SMX Advanced 2013: 저자: 심층 분석

SEO 산책로 방에서 SMX Advanced의 첫 번째 아침은 데이터의 깊이, 풍부한 덩어리의 제비로 흔들리고 있습니다. 어떤 인터넷 액세스도 핫스팟 에 의해 극복되지 않습니다. 승리를 위해 일 하세요! 방은 저자와 AuthorRank 의 세계에서 최신 정보를 원하는 사람들로 가득합니다.

@ seoClarity 의 Mitul Gandhi 가 오프닝입니다...

Authorship 및 AuthorRank – 차이점은 무엇입니까?

Mitul 은 SMX 전날 이 인포그래픽 을 공유했기 때문에 패널의 속도를 설정하기 위해 포함시켰습니다.

저자 개요 :

Google Authorship은 작성자가 콘텐츠를 Google+ 프로필에 다시 연결하여 콘텐츠의 저작권을 설정할 수 있는 시스템을 말합니다.

여기에는 다양한 이점이 있으며 SERP 결과에 표시되고 작성자의 사진이 포함된 리치 스니펫이 가장 중요합니다.

순위에 도움이 되지는 않지만 SERP 에 대한 클릭률에 도움이 될 수 있습니다.

– AJ Kohn 에 따르면

AuthorRank 개요 :

AuthorRank 는 Authorship 프로그램 및 기타 신호를 통해 수집된 정보를 사용하여 작가의 작업에 권한 수준을 부여한 다음 SERP 의 순위 요소로 사용되는 더 모호한 개념입니다.

링크 기반 순위에서 권위 기반 순위로 전환하는 Google의 움직임의 일부로 생각됩니다.

SERP 의 Google+ 페이지

SERP 에서 Google+ 페이지가 얼마나 눈에 잘 띄나요? seoClarity 는 Google+ 페이지를 구성하기 시작했습니다. 그들은 찾았다:

• 상위 10개 결과에서 13,000번의 Google+ 발생!
• 누군가의 Google+ 프로필에 있는 게시물은 금전적 키워드에 대한 순위였습니다.

Google+ 데이터 분석 요약:

사람들이 사용하고 있습니까? 당신 벳차!

배포: SERP 상위 페이지의 13%에 Google Authorship 마크업이 있습니다!

사이트 유형:

• 많은 기술 사이트에서 작성자 마크업을 채택했습니다.
• 전자 상거래 사이트에서 채택이 적습니다.
  • 전자 상거래 사이트를 위한 팁: 수행하십시오! 경쟁에서 이득!

당신이 더 많은 트래픽을 얻을 수 있다면 당신은 당신의 순위가 무엇이든 상관하지 않습니다!

1위가 되는 것도 좋지만 클릭성 이 중요합니다!

seoClarity 는 Google Authorship을 테스트하고 CTR을 살펴보고 Google Analytics와 웹마스터 도구를 살펴보고 구현 후 저작권이 두 배의 트래픽 (2배)이라는 결과를 발견했습니다!

그럼 빙은?

Bing은 슬라이더에서 홈 페이지의 한 남자의 이미지를 집어 들고 저자를 무시했습니다. 이런!

야후! 기고자 네트워크 :

Yahoo!에 게시하는 경우 작성자 프로필이 있는 Contributor Network(YCN)가 도움이 되나요?

Google에서 저작권을 표시하는 키워드를 선택했습니다. Bing과 Yahoo!의 동일한 키워드 구문입니다. 작가의 이미지를 보여주지 않았다. YCN도 저자권을 통과하지 못했습니다. 하지만... Duane Forrester에 따르면 Bing의 네트워크 에 곧 출시될 예정 입니다!!!

다음…

Virante의 Mark Traphagen ( @ marktraphagen )

그는 Google Authorship: bit에서 가장 큰 Google+ 커뮤니티를 운영합니다. ly/Authorship커뮤니티

Google 프로필 PageRank – 실제 AuthorRank 입니까?

AuthorRank 는 사람들이 AgentRank 특허가 참조하는 신호라고 부르는 개념의 이름으로 웹에서 엔티티(저자)를 식별하고 Google이 해당 저자에 대한 신호를 관찰하고 순위를 매기고 순위 요소로 사용합니다. 이것은 Google+가 출시되기 전까지는 모두 이론이었습니다.

CTR의 잠재적 및 실제 증가를 보여주는 연구: 비트. ly/ AuthorshipCTR

사람들은 SERP 에서 저자권 효과의 증가를 보기 시작했고 사람들은 AuthorRank 를 생각했습니다.

다양한 권위 사이트에서 콘텐츠를 만든 후 Google+ 게시물과 공유는 Mark에 대해 더 많은 순위를 매기기 시작했습니다.

Google에 문의하면 Authorship이 직접적인 순위 요소가 아니며 켜져 있다고 말하지 않을 것입니다. (오, Google은 확실히 비밀을 유지하는 것을 좋아합니다!)

현재의 현실은?

1. 낮은 저작권 채택 – 더 많은 사람들이 이것을 채택하기를 원합니다.
2. 사회 신호 구문 분석 초기 – AJ Kohn 기사는 초기 단계에서 새로운 기능이라고 설명했습니다. 이러한 신호에 대한 이해는 여전히 연구되고 작업 중인 것입니다.
3. 잘못된 저작자 표시 – 다른 사람의 사진이 표시됩니다. 구글은 마크업을 설정하지 않은 상태에서도 저작자를 표시해 강제로 내놓으려 하고 있다. 때때로 그들은 실수를 합니다. 의심 요인이 있으므로 많은 변칙이 있는 큰 신호를 발생시키지 않을 것입니다.

결론이 나지 않습니다. Authorship으로 인해 순위가 상승했는지 여부는 알 수 없습니다 .

존재하는 AuthorRank …

• Google+ 프로필에는 툴바 PageRank가 있습니다.
• 페이지에는 PageRank가 있습니다.
• 커뮤니티에는 PageRank가 있습니다.

이것은 어떻게 만들어 졌습니까?

Google+ 내부 PR은 구축되어 프로필에 연결 되는 커뮤니티와 사이트 가 Google+ 프로필에 연결 되는 구식 방식에서 비롯됩니다.

회사의 Google 페이지에 "fitness and Nutrition"을 사용하여 앵커 텍스트를 연구한 결과 해당 문구의 순위가 높아졌습니다. 그들은 AHREF에서 PageRank와 URL Rank를 비교했습니다. ( AHREF 는 Google+ 프로필의 백링크 를 색인화하는 유일한 도구입니다).

도구: prchecker .net은 Google+ 프로필의 PageRank를 확인합니다.

요약: 외부 백링크 가 PageRank를 구축 합니다!

Mark는 Google이 Google+ 프로필에 대한 PR을 조절하고 있다고 생각하므로 통제 불능 상태가 되지 않습니다. 최고 순위는 7위인 버락 오바마(Barack Obama), 6위인 5위입니다. 결론은…

저자는 링크 빌딩입니다!

저자가 있는 기사를 작성하고 게시물로 다시 링크하면 G+ 프로필로 다시 링크됩니다. 결과는 SERP 를 지배할 수 있습니다!

다음…

Search Mojo 의 Janet Driscoll Miller ( @ janetdmiller )

홍보 및 홍보

동영상 저작권
비디오 스니펫은 페이지에 "Presented by Janet Driscoll Miller"를 넣었기 때문에 그녀의 저자 약력 이미지로 변경되었습니다. 비디오 스니펫을 다시 가져오려면 페이지에서 "Presented by"를 제거 해야 했습니다.

PDF 저자
PDF의 내용에서 저자를 유추합니다. PDF 최적화에서 꺼내십시오.

단어 저자
예, 예를 들어 백서 작성을 위한 Word 문서의 작성자는 저자 자격을 통과합니다.

콘텐츠의 "by"뿐만 아니라 Google은 다른 신호를 통해 저작권을 유추할 수 있습니다.

파워포인트 저자
"By ..."를 넣는 것만으로 Powerpoint 의 텍스트에서 저자임을 유추합니다.

Google 도서
저자를 유추하지 않는 것 같습니다. (그림을 이동!)

저작권을 구현하는 방법

1. PDF 문서에서는 나열된 첫 번째 작성자만 표시됩니다. 따라서 첫 번째 저자가 가장 소중한 저자인지 확인하십시오.
2. SERP 를 시청하여 어떤 콘텐츠가 저작권을 표시하는지 확인하십시오. 텍스트에서 "by"라는 단어와 이름을 찾으십시오.

Ann Smarty가 문서를 편집했습니다. 그녀의 저자는 그것에 기인했습니다.

Authorship이 오면 SEO 및 PR에 대해 알아야 할 사항:

기자를 선택하는 전통적인 오프라인 방법은 온라인에서 최고의 SEO 이점을 생성할 수 있는지 여부를 고려해야 합니다.

• 우리는 사람/PR 전문가와 접촉할 때 얻을 수 있는 이점에 대해 생각해야 합니다.
• 기자가 저자권이 없다면 그 기자와 함께 일해야 합니까?
• 저자에게 저자권이 있는지 확인하십시오 – 사이트: washingtonpost .com Craig Timberg
• 사이트에 Authorship이 있는 사람이 있는지 확인하거나 사용하는 경우도 있습니다 .
  • 다른 사람이 저작자로 표시한 경우 해당 사이트에서 구현됩니다.

자신에게 물어:

• 사이트에서 저작권을 허용합니까?
• 그렇지 않은 조직과도 일하고 ​​싶습니까? 이것은 그들이 귀하의 기사에 대해 많은 클릭을 얻지 못할 수 있음을 의미합니다.

기자는 구글 신뢰도가 좋은가요? 또한 독자의 신뢰도를 저울질해야 합니다.

테이크 아웃: PR 및 SEO의 가중치 요소!

다음…

Advance Digital의 John Carcutt ( @ johncarcutt )

대형 뉴스 조직의 저작권 설정

John은 당신이 들어본 적 없는 가장 큰 미디어 회사와 수많은 뉴스 및 잡지 사이트에서 일하고 있습니다.

저자권이 필요하고(그리고 여전히 필요합니다) 거대한 조직적 조정이 필요합니다!

1,000명이 넘는 작성자가 이 작업을 수행하고 Google+를 사용하도록 합니다.

프로세스

• 얼리 어답터
• 기술 구현
• 대량 훈련
• 저자 푸시백
  • Google+ 무관심
  • 시간과 우선순위

얼리 어답터

• 사진 작가는 G+를 좋아합니다.
• 기자는 별로.
• 이메일 확인이 문제였고 별로 효과가 없었습니다.

구현

• 문제로 인해 기술적으로 구현해야 했습니다.
• 2001년 중반 에 저자권 구현을 요청 했고 2013년 1분기에 막 구현되었습니다!
• 필드는 SERP 에서 사진을 얻지 못하는 것을 보고 불평하기 시작했습니다!

SEO 작업의 50%는 행동을 요구할 때 행동하도록 설득하는 것입니다!

훈련

• Google+ 계정 만들기
• 계정을 사이트에 연결
• "기고자" 링크 관리
• 전반적인 Google+ 사용/최적화
• Google+ 커뮤니티의 효율성
• 이 모든 것이 중요한 이유.

푸시백

• 그들이 걱정해야 할 또 다른 이유는 무엇입니까?
• 관리할 소셜 계정이 너무 많습니다.
• Google+에 아무도 없습니다.
• 내 시간을 더 잘 사용할 수 있습니다.
• 시간이 없어

채택이 느립니다. John은 20% 채택에 만족합니다!

부정적인 요인

• 신디케이트된 콘텐츠
  • 저작자를 추가하면 와이어 데스크 직원이 Authorship을 얻을 수 있습니다. 문제가 될 수 있으며 Google에서 그의 신뢰성에 영향을 미칠 것입니다.
  • 1,000개의 기사를 게시한 사람에 대한 저자권 메타 태그를 제거하십시오.
• 판매 작가 순위
  • 예, 사람들이 이것을하고 있습니다!
• 소유권
  • 누가 소유권을 소유합니까? 당신을 위해 일하는 누군가가 있고 그들은 떠난다. 그것은 누구의 것입니까?
  • 어드밴스 디지털은 라인을 바꾸지 않습니다. 그들은 원저자에게 저작권을 남깁니다.
  • 브랜드, 개인, 하이브리드 계정. 그들은 하이브리드 계정을 권장하지 않으며 회사 이름을 계정의 일부로 포함하지 않고 전체 이름만 사용하도록 권장합니다.

Authorship 및 AuthorRank 는 채용 고려 사항이 됩니다. 저자에 대해 더 잘 아는 사람이 일자리를 얻을 것입니다!

***

Elisabeth Osmeloski ( @ elisabethos )가 패널을 중재하고 저자권의 미래에 대한 후속 토론을 받았습니다. 좋은 접근!

패널 테이크아웃:

• SERP 에서 CTR 증가를 위해 Google Authorship을 구현합니다.
• 저작권이 있는 PR 팀 및 블로거 와 협력하십시오.
• 저자의 중요성을 팀에 교육하십시오!