나쁜 광고 공포 이야기 이 브랜드는 당신이 잊고 싶어

광고는 까다로운 사업입니다. 때때로 당신은 정상에 오르고 다른 때는… 거의 나오지 않습니다. 나쁜 광고로 인해 브랜드 주가가 급락하고 매출이 감소하며 소셜 미디어에 입소문이 퍼졌습니다. 브랜드가 정말 잘못된 결정을 내렸든 광고가 잘못 해석됐든 결과는 같습니다. 나쁜 언론입니다.

나쁜 광고란?

나쁜 광고는 단순히 작동하지 않는 광고 캠페인입니다. 당신의 제품을 판매하는 유일한 목적 대신 나쁜 광고는 그 반대입니다. 그들은 당신의 청중을 외면합니다. 나쁜 비주얼, 관련 없는 의미, 공격적인 카피 등 나쁜 광고는 브랜드를 나쁘게 보이게 할 뿐입니다.

가장 촌스러운 광고는?

가장 충격적인 광고 중 하나는 Mr. Clean Super Bowl 광고였습니다. 여성의 집을 청소하는 미스터 클린의 마스코트를 매혹적인 방식으로 보여줍니다. 그 여자는 결국 그녀의 남편이 집을 청소하고 있다는 것을 알아채기 위해 시시덕거리며 춤을 추고 있었다. 일부는 어색하다고 생각했고 다른 일부는 성차별적이라고 생각했습니다. 귀하가 판단하게 하겠습니다.

허용되지 않는 광고란 무엇입니까?

허용되지 않는 광고는 사람들의 권리를 침해하거나, 다른 인종이나 민족을 비판하거나, 다른 사람의 사생활을 침해하거나, 잘못된 정보를 제공하는 등의 규칙 및 규정을 위반하는 광고 및 기타 사회 및 다른 문화에서 부적절하다고 간주되는 광고와 관련됩니다.

나쁜 광고가 브랜드에 미치는 영향

위에서 언급한 이유로 브랜드가 고객을 밀어내는 광고를 만들지 않도록 하는 것이 중요합니다. 좋은 광고나 잘 만든 광고가 주가 상승에 도움이 되는 경우가 있습니다. 반면에 브랜드가 부실한 광고를 게재하면 판매뿐만 아니라 재고도 브랜드에 해를 끼칠 수 있습니다.

때때로 투자자들은 브랜드나 회사가 입소문을 타면서 더 많은 주식을 사기로 선택할 수도 있습니다. 논란의 여지가 있는 광고에서 주식이 타격을 입는 것은 흔한 일입니다. 오래 지속되지 않으며 며칠 후에 회사의 주식이 반등합니다.

다른 경우에는 허위 광고가 소비자 인식에 영향을 미치고 심지어 주가에 영향을 미칠 수도 있습니다. 따라서 나쁜 광고로 간주될 수도 있습니다.

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더 이상 고민하지 않고 광고에 문제가 있는(결국 주가에 영향을 준) 10개 회사를 소개합니다. 이것은 더 큰 이름조차도 실수를 하고 우리가 그들로부터 무엇을 배울 수 있는지를 보여주기 위한 것입니다.

1. 사람들을 화나게 한 펠로톤

이 Peloton 광고는 2019년 가장 논란이 많았던 광고 중 하나입니다. 남편이 새 Peloton 자전거를 선물한 한 여성의 이야기를 담고 있습니다. 시청자는 삶의 여러 지점에서 아내가 Peloton 광고를 사용하는 것을 보게 될 것입니다. 광고는 무해해 보였지만 반발을 불러일으킨 것은 사람들이 광고를 인식하는 방식이었습니다.

따라서 소셜 미디어의 분노와 결국 주식 급락. 일부는 심지어 광고 성 차별 주의자라고 불렀습니다. 누군가에게는 여성의 표정으로 인해 나쁜 광고였습니다.

그러나 광고에는 올바른 대상 고객이 있었습니다. 문제는 잘못된 사람을 이야기의 주인공(그녀의 남편)으로 만들었다는 것입니다. 그녀가 직접 구입했다면 광고는 성공했을 것입니다.

월스트리트저널에 따르면 펠로톤의 주가는 15%까지 떨어졌다. 그러나 다른 많은 브랜드와 마찬가지로 Peloton의 주식은 계속해서 회복되었습니다. Monica Ruiz(Peloton 아내)의 경우, 그녀는 Today Show 인터뷰에서 자신의 표현이 문제를 촉발했다고 느꼈다고 말했습니다.

광고는 여전히 YouTube에 있습니다.

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2. 펩시의 맛없는 광고

이 Pepsi 광고는 올해 가장 심하게 비판을 받은 광고 중 하나였습니다. 집회 중에 Kendall Jenner가 Pepsi를 제공하는 것이 특징입니다. 그녀 덕분에 경찰 중 한 명이 펩시를 마셨을 때 집회는 축하 행사가 되었습니다.

대부분의 소셜 미디어 사용자는 Pepsi가 폭력으로 끝나는 집회를 가볍게 여기는 방식에 분노했습니다. 군중들 사이에서 주목할만한 목소리 중 하나는 Martin Luther King Jr의 딸인 Bernice King이었습니다. 그녀는 "아빠만 #Pepsi의 힘에 대해 알았더라면"이라고 트윗했습니다. 다양한 집단의 사람들이 캠페인 아이디어를 승인하도록 하는 데 실패한 것 같습니다.

Pepsi 광고는 주식에 영향을 미쳤습니다. 많은 사람들이 광고 당일 주식이 약간 하락한 것을 관찰했습니다. 그러나 펩시는 파국과 결국 광고 철수에도 불구하고 간신히 회복했습니다.

3. 공격적인 스냅챗

모든 나쁜 광고 중 Snapchat의 최악의 광고 중 하나입니다. 사용자뿐만 아니라 Chrissy Teigen 및 Chelsea Clinton과 같은 저명한 사람들의 분노를 불러일으켰습니다. 이 광고는.. 웃기지 않은 농담의 좋은 예입니다.

문제의 광고는 설문조사 형식이었습니다. 그것은 2009년에 학대와 관련된 Rihanna와 그녀의 과거를 포함했습니다. 많은 사람들은 광고가 가정 폭력에 대한 농담을 하는 것처럼 보였고 그것은 좋지 않은 취향으로 행해졌다는 데 동의합니다.

Rihanna가 공격적인 광고를 언급했을 때 Snapchat의 주식이 타격을 입었고 더 하락한 것은 가장 좋은 광고였습니다. 주가가 급락했을 뿐만 아니라 거의 10억 달러의 손실을 입었습니다.

Snapchat은 광고 오류가 발생한 후 광고를 삭제하고 사과했습니다.

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4. 질레트(The Best Men Can Be)

#MeToo 운동을 계기로 P&G의 Gillette는 해로운 남성성을 다루는 광고 캠페인을 시작했습니다.

광고는 남성에 대한 고정관념을 보여주었지만 질레트는 남성에게 본보기를 보여주고 싶었습니다. 남성이 더 의식하고 마음을 챙기고 다른 남성도 지원하는 것입니다.

일부에서는 #미투(#MeToo)가 대두되는 시기에 적절한 광고를 만든 질레트를 칭찬했습니다. 많은 사람들이 그것이 소셜 미디어에서 분노를 불러일으킨 남성이 되는 방법을 남성에게 알려주기 때문에 화를 냈습니다.

Fortune은 광고가 공개되었을 때 P&G의 주가가 하락했지만 이 목록에 있는 일부 광고와 마찬가지로 주가가 반등했다고 보도했습니다.

5. Nike의 Colin Kaepernick 광고

2010년대 후반 가장 논란이 되었던 광고 중 하나는 Colin Kaepernick의 Nike 광고 캠페인인 'Just Do It'입니다. 쿼터백은 2016년 프리시즌 경기 전 애국가 대신 무릎을 꿇은 뒤 유명세를 탔다. 그는 사회 정의에 대한 인식을 높이기 위해 그렇게했습니다.

동영상 광고에는 그가 최고가 되고, 최선을 다하고, 당신보다 더 큰 일을 하는 것에 대해 말하는 모습이 등장했습니다. 'Just Do It' 신조를 요약하는 모든 특성. 그것은 브랜드의 유명한 보증인과 자신의 분야에서 영웅으로 칭송받는 사람들을 보여주었습니다. 어떤 사람들에게는 무해할 수 있지만 인종적 불의에 대한 그의 연결로 인해 정치적이되었습니다.

광고에는 분열적인 관점이 있었습니다. 일부는 항의의 표시로 신발을 불태운 나이키의 광고 캠페인에 대해 화를 냈습니다. 한편, 다른 이들은 Colin Kaepernick과 함께 위험을 감수한 신발 회사를 칭찬했습니다. Nike는 총을 쏘았고 브랜드의 궁극적인 승리였습니다.

CNBC는 브랜드가 새로운 광고 캠페인을 시작했을 때 주가가 일시적으로 하락했다고 보도했습니다. 그러나 나이키는 며칠 뒤 주가 급등으로 반등하며 회복세를 보였다.

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6. Sainsbury 화가 난 시청자

영국에 기반을 둔 슈퍼마켓인 Sainsbury는 크리스마스 기간 동안 1914년 광고를 시작했습니다. 100년 이상 전에 일어난 실제 사건을 묘사했습니다. Real Business에 따르면 이 광고는 제1차 세계 대전을 광고 배경으로 삼아 800건 이상의 불만을 접수했습니다.

Sainsbury의 주식은 타격을 입었지만 그다지 중요하지 않았습니다. 슈퍼마켓 체인은 여전히 ​​YouTube에 광고를 보관하고 반발을 일으키지 않았습니다. 또한 2014년 크리스마스 기간 동안 Sainsbury의 수익이 증가했습니다.

7. H&M(정글에서 가장 멋진 원숭이)

H&M은 최신 스웨트셔츠 디자인 중 하나인 "Coolest Monkey in The Jungle"을 영국에서 홍보하고자 했습니다. 그러나 새로운 스웨트 셔츠에 대한 홍보는 광고에 인종 차별적 함축이 있는 것처럼 보이면서 역효과를 냈습니다. 이 사건은 나쁜 광고의 예였습니다.

소셜 미디어 사용자들은 이 광고를 비판했고 심지어 유명인들도 이 문제에 끼어들었습니다. H&M의 전 협력자였던 The Weeknd는 광고에 기분이 상했으며 더 이상 H&M 브랜드와 함께 일하지 않겠다고 말했습니다. G-Eazy는 파산 이후 더 이상 H&M과의 관계를 원하지 않는 또 다른 유명인이었습니다.

엔에스비즈니스에 따르면 이 사건으로 주가는 40%까지 폭락했다. 사건에도 불구하고 미국 이외의 지역에서는 여전히 판매되고 있다는 보고가 있었습니다. 그러나 H&M에 따르면 그들은 재고에서 의류를 꺼냈다.

8. Under Armour의 플롭

Under Armour의 경우는 아직 광고가 시작되지도 않았고 주식이 이미 하락한 경우였습니다. 신발 브랜드의 2008년 슈퍼볼 TV 광고는 운동복에 수백만 달러의 비용이 들었을 수 있습니다.

이 광고는 선수들이 최상의 컨디션을 유지하고 훈련을 받은 후 모여 자신이 미래임을 선언하는 모습을 보여주었습니다. 크로스 트레이너의 새로운 모델을 홍보하는 것을 목표로 했으며 기믹이나 특이한 스토리를 사용하지 않았습니다. 자연 환경에서 최선을 다하는 운동선수만이 최선을 다합니다.

CNBC에 따르면 광고 비용에 대한 뉴스가 주가에 영향을 미쳤습니다. Under Armour 광고가 슈퍼볼 기간 동안 마침내 빛을 보았을 때 광고는 엇갈린 평가를 받았습니다. 이 광고는 클리트 이외의 운동화를 마케팅할 수 있는 운동복의 첫 번째 기회를 특징으로 합니다. 또한 대상 청중에게만 제공되었을 수있는 미래 지향적 인 설정을 보여주었습니다.

이 광고는 소비자 기반과 연결되지 않은 것 같고 메시지를 전달하지 않았기 때문에 비난을 받았지만 Under Armour는 브랜드에 부합한다고 주장하기 때문에 광고를 옹호했습니다.

9. Exxon의 오해의 소지가 있는 주장

엄청나게 나쁜 광고는 다양한 형태로 나타납니다. 그것은 메시지와 디자인에 관한 것일 뿐만 아니라 사물이 홍보되고 대중에게 공개되는 방법이기도 합니다. ExxonMobil과 Fitbit의 사례는 허위 광고와 관련하여 논란이 많은 두 사례입니다.

ExxonMobil의 광고는 정밀 조사와 비판의 대상입니다. 여러 뉴스 보도를 바탕으로 Exxon이 기후 변화에 관여하는 것을 부인하는 오해의 소지가 있는 광고를 게재했습니다.

뿐만 아니라 ExxonMobil에서 진행된 몇 가지 내부 문제가 있었습니다. ExxonMobil의 주식을 늘리려는 시도에 대해서도 논란이 있었습니다. 결국 그 가스 회사는 대중과 투자자를 속인 혐의로 재판을 받게 되었습니다.

ExxonMobil은 자사의 행동으로 인해 주가가 하락했을 뿐만 아니라 자사 제품이 이전처럼 더 이상 수요가 없어졌습니다. 논란에도 불구하고 ExxonMobil이 재판에서 승리했습니다.

10. Fitbit의 말 그대로 거짓 광고

Fitbit은 또한 소비자가 회사를 상대로 소송을 제기하게 만든 허위 광고에 대한 반발에 직면했습니다. Fitbit을 고발한 사람들은 PurePulse™ 제품의 기능이 제대로 작동하지 않는다고 언급했습니다.

정직과 투명성은 신뢰 유지를 위한 브랜드에 매우 중요합니다. Fitbit이 PurePulse™를 잘못 광고한 후 사람들은 해당 브랜드에서 구매하는 것을 더 주저할 것입니다.

접수된 뉴스 및 불만 사항으로 인해 Fitbit의 주식이 하루 동안 영향을 받았습니다. PurePulse™는 허위 광고로 인해 반발을 받은 유일한 Fitbit 제품이 아닙니다. 수면을 추적하는 다른 Fitbit 모델은 일부 소비자가 이에 대해 불만을 제기하게 만든 약속을 지키지 못했습니다.

Penji로 잘못된 광고 수정

마케팅 대행사와 함께 일한 다년간의 경험을 통해 백래시 없이 광고를 만드는 데 충분한 지식을 얻었습니다. Penji는 효과적이고 시선을 사로잡으며 브랜드에 맞는 광고를 디자인하는 데 도움을 줄 수 있습니다. 이전 작업 중 일부를 확인하십시오.

디자인된 광고가 필요하면 Penji 계정에 가입하세요. 작동 방식을 알아보려면 여기에서 데모 비디오를 시청할 수도 있습니다.

Penji에서 광고를 요청하는 3단계 프로세스

Penji에 가입하면 복잡한 양식을 다룰 필요가 없습니다. 이메일 스레드를 역추적할 필요가 없습니다. 올인원의 원활한 플랫폼에 액세스하기만 하면 됩니다. 광고 디자인을 요청하려면 다음 단계를 따르십시오.

1단계: 프로젝트 생성

Penji 요금제에 가입하면 대시보드로 이동하여 프로젝트를 만들 수 있습니다.

대시보드에서 새 프로젝트 만들기를 클릭합니다. 그런 다음 요청하는 디자인 유형을 선택합니다. 마지막으로 디자인 개요를 제공하고 모든 중요한 세부 정보를 포함합니다. 이렇게 하면 디자이너가 초안을 더 빨리 제출할 수 있습니다.

2단계: 첫 번째 초안 검토

Penji 계획의 일부는 무제한 수정 기능입니다. 만족할 때까지 디자인을 수정할 수 있습니다. 추가 비용을 지불할 필요가 없습니다.

또한 플랫폼에 내장된 포인트 앤 클릭 기능을 사용하는 것을 잊지 마십시오. 이를 통해 개정판을 명확하게 할 수 있습니다.

3단계: 디자인 다운로드

모두가 좋아하는 단계: 디자인 다운로드. Penji 플랫폼에서 다운로드 버튼을 클릭하기만 하면 됩니다. 그게 다야! 파일은 당신 것입니다. 디자인에 대한 완전한 소유권도 가지므로 저작권 문제가 발생하지 않습니다.

주요 테이크 아웃

광고는 회사의 수익과 주식 측면에서 매우 큰 역할을 합니다. 광고 반응 또한 주가를 결정할 수 있습니다.

Nike 및 Gillette와 같은 경우 해당 브랜드는 일시적인 주식 하락을 경험합니다. 그들의 광고가 논란의 여지가 있고 더 긍정적인 효과가 있었을 수 있기 때문에 결국 며칠 후에 반등할 것입니다.

한편 Snapchat과 H&M의 경우 유명인의 영향으로 컨셉이 잘 받아들여지지 않아 주가가 급락했습니다.

위에서 언급한 회사의 실수로부터 교훈을 얻은 브랜드는 불쾌감을 주거나 불매 운동을 일으키지 않도록 주의 깊게 고려하고 계획해야 합니다. 나쁜 광고는 반발과 함께 소비자가 브랜드를 인식하는 방식에 영향을 미치고 결국 수익에도 영향을 미칠 수 있기 때문에 주가에 영향을 미칠 수 있습니다.

따라서 브랜드는 광고 활동이 진실할 뿐만 아니라 브랜드에 부정적인 영향을 미치지 않는 일관된 브랜드 메시지를 전달할 수 있는지 확인해야 합니다.

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마케팅 자료, 웹사이트 디자인 및 일러스트레이션을 요청하여 Penji 계획에 가입하고 최대화하십시오.