효과적인 비즈니스 블로그를 작성하는 방법

오늘 우리는 디지털 콘텐츠 마케팅의 기본 요소 중 하나인 블로그 작성으로 돌아갈 것입니다.

이 매체는 거의 20년 동안 사용되어 왔지만 블로그에 포함해야 하는 내용과 블로그 흐름 방식에 대해 고객이 여전히 질문을 한다는 사실에 종종 놀랐습니다. 여기서는 특히 비즈니스 블로그와 관련된 가장 일반적인 질문에 대해 답변하고자 합니다. 내가 말하는 "비즈니스 블로그"란 직업을 위해 작성하는 모든 블로그를 의미합니다. 개인 취미가 아닙니다(이러한 팁을 취미에도 적용할 수 있음).

무엇에 대해 써야 합니까?

잠재 고객으로부터 일반적으로 듣는 첫 번째 질문은 종종 소심하게 묻는 것입니다. "무엇에 대해 써야 합니까?" 그들이 묻다. 블로그의 아름다움은 거의 모든 것에 관한 것일 수 있다는 것입니다.

고객이 무엇에 대해 써야 할지 파악하는 데 도움이 되도록 일련의 질문을 합니다. 보통, 나는 그들에게 하루 일과가 무엇인지 설명하도록 요청합니다. 그런 다음 거기에서 시작하라고 조언합니다.

따라서 자신의 블로그를 계획할 때 숙고해야 할 몇 가지 질문은 다음과 같습니다. 귀하의 비즈니스는 무엇입니까? 어떻게 직장을 구했고, 얼마나 오래 일했으며, 어떤 책임을 지고 있습니까? 올해의 체크리스트에서 가장 큰 할 일 항목은 무엇입니까? 가장 큰 과제는 무엇입니까? 이들은 모두 잠재적인 블로그 주제입니다.

회사 또는 특정 제품에 대한 기원 이야기를 할 수도 있습니다. 사례 연구를 공유할 수도 있습니다(고객의 허가 하에). 법무팀이 동의하는 경우 배후에서 작업 중인 내용을 엿볼 수 있습니다.

아이디어를 생성하는 데 도움이 되는 또 다른 고려 사항은 다음과 같습니다. 블로그의 가장 중요한 목표는 무엇입니까? 예를 들어 블로그를 온라인 뉴스레터로 취급하도록 선택할 수 있습니다. 이 경우 현재 진행 중인 상황을 다루고, 이벤트를 요약하고, 업계 동향을 논의하는 데 초점을 맞출 것입니다. 공간을 사용하여 프로모션, 콘테스트 및 거래를 발표할 수도 있습니다.

잠겨 있을 필요는 없습니다. 원하는 경우 각 게시물의 블로그 유형을 변경할 수 있습니다.

내 블로그는 얼마나 길어야 합니까?

이것은 내가 듣는 다음 질문입니다. 때로는 제기된 첫 번째 질문이기도 합니다. 아마도 이것은 대학 기말 보고서로 인한 외상 후 스트레스의 결과일 수 있지만 길이는 고객의 마음에 큰 질문입니다.

공정하게 말하면 좋은 질문입니다. 왜냐하면 이 노력에 얼마나 많은 시간이 소요될 뿐만 아니라 현실적으로 얼마나 많은 시간을 줄 수 있는지 평가해야 하기 때문입니다.

비즈니스 블로그의 일반적인 경험 법칙은 게시물당 300~2,000단어를 작성하는 것입니다. 상당한 범위입니다. 자신의 블로그 길이를 결정할 때 결정의 일부는 얼마나 많은 시간을 할애해야 하는지에 달려 있습니다. 그리고 일부는 청중에 따라 다릅니다. 청중이 긴 게시물을 읽을 것입니까? 아니면 시간에 쫓겨 빠른 공격이 필요합니까? 청중을 가장 잘 압니다.

블로그에 적합한 글쓰기 스타일은 무엇입니까?

공식적인 의사 소통 및 계약에서 좀 더 캐주얼하고 시시한 마케팅 문구에 이르기까지 다양한 스타일의 비즈니스 글쓰기가 있습니다.

블로그가 중간에 떨어집니다. 그것은 구조를 가지고 있으며(자세한 내용은 잠시 후) 흥미롭고 매력적이면서도 캐주얼하고 개인적이어야 합니다. 개인적으로 저는 자녀의 축구 경기 요약을 제공하는 것을 의미하지 않습니다. 오히려 비즈니스 과제에 대해 개인적으로 생각하고 인간미를 포함하십시오. 예를 들어 자녀의 축구 경기를 지도한 후 까다로운 클라이언트와 상호 작용하는 방법을 어떻게 배웠는지 설명할 수 있습니다.

B2C 블로그를 작성하든 B2B 블로그를 작성하든 여전히 블로그를 읽는 사람은 사람들이라는 점을 기억하십시오. 그에 따라 그들과 이야기하십시오. 거만하지 않고 교육하고 알릴 수 있습니다.

가능한 한 당신이 말하는 것처럼 쓰려고 노력하십시오. 자신의 목소리를 찾는 데 도움이 되는 한 가지 방법은 동료에게 제품이나 비즈니스 시나리오를 설명할 때 자신을 녹음하는 것입니다. 녹음을 재생하고 말하는 방식, 즉 복잡한 상황을 평신도 용어로 설명하는 방식을 들어보세요. 자연스럽게 들리도록 ("ums" 및 기타 필러 단어 없이) 적어 두십시오.

글쓰기에 대한 마지막 참고 사항: 블로그를 작성하고 싶지만(또는 작성해야 하지만) 시간에 쫓길 수 없다면 대작가를 고용할 수 있습니다. 이 사람들은 고객의 목소리처럼 들리도록 글쓰기 스타일을 조정할 수 있는 전문가입니다. 시작하려면 작문 스타일을 보여주기 위해 몇 가지 작업 샘플을 제공할 수 있습니다. 그들은 또한 그들이 말을 정확하게 했는지 확인하기 위해 당신을 인터뷰하고 싶어할 수도 있습니다. 대작가를 사용하는 경우 간단한 조언: 게시하기 전에 게시물을 검토하여 작성자가 잘못된 단어를 입에 넣어 의도치 않게 당신이 말한 내용을 잘못 특징짓지 않았는지 확인하세요.

블로그에 게시물을 얼마나 자주 작성해야 하나요?

블로그는 매일 자주 게시하거나 매월 게시할 수 있습니다.

자신에게 맞는 흐름을 평가하는 데 도움이 되도록 일련의 주제를 브레인스토밍하는 것이 좋습니다. 당신이 올 수있는 얼마나 많은 참조하십시오. 한두 페이지의 아이디어라면 아마도 주간 케이던스를 처리할 수 있을 것입니다. 12개 정도의 아이디어만 있다면 괜찮습니다. 현실적으로 생각하고 월별 케이던스에서 시작할 것이라고 스스로에게 말하세요.

얼마만큼 쓰고 싶은지 알게 되면 게시할 요일을 선택하고 그 요일을 고수하십시오. 예를 들어 항상 화요일에 게시하면 고객이 알아차리기 시작할 것입니다. 게시물을 작성하려면 캘린더에서 충분한 시간을 차단하십시오.

블로그 게시물을 미리 계획해야 하나요?

나는 격렬하게 YES라고 말한다! 나는 계획을 좋아하고 그것을 강력히 추천합니다.

블로그는 섬이 아니라 전체 콘텐츠 전략의 일부라는 점을 기억하세요. 주제는 프로모션, 이벤트 등과 같은 캘린더의 주요 항목과 일치해야 합니다. 따라서 먼저 그것들을 플로팅하십시오.

또한 브레인스토밍한 주제 목록을 가져와서 달력에도 추가하십시오. 뒤로 물러서서 모든 것이 어떻게 보이는지, 어디에 구멍이 있는지 확인하세요.

미리 계획된 일정에 항목을 범프하는 새로운 일이 나타날 것임을 아십시오. 예를 들어, 귀하의 비즈니스와 관련된 뉴스에서 큰 일이 발생한 경우 이에 대한 임시 블로그 게시물을 작성할 수 있습니다.

시간을 낼 수 있다면 사전에 2~3개의 게시물을 작성하거나 최소한 개요를 작성하는 것이 좋습니다. 내부 일정 및 제품 릴리스 변경으로 인해 블로그 계획을 자주 변경해야 했던 이전 클라이언트와 함께 작업하면서 이 귀중한 교훈을 배웠습니다. 게시물을 미리 작성하는 것은 생명의 은인이었습니다. 그것은 내가 마지막 순간에 물건을 바꿀 수 있고 여전히 출판 일정을 따라갈 수 있다는 것을 의미했습니다.

내 콘텐츠는 어떤 순서로 흘러야 합니까?

이제 무엇에 대해 작성하고 얼마나 자주 작성해야 하는지 파악했으므로 실행해야 합니다. 게시물의 개요를 작성하거나 입력을 시작하고 유기적으로 흐르도록 할 수 있습니다. 이 점에서 작가마다 다릅니다. 개인적으로 저는 약간의 구조(반복 가능한 프로세스)를 갖는 것이 글쓰기를 훨씬 더 매끄럽게 하는 데 도움이 된다는 것을 발견했습니다. 다음은 대상이 B2B이든 B2C이든 잘 작동하는 블로그 게시물 구조에 대한 간단한 공식입니다.

• 처음부터 연결하세요. 스토리나 흥미로운 내용으로 블로그를 시작하세요.
• 문제를 폭로하십시오 – 즉, 독자의 고충. 실제 고객의 말을 인용하거나(허가가 있는 경우) 고객의 문제를 가상의 시나리오로 추출할 수 있습니다. 주의 사항: 너무 많은 근거를 다루고 싶은 충동을 억제하십시오. 이야기해야 할 몇 가지 고객 불만 사항이나 문제가 있을 수 있습니다. 각각은 자체 블로그 게시물이 될 수 있습니다. 하나의 게시물에서 너무 많은 자료를 다룰 필요가 없습니다.
• 수정 사항을 가져옵니다. 해결 방법이 무엇입니까? (힌트: 회사의 제품이나 서비스를 소개하는 곳입니다.)
• 그들에게 행동을 촉구하십시오. 독자들이 어떤 조치를 취하기를 원하십니까? 웹사이트 클릭 또는 프로모션 활성화일 수 있습니다. 독자에게 의견을 제공하거나 귀하 또는 귀하의 팀에 이메일을 보내달라고 요청할 수 있습니다. 명확하고 구체적이어야 합니다.

사람들이 내 블로그를 읽게 하려면 어떻게 해야 합니까?

게시물이 작성되면 사람들이 읽을까요? 아마도. 특히 매주 화요일에 블로그에서 새 게시물을 확인하는 것을 알고 있는 충실한 팔로워들입니다.

그러나 귀하가 만드는 모든 것과 마찬가지로 제품을 홍보하는 것처럼 블로그를 홍보하는 것이 가장 좋습니다.

이를 위해 미니 마케팅 캠페인 및 자료를 만드십시오. 블로그를 처음 만들고 시작할 때 웹 배너 광고를 개발하여 웹 사이트에 뿌려 블로그를 알리고 입소문을 낼 수 있습니다. 또한 웹 사이트에서 소셜 미디어, 이메일 서명에 이르기까지 모든 자료에서 블로그 링크를 동기화해야 합니다.

앞으로는 모든 개별 새 블로그 게시물이 출시될 때 이를 홍보할 수 있습니다. 예를 들어 블로그에 대한 티저를 작성하고 해당 티저를 소셜 미디어 피드에 게시합니다. 최신 블로그 링크로 이메일 서명을 업데이트하십시오. 팀에 보도 자료 또는 내부 커뮤니케이션을 보내 최신 게시물에 대해 알립니다.

독자가 게시물을 소셜에서 쉽게 공유할 수 있도록 하세요. Act-On은 모든 페이지에 나타나는 소셜 공유 리본을 통해 이를 수행합니다. 이 작은 위젯은 얼마나 많은 사람들이 귀하의 게시물을 보고 공유하는지에 큰 영향을 미칠 수 있습니다.

또 다른 좋은 홍보 전략은 다른 블로거 및 회사와 관계를 구축하는 것입니다. 적절한 경우 서로의 게시물을 공동 마케팅하거나 서로의 사이트에 블로그 게시물을 게스트로 작성할 수도 있습니다.

마지막으로 웹사이트와 마찬가지로 검색 엔진 최적화(SEO) 전술을 블로그에 적용하고 싶을 것입니다. 블로그 제목 및 부제에서 키워드를 최적화하십시오. 귀하의 링크가 최고 수준인지 확인하십시오. 이미지에 대체 텍스트를 사용하십시오.

얼마나 많은 트래픽을 예상해야 합니까?

모든 마케팅 노력과 마찬가지로 성공을 측정하고 싶을 것입니다. 블로깅에서 고려해야 할 일반적인 메트릭은 보기, 노출, 공유 및 댓글입니다. 누가 귀하의 게시물로 트래픽을 유도하는지 알아보기 위해 추천 트래픽에 대해 궁금할 수도 있습니다.

블로그에 "좋은" 트래픽의 리듬을 찾기 시작할 것입니다. 평균 트래픽을 파악한 후에는 몇 가지 벤치마크를 설정하고 이를 정기적으로 측정하십시오. 무엇이 효과가 있는지(또는 그렇지 않은지) 확인하고 작성하는 블로그 유형, 홍보 수단, 게시 빈도까지 조정하십시오.

마지막 조언이 있습니까?

마지막으로 한 가지 생각을 남기겠습니다. 블로그가 모두 텍스트일 필요는 없습니다. 본질적으로 그것은 단어 중심의 매체입니다. 그러나 게시물에 사진, 비디오 및 인포그래픽을 포함할 수 있으며 이러한 요소는 게시물에 시각적인 안도감을 주고 독자가 주제에 참여하는 데 도움이 됩니다. 블로그는 긴장을 풀고 새로운 것을 시도하기에 좋은 장소입니다. 재미있게 보내세요!