콘텐츠 원자화로 도달 범위 및 참여도 향상: 콘텐츠 전략에 영감을 주는 6가지 브랜드 사례

콘텐츠 원자화는 오늘날 최고의 성과를 내는 마케팅 팀이 사용하는 매우 효과적인 전략입니다. 전략적으로 적용하면 콘텐츠 생성이 간소화되고, 시간이 절약되고, 참여도가 높아지며, 검색 엔진과 소셜 미디어 가시성이 모두 향상됩니다.

간단히 말해서, 콘텐츠 원자화에는 긴 형식의 핵심 콘텐츠를 가져와 더 작은 구성 요소로 나누거나 다양한 컨텍스트 및 콘텐츠 소비 선호도에 맞게 다양한 형식으로 적용하는 작업이 포함됩니다. 오늘날의 다중 채널, 다중 형식 마케팅 환경에서 이러한 접근 방식은 콘텐츠 마케팅 노력의 효과를 극대화하는 데 필수적입니다.

콘텐츠 원자화에는 다음과 같은 많은 이점이 있습니다.

첫째, 더 많은 청중에게 다가가는 데 도움이 될 수 있습니다. 다양한 대상에 대해 동일한 정보를 맥락화함으로써 동일한 메시지로 더 많은 구매자 페르소나를 타겟팅할 수 있습니다.

둘째, 시간과 자원을 절약하는 데 도움이 됩니다. 기존 콘텐츠를 다양한 형식으로 조정하면 처음부터 시작하지 않고도 더 많은 자산을 만들 수 있습니다.

셋째, SEO를 개선하는 데 도움이 될 수 있습니다. 여러 채널과 플랫폼에 콘텐츠를 게시하면 특정 주제에 대한 디지털 입지를 더욱 쉽게 확장할 수 있으며, 이로 인해 해당 주제에 대한 검색 결과에서 브랜드의 가시성이 향상됩니다.

그렇다면 최고의 브랜드는 콘텐츠 원자화를 어떻게 활용하고 있을까요? 다음은 콘텐츠의 도달 범위와 관련성을 전략적으로 높이기 위해 원자화를 활용하는 잘 알려진 B2C 및 B2B 브랜드 목록입니다. 그들의 접근 방식이 귀하의 브랜드에 어떻게 적용될 수 있는지 생각해 보시기 바랍니다.

B2C 콘텐츠 원자화 예

스타벅스 커피

커피 체인점은 2010년대부터 콘텐츠 원자화를 가장 먼저 채택한 기업 중 하나였습니다. 한 가지 구체적인 예는 완벽한 커피 한 잔을 만드는 것에 관해 제작한 시리즈입니다. 다르게 제시되더라도 언론에 공개되는 블로그 게시물, 비디오 및 팩트 시트에는 동일한 핵심 정보가 나타납니다.

나는 누군가가 소비하고 싶어하는 어떤 형식으로든 유용하고 유익한 정보를 제공함으로써 스스로를 커피 양조의 권위자로 자리매김하는 스타벅스의 접근 방식을 좋아합니다. 블로그 게시물이 어떻게 브랜드의 양조 가이드 시리즈와 상호 연결되어 독자들에게 배울 수 있는 기회를 제공하는지 주목하세요. 스타벅스 사이트 경험에 대한 참여를 유지하면서 더 많은 것을 제공합니다.

레드 불

또 다른 레거시 분무기인 에너지 드링크 브랜드는 오랫동안 익스트림 스포츠와 연관되어 왔습니다. 그리고 Red Bull은 이러한 운동 경기 참여를 최대한 활용합니다. 어떤 경우에는 Red Bull이 4시간이 넘는 이벤트 영상을 촬영하여 100개 이상의 짧은 동영상을 제작하기도 했습니다. YouTube 재생 목록, Red Bull 웹사이트, Red Bull TV에 표시됩니다.

4시간 분량의 영상을 모두 볼 수도 있지만 둘러보는 데 시간이 걸릴 수 있습니다. 따라서 일부 하이라이트를 더 빨리 확인하고 싶다면 Red Bull이 이를 쉽게 만들어 주었습니다. 마찬가지로 전체 이벤트를 본 후 특정 순간을 다시 보고 싶다면 4시간 분량의 콘텐츠를 검색하는 대신 클립을 불러올 수 있습니다.

나이키

신발 및 의류 브랜드는 콘텐츠 원자화에 대해 다른 접근 방식을 취했습니다. 인플루언서들과 함께 만드는 콘텐츠에 이를 적용합니다. Nike는 사람과 주제를 중심으로 짧은 운동 클립, 영감을 주는 인용문, 긴 형식의 인터뷰를 개발할 계획입니다.

여기서 승리하는 전략은 복근이나 둔근과 같은 집중 영역을 선택한 다음 점점 더 긴 콘텐츠를 수행하는 것입니다. 각 테마에는 대개 10분, 20분, 30분 운동 루틴이 있습니다. 다양한 옵션은 사람들이 아무리 시간을 단축하더라도 좋은 운동을 할 수 있다는 것을 의미합니다. 또한 Nike의 인력과 콘텐츠를 사용하여 회사의 독점 앱 외부 위치에 자산을 배치하여 트래픽을 자체 채널로 다시 유도하는 데에도 Nike 포인트를 제공합니다.

B2B 콘텐츠 원자화 예

완충기

소셜 미디어 툴킷은 몇 가지 방법으로 콘텐츠 원자화를 다루고 있습니다. 때로는 팟캐스트의 에피소드를 가져와서 블로그 게시물을 작성하기도 합니다. 때로는 반대로 블로그 게시물을 팟캐스트 에피소드로 바꾸는 경우도 있습니다.

B2C 측면의 스타벅스와 마찬가지로 Buffer는 다양한 페르소나가 콘텐츠와 함께 시간을 어떻게, 언제, 어디서 보내는지 고려했습니다. 주제의 팟캐스트 버전은 사무실로 통근하는 사람에게 적합합니다. 동시에 책상에 앉아 있는 누군가는 휴식 시간에 블로그 게시물을 훑어볼 가능성이 더 높으며, 주제가 흥미로웠다면 나중에 팟캐스트를 저장해 둘 수도 있습니다.

딜로이트

글로벌 컨설팅 회사는 Buffer와 유사하게 원자화를 실행하며, 팟캐스트 The Green Room의 에피소드에 대한 Tech Trends 2023 보고서를 활용하는 등의 작업을 수행합니다. 그들은 AI에 관한 장을 사용하여 AI의 잠재적인 이점과 단점에 대한 논의를 알렸습니다.

이 실행은 심층적인 대화를 통해 주제를 빌려 장식한 팟캐스트로서 이상적입니다. 여기서의 가치는 청취자가 원본 콘텐츠에 포함되지 않은 추가 통찰력을 얻을 수 있다는 것입니다. 추가 콘텐츠가 생성되더라도 이미 완료된 작업을 기반으로 구축되므로 전체 시간 투입이 줄어듭니다.

허브스팟

CRM 플랫폼은 보다 전통적인 의미에서 원자화에 접근합니다. 블로그 게시물을 더 작고 공유하기 쉬운 부분으로 나누어 블로그 페이지에 삽입하는 경우가 많아 더욱 대화형으로 만들고 소셜 미디어에서 개별적으로 공유합니다. 여기에는 인용문, 통계, 팁 또는 더 심층적이고 관련된 콘텐츠를 홍보하는 모듈이 될 수 있습니다. 어떤 경우에는 블로그 게시물에서 인포그래픽, 이메일 캠페인, 비디오를 만들기도 합니다.

이런 유형의 전략은 제가 과거에 운영했던 방식이었습니다. 한번은 백서를 가지고 26개의 추가 콘텐츠를 만들었습니다. 이 정도까지 원자화하면 SEO가 향상되고 누군가가 구매에 얼마나 가까운지(또는 다른 중요한 조치를 취하는지)에 따라 콘텐츠를 표시할 수 있습니다.

시작하는 방법

이들 6개 브랜드는 각각 원자화 작업에서 서로 다른 입력과 출력을 선택했습니다. 일부는 앵커 콘텐츠에서 몇 가지 핵심 요소를 만들었고 다른 일부는 초기 투자에서 막대한 ROI를 짜냈습니다.

콘텐츠를 원자화하는 데 잘못된 방법은 없지만 저자 Jay Baer는 1:8 공식을 제시했습니다. 그의 의견에 따르면, 제작하는 모든 핵심 콘텐츠에 대해 8개의 원자화된 실행도 생성해야 합니다.

이 수준의 노력은 많은 작업처럼 들릴 수 있지만 반드시 그럴 필요는 없습니다. 원자화를 사용하면 이해관계자가 이미 검증한 소스 콘텐츠로 작업하므로 끝없는 검토 주기를 줄일 수 있습니다. 이제 원자화를 위해 특별히 설계된 ATOMM과 같은 생성적 AI를 사용하여 콘텐츠를 재활용하는 것이 이전보다 훨씬 더 효율적입니다.

근본적으로 원자화는 더 열심히 일하는 것이 아니라 더 똑똑하게 일하는 또 다른 방법일 뿐입니다.

원자화 자동화에 대해 궁금하신 경우 당사 팀과의 회의를 예약하여 ATOMM 기술이 콘텐츠를 어떻게 확장할 수 있는지 알아보세요.

Adobe Stock에서 master1305가 제공한 추천 이미지.