평균 게재순위 측정항목을 제거하는 Google Ads에 대해 알아야 할 모든 것

검색엔진이 측정항목을 폐기하고 있기 때문에 Google Ads 평균 게재순위 측정항목에 대해 알고 있는 모든 것을 잊어버리세요.

2019년 9월부터 Google Ads는 새로운 측정항목 그룹을 사용하여 순위가 매겨집니다(자세한 내용은 나중에 설명). 그러나 이것은 당신에게 무엇을 의미하며 더 중요한 것은 왜 당신이 관심을 가져야 하는가?

이 도움말에서는 Google Ads 내부에서 변경되는 사항과 변경사항이 평균 게재순위 측정항목에 미치는 영향 및 향후 광고 관리 방법에 대해 알아봅니다.

먼저 평균 게재순위 지표의 소멸이 큰 문제인 이유와 Google 광고 캠페인을 관리하는 유료 광고 관리자 및 대행사에게 나쁜 소식이 아닌 이유를 검토해 보겠습니다.

평균 게재순위: 왜 중요한가요?

Google Ads의 평균 게재순위는 한때 플랫폼에서 유료 광고가 SERP에 표시되는 위치를 결정하는 데 사용되는 중요한 측정항목이었습니다. 그 배후의 계산은 조금 더 복잡했습니다.

먼저 Google은 다음 공식에 따라 광고 순위(광고의 품질 점수와 최대 CPM의 조합)를 고려했습니다.

광고 점수에 대해 조금 알게 되면 Google은 광고를 게재할 위치를 결정합니다. 이것은 Google이 가장 많은 광고비를 지출한 광고뿐만 아니라 최고의 광고가 검색 사용자에게 표시되도록 보장한 방법입니다.

이러한 지표로 인해 캠페인에 대해 적절한 평균 위치를 유지하는 양질의 광고, 클릭 후 랜딩 페이지 및 키워드를 보유하는 것이 항상 필수였습니다.

그러나 광고의 평균 게재순위가 '2'라고 해서 항상 2위에 표시되는 것은 아닙니다(결국 평균일 뿐입니다). 이러한 이유로 Google은 이것이 광고를 측정하는 데 가장 적합한 측정항목이 아니라고 결정했습니다.

평균 게재순위 삭제에 관심을 가져야 하는 이유

디지털 마케팅은 끊임없이 변화하고 있으며 언젠가 효과가 있었던 것이 다음 날에는 효과가 없을 수도 있습니다. 그러나 유료 검색 광고가 시작된 이래 Google Ads 평균 게재순위 측정항목은 PPC 마케팅 담당자에게 일정했습니다.

이제 폐기되었으므로 Google SERP에서 광고의 위치를 ​​평가하는 방식을 변경해야 합니다. 입찰 전략에서 새로운 위치 지표 구현에 이르기까지 캠페인을 측정하는 방식이 곧 바뀔 것입니다.

무엇이 바뀌고 평균 게재순위를 대체할 측정항목은 무엇인가요?

Google Ads가 삭제된다고 발표했을 때 플랫폼은 새로운 측정항목으로 대체될 것이라고 말했습니다. 새로운 측정항목은 상단 및 절대 상단 측정항목으로 분류되었으며, 광고는 평균 위치가 단계적으로 사라지면 SERP 가시성과 함께 경매 실적으로 측정됩니다.

그것은 당신에게 무엇을 의미합니까? 광고 순위만 걱정하는 대신 광고 노출 점유율에도 집중해야 합니다.

새 측정항목이 복잡해 보일 수 있지만 그렇지 않습니다. 새 측정항목은 광고가 페이지 상단에 표시되는 빈도와 광고가 받고 있는 모든 페이지 상단 노출의 비율을 알려줍니다. 다음은 새로운 측정항목에 대한 분석입니다.

최고 노출률

백분율로 표시되는 이 측정항목은 Google SERP 결과 상단에서 받은 총 노출수로 계산됩니다.

절대 상단 노출률

최고 노출률과 유사하게 절대 상단 노출률은 광고의 총 노출수를 계산합니다(단, SERP의 절대 상단에서 수신된 노출수에 한함).

상단 노출 점유율

이 측정항목은 최상위 위치에서 받을 수 있었던 예상 노출수와 비교하여 자연 검색 결과 위에서 받은 노출수를 자세히 설명합니다.

절대 상단 노출 점유율

절대 상단 노출 점유율은 Google SERP의 최상위 광고 위치에서 받은 노출수를 상단에서 받을 수 있었던 예상 노출수로 나눈 값입니다.

프로 팁: Google은 광고주가 이러한 측정항목을 입찰가를 설정하기 위한 타겟으로 사용하지 말 것을 권장합니다. "때로는 입찰가가 증가함에 따라 지표가 감소할 수 있습니다." 대신 경매가 열악한 위치에 있을 때 광고주에게 더 ​​높은 입찰가를 유지할 것을 권장합니다.

변화가 일어나는 이유는 무엇입니까?

시간이 지남에 따라 평균 게재순위 측정항목은 실적 측정에 대한 가치가 낮아졌으며 Google의 새로운 측정항목은 캠페인 실적에 대해 더 많은 정보를 제공할 수 있습니다.

귀하의 광고가 순위 및 품질 점수로 계산되는 대신 Google은 초점을 사용자에게로 이동했으며 이제 사용자의 검색 의도에 집중할 것입니다. 광고의 전반적인 관련성과 노출은 메트릭 변경으로 승리할 수 있는 유일한 방법입니다.

Google Ads는 보다 자동화된 구조로 천천히 이동하고 있으므로 이제 신호, 컨텍스트 및 의도가 광고 포지셔닝의 순위 요소로 사용된다는 것이 이치에 맞습니다.

변화를 활용하는 세 가지 방법

이제 변화에 대한 준비를 시작할 때입니다. 폭풍을 이겨낼 수 있는 세 가지 방법은 다음과 같습니다.

1. 지금 새로운 측정항목 마스터링 시작

평균 게재순위가 사라질 때까지 기다려야 하는 이유는 무엇입니까?

서로 다른 측정항목 각각의 성능을 가지고 놀면서 시작하십시오. 다양한 기기에서 어떤 것이 더 나은 성과를 내는지 확인하고 캠페인에서 새로운 측정항목을 어떻게 사용할 수 있는지 느껴보세요. 이렇게 하면 평균 게재순위가 공식적으로 새로운 측정항목으로 대체될 때 따라잡지 않아도 됩니다.

2. 청중에게 집중하라

상위 및 절대 상위 측정항목에 대한 평균 게재순위를 폐기하기로 한 결정은 검색자의 경험을 향상시키기 위한 것임을 알고 있습니다.

하지만 새로운 지표로 어떻게 승리할 수 있을까요? 단순 — 광고를 검색 의도에 일치시킵니다.

귀하의 캠페인을 살펴보고 검색자가 귀하의 웹사이트에 도달하기 전, 도중 및 후에 실제로 찾으려고 하는 것이 무엇인지 파악하십시오. 다양한 잠재고객 유형과 그들의 행동에 대해 더 많이 알수록 유료 광고 전략에 대해 정보에 입각한 결정을 내리는 것이 더 쉬워집니다.

3. Google이 제안한 자동화 전략을 신뢰합니다.

Google Ads 대시보드 캠페인 설정에서 이미 새로운 측정항목이 적용된 것을 볼 수 있습니다. 전체 캠페인 예산을 지출하지 않고 사용을 시작하는 방법을 잘 모르겠다면 Google의 제안을 신뢰하는 것부터 시작하세요.

예를 들어 노출 점유율에 캠페인을 집중하고 SERP의 절대 상단에 도달하도록 선택할 수 있습니다.

그러면 캠페인이 타겟 노출 점유율 입찰 전략에 초점을 맞추고 페이지 상단 타겟팅도 자동화할 수 있습니다.

새 측정항목을 빨리 이해할수록 변경사항이 완전히 적용될 때 보고서를 보다 편안하게 조정할 수 있습니다. 새 측정항목에 대한 위치 측정항목을 천천히 변경하여 시작하고 Google에서 완전히 제거하기 전에 캠페인의 평균 위치를 단계적으로 제거할 수 있습니다.

광고주가 새로운 지표를 활용하는 방법

광고주로서 평균 게재순위를 대체하기로 한 결정은 검색 광고를 만드는 방법에 영향을 미칩니다. 캠페인이 YouTube 디스플레이 광고 및 검색 파트너를 넘어 확장되고 SERP에 표시되길 원하는 경우 새 메트릭에 대한 전략을 수정해야 합니다.

이전에는 평균 게재순위가 우수하더라도 품질평가점수 등 Google에서 설정한 다른 모든 기준을 통과하지 못한 광고는 페이지 상단에 표시되지 않았습니다. 이제 페이지 절대 상단에서 입찰하도록 선택할 수 있습니다.

평균 게재순위의 소멸은 PPC의 새로운 지평입니다.

PPC 광고를 관리하는 경우 캠페인을 구축하고 분석하는 방식이 지속적으로 변경된다는 사실을 이미 알고 계실 것입니다. 그것은 산업의 일부일뿐입니다.

그러나 평균 게재순위의 임박한 제거는 업계의 많은 PPC 전문가에게 충격으로 다가왔습니다. 주된 이유는 이것이 Google Ads가 시작한 몇 가지 측정항목 중 하나였기 때문입니다.

하지만 나쁜 소식만 있는 것은 아닙니다. 새로운 측정항목은 광고주에게 품질평가점수 및 최대 CPM뿐만 아니라 검색 의도에서 더 많은 이점을 얻을 수 있는 기회를 제공합니다.

한 가지 확실한 점은 Google Ads 자동화가 점점 더 스마트해지고 있으며 수동 입찰 전략의 필요성이 줄어들고 있다는 것입니다. 새로운 메트릭은 광고주에게 자동화된 도움의 손길을 통해 이러한 복잡한 입찰 결정을 내릴 수 있는 도구를 제공합니다.

전반적으로 새로운 측정항목은 광고주가 Google의 상단 광고 슬롯에 표시되도록 입찰을 더 쉽게 조정할 수 있도록 하는 것을 목표로 합니다. 그러나 평균 게재순위를 단계적으로 폐지하는 것이 올바른 조치인지는 시간이 지나야 알 수 있습니다.

광고 캠페인을 최대한 활용하는 것은 새로운 Google 통계를 훨씬 뛰어넘습니다. 디지털 광고를 최적화하는 방법에 대한 팁을 보려면 모든 디지털 광고 형식에 대한 참조 가이드를 다운로드하십시오.