판매 극대화를 위한 2022년 최고의 블랙 프라이데이 광고

연휴 시즌은 마케터들에게 항상 바쁜 시기입니다. 특히 블랙 프라이데이가 코앞으로 다가온 만큼 더욱 그렇습니다.

너무 많은 브랜드와 기업이 관심을 끌기 위해 경쟁하고 있는 가운데, 군중 속에서 눈에 띄는 것은 어려울 수 있습니다.

하지만 걱정하지 마세요. 우리는 2022년 연말 블랙 프라이데이 광고 및 캠페인을 분석하여 이미 효과가 있는 것과 2023년에 귀하가 경쟁하고 있는 것이 무엇인지 보여주었습니다.

2022년 최고의 블랙 프라이데이 광고

연휴 기간의 광고 캠페인은 소매업의 성공에 중요한 역할을 합니다. 지난 몇 년간의 추세와 전략을 이해하는 것은 향후 캠페인을 계획하는 데 필수적입니다.

Amazon 2022 데이터에 따르면, 연휴 시즌에 가장 잘 팔리는 카테고리는 홈, 패션, 뷰티, 장난감, Amazon 기기입니다.

귀하가 이러한 카테고리에 해당하는 전자상거래 브랜드라면, 이번이 광고 캠페인을 활용하여 더욱 빛날 수 있는 조기 기회입니다.

이번 쇼핑 시즌에는 광고와 비디오 기반 광고가 지역 구매자에게 다가가는 효율적인 방법이 됩니다. 블랙 프라이데이는 오프라인 매장과 전자상거래 매장 모두와 관련이 있지만 비즈니스 성격에 맞는 광고 매체를 활용하는 것이 가장 좋습니다.

더 많은 가시성을 확보하기 위해 광고를 활용하려는 경우 2022년에 구매자의 관심을 끌었던 몇 가지 블랙 프라이데이 광고는 다음과 같습니다.

월마트

블랙 프라이데이 시즌에는 엔터테인먼트 플랫폼이 더욱 시끄러워집니다. 대부분의 소매 및 전자상거래 기업은 고객 유치를 위해 넉넉한 거래를 제공합니다. 따라서 사람들의 마음 속에 상위권을 유지하는 것은 어려운 일이지만 협상할 수 없는 일이 됩니다.

거대 소매업체인 월마트는 유명 가수이자 작곡가인 마이클 볼튼(Michael Bolton)의 인기를 활용하고 있습니다. 이 광고에서 Walmart는 내러티브 음악 분야의 프리미엄 멤버십과 블랙 프라이데이 거래를 홍보합니다.

이 리테일 플랫폼은 확고한 입지를 갖고 있기 때문에 유명한 인물과 노래로 시청자의 관심을 끌려는 시도가 효과적이라는 것이 입증되었습니다. 과거에 Walmart는 브랜드 가시성과 신뢰도를 높이기 위해 인플루언서를 활용하여 대규모의 헌신적인 팔로워 기반을 활용했습니다.

이케아

기업은 업계와 세계에 의미 있는 기여를 할 때 브랜드가 됩니다. 지속 가능성, 자선 활동 및 기타 사회적 이니셔티브와 같은 가치를 적용하면 강력한 브랜드 평판과 신뢰성이 구축됩니다.

고전적인 사례 중 하나는 Ikea 블랙 프라이데이 광고 2022입니다. 이 광고는 전통적인 쇼핑 휴가에 대한 주목할 만하고 칭찬할 만한 접근 방식인 지속 가능한 블랙 프라이데이를 홍보합니다. 지속 가능한 블랙 프라이데이 개념을 강조함으로써 Ikea는 책임 있는 소비에 대한 약속을 보여주고 고객이 신중한 구매 결정을 내리도록 장려합니다.

또한, 광고는 변화하는 소비자 선호도를 반영합니다. 오늘날 많은 쇼핑객은 자신의 가치와 자신이 관심을 갖는 지원 활동에 부합하는 브랜드와 소매업체를 찾습니다. 따라서 이번 쇼핑 시즌에 이러한 주목할만한 가치를 채택하면 엄청난 할인과 거부할 수 없는 제안을 제공하는 것 외에도 눈에 띄는 데 도움이 됩니다.

아마존

Amazon Yeti Dancing Black Friday 광고는 Black Friday 거래를 홍보하는 혁신적이고 재미있는 접근 방식입니다. 이 광고는 시선을 사로잡으며 시청자에게 기억에 남는 재미있는 경험을 선사합니다.

이 광고가 좋은 접근 방식인 주요 이유 중 하나는 넘쳐나는 블랙 프라이데이 광고 중에서 눈에 띄는 능력입니다. 광고에는 춤추는 설인이 등장해 시청자의 관심을 단번에 사로잡습니다. 광고가 상당히 이상했음에도 불구하고 시청자의 관심을 성공적으로 사로잡았습니다. 광고의 독특하고 예상치 못한 특성은 기억에 남고 뚜렷하게 만들어지며, 블랙 프라이데이 프로모션이 진행되는 가운데 고객의 마음 속에 눈에 띄게 만듭니다.

더욱이 해당 광고는 블랙프라이데이 세일에 대한 설렘과 기대감을 자아낸다. 활기차고 에너지 넘치는 댄스 루틴을 특징으로 하는 광고는 긍정적이고 축제적인 분위기를 조성합니다. 이는 기대감을 불러일으키고 시청자가 아마존 블랙 프라이데이 쇼핑의 즐거움에 참여하도록 독려할 수 있습니다.

작은 골짜기

Dell의 2021년 블랙 프라이데이 광고는 간결하고 매력적인 방식으로 브랜드 제품을 효과적으로 선보이기 때문에 블랙 프라이데이 거래를 홍보하는 탁월한 접근 방식입니다.

광고는 간단하고 유익한 접근 방식을 채택하여 구매자가 Dell의 블랙 프라이데이 세일 기간 동안 기대할 수 있는 혜택과 비용 절감 효과를 쉽게 이해할 수 있도록 했습니다.

제품의 성능, 신뢰성, 사용 사례 및 최첨단 기능을 강조함으로써 이 광고는 구매자에게 블랙 프라이데이 쇼핑 기간 동안 다른 경쟁업체보다 Dell을 선택해야 하는 강력한 이유를 제공합니다. 최소한의 시각적 요소와 간단한 CTA를 통해 Dell은 메시지를 효율적으로 전달하고 타겟 고객에게 다가갑니다.

주미아

Jumia의 광고는 블랙 프라이데이가 이번 블랙 프라이데이 동안 할인된 가격으로 오래된 제품을 새 제품으로 교체할 수 있는 기회라는 사실을 반영합니다. 구매자가 쇼핑 시즌이 아닌 동안 휴대폰, 노트북, 주방 액세서리 등 대량 구매를 미루는 경우가 많기 때문에 이 광고는 많은 소비자와 관련이 있습니다.

블랙 프라이데이는 높은 할인율과 수익성 있는 제안을 제공하므로 가격에 민감한 고객은 이것이 이러한 기회를 활용하는 이상적인 옵션이라고 생각합니다. 관행은 분명하지만 이러한 유형의 광고는 주저하는 구매자에게 조치를 취하도록 상기시키는 역할을 합니다.

블랙 프라이데이 반대 접근 방식

블랙 프라이데이는 종종 열광적인 쇼핑 및 엄청난 할인과 관련이 있지만 일부 브랜드는 눈에 띄기 위해 독특한 접근 방식을 취합니다. 위 Deceim의 광고는 전형적인 예입니다. 쇼핑 시즌과 휴가철에는 많은 브랜드가 다양한 마케팅 전략을 채택하여 구매자들에게 긴박감을 조성하고 FOMO를 통해 매출과 수익을 증대시킵니다.

전통적인 관행과 달리 Deceim은 서두르지 않는 구매를 지원합니다. 즉, 구매자가 구매를 위해 혼란을 겪을 필요가 없도록 한 달 동안 할인을 연장합니다.

Deceium은 한 달 동안 23% 할인을 연장하여 고객이 좋아하는 제품을 담을 수 있는 충분한 시간을 제공합니다. 충동 구매 대신 소비자가 자신의 요구 사항에 진정으로 맞는 제품을 조사하고 선택하도록 권장되었습니다.

블랙 프라이데이를 휴일로 바꾸기

블랙 프라이데이를 연말연시 시즌으로 바꾸는 것은 더 광범위한 타겟 고객에게 서비스를 제공하는 전자상거래 브랜드에 대한 현명한 접근 방식이 될 수 있습니다. 첫째, 소비자가 이미 구매를 하고 있는 시기인 휴일 정신에 맞춰 프로모션 활동을 조정합니다.

Louis Vuitton 및 H&M과 같은 인기 브랜드는 일일 특가보다는 휴가 중심의 접근 방식을 취합니다. 이러한 동기화를 통해 전자상거래 브랜드는 블랙 프라이데이 상품을 더 큰 연휴 쇼핑 시즌에 원활하게 통합하여 이 기간 동안 증가하는 소비자 지출을 활용할 수 있습니다.

구매자에게 이러한 접근 방식은 더 길고 편안한 쇼핑 기간을 의미합니다. 하루 만에 몰려드는 블랙 프라이데이 대신 소비자는 몇 주 또는 몇 달에 걸쳐 구매를 분산할 수 있습니다.

이를 통해 막바지 쇼핑과 관련된 스트레스가 줄어들고 구매자가 신중하고 잘 계획된 구매를 할 수 있어 진정으로 필요하거나 원하는 품목에 대해 최고의 거래를 얻을 수 있습니다.

시사점

유명인 추천 활용: Michael Bolton이 출연한 Walmart의 2022년 블랙 프라이데이 광고의 성공은 유명인 추천이 청중의 관심을 끌고 브랜드 가시성을 높이는 데 미치는 영향을 강조합니다.

지속 가능성과 가치 수용: Ikea와 같은 브랜드는 지속 가능성과 사회적 가치를 조화시키는 것의 중요성을 보여줌으로써 책임감 있고 윤리적인 쇼핑 옵션을 추구하는 소비자의 공감을 얻었습니다.

창의성이 핵심입니다. Amazon의 기발한 Yeti Dancing 광고는 광고의 창의성과 독창성이 포화된 블랙 프라이데이 프로모션 속에서 브랜드를 돋보이게 하는 데 도움이 될 수 있음을 입증합니다.

유익하고 간결한 메시지: Dell의 간단하고 유익한 접근 방식은 블랙 프라이데이 거래의 이점과 절감 효과를 명확하고 간결하게 전달하는 효과를 강조합니다.

다양한 마케팅 전략 고려: 가격에 민감한 소비자를 위한 Jumia의 알림부터 Deceim의 블랙 프라이데이 반대 접근 방식, 블랙 프라이데이를 연휴 시즌으로 바꾸는 아이디어에 이르기까지 마케팅 전략을 다양화하면 다양한 소비자 선호도와 행동을 충족할 수 있으며 궁극적으로 다음으로 이어질 수 있습니다. 더욱 성공적인 휴가 캠페인이 될 것입니다.

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