주의 지속 시간: 청중에게 콘텐츠를 전달하는 방법

주의 집중 시간이 줄어들고 있습니다. Johann Hari의 2022년 저서 Stolen Focus 는 우리의 삶을 장악한 산만함의 전염병을 탐구합니다. 그는 기술이 우리의 관심을 독점하고 우리를 비참하게 만들고 있다고 주장합니다.

이것이 사실이든 아니든 한 가지는 확실합니다. 오늘날의 소비자는 엄청난 양의 정보와 엔터테인먼트에 액세스할 수 있습니다. 결과적으로 콘텐츠 제작자는 관심을 끌고 유지하기 위해 더 열심히 노력해야 합니다.

그렇기 때문에 눈에 띄고 관심을 끌고 가장 중요하게는 독자의 관심을 끄는 콘텐츠를 만드는 방법을 이해하는 것이 중요합니다. 사람들마다 집중하는 시간이 다르고 그에 따라 콘텐츠를 조정하는 것이 중요하다는 점을 인정하는 것도 중요합니다.

다음으로 다양한 유형의 콘텐츠를 살펴보고 다양한 관심 범위에 맞는 콘텐츠를 만들기 위한 모범 사례를 제안합니다.

다양한 주의 집중 시간을 충족시키는 방법

서로 다른 유형의 콘텐츠는 서로 다른 관심 범위에 더 적합합니다. 예를 들어 짧은 동영상이나 밈은 집중 시간이 짧은 시청자의 관심을 끄는 데 유용할 수 있습니다. 더 긴 기사나 백서는 더 집중하고 집중하는 독자에게 더 적합할 수 있습니다.

긴 형식 콘텐츠

긴 형식 콘텐츠 는 일반적으로 길이가 1,500단어 이상입니다. 제작하는 데 더 많은 시간과 노력이 필요하지만 주제에 대한 심층적인 정보가 필요한 독자를 수용하는 것이 중요합니다. 사례 연구, 연구 논문 및 백서는 모두 긴 형식 콘텐츠의 예입니다.

긴 형식의 콘텐츠를 만들 때는 따라가기 쉬운 방식으로 기사를 구성하세요. 독자가 기사를 빠르게 훑어볼 수 있도록 부제목, 인용부호, 글머리 기호를 사용하여 텍스트를 나눕니다. 또한 동영상이나 인포그래픽과 같은 시각적 요소를 포함하여 기사를 시각적으로 더 매력적으로 만듭니다. 이러한 요소는 독자를 압도하지 않는 소화 가능한 덩어리로 텍스트를 분해하는 데 도움이 됩니다.

긴 형식의 콘텐츠가 적합합니까?

특정 주제에 대해 더 자세히 알아보고 독자에게 더 자세한 정보를 제공하려면 긴 형식의 콘텐츠를 사용하는 것이 좋습니다. 그러나 콘텐츠에 해당 수준의 세부 정보와 통찰력이 필요하지 않은 경우 더 짧은 형식의 콘텐츠를 선택하세요.

리스티클

Listicles 는 특히 유용한 정보를 읽기 쉬운 형식으로 제공하려는 경우 정보를 공유하는 좋은 방법이 될 수 있습니다. 목록 형식으로 작성하면 작성자가 복잡한 주제를 더 이해하기 쉬운 조각으로 나눌 수 있으므로 독자는 너무 많은 텍스트에 압도당하지 않습니다.

또한 번호가 매겨진 목록은 구조를 제공하고 요점을 강조하며 콘텐츠를 시각적으로 더 매력적으로 만들기 때문에 독자는 번호가 매겨진 목록에 잘 반응합니다.

리스티클이 당신에게 적합합니까?

리스티클이 귀하에게 적합한지 여부는 귀하의 콘텐츠와 청중을 고려하십시오. 넘쳐나는 뉴스 환경에서 빠르고 매력적인 정보를 좋아하는 바쁜 독자를 참여시키려는 경우 대답은 '예'일 수 있습니다.

대화형 콘텐츠

대화형 콘텐츠 는 모든 관심 범위 길이에 걸쳐 다양한 청중을 참여시키는 또 다른 훌륭한 방법입니다. 퀴즈 및 설문 조사와 같은 대화형 형식을 사용하면 사용자가 웹 사이트와 직접 상호 작용할 수 있으므로 텍스트 또는 비디오와 같은 기존 미디어 형식에 비해 오랫동안 즐겁게 지낼 수 있습니다. 또한 대화형 콘텐츠는 독자가 소셜 미디어에서 결과를 공유하도록 권장하여 웹 사이트의 가시성을 더욱 향상시킵니다.

대화형 콘텐츠가 나에게 적합합니까?

청중을 참여시키고 사이트에 더 오래 머물게 하는 새로운 방법을 찾고 있다면 대화형 콘텐츠가 적합할 수 있습니다. 또한 향후 훨씬 더 맞춤화된 콘텐츠를 만드는 데 사용할 수 있는 귀중한 데이터를 독자로부터 수집할 수 있는 기회를 제공합니다. 대화형 콘텐츠가 청중의 참여를 높일 수 있는지 확인하려면 다음 질문을 하십시오.

• 잠재고객이 제공하는 데이터에 따라 세그먼트로 그룹화하는 것이 도움이 될까요?
• 각 세그먼트에 대한 콘텐츠를 개인화할 수 있습니까?
• 향후 마케팅 캠페인에 정보를 제공하기 위해 데이터를 사용할 수 있습니까?

인포그래픽

인포그래픽 은 이해하기 쉬운 형식으로 복잡한 정보를 전달하는 좋은 방법이 될 수 있습니다. 시각적으로 매력적이며 종종 밝고 대담한 색상을 사용하고 독자의 시선을 끌도록 디자인되었습니다.

인포그래픽이 당신에게 적합합니까?

대답은 공유하려는 콘텐츠의 종류에 따라 다릅니다. 간결한 방식으로 많은 데이터를 전달해야 하는 경우 인포그래픽이 매우 효과적일 수 있습니다. 또한 텍스트보다 이미지와 다이어그램을 선호하는 시각적 학습자에게도 적합합니다. 그러나 콘텐츠에 주제를 설명하는 시각적 요소가 필요하지 않은 경우 블로그 게시물이나 기사와 같은 다른 유형의 콘텐츠를 선택하세요.

비디오

YouTube 및 TikTok과 같은 모바일 시청률과 플랫폼이 그 어느 때보다 더 많은 통찰력을 제공하면서 브랜드가 비디오 마케팅 전략에 투자해야 하는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 그러나 비디오는 홍보 목적으로 사용되는 최신 트렌드 그 이상입니다. 올바른 동영상을 보유하면 브랜드 가시성과 참여도를 높이거나 낮출 수 있습니다. 주당 온라인 비디오 시청 시간은 크게 증가하여 2022년에는 평균 19시간이었습니다.

이 매체에서 브랜드가 성공하려면 생성된 비디오 유형과 이를 공유하는 데 사용되는 소셜 미디어 사이트에 대한 포괄적인 전략을 개발하는 것이 필수적입니다. FAQ 비디오 제작에서 짧은 자습서 편집 및 사용자 생성 콘텐츠 기능에 이르기까지 가능성은 무한합니다. 귀하의 전략은 청중에게 가장 잘 맞는 콘텐츠와 디지털 마케팅 그림에서 어떻게 기능하는지 신중하게 고려해야 합니다.

비디오가 당신에게 적합합니까?

비디오가 귀하의 콘텐츠 요구 사항에 적합한지 확인하려면 비디오를 사용하여 의미 있고 효과적인 방식으로 사용자와 소통하는 방법을 고려하십시오. 비디오는 시각적 설명을 제공하고, 제품 또는 서비스를 시연하고, 스토리텔링하고, 복잡한 주제를 보다 쉽게 ​​접근할 수 있도록 만드는 데 유용합니다. 또한 이를 사용하여 관심을 끌고 귀중한 정보를 빠르고 효율적으로 공유할 수 있습니다.

스토리텔링

스토리텔링은 청중을 참여시키는 가장 효과적인 방법 중 하나로 계속해서 부상하고 있습니다. 사람들은 감정적으로 연결되는 이야기에 이끌리기 때문에 매력적인 이야기를 만들 수 있다면 콘텐츠가 군중들 사이에서 돋보일 것입니다. 또한 브랜드, 제품 또는 서비스에 대한 내러티브를 짜면 독자에게 기억에 남을 경험을 만들어 충성도와 신뢰를 높일 수 있습니다.

감정적인 수준에서 독자와 연결하고 참여를 유도하는 방법을 찾고 있다면 StoryBrand 프레임워크를 고려하십시오. 이 인기 있는 마케팅 전략은 독자와 연결되고 제공하는 내용을 이해하는 데 도움이 되는 매력적인 스토리를 만드는 방법을 설명합니다.

스토리텔링이 적합합니까?

인간의 두뇌는 이야기에 반응하도록 연결되어 있습니다. 따라서 대부분의 브랜드 는 스토리텔링 접근 방식을 통해 이점을 얻을 수 있습니다. 이러한 유형의 콘텐츠에 투자하기 전에 어떤 스토리가 청중에게 가장 잘 맞는지, 그리고 전체 콘텐츠 전략에 어떻게 부합하는지 고려하십시오. 또한 시각적 미디어(사진, 비디오), 오디오(팟캐스트) 및 글(블로그, 웹 사이트 카피)과 같은 스토리텔링을 사용할 수 있는 다양한 방법을 살펴보는 것이 중요합니다. 이 모든 것이 독자를 위한 몰입감 있고 기억에 남는 경험을 만드는 데 도움이 될 수 있습니다.

팟캐스팅

팟캐스팅 은 브랜드가 새로운 잠재 고객에게 다가가고 기존 잠재 고객과 관계를 구축할 수 있는 점점 더 인기 있는 방법이 되고 있습니다. 귀중한 통찰력을 제공하고 시청자를 즐겁게 하거나 인플루언서와의 인터뷰를 제공하는 팟캐스트 에피소드를 만들어 콘텐츠 배포를 위한 강력한 플랫폼을 만들 수 있습니다.

팟캐스트가 당신에게 적합합니까?

청중에게 다가가고 그들과 소통할 수 있는 새로운 방법을 찾고 있다면 팟캐스팅이 올바른 선택일 수 있습니다. 그러나이 매체에 뛰어 들기 전에 콘텐츠 전략과 어떻게 일치하는지, 대상 청중과 공감할 것인지 여부를 고려하는 것이 중요합니다.

독자의 주의 지속 시간을 측정하는 방법

독자의 주의 집중 시간을 측정하는 것은 가장 매력적인 콘텐츠를 제공하는 데 중요합니다. 웹 메트릭을 사용하여 웹사이트의 특정 영역에서 얼마나 많은 시간을 소비하는지 확인하고 관심을 끄는 기사를 평가하십시오.

이탈률 및 이탈률 과 같은 지표를 살펴보십시오 . 독자가 즉시 떠난다면 이는 관심이 있었지만 궁극적으로 충족되지 않았음을 나타냅니다.

독자에게 콘텐츠 소비 방법에 대한 옵션을 제공해야 합니다. 예를 들어 인기 동영상을 블로그 게시물로 용도 변경하거나 그 반대의 경우도 마찬가지입니다. 이를 통해 콘텐츠를 신선하고 매력적으로 유지하고 독자가 선호하는 매체를 선택할 수 있습니다.

결론적으로

콘텐츠 제작자가 되는 것은 소비자의 관심에 대한 모든 요구 사항으로 인해 어려울 수 있습니다. 콘텐츠 제작에 관해서는 시간과 노력을 들여 접근 방식을 고려해야 합니다.

궁극적으로 올바른 유형의 콘텐츠는 청중과 그들이 콘텐츠에서 무엇을 필요로 하는지에 따라 달라집니다. 함께 갈 형식을 결정할 때 선호도, 집중 시간 및 요구 사항을 고려하십시오. 사용하기 쉬운 관련성 있고 유용한 정보를 제공하는 한 모든 유형의 콘텐츠가 효과적일 수 있습니다.

품질은 양보다 더 중요하므로 고유한 것을 제공하는 재료를 선별하는 것이 좋습니다. 여기에는 보다 일반적인 소음보다는 가치를 더하는 소스의 독창적인 아이디어 또는 충분히 활용되지 않은 관점이 포함될 수 있습니다.

작업에 대한 참여를 보장하기 위해 무자비한 것을 제거하는 데 무자비합니다. 모든 독자는 콘텐츠에 관심을 가져야 하는 이유를 정확히 알고 콘텐츠에서 벗어나고 싶어합니다. 그러니 시간을 내어 준비한 멋진 아이디어를 다듬으세요.