 등에 관한 기사를 제공하는 온라인 출판 플랫폼입니다. 사용자가 계정과 콘텐츠를 생성할 수 있는 블로그 호스팅 서비스이기도 합니다. 회사는 방문자가 웹사이트의 콘텐츠를 읽는 횟수를 중심으로 비즈니스를 최적화합니다. 이는 콘텐츠의 품질에 대한 증거입니다.
Medium의 'Daily Digest' 는 브랜드에 정말 잘 어울리는 교훈을 얻을 수 있는 훌륭한 이메일 캠페인입니다.
계정에 가입할 때 가장 관심 있는 주제를 선택할 수 있습니다. 그런 다음 이러한 관심 사항은 Medium의 개인화 엔진에서 'Daily Digest' 이메일 을 생성하는 데 사용됩니다. 이 이메일에는 매일 관련 콘텐츠가 포함되어 있습니다. 콘텐츠를 계속 소비할수록 개인화는 점점 더 좋아집니다.
각 다이제스트에는 제목 줄에 포함된 하나의 주요 기사가 포함되어 있으며 기사에는 읽을 내용을 고려해야 하는 "x min read" 경고가 있습니다. 독서에 중점을 둔 회사를 위해 Medium은 구독자가 기꺼이 책을 읽을 수 있도록 세심한 일일 이메일 캠페인을 제공합니다.
3. Brooks Sports 이메일 마케팅 캠페인
Desiree Linden이 2018년 보스턴 마라톤에서 우승했을 때 그녀는 30년 만에 레이스에서 우승한 최초의 미국 여성이 되었습니다. 그녀의 후원자인 Brooks Sports 에게 이것은 서로의 오랜 파트너십을 축하할 수 있는 기회입니다. 이메일 캠페인은 거의 전적으로 올림픽 마라톤 선수의 놀라운 성과에 초점을 맞춥니다.
이와 같은 이메일 캠페인을 통해 기업은 충성도를 표시하고 유명 사용자와 함께 제품에 가치를 추가할 수 있습니다. 하단의 파란색 CTA 버튼에는 "Desiree의 이동 장비 보기"가 표시됩니다. 최신 미국 레전드의 선택보다 더 이목을 끌만한 제품이 있을까요?
Desiree의 승리 후, 모두가 그녀를 알고 있었습니다. Brooks Sports는 아이언이 뜨거워지는 동안 반드시 열어서 전달되는 자랑스러운 이메일 캠페인으로 타격을 입었습니다.
4. BuzzFeed 이메일 마케팅 캠페인
'BuzzFeed Today' 라는 BuzzFeed의 뉴스레터에는 멋진 제목과 미리보기 텍스트가 있습니다. 짧고 강렬 하게 - 카피는 BuzzFeed의 나머지 콘텐츠에 완벽하게 맞습니다. 특히 미리보기 텍스트가 제목 줄과 함께 표시되는 방식이 마음에 듭니다. 예를 들어, 제목 줄이 질문인 경우 미리보기 텍스트는 답변입니다. 또는 제목 줄이 명령인 경우 미리 보기 텍스트는 다음 논리적 생각처럼 보입니다.
BuzzFeed에서 이메일을 열면 사본이 정말 좋습니다. 이메일은 이미지를 보든 안 보든 전달해야 할 내용을 전달하고 멋지게 보입니다. 그것은 확실히 감탄할 만하다. 따라서 구독자에게 뉴스레터를 보낼 생각이라면 흥미롭고 재미있는 방법으로 구독자와 상호 작용할 수 있는 방법을 생각해 보세요.
5. Birchbox의 성공적인 이메일 마케팅 캠페인
미용 제품 구독 서비스 Birchbox는 사람들이 놀라운 제목으로 이메일을 클릭하도록 했습니다. "당신의 2월 상자에서 뭔가를 잊었습니다!" 물론 이메일을 읽으면 Birchbox가 할인 코드를 포함하는 것을 잊지 않았다는 것을 알게 될 것입니다. 하지만 확실히 관심을 끌 수 있는 현명한 방법입니다.
할인 코드는 실제로 Birchbox 고객에게 맞는 의류 대여 회사인 Rent Runway의 프로모션 보너스입니다. 수신자에게 혜택을 가져다준 훌륭한 이메일 마케팅 파트너십입니다. 구독자를 놀라게 할 새로운 제목을 생각 중이신가요? 방금 하나 얻었습니다.
6. Cook Smarts 이메일 마케팅 캠페인
Cook Smarts 는 'Weekly Eats' 이메일 이라고 하는 구독자의 받은 편지함에 레시피가 포함된 맛있는 식사 계획을 매주 보냅니다. 하지만 맛있는 요리법만 있는 것은 아닙니다. 디자인이나 내용도 만족스럽습니다. 메뉴, 주방 가이드 및 팁의 세 가지 섹션으로 구성된 레이아웃은 특히 놀랍습니다.
이메일을 스크롤하여 흥미로운 부분이 어디에 있는지 정확히 알 수 있으며 다음 이메일에서 무엇을 기대할 수 있는지 알 수 있습니다. 오른쪽 상단 모서리에 있는 CTA 'Forward to Friend' 는 정말 아름답습니다. 구독자에게 이렇게 연인, 가족, 친구 또는 동료에게 이메일을 전달하도록 상기시킬 수 있다면 절대적으로 시도하십시오.
7. Uber 이메일 마케팅 캠페인
Uber의 이메일 캠페인은 단순하면서도 우아합니다. 그들은 뉴스레터의 요점을 바로 이해합니다 . 텍스트는 일반적으로 명확한 CTA로 매우 이해하기 쉬우며 시간이 없고 메시지를 훑어보고 싶은 구독자에게 적합합니다. 더 자세히 알고 싶은 사람들을 위해 그들이 따라갈 수 있는 링크가 있습니다. Uber는 종종 다양한 프로모션을 발송하고 여행을 시작할 수 있도록 상세한 지도와 함께 훌륭한 여행 지도를 제공합니다.
8. Paperless Post 성공적인 이메일 마케팅 캠페인
"휴일 이메일 마케팅"을 생각할 때 즉시 크리스마스 또는 새해 전날을 생각할 수 있지만 이메일 마케팅 캠페인을 만들 수 있는 연중 내내 다른 휴일이 있습니다.
예를 들어 아래 Paperless의 Mother Day 캠페인 에서 보낸 이메일을 살펴보겠습니다. 제목 은 긴박감을 포함하는 명확한 CTA를 제공합니다. 그런 다음 부제목은 구독자가 스스로 생각하게 만드는 질문을 제기합니다. "잠깐, 어머니의 날이 언제인가요? 내가 그녀에게 뭔가를 샀나요?" 사본 아래에는 단순한 그리드 디자인이 스캔하기 쉽고 시각적으로 매력적입니다. 각 카드 이미지는 클릭할 수 있는 CTA이며 구매 페이지로 이동합니다.
9. Bookit 이메일 마케팅 캠페인
미국의 Bookit.com 여행사는 고객을 위한 멋진 휴가를 예약할 수 있습니다. 그 여행 이후로 멕시코 전역의 리조트와 다양한 카리브해 목적지의 현재 거래에 대한 이메일을 자주 찾을 수 있습니다.
이미 고객을 위해 Bookit은 이메일을 통해 새로운 거래를 시작하고 또 다른 흥미진진한 휴가를 계획할 수 있는 좋은 방법을 찾았습니다.
이메일의 제목은 시작에 대한 낮은 약속과 함께 시간 기반 인센티브를 제공합니다 . 이메일을 열면 상단에 브랜드 검색창이 있는 아름다운 해변 사진을 볼 수 있습니다. 여기에 정보를 입력할 수 없지만 이메일은 웹사이트의 모양과 비슷합니다.
Bookit은 또한 이메일 캠페인에서 다양한 템플릿과 요소를 테스트했습니다. 고객 견적을 통해 큰 사진이 CTR(클릭률) 또는 "사회적 증거"에 미치는 영향을 조사하는 것이 좋습니다. 이메일을 사용한 A/B 테스트 는 고객의 요구를 진정으로 이해하고 전환율을 향상시키는 강력한 도구입니다.
팬데믹 기간 동안 Bookit은 일시적으로 문을 닫았지만 곧 더 멋진 이메일로 돌아올 수 있기를 바랍니다.
10. 민트 이메일 마케팅 캠페인
Mint 는 손쉬운 예산 책정, 청구 및 지불 추적, 무료 신용 점수, 재무 관리를 위한 개인화된 조언을 제공하는 개인 금융 앱입니다. 돈을 잘 관리할 수 있는 앱이므로 이메일은 개인 재정에 대한 인식을 높이는 데 실제로 도움이 됩니다.
신용은 무서운 주제이지만 Mint는 눈에 띄는 헤드라인 으로 더 매력적으로 만들었습니다. 이는 독자가 잠시 멈춰 자신의 신용에 대해 생각하고 콘텐츠를 계속 읽게 합니다. 아래 콘텐츠는 플랫폼의 단순함을 단순한 컬러 블록으로 표현한 깔끔하고 심플한 디자인을 가지고 있습니다. 독자가 피드백을 제공하고 더 나은 이메일을 만드는 데 도움이 되는 링크도 있습니다.
11. MVMT 성공적인 이메일 마케팅 캠페인
MVMT 는 고객에게 비디오 콘텐츠를 제출하고 브랜드의 4주년을 축하하도록 요청하는 이메일 마케팅 캠페인을 진행합니다. 메시지는 독자의 관심을 바로 잡은 "그 한 번은 우리가 입소문 을 탔던 때" 라는 흥미로운 제목 으로 시작됩니다. 사람들은 브랜드가 입소문을 낸 이유를 알고 싶어할 것입니다.
뉴스레터 내부에는 흥미로운 사진과 함께 애니메이션 비디오와 함께 기념일을 축하하기 위해 팬들을 초대하는 짧은 메시지가 포함되어 있습니다. 전체 이메일은 흥미진진한 삶과 자신의 방식대로 사는 것에 대한 메시지를 전달합니다. 사용자는 브랜드 고객이 최고의 삶을 사는 방법을 보여주는 비디오를 클릭하여 볼 수도 있습니다.
12. Dropbox 이메일 마케팅 캠페인
아직 사용하지 않은 제품이 있는 회사의 이메일이 마음에 든다는 것이 어렵다고 생각할 수도 있습니다. 하지만 Dropbox 는 멋진 만화와 이모티콘 덕분에 사용자 재참여 캠페인을 귀엽고 재미있게 만들 수 있는 좋은 방법을 찾았습니다.
또한 이메일은 Dropbox가 구독자를 귀찮게 하고 싶지 않다는 메시지를 강조하기 위해 짧고 달콤 하게 유지됩니다. Dropbox는 브랜드의 존재와 그것이 유용할 수 있는 이유를 상기시키려는 것뿐입니다. 이러한 유형의 이메일을 보낼 때 쿠폰과 같이 수신자가 서비스를 다시 이용하도록 하는 인센티브를 포함 할 수 있습니다.
13. Yelp 이메일 마케팅 캠페인
재치 있는 창의성과 맛있고 시선을 사로잡는 디저트라는 두 가지가 거의 확실하게 사용자의 관심을 사로잡습니다. 최고의 고객 리뷰 사이트인 Yelp는 구독자에게 보내는 뉴스레터 중 하나에 두 가지를 통합했습니다. 이번 Yelp의 주간 뉴스레터 제목은 "Bangin 'Beignets!"입니다. 재미있는 카피로 눈길을 끌었고 주변에서 슈가파우더를 맛보라고 설득했다.
이 유형의 뉴스레터 는 사용자의 위치에 따라 개인화 되기 때문에 효과적입니다. 또한 균형 잡힌 이미지 대 텍스트 비율이 있으며 메시지를 올바르게 전달하는 창의적인 문구가 뒤따릅니다 . 누군가의 관심을 끌고 싶다면 이전에 들어본 적이 없는 방식으로 이야기하십시오.
14. 캐스퍼 이메일 마케팅 캠페인
유머에 대해 말하자면, Casper 는 이메일 마케팅 캠페인으로 최고입니다. 폭발적인 판매는 아무에게도 감명을 주지 않습니다. 브랜드에서 너무 많이 사용합니다. Casper가 만든 캠페인은 다릅니다. 대부분의 사람들이 잠을 자는 날인 Daylight Savings Day를 기념합니다.
그리고 그것이 브랜드가 제안하는 것입니다. 축하하기 위해 캐스퍼 매트리스에서 푹 자야 합니다. 'Party On'의 완벽한 CTA로 제목이 있는 전체 디자인은 짧고 달콤 합니다. 사용자가 다음에 구매할 때 10%를 절약할 수 있는 모든 것이 완벽합니다.
15. Warby Parker 이메일 마케팅 캠페인
새 안경보다 새 처방전이 더 좋은 점은 무엇입니까? Warby Parker 의 사람들은 2014년에 이메일에서 그 연관성을 매우 분명하게 밝혔습니다. 여기에 넣어야 하는 이메일 마케팅 개인화의 좋은 예입니다.
제목은 "어머, 처방전이 곧 만료됩니다." 입니다. 처방전을 업데이트해야 함을 알리는 스마트 이메일 트리거입니다. 말하자면 이메일 하단의 스마트 마케팅 섹션을 확인하십시오. 구독을 갱신할 위치를 모르는 경우 필요한 정보가 이메일에 있습니다. 이제 새 안경을 사지 않을 이유가 없습니다!
16. Artifact Uprising 이메일 마케팅 캠페인
Artifact Uprising 은 사진에서 인쇄 재료에 이르기까지 모든 작업에 전문적인 고품질 맞춤형 사진 인쇄 회사입니다. 그들의 마케팅 이메일은 독창적인 스타일과 매혹적인 디자인으로 그들의 직업을 잘 지원합니다. 이메일은 너무 조용해서 글꼴과 이미지로 브랜드를 대변합니다.
사본은 스타일을 강조하는 설명적이며 사본의 각 섹션은 사진과 함께 보완됩니다. CTA도 잘 배치 되어 있으며 상단에 '가이드 얻기'가 표시되고 독자의 시선을 아래로 향하게 하는 방법으로 이어지는 '여기에서 시작'이 표시됩니다. 최종 CTA는 결국 구독자가 강요하거나 반복적이지 않은 방식으로 조치를 취하도록 계속 유도하는 것 입니다.
17. 판초 이메일 마케팅 캠페인
최고의 이메일 중 일부는 매우 단순한 디자인과 스마트하고 간결한 사본을 결합합니다. 그리고 매일 아침 맞춤형 일기 예보를 전송하는 Poncho의 일일 이메일이 가장 좋은 예입니다.
판초 이메일은 다양한 색상으로 제공되며 흥미로운 이미지와 GIF를 사용하며 스캔하기 쉽습니다 . 카피는 짧지 만 멋진 말장난으로 똑똑하고 브랜드에 완벽하게 맞습니다. "이메일 외부에서 시간 보내기" 요청 하단 근처에 있는 사본을 확인하세요. 디자인이 있는 영리한 카피는 Poncho의 메시지를 더 잘 전달합니다.
18. 헤드스페이스 이메일 마케팅 캠페인
Headspace 는 가이드 명상을 위한 앱입니다. 구독자들에게 보내는 사진 보신 적 있으신가요? 디자인이 정말 귀엽고 그들이 원하는 것은 무엇이든 하고 싶게 만듭니다! 뉴스레터 구조는 긴 이메일을 스크롤할 시간이 없는 사람들에게 좋습니다. 모든 것이 짧고 간단하여 브랜드가 제공하는 것이 무엇인지 즉시 알 수 있습니다 .
19. RedBubble 이메일 마케팅 캠페인
RedBubble 의 이 이메일 마케팅 캠페인은 여러 가지 이유로 정말 멋집니다.
첫째, 디자인은 군더더기 없이 눈길을 사로잡으며, 작품은 사용자가 생성 합니다. 이 회사는 전 세계의 디자이너 상품을 판매합니다. 이 이메일은 RedBubble 커뮤니티에서 인기 있는 게시물을 선보일 절호의 기회를 제공합니다. 아래의 예는 "Letter Shoppe"의 삽화를 소개하며, 아티스트가 이메일을 볼 때 친구와 동료에게 전달할 가능성이 더 큽니다.
두 번째로, 이메일에는 RedBubble 고객이 동의할 가능성이 매우 높은 Featured Artist의 멋진 인용문이 포함되어 있으며 다른 이메일을 열어 동료 아티스트의 영감을 주는 인용문을 엽니다. 이메일을 보낼 사용자 생성 콘텐츠가 있는 경우 이 방법을 사용합니다.
20. 성공적인 이메일 마케팅 캠페인 Autopilot
시간은 소중한 것입니다. 그러나 이메일 마케터는 수신인이 이메일을 받고 싶다고 말하지만(구독을 통해) 나중에 어두워지면 어떻게 합니까?
재참여 이메일로 참여를 유도하세요! Autopilot 은 받는 사람이 더 많은 것을 원하고 이메일을 열도록 하기 위해 제목 줄을 간단하게 만들었습니다. 그러나 이것을 사용하는 경우 클릭 미끼로 간주되므로 주의하십시오. 이메일은 일반 텍스트이지만 받는 사람에게 이름으로 주소를 지정하는 개인적인 접근 방식을 취하고 있으며 친구의 이메일처럼 보입니다. 새로운 기사, 주요 보고서 및 웨비나에 대한 제안과 함께 거래도 꽤 좋습니다.
21. Skimm의 성공적인 이메일 마케팅 캠페인
Skimm의 일간 뉴스레터는 깔끔한 디자인과 짧고 눈에 띄는 카피로 훌륭합니다. 그러나 이메일과 관련하여 뉴스레터가 유일한 강점은 아닙니다. 아래에서 2년 동안 등록한 구독자에게 보상을 제공하는 약혼 이메일을 확인하세요.
기념일, 생일과 같이 이정표를 나타내는 이메일은 사람들이 특별한 날을 축하하기를 좋아하기 때문에 관련이 있습니다. 기념일 이메일 은 구독자가 추가 데이터를 입력할 필요가 없으며 여러 발신자와 작업할 수 있습니다. 또한, 기간은 비즈니스 모델에 따라 수정될 수 있습니다.
여기에서 TheSkimm은 한 단계 더 나아가 충성도가 높은 구독자로서 브랜드 대사의 직함을 얻고 싶은지 구독자에게 질문했습니다. 이렇게 하려면 10명의 친구와 이메일을 공유하면 됩니다. 그리고 그녀는 나중에 자신의 업적을 자랑할 수 있습니다.
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마지막 단어
여기 계시다면 21개의 성공적인 이메일 마케팅 캠페인 목록을 보셨음을 의미합니다. 일부는 멋진 디자인, 재치 있는 카피를 가지고 있거나 구독자가 열기를 클릭하고 조치를 취하기만 하면 될 정도로 재미있었습니다. 즉, 청중은 자신의 접근 방식이 필요합니다. 시간을 내어 이에 대해 배우고 분석 보고서를 확인하십시오. 그러면 브랜드에 대한 성공적인 이메일 마케팅 캠페인을 만들 수 있습니다.
위의 예를 참고하여 이메일을 계속 최적화하여 최상의 결과를 얻을 수 있기를 바랍니다. 읽어주셔서 감사합니다. 행운을 빕니다.