YouTube에서 발견됨 – #SMX Liveblog

유튜브가 폭발하고 있다. 회사는 전년 대비 60%의 성장을 보고했습니다. 사람들이 YouTube에서 검색되기를 원하는 것은 놀라운 일이 아닙니다. YouTube는 동영상용일지라도 세계에서 두 번째로 큰 검색 엔진입니다! SMX East의 이 SEO 트랙 세션은 YouTube 최적화에만 초점을 맞춰 기업이 이 거대하고 아직 개발되지 않은 시장을 활용하는 방법을 보여줍니다. 비디오 마케팅을 마스터하는 데 도움이 될 수 있는 이러한 전문가의 지혜를 놓치지 않도록 많은 슬라이드가 포함되어 있습니다.

라인업은 다음과 같습니다.

진행자 : Amy Gesenhues, 일반 할당 특파원, Search Engine Land (@amygesenhues)

스피커:

• Yevgeniy Skazovski, 최고 마케팅 전략가, FairSquare Inc.(@gene_seomachine)
• Jeff Martin, YouTube 잠재고객 개발 담당 부사장, Touchstorm(@Jeff_Martin)
• Dan Piech, Shareablee(@DanPiech)

세션을 시작하면서 Amy Gesenhues는 다음과 같이 말합니다. "TV와 YouTube는 동영상이지만 YouTube는 자체 매체이며 자체 규칙과 규범이 있습니다."

Gene Skazovski: YouTube 스타가 되십시오! YouTube 동영상 최적화를 위한 10가지 팁

YouTube는 매일 새로운 브랜드가 탄생하는 원더랜드입니다. YouTube에 있는 이유는 무엇입니까?

• 전 세계적으로 10억 명 이상의 사용자
• 두 번째로 인기 있는 검색 엔진
• 모바일 매출은 전년 대비 100% 증가
• 2분기 전년 동기 대비 60% 성장
• 방법 비디오 70% 증가

조직에 YouTube를 판매할 추가 통계: http://expandedramblings.com/index.php/youtube-statistics/

YouTube는 중소기업을 위한 미개척 시장입니다.

브랜드 플랫폼으로서의 YouTube

YouTube에서 출시한 스타는 다음과 같습니다.

• 저스틴 비버
• 퓨디파이
• 제나마블스
• WHZHUD2

상위 100명의 YouTube 사용자는 YouTube에서 연간 1억 달러를 번다.

YouTube를 위한 SEO 팁

YouTube 원더랜드에서 어떻게 찾을 수 있나요?

1. 비디오 제목 – 비디오에 좋은 이름을 지정하십시오. 웹의 다른 페이지와 마찬가지로 CTA(클릭 유도문안)에 최대 70자를 포함합니다. DIY, 팁, 비디오, 방법, 추가 정보 전화, 평가, 사례 연구, 튜토리얼, 리뷰, 무료, 60초 비디오와 같이 "공식", "새로운" 또는 이와 유사한 단어를 사용하여 비디오에 더 많은 관심을 기울일 수 있습니다.
2. 비디오 설명 – 자세히 알려주세요. 뿌린 키워드로 300단어 이상을 포함하세요. 콘텐츠를 요약하고, 동영상에서 중요한 댓글이나 "인용"을 강조하고, 절대 URL을 사용하여 동영상의 페이지 및 리소스에 대한 링크를 제공합니다. 동영상 설명에 자세한 내용을 입력할수록 좋습니다.
3. 비디오 태그 – 태그는 "이 비디오는 __과 관련이 있습니다"라는 메시지를 전달합니다. 관대합니다(최대 20개의 태그도 가능). 제안: 브랜드 이름, 직위/직위, 경쟁자 이름.
4. 자막 - 508(준수) 이상입니다. 자막을 사용하지 않는다면 굳이 YouTube를 사용하지 마세요(동영상에 자막이 필요한 더 많은 이유: http://youtube.com/watch?v=WmTMiWGiP6Y).
5. 비디오로의 백 링크 – 예, 백링크입니다. 관련 앵커 텍스트를 사용하십시오. 가능하면 비디오 임베딩을 허용하십시오. 참조 소스를 확장합니다(공유). Facebook, LinkedIn, Twitter 및 블로그의 비디오 링크. SEM을 통해 동영상을 홍보합니다(동영상을 홍보하는 더 많은 방법은 이 YouTube 도움말 문서: https://support.google.com/youtube/answer/141808 참조).
6. 콘텐츠 품질 - 다시 그 오래된 노래. 최대 203분 길이의 지루하지 않은 콘텐츠를 만듭니다. 고객의 주의 지속 시간을 이해합니다. 긴 비디오를 여러 부분으로 된 비디오로 슬라이싱하십시오. 빨리 요점에 도달하십시오. 성공적인 비디오 광고를 위해 :29 및 :15 길이를 사용하십시오.
7. 재생 목록 – 놓치지 마세요! 이미 동영상이 있는 경우 재생 목록을 만드는 것은 콘텐츠를 만드는 것이 아니라 더욱 매력적이고 유용하게 만드는 것입니다.
8. 자연스러운 콘텐츠 - 최근에 댓글을 읽었습니까? 이렇게 하면 YouTube 페이지에 콘텐츠가 구축됩니다. 새로운 콘텐츠에 대한 제안은 댓글에서 나옵니다.
9. 광고 – 안녕하세요! 누구든지 당신을 보거나 들을 수 있습니까? 아마 아닐 것입니다. 동영상에 유료 푸시를 제공하세요. YouTube 스폰서 검색, 프리롤 동영상 광고, 인스트림 광고 동영상을 사용해 보세요. 컴패니언 배너를 사용하세요. 비디오 리마케팅을 사용합니다. 경쟁자 이름 및 비디오에 입찰하십시오.
10. 행동 촉구 – 비디오 참여! 전화번호 또는 웹 주소를 포함하십시오. 비디오에 언급된 리소스에 대한 오버레이를 잊지 마십시오. 브랜딩을 빼먹지 마세요!!!

Jeff Martin: 20분 이내에 수백만 건의 자연 조회수!

Touchstorm은 인증된 YouTube 파트너이며 YouTube의 모든 지침을 알고 있습니다.

비디오가 가시성을 극대화하려면 메타 데이터와 비디오 성능이라는 두 가지 요소를 살펴봐야 합니다.

비디오 메타 데이터

메타데이터 최적화는 키워드 조사에서 시작됩니다.

YouTube 검색창에 입력을 시작할 때 YouTube 순간 검색 제안 을 확인하세요. 사람들이 검색한 내용을 바탕으로 생각하지 못한 새로운 아이디어와 뿌리를 볼 수 있습니다.

Keywordtool.io 는 키워드 연구를 수행하는 보다 효율적인 방법입니다. 사용료가 조금 있습니다.

키워드를 구체화하면서 YouTube에서 해당 키워드를 검색합니다. 결과를 살펴보십시오. 귀하의 콘텐츠가 이와 같습니까, 아니면 다르고 관련이 없습니까? 이는 키워드가 동영상에 적합한지 여부를 나타내는 좋은 지표입니다.

키워드에 확신이 생기면 Google 트렌드 YouTube 에서 해당 키워드를 찾아 동영상 제작의 우선 순위를 얻으십시오.

최적화 – 타이틀

전체 키워드 구문을 사용하여 구독자 기반이 많지 않은 채널에 대해 초기에 최적화합니다. 비디오의 성능이 향상되면 나중에 더 많이 캡처하기 위해 조정할 수 있는 유연성이 있습니다. 가장 인기 있는 키워드를 왼쪽에서 오른쪽으로 최적화합니다.

동일한 비디오에 대해 가능한 제목의 예. 첫 번째 것으로 시작하고 비디오가 잘 나오면 옵션 2와 3으로 진행할 수 있습니다.

최적화 – 설명

피해야 할 사항 또는 동영상이 삭제될 위험:

• 키워드를 과도하게 사용하지 마십시오.
• 메타데이터를 참조하지 마세요.
• 커뮤니티 가이드라인을 위반하지 마세요.

삭제된 동영상은 거의 다시 돌아오지 않습니다. 다시 시작해야 합니다.

최적화 – 태그

YouTube는 롱테일 문구로 태그를 시작하고 브랜드를 포함한 단일 단어 문구로 작업하도록 지시합니다. "빠른", "단순한" 및 "쉬운"과 같은 형용사를 포함할 수 있지만 다른 유형보다 비디오의 태그로 더 많은 형용사가 있는 경우 위험 신호여야 합니다.

동영상 성능 측정항목

전통적인 SEO에는 온페이지와 오프페이지라는 두 가지 측면이 있습니다. YouTube의 SEO의 두 가지 측면은 페이지와 성능입니다. 조회수는 가치가 있지만 합산되는 수만큼은 아닙니다.

참여는 항상 조회수보다 뒤쳐지므로 사용자가 일시 중지하고 조치를 취하면 가치가 있습니다. 동영상 시청 시간이 가장 중요합니다. 동영상 시청에 소요된 총 시간입니다! 그것은 비디오를 얼마나 많이 보았는가를 측정하는 것이 아니며 비디오가 더 짧아야 하는 이유도 아닙니다.

세션 시청 시간

세션 시청 시간은 세션 동안 사용자가 귀하의 콘텐츠 및 기타 콘텐츠를 시청한 총 시간(분)입니다. 콘텐츠가 매우 긴 세션의 일부가 되기를 원합니다. 현재로서는 제3 자 비디오 로 확장될 수 있으므로 이를 효과적으로 모니터링할 수 있는 방법이 없습니다 .

시청 시간 요약:

• 완료율이 같으면 짧은 동영상이 긴 동영상보다 더 많은 조회수가 필요합니다.
• 비디오가 길수록 청중을 유지하는 것이 더 어렵습니다.
• SERP에서 경쟁 비디오의 순위를 검토하여 사용 중인 비디오의 길이와 성공을 이해하십시오.
• 시청 시간을 최대화하려면 YouTube 제작 권장사항을 준수하세요. (BCI 팁: https://support.google.com/youtube/answer/2854319?hl=ko에서 YouTube 제작자 아카데미를 확인하세요.)

세션 시청 시간 요약:

YouTube 실적 분석

동영상의 성능을 연구하는 데 좋은 소프트웨어는 무엇입니까? VideoAmigo.com 은 경쟁 인텔리전스, 자동화된 YouTube 검색 순위 모니터, 심층 채널 분석 및 권장 사항을 제공하는 비디오 마케팅 제품군입니다. 그는 그것이 무료라고 말합니다!

Dan Piech: YouTube 및 브랜딩 통계

Dan Piech는 몇 가지 통계와 함께 시작합니다.

그것은 많은 동영상, 조회수 및 참여(좋아요, 싫어요 및 댓글)입니다! 사람들은 Facebook이나 Twitter에서보다 YouTube에서 조회당 또는 게시물당 참여도가 훨씬 높습니다.

전반적으로 브랜드 조회수는 작년에 1%만 증가했습니다. 하지만 좋아요는 26%, 싫어요는 29%, 댓글은 6% 증가했습니다. 동영상 수가 증가함에 따라 동영상당 평균 조회수가 감소했습니다.

산업별 YouTube 통계

자동차 산업은 작년에 다른 산업보다 더 많은 YouTube 조회수와 참여도 증가를 보였습니다. 스포츠 및 레크리에이션 비디오는 작년에 믿을 수 없을 정도로 좋은 성과를 거두었습니다. 조회수는 37% 증가했지만 참여는 거의 두 배 증가했습니다! 그러나 게시된 동영상의 수는 전년도보다 적습니다.

이 숫자(위 슬라이드에 표시됨)는 귀하의 산업과 관련이 있으므로 살펴보십시오.

얼마나 자주 게시해야 합니까? 업종에 따라 다릅니다. 그리고 양은 질보다 중요하지 않습니다.

특정 산업, 즉 패션을 보면 거의 같은 수의 동영상을 게시함에도 불구하고 이러한 게시자가 얻는 액션의 양에 큰 차이가 있음을 알 수 있습니다.

Vogue는 다른 패션 잡지에 비해 YouTube에서 엄청납니다. 자신의 업계에서 Vogue를 보고 유사하게 무엇을 할 수 있는지 알아보십시오.

사례 연구: 3분 미만의 동영상이 게시자 액션의 60%를 유도했습니다. TV는 2분에서 4분 길이의 비디오에서 액션의 40%를 보았습니다. 평균적인 브랜드의 경우 1~4분 길이의 동영상이 좋아요의 50%를 차지합니다. 길이가 3분 미만인 사람들은 더 많은 조회수를 얻습니다. 짧은 동영상은 더 많은 조회수를 얻지만 긍정적인 참여는 조금 더 긴 동영상에서 발생합니다.

귀하의 참여 중 귀하가 가장 중요하게 여기는 것이 얼마나 됩니까? 업종별 '좋아요 대 싫어요' 비율은 다음과 같습니다.

게시자는 조회당 더 높은 좋아요를 획득하여 공동 브랜드 광고 후원 콘텐츠에 대한 기회를 보여줍니다.