지금 알아야 할 콘텐츠 마케팅 트렌드 3가지

2022년 중반에 접어들면서 마케팅 팀은 이미 2023년을 생각하고 있습니다. 유치, 참여, 즐거움을 주는 투자 가치가 있는 인바운드 전략은 양질의 콘텐츠를 중심으로 이루어집니다. 이는 콘텐츠 마케팅이 업계 전반의 마케터 중 97%가 선호하는 전술인 이유를 설명합니다. .*

그러나 콘텐츠 품질과 성능은 동적입니다. 과거 몇 년 동안 비즈니스 성장을 촉진하는 데 효과적이었던 형식은 진화하는 콘텐츠 마케팅 트렌드에 영향을 미칠 수 있습니다.

이를 염두에 두고 우리는 B2B 기업의 현재 성공을 촉진하고 미래(귀하의 2023년 마케팅 계획 포함)를 알려줄 콘텐츠 마케팅 통계 및 접근 방식을 활용했습니다.

성공의 척도

일반적으로 마케터들은 최근의 콘텐츠 마케팅 성공에 대해 낙관적이었습니다.

출처: SEMrush, 2022년 콘텐츠 마케팅 현황 글로벌 보고서

계획 및 실행의 관점에서 대부분의 마케터는 콘텐츠 제작 및 관리에 세 가지 주요 기여자를 지적했습니다.

• 문서화된 콘텐츠 마케팅 전략 수립(78%)*
• 콘텐츠 성과 측정(66%)*
• 연 2회 이상 콘텐츠 감사 실시(65%)*
• 유료 콘텐츠 홍보 투자(46%)*

차례로 이러한 조치를 구현하면 다음이 제공됩니다.

• 더 높은 자연 검색 순위
• 콘텐츠 출력 증가
• 독창적이고 연구 중심의 콘텐츠 제작

모든 이점을 감안할 때 경쟁이 치열하고 틈새 시장에서 부상하는 데 필요한 대상이 지정된 고품질 콘텐츠를 생성하기 위해 모방할 가치가 있는 프레임워크 입니다. 그러나 잠재 고객 및 고객과 연결 되지 않으면 모든 것이 아무 소용이 없습니다.

1. 기업이 아닌 사람을 대상으로 한 마케팅

B2B의 경우 사람들보다 기업에 대한 마케팅에 쉽게 얽매입니다. 콘텐츠 마케팅 트렌드는 단순히 인간이 되는 것의 중요성을 강조합니다. B2B 콘텐츠 제작자의 경우 잠재 고객과 고객의 고충에 대한 공감과 접근 가능한 문제 해결의 균형을 맞추는 것이 좋습니다. 왜요?

페르소나의 요구 사항을 이해하고 있음을 입증하면 정보, 아이디어 및 솔루션의 개인화된 교환이 이루어지며 개인화된 콘텐츠는 전환율을 55%까지 높입니다.*

2. 클릭률과 SEO의 미래

검색 엔진 최적화(SEO)를 생각하면 키워드나 순위를 생각할 것입니다. 자연스럽고 정확한 연결입니다. SEO는 트래픽을 유도합니다. 그러나 최고의 키워드와 뛰어난 순위가 반드시 자격을 갖춘 리드와 일치하는 것은 아닙니다.

귀하의 사이트로 트래픽을 유도하는 킬러 SEO 전략은 클릭 및 전환 을 유도하기 위해 생성된 콘텐츠와 만나야 합니다. 이는 필수적이고 유행하지만 종종 콘텐츠 마케팅의 활용도가 낮은 부분입니다.

클릭 가능성을 높이려면 다음과 같은 콘텐츠를 만드세요.

• 어려운 질문에 답 합니다. 지식이 풍부하고 긴 설명은 Google SERP 추천 스니펫에 깔끔하게 요약될 수 없습니다. 심층 정보를 검색하는 사람들이 타겟 고객 범위의 어딘가에 속할 가능성이 있으므로 클릭률과 사이트 방문이 매우 중요합니다.
• 사이트 방문자와 함께합니다 . 초기 웹사이트 방문은 5-7분 동안 지속되며 방문 페이지에서 다른 사이트 페이지로의 클릭률은 기껏해야 10-15%입니다.* 리드 측면에서 많은 시간이나 격려가 아닙니다. 그러나 콘텐츠가 제대로 작동한다면 첫 번째 방문은 전환과 고객으로 이어지는 많은 중 하나가 될 수 있습니다.

방문자가 귀하의 답변과 전문 지식에서 가치를 발견하면 귀하의 회사를 기억할 가능성이 더 큽니다. 후속 검색에서 마음 공유 및 브랜드 쿼리를 획득합니다.

• 텍스트 전용이 아닙니다 . Google SERP 페이지에는 모든 콘텐츠 형식이 포함됩니다. 이미지와 비디오는 결과에 나타나며 인간의 시각적 특성에 호소합니다. 검색자가 클릭하지 않더라도 브랜드 인지도를 위한 무료 "광고판" 역할을 할 수도 있습니다.

콘텐츠에 대한 Google 알고리즘의 영향, 보다 정확하게는 사이트의 사용자 경험에 대해 언급하지 않았다면 무시했을 것입니다. SEO와 콘텐츠 마케터는 모두 Core Web Vitals와 콘텐츠 순위에 영향을 미칠 수 있는 세 가지 측정 지표에 주의를 기울여야 합니다.

• 페이지 콘텐츠 로드 속도
• 사용자 쿼리에 대한 페이지 응답성
• 웹 브라우저에서 로딩 중 콘텐츠 안정성

3. 짧은 형식의 비디오에 대한 긴 보기

비디오는 의심할 여지 없이 콘텐츠 마케팅을 유지하기 위해 여기에 있습니다. 긴 형식의 비디오가 그 자리를 차지했지만 TikTok과 Instagram의 폭발적인 증가는 짧은 형식의 비디오의 힘을 강조합니다. 이를 통해 마케터는 시간이 부족하거나 긴 동영상을 계속할 의사가 없는 잠재고객에게 도달할 수 있지만 여기서 끝이 아닙니다.

짧은 형식의 비디오는 개인화된 콘텐츠로 주목을 받고 있습니다 . 마케터는 다음과 같은 입증된 도구를 보강하거나 활성화하기 위해 짧은 비디오를 콘텐츠 전략에 추가하고 있습니다.

• 자주 묻는 질문
• 회사 발표
• 디지털 마케팅 및 광고
• 교육용 비디오
• 사용후기

소셜 플랫폼은 짧은 형식의 비디오를 수용하므로 플랫폼 간에 콘텐츠를 공유하는 것이 그 어느 때보다 쉬워졌습니다. 마케터의 약 40%는 이미 콘텐츠 전략의 성공을 동영상으로 보고 있으므로 콘텐츠 마케팅이 시각적 콘텐츠와 함께 발전할 것이라고 가정하는 것이 안전합니다.*

다음은 콘텐츠 홍보 전략에서 짧은 형식의 비디오를 사용하는 가장 좋아하는 예 중 하나입니다. HubSpot Academy의 Kyle Jepson은 자신의 LinkedIn 페이지에서 HubSpot 사용자에게 새로운 코스와 지식 기반 리소스를 자주 소개합니다. 사용자에게 도움이 되는 방법.

검증된 콘텐츠 마케팅 형식은 여전히 ​​중요

우리는 떠오르는 일반 및 B2B 콘텐츠 마케팅 트렌드에 대해 많은 이야기를 나눴지만 이것이 시도되고 테스트된 모든 형태의 콘텐츠가 합격이라는 의미는 아닙니다. 최근 설문 조사에서 마케터는 콘텐츠 유형에 따라 다양한 수준의 성공적인 결과를 보고했습니다.

콘텐츠 마케팅 트렌드는 쇠퇴하고 있습니다. 이를 활용하는 것은 콘텐츠 전략의 중요한 측면이지만 결과를 얻기 위해 기존 콘텐츠를 해체할 필요는 없습니다. 블로그, eBook, 인포그래픽, 비디오 및 기타 리소스의 기존 라이브러리를 활용하는 방법에 대해 가이드, Power of Repurposed Content - a How-To Inbond Marketers의 팁을 참조하십시오. 지금 사본을 다운로드하려면 아래 버튼을 클릭하십시오.

원천:

*SEMrush, 2022년 콘텐츠 마케팅 현황 글로벌 보고서