2018년을 빛낸 6가지 영국 크리스마스 캠페인

게시 됨: 2018-12-19

크리스마스 캠페인은 축제적이고 재미있을 수 있지만 소매 브랜드에게는 중요한 비즈니스입니다. 소비자 지출은 휴가철에 최고조에 달하며 크리스마스 광고는 사람들이 돈을 버는 곳을 선택하는 중요한 요소입니다. 그렇다면 소매업체와 패션 브랜드가 크리스마스 캠페인을 최대한 효과적으로 만들 수 있는 방법은 무엇일까요?

첫째, 다양한 채널과 콘텐츠 유형을 사용하여 도달 범위를 확대합니다 . 예를 들어 킬러 TV 스팟은 훌륭하지만 그 자체로는 충분하지 않습니다. 최대의 효과를 얻으려면 소셜 미디어와 같은 다른 채널에서 교차 홍보해야 합니다. 또 다른 중요한 요소는 올바른 영향력 있는 사람과의 관계입니다 . 브랜드와 캠페인에 따라 유명인, 마이크로 인플루언서 또는 그 사이의 모든 것을 의미할 수 있습니다.

이러한 요소를 염두에 두고 2018년 영국 최고의 크리스마스 캠페인 6가지와 이 브랜드가 성공시킨 이유를 살펴보겠습니다.

2018년 영국 최고의 크리스마스 캠페인 6가지

PLT(프리티 리틀 씽)

유명인사, 반짝이는 이미지 및 다중 채널 접근 방식: PLT의 휴일 프로모션 캠페인은 승자가 될 운명이었습니다. 이 캠페인에는 유명인 딸이자 팝스타 Justin Bieber의 아내인 Hailey Baldwin(현 Hailey Rhode Bieber)이 등장합니다. PLT 캠페인은 브랜드 자체 웹사이트(전용 캠페인 페이지 포함)와 소셜 미디어(YouTube의 Instagram 콘텐츠 및 비하인드 비디오 포함)뿐만 아니라 Mrs Bieber의 Instagram에도 게시되었습니다. 그것은 그들이 그녀의 1,650만 팔로워를 활용해야 함을 의미합니다.

11/06에 제가 @prettylittlething 홀리데이 캠페인의 얼굴이 될 것이라고 발표하게 되어 기쁩니다.

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PLT의 강점 중 하나 는 다양한 수준의 인플루언서와 협력하는 것의 중요성을 인식 한다는 것입니다. 따라서 그들의 주요 홀리데이 마케팅 노력은 유명인의 존재를 중심으로 하는 반면, 미드티어 인플루언서(Mid-Tier Influencers)와 협력하여 YouTube에서 홀 비디오를 생성하고 컬렉션에 대한 인지도를 다양한 플랫폼으로 확대했습니다.

잘못 인도

Missguided는 캠페인을 위해 소셜 미디어 인플루언서에 크게 의존합니다. 젊은 브랜드를 위한 현명한 전략입니다. 휴가 광고의 일환으로 Missguided는 크리스마스 미니 휴식 시간에 선별된 인플루언서 그룹을 보냈습니다. 여러 날에 걸친 여행은 손님이 Missguided 의상을 완전히 입고 사진을 찍을 수 있는 여정을 마련했습니다.

이 브랜드는 Mid-Tier에서 Mega Influencers(Instagram에서 대략 200,000에서 100만 팔로워 사이)에 이르는 게스트를 선택했습니다. 이러한 스타일의 인플루언서 캠페인에는 다음과 같은 몇 가지 이점이 있습니다.

  • Mid-Tier 및 Mega 인플루언서는 유명인보다 팔로어 수가 적을 수 있지만 팔로어의 참여도가 높고 추천을 신뢰하는 경향이 있습니다.
  • 이러한 인플루언서의 대부분은 Facebook, YouTube, 개인 블로그 등과 같은 여러 플랫폼에 걸쳐 존재 하며 도달 범위를 배가시킵니다.

Missguided가 캠페인을 강화한 또 다른 방법은 경쟁을 통해 추종자들과 소통하는 것이었습니다. 경품에 참여하기 위해 Instagram 팬은 Misguided 와 모든 인플루언서 계정을 모두 팔로우해야 했습니다. 이는 모든 계정 간에 트래픽을 유도하고 인플루언서 자체에 가치를 더하는 역할을 했습니다.

COMPETITION TIME 2019 = glo up의 해… @missguided는 YEARS치의 옷을 증정합니다. 여기에 1,000파운드의 현금이 추가됩니다. 참가하려면… 1. @missguided @sarahhashcroft @charliekamale @sophiaxsmith @sophiehannah @soosavyy @ayeshapi 2. 이 게시물 좋아요 ️ 3. 댓글로 친구 태그하기 (btw, 당신이 태그하는 모든 계정은 다른 항목입니다) 2018년 12월 20일 종료 ️ (T&C 적용)

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버버리

럭셔리 패션은 하이 스트리트에 대한 색다른 접근이 필요합니다. 고급 소비자는 상상력을 사로잡는 훌륭하고 아름다운 크리스마스 마케팅 캠페인을 기대합니다 . 이것이 바로 버버리의 2018 크리스마스 캠페인이 하는 일입니다. 리카르도 티시(Riccardo Tisci)의 지휘 하에 처음으로 출시된 이 제품은 전임자보다 더 어둡고 초현실적인 비전입니다. 캠페인은 " 눈을 감고 크리스마스를 생각하십시오 "라는 제목의 영화를 중심으로 진행됩니다. 이 영화는 크리스마스 의식을 프레임 안의 프레임으로 시작하는 것처럼 보입니다.

이 영화는 영국 예술가이자 사진작가인 Juno Calypso가 감독했으며, 최첨단 문화적 관련성을 유지하면서 동시에 Calypso의 100,000+ Instagram 팔로워를 활용했습니다. 게다가 슈퍼모델 나오미 캠벨(Naomi Campbell)을 포함한 스타 출연진의 소셜 미디어 게시물을 가져왔습니다 .

#BurberryChristmas 2018 ️ @burberry @riccardotisci17 @junocalypso

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짙은 적자색

어떻게 동시에 사회적 참여를 장려 하고 매장 방문을 유도할 수 있습니까? 다음은 Mulberry의 답변입니다. 2018년 홀리데이 캠페인을 위해 Mulberry는 매장 창문을 조명으로 장식하고 런던, 맨체스터 및 에든버러 주변에 스티커, 포스터 및 프로젝션을 회반죽으로 장식했습니다. 그런 다음 그들은 고객에게 이 장소에서 #MulberryLights의 순간을 소셜 미디어에 공유 하여 상품을 받을 수 있는 기회를 갖도록 권장했습니다. 화려한 부분? 상품은 예쁜 Mulberry 선물 상자를 판매하는 스마트 자동 판매기에서 상점에서 수집됩니다. 이 기계는 사람들이 캠페인에 참여하는 것에 대해 보상하기 전에 실제로 트위터나 인스타그램에서 소셜 미디어 공유가 발생했는지 확인할 수 있습니다.

승리를 위한 플레이: 오늘 영국 리즈의 빅토리아 쿼터에서 시작하여 일요일까지 #MulberryLights 선물 자동 판매기가 영국 전역의 매장에 나타납니다. 모두가 승자입니다. 매장 창 사진을 공유하고 #MulberryLights를 태그한 후 매장에 방문하여 선물을 받으세요.⠀ 다음 행선지는 맨체스터(11월 27일 – 28일)와 에든버러(11월 29일 – 12월 2일)입니다. 더 많은 정보를 원하시면 바이오의 링크를 방문하세요!

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이 영리한 휴가 마케팅 전략과 함께 Mulberry는 밈에서 영감을 받은 비디오와 이미지를 통해 밀레니얼 세대에게 직접 호소하는 캠페인도 출시했습니다.

[A]뮤즈드: 저는 복잡한 사람입니다. ⠀ ⠀ 우리 편집에서 멋진 선물을 선택할 수 있습니다.⠀ ⠀ @BunnyKinney가 캡처한 Mulberry Muse @SamRollinson #MulberryMuses #MulberryGifts

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존 루이스

어떤 선물은 단순한 선물 그 이상입니다. 이것이 바로 올해 가장 기대되는 캠페인 중 하나인 최신 John Lewis 크리스마스 캠페인의 핵심 메시지입니다. 가슴 뭉클한 광고는 Elton John이 크리스마스를 위해 첫 피아노를 받은 순간에 초점을 맞추기 전에 Elton John의 경력을 되돌아보게 합니다. 광고에 제품이 없으며 John Lewis 매장과 직접 연결되어 있지 않습니다 . 오히려 유명인의 지지, 감정적 끌어당김, 순수한 기분 좋은 요소를 통해 작동하는 광고입니다.

50대 | 피너 | 사려 깊은 선물은 멋진 일들로 이어질 수 있습니다 #EltonJohnLewis

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John Lewis는 광고를 TV에만 국한하지 않았습니다. 출시에 앞서 그들은 가짜 티저 광고를 내놓았고 매장 디스플레이를 "John Lewis"에서 단순히 "John"으로 변경했으며 (나중에 해시태그 #EltonJohnLewis 를 출시함) 직원(John Lewis "파트너")이 자신의 소셜 미디어에 광고를 게시한 첫 번째 사람들은 흥분과 화제를 불러일으켰습니다. 어떻게 되었나요? 비디오는 페이스북과 유튜브에서 처음 24시간 만에 1100만 뷰를 기록했다 . 그리고 의심할 여지 없이 Elton John의 공식 인스타그램에 게시한 것은 가시성을 높였습니다.

@johnlewisandpartners 광고의 각 장면은 내 삶의 순간에서 영감을 받았습니다. 어느 것이 가장 좋아합니까? xx #엘튼존루이스

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막스앤스펜서

간단하고 재미있는 Marks & Spencer의 #Christmasmusthaves 캠페인은 작년의 감성 중심 CGI Paddington Bear 영화보다 제작 비용이 저렴합니다. 올해 소매업체는 대신 미디어 지출에 더 많은 투자를 했고 의류와 가정 카테고리를 식품과 분리했습니다. Holly Willoughby와 David Gandy는 캠페인에 유명인의 영향력을 부여했습니다. 예를 들어 9월 M&S에서 Holly's Must-Haves 섹션이 출시되었을 때 그녀가 선택한 품목은 2초에 1개꼴로 팔렸다고 합니다. Willoughby는 올스타 소셜 미디어 인플루언서이기도 합니다. 두 스타의 M&S 캠페인 게시물은 광고의 도달 범위를 수백만 명으로 증폭시켰습니다.

새로운 @marksandspencer 크리스마스 광고. 즐기시기 바랍니다. #크리스마스무스탕

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Marks & Spencer는 다채널 마케팅의 중요성을 이해하는 또 다른 브랜드입니다. M&S는 미디어 발표에서 "M&S는 가장 중요한 TV 광고와 함께 쇼핑 가능한 인스타그램, 프로그래밍 방식 디스플레이 및 Google 쇼핑의 다양한 채널을 이 완전히 통합된 캠페인에서 사용할 것"이라고 말했습니다. 지금까지 #Christmasmusthaves 캠페인은 조회수 면에서 Paddington 캠페인에 필적하지 못했습니다. 하지만 진짜 질문은 그것이 판매로 이어지느냐는 것입니다. 그것은 두고 봐야 할 일입니다. 그러나 캠페인에 담긴 단순성과 스타 파워를 감안할 때 우리는 그 대답이 예라고 생각합니다.

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